Kiek vartotojų iš tikrųjų praranda „Facebook“?

Net jei neatsiliekate nuo technologijų naujienų, tikriausiai girdėjote, kad „Facebook“ praranda vartotojus. Paskutinį 2021 m. ketvirtį socialinių tinklų didžiūnas pirmą kartą pastebėjo kasdienių aktyvių vartotojų sumažėjimą.

Įmonei, kuri nuo pat įkūrimo taip sparčiai augo, tai gali būti šokas. Tačiau dar svarbiau yra vartotojų, kurių „Facebook“ iš tikrųjų prarado, skaičius ir, jei dėl to jie turėtų nerimauti.

Taigi, kiek vartotojų prarado „Facebook“?

The „Meta“ 2021 m. ketvirtojo ketvirčio pajamų ataskaita parodė, kad „Facebook“ kasdienių aktyvių vartotojų (DAU) sumažėjo nuo 1,930 mlrd. iki maždaug 1,929 mlrd. Tai reiškia, kad „Facebook“ prarado nuo 500 000 iki vieno milijono vartotojų, priklausomai nuo naujienų šaltinio.

Faktinio uždarbio ataskaitoje nėra išsamesnių skaičių, todėl suapvalinant iki artimiausio milijono, nėra galimybės pasakyti tikslaus „Facebook“ prarastų vartotojų skaičiaus – tik sąmatos.

Bet kuriai kitai svetainei ar socialiniam tinklui milijonas būtų didžiulis skaičius. Tačiau platformai, kurioje yra 1,93 milijardo vartotojų, 0,05% nuosmukis yra tik lašas jūroje.

Kalbant apie kontekstą, beveik 40% aktyvių interneto vartotojų vis dar naudojasi „Facebook“ kiekvieną dieną. Ir maždaug 60% žmonių jį naudoja kas mėnesį.

Regioniniai duomenys rodo, kad „Facebook“ prarado po milijoną kasdienių vartotojų JAV ir Kanadoje. Dar nerimą kelia tai, kad kasdienių vartotojų skaičius JAV ir Kanados regione pastaruosius dvejus metus išliko nepakitęs, o tai rodo, kad „Facebook“ populiarumas galėjo pasiekti aukščiausią tašką.

Kalbant apie kitus rodiklius, kas mėnesį aktyvių vartotojų skaičius išaugo dviem milijonais – tai vėlgi nereikšminga. „Meta“ pajamos išaugo nuo 29,01 mlrd. USD 2021 m. trečiąjį ketvirtį iki 33,67 mlrd. USD kitą ketvirtį. Tačiau dėl mažesnių nei tikėtasi grynųjų pajamų ir prognozės Metos akcijos kaina nukrito.

Marko Zuckerbergo pareiškimas dėl vartotojų praradimo

Viduje konors ketvirtojo ketvirčio pajamų skambutis, Markas Zuckerbergas pripažino konkurenciją, su kuria jo įmonė susidūrė su „TikTok“. „Facebook“ agresyviai stumiant „Reels“ į naujienų kanalą, akivaizdu, kad bendrovė bando užimti trumpų vaizdo įrašų rinką.

Matyt, ši strategija veikia, nes Markas Zuckerbergas pranešė, kad Reels yra sparčiausiai augantis platformos formatas.

Tačiau „TikTok“ nėra vienintelis „Facebook“ vartotojų mažėjimo priežastis. Prie šios tendencijos prisidėjo jaunų gyventojų susidomėjimo stoka, rinkų, į kurias būtų galima plėstis, stoka ir prieštaringa privatumo bei sekimo politika.

Ar Facebook pabaiga arti?

Nežymiai mažas kasdienių vartotojų skaičiaus sumažėjimas ir tai taip pat pirmą kartą nereiškia, kad „Facebook“ greitai išnyks. „Meta“ plėtra į metavisumą tikrai padės jos pavyzdiniam produktui „Facebook“.

Vartotojų mažėjimo priežastis galbūt yra rimtesnė svetainės problema nei pats sumažėjimas. Šis nedidelis nuosmukis tikrai pasuks pavojaus varpais įmonėje. Kartu su valdžios, visuomenės ir konkurentų spaudimu „Facebook“ iš tikrųjų gali persvarstyti politiką, dėl kurios ji buvo ištirta ir prisidėjo prie vartotojų sumažėjimo.

Panašu, kad „Facebook“ stengiasi keisti politiką, kad padidintų savo vartotojų bazę. Galbūt pagrindinė šio nuosmukio priežastis yra ta, kad „Facebook“ nepavyko pritraukti jaunesnių gyventojų.

Tačiau Markas Zuckerbergas a Facebook įrašas, apibūdino bendrovės sprendimą vėl nukreipti dėmesį į jaunesnę, 18–29 metų, auditoriją.

Agresyviai reklamuodamas „Horizon Worlds“, VR įrenginius ir „Reels“, „Facebook“ gali susigrąžinti jaunų suaugusiųjų susidomėjimą – tai būtinas žingsnis siekiant padidinti vartotojų bazę. Be to, platformai gali padėti ir privatumo programos bei skelbimų infrastruktūros pakeitimas.

„Facebook“ vartotojų praradimas nėra toks didelis, kaip atrodo

Prarasti pusę milijono kasdienių vartotojų ir tai taip pat pirmą kartą per 18 metų, tikrai nėra geras ženklas „Facebook“. Tačiau dėl milžiniškos vartotojų bazės šis nuosmukis yra tik lašas jūroje.

Tai reiškia, kad „Facebook“ turėtų nerimauti dėl mažėjančio vartotojų skaičiaus. Bendrovė pripažino ir ėmėsi veiksmų, kad pašalintų kai kurias iš šių priežasčių.

Tačiau tik laikas parodys, ar „Facebook“ pavyks susigrąžinti prarastus vartotojus ir jaunosios kartos susidomėjimą.

Ar ritės gali išspręsti „Facebook“ „TikTok problemą“?

Skaitykite toliau

Apie autorių