Kodėl „Netflix“ turi kuo greičiau pasiūlyti skelbimų palaikomą planą

„Netflix“ sostas, ant kurio sėdėjo daugiau nei dešimtmetį, pradeda drebėti ir byrėti, nes vartotojai atšaukia savo prenumeratas. Kadangi daugelis atsisako „Netflix“ ir renkasi kitas, pigesnes transliacijos paslaugas, atrodo, kad planas su skelbimais gali būti tai, ko įmonei reikia, kad ji tęstų savo viešpatavimą viršuje.

Nors „Netflix“ atsiribojo nuo skelbimų palaikomo verslo modelio, kitos srautinio perdavimo platformos jį priėmė visiškai, pripažįstant, kad tai puikus būdas leisti vartotojams susipažinti su jų paslauga, kad būtų ekonomiškiau kaina. Taigi „Netflix“ gali būti priverstas pasekti pavyzdžiu anksčiau nei vėliau.

„Netflix“ pripažįsta, kad planas, kuriame bus palaikomi skelbimai, gali būti parengtas

2022 m. pirmojo ketvirčio „Netflix“ pajamų ataskaitos metu generalinis direktorius Reedas Hastingsas pripažino, kad bendrovė dabar yra pasirengusi sukurti naują žemesnės kainos pakopą, kurioje būtų rodomi skelbimai. Pagal Laido pjaustytuvų naujienos, Hastingsas pasakė:

Tie, kurie sekė „Netflix“, žino, kad esu prieš reklamos sudėtingumą ir didelis prenumeratos paprastumo gerbėjas. Tačiau, kad ir kaip aš esu to gerbėjas, esu didesnis vartotojų pasirinkimo ir leidimo vartotojams, kurie norėtų turėti mažesnę kainą ir yra tolerantiški reklamai, kad gautų tai, ko nori jausmas.

instagram viewer

Anksčiau „Netflix“ teigė, kad neketina sukurti skelbimų palaikomos pakopos. Tiesą sakant, 2022 m. kovo mėn. „Netflix“ finansų direktorius Spenceris Neumannas teigė, kad bendrovė tikėjo, kad ji turi puikų verslo modelį ir kad subsidijavimas per skelbimus nebuvo numatytas.

Kodėl „Netflix“ reikia skelbimų palaikomo plano

„Netflix“ pasiekė tašką, kai reklama palaikomo plano kūrimas reiškia ne tik prisijungimą prie srautinio perdavimo paslaugų „tendencijos“. Vietoj to, šiuo metu tai labiau būtina. Štai keletas priežasčių, kodėl taip gali būti.

1. Skelbimais palaikomas planas galėtų padėti „Netflix“ susigrąžinti kai kuriuos prenumeratorius

2022 m. pirmąjį ketvirtį „Netflix“ neturėjo puikių naujienų. Per pirmuosius tris metų mėnesius bendrovės abonentų skaičiui sumažėjus 200 tūkst. nėra jokių ženklų, kad greitu metu tai pagerės, panašu, kad „Netflix“ turėjo persigalvoti dėl planų, kuriuose palaikomi skelbimai.

Bendrovės sprendimas atšaukti tarnybą iš Rusijos prasidėjus karui Ukrainoje yra dalis kodėl „Netflix“ praranda prenumeratorius. Tačiau didesnė vartotojų dalis paliko, nes „Netflix“ padidino prenumeratos kainas JAV ir Kanadoje, taip pat kitose šalyse. Daugelis gerbėjų mano, kad paslauga nebėra verta prašomos kainos, tačiau mažesnės kainos planas gali sugrąžinti kai kuriuos išėjusiuosius.

2. Tai galėtų įtikinti slaptažodžių dalintojus užsiprenumeruoti

„Netflix“ taip pat pasiekė tam tikrą rinkos ribą, o vis dar norinčių užsiprenumeruoti žmonių skaičius mažėja kiekvieną dieną. Bendrovė susiduria su slaptažodžių dalijimosi problema, nes skaičiavimai rodo, kad 100 milijonų namų ūkių naudojasi „Netflix“ paskyra, už kurią moka kažkas kitas. Turėdama šiek tiek daugiau nei 222 milijonus prenumeratorių visame pasaulyje, „Netflix“ netenka daugiau nei šimto milijonų papildomų paskyrų, o tai daro didžiulį poveikį bendrovės pelnui.

Vėlgi, šis skelbimais paremtas planas gali įtikinti bent dalį šių asmenų susikurti savo paskyrą.

3. „Netflix“ gali tapti konkurencingesnis

Nors „Netflix“ bando kovoti su kitomis srautinio perdavimo platformomis, konkurencija siūlo geresnes kainas ir reklamuojamus planus už dar mažesnius mokesčius. „HBO Max“, „Hulu“, „Discovery+“ ir „Peacock“ yra tik keletas iš tų, kurie siūlo planus su skelbimais ir be skelbimų.

Kadangi „Netflix“ liko be populiariųjų filmų, mėgstamų tinklo TV laidų ir kito vartotojų mėgstamo turinio, bendrovė buvo priversta kurti savo laidas ir filmus. Nors kai kurie pavadinimai yra puikūs, daugumos originalaus turinio kokybė geriausiu atveju yra abejotina.

Galimybė mokėti mažiau, net ir neigiamai žiūrint reklamas, gali įtikinti kai kuriuos tuos, kurie perėjo prie kitų paslaugų, sugrįžti. Galų gale, nors kai kurie buvę „Netflix“ vartotojai gali netikėti, kad visų tų originalių laidų ir filmų žiūrėjimas yra vertas 20 USD kiekvieną mėnesį jie gali rasti mažesnę kainą, pvz., 5–7 USD per mėnesį, kad būtų arčiau to, ką norėtų išleisti.

Kodėl „Netflix“ iki šiol išvengė skelbimų palaikomo plano

Per pastarąjį dešimtmetį „Netflix“ populiarumas smarkiai išaugo ir tapo viena paslauga, apie kurią visi galvoja, kai galvoja apie srautinį turinį.

Iki šiol bendrovė manė, kad ji yra neliečiama. Realybė yra tokia, kad rinka dabar yra konkurencingesnė, o žmonių srautinių transliacijų biudžetai tampa maksimaliai ištempti, nes yra tiek daug paslaugų. Nors „Netflix“ iki šiol atsiribojo nuo skelbimų palaikomų planų, įmonė turi prisitaikyti, jei nori išgyventi.

Per daug srautinio perdavimo paslaugų? Gėris, blogis ir kaip valdyti

Skaitykite toliau

Apie autorių