7 turinio kūrimo mitai, galintys sugadinti jūsų asmeninį prekės ženklą

Nesvarbu, ar esate visą darbo dieną dirbantis skaitmeninių technologijų kūrėjas, ar tradicinio verslo profesionalas, turėti savo internetinį asmeninį prekės ženklą yra įrodytas būdas padidinti ir papildyti savo pajamas. Tai taip pat palengvina pasitikėjimo stiprinimą, autentiškumo demonstravimą ir bendruomenės kūrimą. Tačiau yra įvairių klaidingų nuomonių, susijusių su turinio kūrimu asmeniniams prekių ženklams.

Kadangi dauguma šių klaidingų nuomonių nėra akivaizdžios, jums gali būti sunku nustatyti, kad jie yra atsakingi už jūsų augimo sustabdymą. Todėl šiame straipsnyje nagrinėjami įvairūs turinio kūrimo mitai, kurie gali pakenkti jūsų prekės ženklui, ir kaip juos ištaisyti.

1. Jūsų turinio sėkmė matuojama jo sugeneruotų stebėtojų skaičiumi

Bendra nuostata yra tokia, kad jei jūsų turinys yra geras, jūsų prekės ženklas turėtų fiksuoti stebėtojų skaičiaus padidėjimą. Deja, tai ne visada tiesa. Tiesą sakant, daug sekėjų, kurie nėra ekologiški, negarantuoja įsipareigojimų ir galiausiai pakenks jūsų prekės ženklui.

Vietoj to turėtumėte daugiau dėmesio skirti žiniatinklio srautui, kurį sukuria jūsų turinys. Tokie parodymai kaip mygtukai, bendrinimai, išsaugojimai ir komentarai rodo sėkmingą turinį. Kai lyginate šią įtraukimo metriką su ankstesniais įrašais ar konkursu, galite pastebėti, kad jūsų turinys yra sėkmingesnis, nei įsivaizdavote.

Nors jūsų turinys vertingas, norimi rezultatai gali būti rodomi vėliau nei tikėtasi. Šis delsimas yra todėl, kad pasitikėjimas nesukuriamas per dieną. Taigi, jums reikės laiko ir nuoseklumo, kuris įtikins auditoriją laikyti jus savo srities autoritetu. Kai tai padarysite, žmonėms bus lengviau paspausti sekimo mygtuką.

2. Kurkite tai, ko norite, o ne tai, ko reikia auditorijai

Jūsų prekės ženklas turėtų atspindėti jus ir jūsų asmenines vertybes. Tačiau tai nėra bilietas į vieną pusę, norint susikurti tai, ko norite savo sekėjų poreikių sąskaita. Nors svarbu sukurti jums patinkantį turinį, šis turinys turi rezonuoti su jūsų pasekėjais, nes jie yra galutiniai vartotojai.

Jūsų prekės ženklas turi turėti tikslinę auditoriją. Tiesą sakant, tai vienas iš turinio kūrimo kontrolinius sąrašus kurie padeda supaprastinti turinį nuo tų, kuriems jo nereikia. Tai taip pat padeda nustatyti, kokią vertę ir kam teikiate. Kad ir koks patrauklus būtų jūsų turinys, jis turi būti nukreiptas į žmonių grupę, kuriai greičiausiai tai bus naudinga.

Kad būtumėte saugūs, neturėtumėte manyti, ko norėtų jūsų auditorija. Vietoj to, galite naudoti savo analizę, kad stebėtumėte našiausius įrašus ir sužinotumėte, į kuriuos iš jų jūsų auditorija labiau įsitraukia. Taip pat galite atlikti apklausas ir mokytis iš pramonės kolegų, stebėdami tendencijas ir kurdami panašų turinį, kad pasiūlytumėte savo pasekėjams vertę.

