Memai yra pagrindinė interneto kultūros dalis. Vieną dieną kažkas sukuria memą, ir jis patraukia pakankamai akis, kad žaibiškai pasklistų internete. Jei memas įgauna trauką, jis praktiškai valdo internetinę erdvę ištisas savaites, o jūs negalite naudotis socialine žiniasklaida, jei to neaptiksite.
Todėl memų kultūra dažnai naudojama rinkodaros tikslais, nesvarbu, ar tai yra auditorija, ar rinkodaros specialistų sukurta. Kai kurios memų kampanijos būna sėkmingos ir lemia pardavimų šuolį. Kiti, nelabai. Taigi, pažvelkime į keletą įdomių memų rinkodaros filmuose atvejų.
Ryšys tarp filmų ir memų
Filmai visada buvo memed. Pasirodžius filmui, filmų žiūrovai plūsta jo pamatyti, o nuomonės pasklinda Twitter, TikTok, YouTube, Reddit ir kitose platformose. Tvirtas būdas įtvirtinti filmą popkultūroje yra galimybė scenas paversti memais. Taip pat padeda tai, kad labai lengva sukurti savo memą – žmonės dažnai naudoja juos populiarūs memų generatoriai sukurti savo.
Pagalvok apie tai. Pirmasis filmas „Žiedų valdovas“ trilogijoje pasirodė 2001 m. ir vis dar galima rasti naujų memų, paremtų garsiąja Seano Beano eilute: „Tiesiog neįeiti į Mordorą“. Tas pats pasakytina apie „Matricą“, „Žaislų istoriją“ ir beveik bet kurį „Žvaigždžių karų“ filmą. Iš jų išėjo populiarūs memai. Ir kai pamatai besisukančius memus, kartais jie sukelia norą pažiūrėti ar dar kartą pažiūrėti filmą. Memai sukelia susidomėjimą.
Ir vis dėlto memai visada atrodė kaip pasekmė. Kažkas, kas atsirado po to, kai žmonės pamatė filmus, dažniausiai pagimdyta pačios publikos.
Tačiau atrodo, kad įmonės suvokia, kaip gerai memai gali joms pasitarnauti kaip rinkodaros strategija, ir pradėjo panirti į memų rinkodarą. Pažvelkime į du naujausių memų, naudojamų rinkodaroje su skirtingu pasisekimu, pavyzdžius – „Sony Morbius“ ir „Illumination“ naujausią „Minions“ filmą.
Blogas memų rinkodaros pavyzdys: Morbius
Neabejotina, kad pastaruosius kelis dešimtmečius filmuose karaliavo superherojų žanras. Štai kodėl kiekvienais metais matote bent keletą superherojų filmų ir laidų – žmonės domisi.
Bet kas atsitinka, kai studijos įmonės pervertina susidomėjimą? Išsiurbiant tą pačią istoriją su kitokiais aktoriais, neįdedant jokių pastangų kuriant gerą siužeto liniją, gerbėjai tai išreiškia ir pasilieka savo pinigus. Taip atsitiko su Morbiusu.
Žiūrovai jį vertino kaip prastai pasirinktą filmą – prastas siužeto, aktorių ir visko pasirinkimas. Tada internetas darė tai, ką moka geriausiai, ir sukūrė filmo memus, kad iš jo pasišaipytų.
„Morbius“ jau prastai pradėjo, atsižvelgiant į interesus, nes jo išleidimas buvo kelis kartus atidėtas. Ir neilgai trukus žmonės pradėjo kurti memus, kai filmas pagaliau pasirodė kino teatruose.
Tik šie memai nesukėlė triukšmo, kad žmonės pamatytų filmą, o liktų nuošalyje, o filmas kasose pasirodė prastai. Niekas nenorėjo prisidėti prie tokio blogo filmo.
Vienu metu publika žaidė Uno atvirkštine korta su Morbius memais ir užuot komentavusi, koks blogas filmas, tvirtino, kad tai kino šedevras. Tai sukėlė filmo pagyrų bangą ir netgi pavadino jį kultine klasika. Dėka visų žiniatinklyje cirkuliuojančių memų, „Sony“, kuri sukūrė filmą, klaidingai suprato memus ir buvo apgauta iš naujo jį išleidusi.
„Sony“ tikėjo, kad filmas sulaukė tiek susidomėjimo, kad surengė visiškai naują išleidimą. Ir, spėk kas? Niekas nepasirodė pažiūrėti Morbio. Vėlgi.
