Prekės ženklo stiliaus vadovas yra būtinas darniai prekės ženklo tapatybei. Štai kaip jį sujungti.
Jei dirbate su nauju grafinio dizaino projektu, nesvarbu, ar jis skirtas socialinei žiniasklaidai, verslo prekės ženklo kūrimui ar tiesiog smagiam dizaino identitetui, kartu su juo turėtumėte sukurti prekės ženklo stiliaus vadovą.
Jūsų prekės ženklo stiliaus vadove viskas atrodo taip, lyg būtų iš tos pačios vietos, ir pateikiamas atpažįstamas stilius, kai kas nors pamato jūsų projektą ar prekės ženklą. Parodysime, kaip pradėti.
Kas yra prekės ženklo tapatybė?
Prekės ženklo tapatybė yra kolektyvinė tapatybė, kurianti prekės ženklą. Pagalvokite apie tai kaip apie prekės ženklo asmenybę. Taip pat galite turėti asmeninį prekės ženklą, o tai puiku, jei esate laisvai samdomas darbuotojas ar influenceris.
Didesnės įmonės dažnai turi prekės ženklo identitetą, kuris yra taip įsišaknijęs į mūsų kultūrą, kad apie tai net negalvoji. Tai dažnai atsiranda dėl rinkodaros schemų, spalvų palečių, logotipų, garso ir vaizdo bei bendro prekės ženklo pranešimo. Pagalvokite apie tarptautinius prekių ženklus, tokius kaip McDonald's, Apple ar Google. Kaip apibūdintumėte jų prekės ženklą? Kaip atpažįstate jų prekės ženklą? Viskas priklauso nuo prekės ženklo tapatybės.
Prekės ženklo stiliaus vadovo sukūrimas leidžia jums arba bet kuriam asmeniui, kuris kuria tam tikro prekės ženklo dizainą, sustiprinti savo prekės ženklo tapatybę naudojant prekės ženklo išteklius.
Kas yra prekės ženklo stiliaus vadovas?
Prekės ženklo stiliaus vadovas (taip pat žinomas kaip prekės ženklo gairės) yra dokumentas, kuriame pateikiamos gairės, kurių reikia laikytis reklamuojant prekės identitetą. Taip užtikrinama, kad niekas nepiktnaudžiautų jokiu prekės ženklo turtu ir nekurtų dizaino, kuris neatrodo ar skamba ne taip, kaip iš tikrųjų kilęs iš jūsų prekės ženklo.
Jei kuriate prekės ženklą – asmeninį, savo verslui ar klientui – prekės ženklo stiliaus vadovas turėtų būti pakuotės dalis.
Tai vadovas, kaip naudoti dizaino išteklius ir rinkodaros vertybes, kurios geriausiai ir tiksliausiai parodo jūsų prekės ženklą. Tai panašu į receptą gaminant močiutės šeimos sausainius, išskyrus tai, kad jūsų prekės ženklas yra sausainiai. Jums reikia slapto vadovo, kad jis būtų teisingas.
Kas turėtų būti įtraukta į jūsų prekės ženklo stiliaus vadovą?
Prekės ženklo stiliaus vadove paaiškinamas logotipų, teksto ir vaizdų naudojimas ir užtikrinama, kad prekės ženklo pranešimas būtų saugus visame prekės ženkle. Tai taip pat apima balso toną, užtikrinantį, kad jūsų žodžiai ir garsai visada skambėtų taip, lyg būtų iš paties prekės ženklo.
Štai svarbiausi aspektai, kuriuos turėtumėte įtraukti rengdami prekės ženklo stiliaus vadovą kitam kūrybiniam prekės ženklo kūrimo projektui.
1. Logotipas
Kai galvojate apie prekės ženklą, dažniausiai pirmiausia į galvą ateina logotipas. „Apple“ turi minimalistinę balto obuolio piktogramą; „Microsoft“ naudoja 4 spalvų abstraktų langą; Nike naudoja erkę. Tai visi atpažįstamų prekės ženklų logotipų, kurie niekada nebus painiojami su kitais prekių ženklais, pavyzdžiai.