3. Įgūdžiai nesvarbu, kol esate aistringas

Tendencija plėsti savo prekės ženklą skelbiant atsitiktinį turinį paseno. Socialinės žiniasklaidos erdvė dabar yra labai konkurencinga, o milijonai kūrėjų varžosi dėl auditorijos dėmesio. Iš esmės aistra yra svarbi, bet tik vienas iš būtinų sėkmingo asmeninio prekės ženklo veiksnių.

Kvalifikuoti ir aistringi kūrėjai turi pranašumą prieš kitus. Jei siekiate būti tam tikros srities autoritetu, turite nuveikti dar daugiau, kad įgytumėte su ta sritimi susijusių žinių ir įgūdžių, kad suteiktumėte savo pasekėjams didžiausią vertę. Pavyzdžiui, kriptovaliutų profesionalas turi turėti pakankamai žinių apie šią sritį ir veiksmingų mokymo įgūdžių, kad auditorija neužkabintų.

Be profesinių įgūdžių, turėtumėte stengtis įgyti bendrųjų turinio kūrimo įgūdžių, tokių kaip tyrimų, bendravimo, turinio kuravimo ir SEO įgūdžių, taikomų jūsų platformai. Nuotraukų ir vaizdo įrašų bendrinimo programoms, tokioms kaip „Instagram“, galite naudoti šias programas geriausios programos Instagram turinio kūrėjams lavinti savo kūrybiškumą ir redagavimo įgūdžius.

4. Kieno nors strategijos mėgdžiojimas garantuoja sėkmę

Kuo kovinga socialinių tinklų erdvė, tuo ambicingesni tampa kūrėjai. Šis konkurencingumas paskatino daugelį kūrėjų sukurti strategijas, kurios padėtų savo prekės ženklams įgyti pranašumo. Kai kurios iš šių strategijų yra tokios veiksmingos, kad galite jas pakartoti įvairiose laikmenose, kad gautumėte rezultatų. Tačiau frazė „skirtingi potėpiai skirtingiems žmonėms“ lieka galioti.

Nors kažkieno patikrinta strategija gali būti viliojanti, sėkmė gali būti trumpalaikė ir galiausiai pakenkti jūsų organinis socialinės žiniasklaidos augimas. Greitai jūsų prekės ženklas praras savo tapatumą ir autentiškumą. Taip pat yra galimybė tapti prekės ženklo, kurį siekiate mėgdžioti, išplėtimu, suklaidinant savo sekėjus ir galiausiai priverčiant juos prarasti.

Kad netaptumėte kopijuokliu, turėtumėte aiškiai ir aiškiai pasakyti apie save ir savo prekės ženklą. Net tada, kai semiatės įkvėpimo iš konkurentų ir sąjungininkų, išlaikykite unikalumą tarnaudami savo auditorijai. Geras būdas tai padaryti yra nuolat bendrauti su savo sekėjais ir sukurti atvirus atsiliepimų kanalus.

5. Visas jūsų turinys turėtų būti apie jūsų prekės ženklą

Jūsų prekės ženklas turi išlaikyti unikalų ir nuoseklų toną, kad jį atskirtumėte nuo kitų. Tačiau jūs nenorite tapti monotoniški ir atimti iš savo sekėjų įvairovės ir spontaniškumo prabangos. Jūsų socialinės žiniasklaidos paskyroje turėtų būti turinio, kuris demonstruoja jūsų prekės ženklo vertybes ir turinį, kuris tikrai domina auditoriją.

Pernelyg didelė savireklama gali tapti per daug savanaudiška, kad auditorija galėtų įsijausti ir su ja bendrauti. Kad ir koks išskirtinis bebūtumėte, niekas nenori visą laiką sėdėti ir klausytis, kaip pučiate savo trimitą. Todėl kartais reikia nukreipti dėmesį nuo savęs ir teikti pirmenybę auditorijai.