Geras memų rinkodaros pavyzdys: pakalikai
Naujausias „Minionų“ filmas „Minions: The Rise of Gru“ buvo sėkmingas ten, kur nepavyko Morbius. Su „Minions“ filmavimu memai atsirado dar prieš išleidžiant patį filmą, sukeldami ažiotažą ir susidomėjimą, o tai peraugo į pardavimą.
Kai tik pirmasis anonsas pasirodė kino teatruose, žmonės pradėjo kurti memus apie tai ir paskelbti juos internete, naudodami nusistovėjusius memų formatus. Pakankamai lengva prisijungti, net jei yra „Android“ programos, padėsiančios kurti memus. Po to, kai pasirodė „The Lyrical Lemonade“ anonsas, „Minions“ vis dažniau pasirodė memuose. Daina, skambanti per filmo anonsą, suteikė interneto vartotojams postūmį memų kryptimi, o žiniatinklį užplūdo Minions memai.
„TikTok“ buvo pripildyta klipų, kuriuose žmonės, grojant dainą, atlieka su „Minion“ susijusius dalykus. Tai tik padėjo memui plisti dar labiau nei tuo metu.
Minions taip pat bendradarbiavo su iHOP. Taigi žmonės nuėjo ten filmuoti, kaip valgo „Minion“ tematikos maistą, grojančią dainą viršuje, papildydami memą.
Tada memas vėl išsivystė, kai žmonės apsirengė kaip pakalikai, o galiausiai memas pasiekė galutinę formą birželio pabaigoje, netoli oficialios filmo išleidimo datos – liepos 1 d.
Minionų entuziastai pradėjo dalytis vaizdo įrašais apie savo planą žiūrėti filmą pasipuošę oficialiais drabužiais, ypač kostiumais. Tai virto „TikTok“ tendencija, kuri išplito, ir staiga būriai žmonių pradėjo skelbti klipus apie tai, kaip eina į kino teatrus žiūrėti filmo vilkėdami kostiumus.
Tendencija „TikTok“ sparčiai augo ir atrodė, kad visi nori dalyvauti. Žmonės, kurie nežinojo kaip kurti memus anksčiau išmoko, kad galėtų prisijungti prie šios tendencijos. Visa tai atvedė prie filmų kūrimo banko kasoje – skirtingai nuo Morbiuso, kuris sustojo.
Natūralu, kad žmonės pradėjo bandyti pakelti kitus, o tai išaugo iki siaubų, dėl kurių kai kurie teatrai uždraudė kostiumais vilkinčioms grupėms žiūrėti filmą. Visi geri dalykai turi baigtis, kaip sakoma.
Taigi, ko mes išmokome?
„Meme“ rinkodara gali būti sėkminga, jei ji daroma teisingai, tačiau atskirti teisingą nuo blogo yra iššūkis. Visų pirma, įmonės, kurios bando naudoti meme rinkodarą, kad sukurtų susidomėjimą ir generuotų pardavimą, turi suprasti vieną dalyką. Interneto vartotojai gali atskirti priverstinį memą nuo natūraliai augančio memo. Taigi, kai įmonės bando tai padaryti, vartotojai linkę stumti atgal.
Kažkada po Morbius pakartotinio išleidimo ir žiniatinklį užplūdus Morbius memų, Jaredas Leto, pagrindinis filmo aktorius, prisijungė prie memų. Tuo metu kai kurie paskelbė memą mirusiu ir perėjo prie kito.
Negalite priversti virusinės tendencijos, o jos dažniausiai būna sėkmingiausios. Ir net tada jie netrunka amžinai. Paimkite pakalikų filmo memefikacijos sėkmę.
Tiek daug žmonių jį pamatė tiesiog norėdami dalyvauti naujausioje internete valdžioje memų tendencijoje. Nepaisant to, kad studijai tai buvo pelninga, galiausiai tendenciją sugriovė tie patys memus kuriantys vartotojai, žengdami per toli.
„Meme for Market“ arba „Meme for Fun, Just Meme Away“.
Atrodo, kad memų rinkodaros sėkmę lemia monetos metimas – nusileis dešine puse į viršų ir gauk atlygį, arba neteisingas ir žlugi. Ar tai bus hitas, ar praleistas, priklauso nuo jūsų auditorijos.
Bent jau kol kas neatrodo, kad galite nuspėti memo sėkmės, taigi ir memų rinkodaros.