Daugelis žmonių mano, kad logotipo sukūrimas yra viskas, ko reikia norint sukurti projekto ar verslo prekės ženklą, tačiau tai tik pirmas žingsnis.
2. Logotipo variantai
Nors dauguma logotipų yra pakankamai ryškūs, prekės ženklo gairėse dažnai pateikiami logotipų variantai. Šie logotipų variantai puikiai tinka kitiems tikslams, pvz., skirtingiems formatams, medžiagoms ar spalvoms.
Ant kai kurių logotipų reikia teksto, kad būtų nurodytas prekės pavadinimas arba logotipo ženklas. Logotipo variantuose gali būti naudojami inicialai, iš naujo suformatuotas tekstas ar vaizdas arba pašalintas logotipo ženklas arba logotipo tekstas.
Visi logotipai turi turėti kitų skirtingų spalvų parinktis. Svarbiausia – juoda ir balta versija. Ne mažiau svarbios yra spalvotos versijos, pilkų tonų ir plokščių spalvų variantai, jei logotipe yra gradientų. Juos galima naudoti oficialiuose dokumentuose, perdengti fonus ir vienos spalvos spausdinimo parinktis.
3. Spalvų paletė
Kalbant apie spalvas, jūsų prekės ženklui reikia prekės ženklo spalvų paletės. Neturėtumėte naudoti per daug spalvų, kitaip tai supainios jūsų prekės ženklo žinią. Savo stiliaus vadove turėtumėte pateikti savo spalvų paletę kartu su spalvų šešioliktainiais kodais ir Pantone pavadinimais, jei įmanoma.
Jei jums reikia pagalbos kuriant spalvų paletes, „Canva Pro“ vartotojai gali sukurkite prekės ženklo spalvų paletes naudodami „Canva“ prekės ženklo rinkinio funkciją. Tu taip pat gali kurkite spalvų paletes programoje „InDesign“., ir yra daug būdų, kaip sukurti spalvų paletes „Procreate“..
Tu turėtum sukurkite savo spalvų paletę remdamiesi spalvų teorija ir ne tik pagal jums asmeniškai patinkančias spalvas. Kiekviena spalva sukelia atsakymus ir jausmus, o šie jausmai padeda perduoti jūsų prekės ženklo žinią.
4. Tipografija
Nors tipografija dažnai yra šalia prekės ženklo logotipo, jūsų prekės ženklo tipografijos pasirinkimai daro įtaką ne tik pačiam logotipui. Jūs netgi galite naudoti visiškai kitokį logotipo šriftą ar šriftą nei kitose prekės ženklo dalyse.
Turėtumėte apsvarstyti pagrindinį šriftą, kuris būtų paryškintas ir lengvai skaitomas, taip pat įmantresnį šriftą, kad būtų galima pabrėžti, jei reikia. Ir galiausiai, pagrindinio teksto šriftas, kuris turėtų atspindėti jūsų prekės ženklą – sans serif paprastai yra jaunatviškesnis, o serifiniai šriftai naudojami rimtesniuose kontekstuose.
Žiūrėkite šiuos autorių teisių neapimamų šriftų svetainės kuriuos galite naudoti komerciniais tikslais.
5. Balso tonas
Jūsų balso tonas bus akivaizdus rinkodaros, socialinės žiniasklaidos įrašuose ir bet kokiame susirašinėjime su jūsų prekės ženklo auditorija. Nors gali būti sunku tai pateikti prekės ženklo stiliaus vadove, jūsų prekės ženklo balso tonas nustato jūsų prekės ženklo ryšį su numatoma auditorija.
Balso tonas turėtų būti aprašytas prekės ženklo gairėse. Naudokite savo balso toną, kad parašykite misijos pareiškimą, kad viską aprėptumėte.
Jei norite būti draugiškas, jūsų prekės ženklas turėtų naudoti atsitiktinę terminiją, antrojo asmens požiūrį ir galbūt šiek tiek humoro. Jei norite labiau korporatyvinio prekės ženklo, galbūt norėsite laikytis trečiojo asmens ir vartoti griežtesnę kalbą.