Paprastai labai į prekės ženklą orientuotas turinys labiau patinka pasekėjams, kurie jau yra lojalūs jūsų prekės ženklui. Paįvairinkite dalykus, kad pritrauktumėte naują auditoriją, įtraukdami įtraukiančius ir mokomuosius įrašus. Taip pat galite bendradarbiauti su influenceriais savo nišoje. Tokiu būdu leidžiate kitiems išskirtinai ir naujoviškai papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją.

6. Pakeiskite turinį, kad išnaudotumėte populiariausią laikmeną

Kai kurie turinio kūrėjai kovoja su nuoseklumu. Todėl jie naudojasi paketiniu turinio kūrimu, kad panaudotų populiariausią laikmeną. Nors tai gali pakeisti žaidimą, leidžiantį sukurti daug turinio ir užtikrinti nuoseklų paskelbimą, tai gali pakenkti jūsų prekės ženklui.

Be to, paketinis kūrimas netinka turiniui, kuriam svarbus laikas. Populiarus garso įrašas ir įrašai sukuria daugiau parodymų, kai paskelbiami per tą laiką, kai jie yra madingi. Kadangi planuojama, kad šios turinio grupės bus paskelbtos per tam tikrą laikotarpį, jos gali nebebūti svarbios, kai pagaliau pateks į jūsų sklaidos kanalą.

Populiariausios terpės panaudojimas taip pat nėra turinio sėkmės garantija. Svarbu atsižvelgti į savo turinio tikslus, konkurentus, turimus išteklius ir patogumą sąveika su savo prenumeratoriais. Taip pat galite naudoti Meta Insights, „Twitter“ analizė, ir Google Analytics įrankiai kad nustatytumėte terpę, kuri jus labiausiai įtrauktų, ir panaudotumėte jas.

7. Daugiau turinio – daugiau sėkmės

Nors nuoseklus skelbimas gali padėti generuoti srautą, jis kenkia jūsų prekės ženklui, kai tai daroma per daug. Per daug turinio gali atitraukti jūsų auditoriją ir nukreipti jos dėmesį nuo jūsų pagrindinių vertybių ir pranešimo. Šis nukreipimas automatiškai sumažina prekės ženklo įvaizdį ir vertę, kurią bandote perteikti.

Net jei manote, kad jūsų turinys nėra nuobodus ir jame yra daug informacijos, kuri gali būti naudinga jūsų auditorijai, atminkite, kad per daug informacijos gali būti didžiulė. Arba galite apsvarstyti galimybę dalytis šiuo pertekliniu turiniu įvairiose laikmenose ir neįtraukti savo sekėjų į vieną platformą.

Svarbiausia, kad skelbdami rečiau turėsite pakankamai laiko analizuoti savo veiklą socialiniuose tinkluose ir įgyvendinti savo pastebėjimus. Taigi, kai paskelbiate, jūsų turinys bus labai optimizuotas ir apgalvotas. Galiausiai auditorija nuolat lauks jūsų turinio ir bus pasiruošusi su jais bendrauti, kai tik paskelbsite.

Ar kas nors gali sukurti gerą ir tikslinį turinį?

Taip, bet kas gali sukurti gerą ir tikslinį turinį. Nepriklausomai nuo mitų, susijusių su turinio kūrimu, jūsų asmeninis prekės ženklas gali klestėti turint reikiamų įgūdžių ir aistros. Tiesą sakant, aistros ir įgūdžių derinys gali suteikti jums konkurencinį pranašumą su tiksline auditorija. Taip pat galite susisiekti su panašiais prekių ženklais, kad sukurtumėte unikalų turinį, kuris padidins jūsų sekimą.

Galų gale, jūs turite būti nuoseklūs. Geriausias būdas sukurti geresnį turinį – sudaryti tvarkaraštį ir kartu praktikuoti savo įgūdžius. Jei esate verslo profesionalas arba studentas, valdantis savo prekės ženklą ne visą darbo dieną, visada galite naudoti socialinės žiniasklaidos turinio kalendoriaus įrankius, kad suplanuotumėte savo įrašus.