„Netflix“ ilgą laiką buvo srautinio perdavimo milžinas pasaulyje. Taigi buvo šokas, kai 2022 m. pradžioje transliuotojas paskelbė, kad pirmą kartą per dešimt metų neteko abonentų.
Prisitaikęs prie pradinio šoko ir blogų naujienų, atrodo, kad „Netflix“ stabilizavo laivą. Naujausia jos pajamų ataskaita rodo, kad „Netflix“ prarado mažiau abonentų nei tikėtasi.
Bendrovė yra įsitikinusi, kad potvynis grįžta į savo pusę, ir štai kodėl.
„Netflix“ praranda mažiau abonentų, nei tikėtasi
„Netflix“ 2022 m. antrojo ketvirčio pajamų ataskaita rodo, kad ji prarado 970 000 prenumeratorių. Paradoksalu, bet „Netflix“ ir jos investuotojai mano, kad tai yra gera žinia, nes per tą patį laikotarpį jie tikėjosi prarasti 2 mln.
Bendrovės pelnas padidėjo nuo 1,3 milijardo dolerių iki 1,4 milijardo dolerių, o pajamos padidėjo 8,6 % iki 7,9 milijardo dolerių. Nors yra daugybė priežasčių, kodėl „Netflix“ praranda prenumeratorius, bendrovė teigia, kad jaučiasi „pasitikinta ir optimistiška ateities atžvilgiu“.
Kodėl „Netflix“ nesijaudina dėl prenumeratorių praradimo
Nepaisant blogų naujienų, „Netflix“ yra įsitikinęs savo ateitimi. Yra priežasčių, kodėl:
1. „Netflix“ kainų kilimo poveikis išsilygino
Kai „Netflix“ padidino standartinio plano kainą JAV iki 15,49 USD per mėnesį, ji tapo brangiausia srautinio perdavimo paslauga JAV ir dėl to ji prarado savo konkurentų abonentus.
„Netflix“ mano, kad to poveikis išsilygino, o ateinančiais mėnesiais ir metais kainos bus „mažiau svyruojančios“.
2. „Netflix“ bibliotekoje yra daugiau turinio
Pagal Holivudo reporteris„Nielsen“ duomenimis, 2021–2022 m. televizijos sezoną „Netflix“ JAV skyrė daugiau televizijos žiūrėjimo laiko. Taip yra dėl stiprios „Netflix“ originalių pavadinimų bibliotekos.
„Netflix“ pažymėjo, kad antroje 2022 m. pusėje pasirodys dar naujesnių laidų ir filmų, kurie, kaip ji tikisi, padės išlaikyti prenumeratorius ir pritraukti naujų.
Iš tiesų, „Stranger Things“ buvo didžiulis „Netflix“ hitas ir netgi pradėjo tokias tendencijas kaip „Spotify“ praneša, kuri daina išgelbėtų jus nuo Vecnos. Pagal CNBCKetvirtasis „Stranger Things“ sezonas iš dviejų dalių galėjo riboti prenumeratorių praradimą ir netgi paskatinti naujus prenumeratorius užsiregistruoti arba grįžti į „Netflix“.
3. „Netflix“ pastebėjo abonentų augimą už JAV ribų
Didžiausias „Netflix“ abonentų skaičius sumažėjo iš didžiausios rinkos – JAV ir Kanados, kur 2022 m. antrąjį ketvirtį ji prarado 1,3 mln. vartotojų. Tačiau tai kompensavo abonentų skaičiaus augimas likusioje pasaulio dalyje, todėl bendras abonentų praradimas sumažėjo iki 970 000.
„Netflix“ teigia, kad ji yra dominuojanti ne angliškų programų kūrėja visame pasaulyje, todėl ji aktuali auditorijai visame pasaulyje. Pavyzdžiui, sakoma, kad Kolumbijos serialas „Pažymėta širdis“ surado pasaulinę auditoriją ir antrą savaitę pateko į 10 geriausių 81 pasaulio šalyje.
4. „Netflix“ dirba pagal skelbimų palaikomą prenumeratos planą
Su „Microsoft“ kaip technologijų ir pardavimo partneriu „Netflix“ rengia skelbimais palaikomą prenumeratos planą, kuris bus išleistas 2023 m. pradžioje. „Netflix“ tikisi, kad labai įsitraukusi auditorija ir aukštos kokybės turinys pritrauks aukščiausios kokybės reklamuotojus.
Bendrovė taip pat mano, kad reklama padidins abonentų skaičių dėl mažėjančių kainų ir kad pajamos iš reklamos padidins pelną ilgainiui.
5. „Netflix“ nustoja dalytis slaptažodžiu
„Netflix“ teigia, kad jos abonentų skaičius yra mažesnis nei turėtų būti, nes daugiau nei vienas namų ūkis naudojasi mažiausiai 100 milijonų paskyrų. 2022 m. kovo mėn. „Netflix“ pradėjo kovoti su slaptažodžių bendrinimu pridedant dvi naujas funkcijas, kurios leis vartotojams už papildomą kainą bendrinti savo paskyras už namų ūkių ribų.
Kai tik jie pašalins problemas, bendrovė tikisi įdiegti šią funkciją visame pasaulyje. „Mus skatina ankstyvieji mokymai ir galimybė vartotojus paversti mokamu dalijimusi Lotynų Amerikoje“, – sako „Netflix“.
6. Daugiau kūrybinių pajėgumų įsigijus
Įsigijusi Australijos animacijos įmonę „Animal Logic“, „Netflix“ padarė didelį žingsnį didindama savo pajėgumus kurti animacinius vaidybinius filmus.
„Netflix“ taip pat įsigijo tris žaidimų studijas („Night School Studios“, „Boss Fight Studios“ ir „Next Games“), kurios suteikia jai daugiau patirties kuriant ir išleidžiant žaidimus mobiliesiems.
„Netflix“ tikisi, kad animacinės funkcijos ir mobilieji žaidimai papildys jos turinio pasiūlą, taip išlaikydami esamus abonentus ir pritraukdami naujų.
Puikus turinys užtikrins, kad „Netflix“ būtų gerai
Žmogaus pramogų troškimas niekur nedingsta. Srautinio perdavimo technologijoms ir interneto prieinamumui gerėjant visame pasaulyje, „Netflix“ yra puiki vieta pasinaudoti nuolatiniu pramogų poreikiu.
Tačiau turinys yra karalius. „Netflix“ ateitis priklauso nuo jos nuolatinio gebėjimo patenkinti dvigubus turinio kiekio ir kokybės reikalavimus.
