Kodėl „Tinder“ nebeįkrauna vyresnio amžiaus naudotojų už aukščiausios kokybės funkcijas

Seniau piršlių vaidmenį atlikdavo tetos, mamos, kišdami giminaičiai ir visokie draugai. Šiomis dienomis šį vaidmenį atlieka pažinčių programos. Didžiausia jų visų pažinčių programa, be abejo, yra „Tinder“.

„Tinder“ gali pasigirti daugiau nei 9,6 milijono metinių prenumeratorių ir generuoja daugiau nei 1,4 milijardo dolerių pajamas. Įspūdingas pajamas ir registruojamų asmenų skaičių daugiausia lėmė „Tinder“ pagal amžių pagrįsta kainodaros sistema.

Dabar „Tinder“ iki antrojo 2022 m. ketvirčio panaikina pagal amžių pagrįstą kainodarą visiems savo nariams visose rinkose. Kodėl iš pradžių buvo taikoma amžiumi pagrįsta kainodaros sistema ir kodėl „Tinder“ ją nutraukia dabar?

Kodėl „Tinder“ bazinės kainos priklausė nuo amžiaus?

Interneto naršyklių grupė „Mozilla“ ir vartotojų lobistų grupė „Consumers International“ įdiegė „slaptuosius pirkėjus“ šešiose šalyse – Jungtinės Valstijos, Nyderlandai, Naujoji Zelandija, Korėja, Indija ir Brazilija – prisiregistruoti „Tinder Plus“ ir pateikti ataskaitą apie tai, kas tai buvo apmokestintas.

The „Consumers International“ ataskaita atskleidė, kad „Tinder“ kiekvienoje šalyje, išskyrus Braziliją, 30–49 metų naudotojams ima vidutiniškai 65,3 procento didesnį mokestį.

Susijęs: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. „Tinder Platinum“: kas jums geriausia?

Savo gynyboje „Tinder“ teigė, kad jaunesni vartotojai yra „riboto biudžeto“.

„Kai pradėjome savo pirmąją prenumeratą, norėjome jaunesniems nariams pasiūlyti mažesnę kainą nei standartine kaina, kad „Tinder“ būtų prieinama tiems, kurie mokosi mokykloje arba pradeda karjerą“, – sakė „Tinder“ a tinklaraščio straipsnis.

„Amžius ir rinka buvo vieninteliai veiksniai, į kuriuos buvo atsižvelgta nustatant kainas. 28 metų ir jaunesni nariai galėjo įsigyti abonementų su nuolaida, o, pavyzdžiui, Indijos žmonės matydavo kitokias kainas nei nariai JAV. Seksualinė orientacija, lytis, rasė, religija ar bet kokia kita demografinė charakteristika niekada neinformavo, neįtakojo ir nenustatė „Tinder“ kainų“, – pridūrė bendrovė.

Kodėl „Tinder“ kainos nustatomos pagal amžių?

Ne visus įtikina „Tinder“ logika. 2015 m. Kalifornijos vartotojas padavė „Tinder“ į teismą, teigdamas, kad vyresnio amžiaus naudotojai už tą patį apmokestina daugiau nei jaunesni. paslauga yra diskriminacija dėl amžiaus ir pažeidžia du Kalifornijos įstatymus: Unruh pilietinių teisių įstatymą ir nesąžiningą konkurenciją. Teisė.

Susijęs: Raudonos vėliavėlės, kad jūsų „Tinder“ atitikmuo gali būti netikras

Kalifornijos apeliacinis teismas sutiko. „Tinder“ atsisakė šios praktikos JAV, JK ir Australijoje. Tačiau „Tinder“ ir toliau apmokestino vartotojus pagal amžių likusioje pasaulio dalyje iki šiol.

Todėl suvienytos teisinių veiksmų jėgos ir „Mozilla“ bei „Consumers International“ pranešėjų ataskaita (tarp kitų) ir neigiamas žiniasklaidos nušvietimas padėjo paskutinę vinį į „Tinder“ amžiumi pagrįstos kainodaros sistemos karstą.

„Tinder“ eros pabaiga

Jauni abonentai yra labai svarbūs Tinder ateičiai, nes tikėtina, kad jie naudosis paslauga ilgiau nei vyresni vartotojai ir ilgainiui gaus daugiau pajamų.

Todėl „Tinder“ yra kryžkelėje. Neabejotinai ji bus priversta atidžiai pažvelgti į savo kainodaros struktūrą, kad įsitikintų, jog ji apsaugo savo istorines pajamas neprarandant jaunų konkuruojančių programų abonentų.

„Tinder“ įsipareigoja patvirtinti asmens tapatybės dokumentą, kad užkirstų kelią šamams

Žvejyba šamais yra pagrindinė pažinčių programų problema, tačiau „Tinder“ ketina šią problemą spręsti tiesiogiai.

Skaitykite toliau

Apie autorių