6. Elementai ir iliustracijos stilius
Prekės ženklo vaizdai yra tokie pat svarbūs kaip ir jūsų logotipas. Jūsų prekės ženklas turės įtakos tai, kaip pateikiate socialinės žiniasklaidos piktogramas, iliustracijas ir UX / UI ikonografiją.
Prekės ženklo iliustracijos ir elementai paprastai naudoja jūsų prekės ženklo spalvas, tačiau be to, stilius taip pat turėtų atspindėti jūsų prekės ženklo pranešimą. Draugiški prekių ženklai, patrauklūs jaunesnei rinkai, paprastai gali būti piešti rankomis, o įmonių arba senesnei rinkai pritaikyti prekių ženklai gali būti tiesūs.
Iliustracijos stilius turi būti vienodas visame prekės ženkle, net jei iliustracijos ar elementai skiriasi. Tu gali naudokite „Adobe Illustrator“ ir „Canva“, kad sukurtumėte spalvomis redaguojamus elementus Jei reikia.
7. Fotografija
Auditorija, į kurią taikote, turėtų atsispindėti jūsų prekės ženklo fotografijose ir gyvenimo būdo nuotraukose. Galite tai perduoti savo prekės ženklo stiliaus vadove kaip nuotaikos lentą; tai nebūtinai turi būti fotografijos aplankas.
Prekės ženklo fotografiją galite naudoti socialiniuose tinkluose, reklamoje, rinkodaroje arba tiesiogiai ant pačių produktų. Jei jūsų prekės ženklas yra pagrįstas gaminiu, mes turime keletą puikios idėjos gaminių fotografavimui.
8. Maketai
Galiausiai, norėdami sujungti savo prekės ženklo stiliaus vadovą, turėtumėte pateikti firminius maketus, kad koncepcijos būtų gyvos. Galite patys pasidaryti maketus, tačiau yra vietų, kur galite jų nusipirkti arba nemokamai atsisiųsti iš interneto.
Įprasti maketai, kuriuos reikia įtraukti į savo prekės ženklo stiliaus vadovus, yra vizitinės kortelės, socialinių tinklų įrašai, drabužiai, pvz., marškinėliai, krepšiai ar skrybėlės, ir svetainių maketai, kuriuos galite lengvai sukurti „Canva“..
Firminių maketų kūrimo tikslas – parodyti jūsų prekės ženklo ketinimus. Jei šiuo metu negalite investuoti į produktus, galite bent jau įsivaizduoti, ką ketinate sukurti.
Kaip pristatyti savo prekės ženklo stiliaus vadovą
Norėdami sukurti prekės ženklo stiliaus vadovą, galite naudoti „Adobe InDesign“ arba „Canva“. Jis nebūtinai turi būti išsamus, bet jei norite, kad jūsų prekės ženklas atlaikytų laiko išbandymą, geriau būkite išsamesnis. Vadovaukitės savo gairėmis, kad apibūdintumėte ne tik kokį turtą naudoti, bet ir kaip jį naudoti, o dar svarbiau – kaip jo nenaudoti.
Norėdami pasisemti įkvėpimo, internete galite ieškoti didelių pasaulinių įmonių prekės ženklo stiliaus vadovų, pvz Figmos gairės arba „Android“ prekės ženklo gairės.
Norėdami sukurti asmeninį prekės ženklą, neprivalote būti taip giliai įsigilinę. Galite sukurti vieno puslapio sklaidą, kurioje būtų jūsų logotipas, logotipo variantai, tipografija ir vaizdai. Jei kuriate prekės ženklą kam nors kitam, geriausia pateikti daugiau informacijos.
Sukurkite nuoseklų savo prekės ženklo stilių
Daugelis naujų dizainerių įsitraukia į logotipo dizainą, neatsižvelgdami į likusį prekės ženklo paketą. Praleidžiant tiek daug laiko kurdami visapusį prekės ženklą, turėtumėte įtraukti gaires, kaip naudoti prekės ženklo turtą arba nenaudoti jo. Tai užtikrins, kad niekas, dirbantis su dizaino ištekliais, nesusikryžiuotų, o jūsų prekės ženklas visada atrodys ir skamba nuosekliai.
