Reklamjuosčių nebeliko: kaip skaitytojai palaikė šias tris svetaines

Skelbimas

Pastaruoju metu tradicinės spausdintinės žiniasklaidos įtaka ir skaitytojų skaičius sumažėjo. „The Guardian“, dažnai laikomas liberalios Britanijos sąžine ir viena iš kokybiškesnių laikraščių Jungtinėje Karalystėje, jo tiražas sumažėjo nuo 400 000 2000 m. 200 000 2012 m. Ne ką geriau padėtis ir kitame politinio spektro gale, nes konservatyvus dienraštis „The Telegraph“ per tą patį laikotarpį atsikratė pusės savo skaitytojų.

Perėjimas nuo brangių praėjusių metų spausdinimo mašinų prie interneto nebuvo išgelbėjimas tradicinei žiniasklaidai, kurios tikėjosi. Žurnalistika yra brangi, o reklamjuostės neapmokėjo sąskaitų. Iš tiesų, tik „The Daily Mail“ gerai sekėsi skaitmeniniame amžiuje, iš dalies dėl to, kad buvo derinamas (ir abejotinos) istorijos apie B sąrašo įžymybes, krūtinę trenkianti konservatyvi retorika ir sensacijų ieškotojas antraštes.

Sulaukti srauto nėra problema. „The Guardian“ turi 164 „Alexa“ reitingą ir yra 17-a lankomiausia svetainė Jungtinėje Karalystėje. „The Telegraph“ taip pat turi 237 „Alexa“ reitingą ir yra 23-ioji lankomiausia svetainė JK.

Taigi, dėl ko šie laikraščiai atsidūrė tokioje sunkioje finansinėje padėtyje? Dalis to kyla dėl to, kad nepavyksta užsidirbti pinigų iš didžiulio srauto, kurį gauna, todėl „The Guardian“ turi diversifikuoti – dabar jie veikia atvirų durų dienos, internetinė pažinčių svetainė ir edukaciniai seminarai.

Kita reikšminga laikraščių nesėkmės dalis yra jų nesugebėjimas sumažinti išlaidų. Žurnalistai brangūs. Dideli biurai Londone ir Niujorke yra brangūs. Palyginimui, daugumoje skaitmeninių periodinių leidinių žurnalistai dirba iš bendradarbystės erdvių arba savo namų.

Pastaraisiais metais dar viena grėsmė skaitmeninės leidybos verslo modeliui kilo iš skelbimų blokatorių interneto vartotojams lengva vartoti tiek skaitmeninio turinio, kiek nori, svetainių savininkams nematant nė cento.

Skelbimų blokatoriai

„AdBlockPlus“ yra vienas iš populiariausių skelbimų blokatorių AdBlock, NoScript ir Ghostery – blogio triefektasPer pastaruosius kelis mėnesius su manimi susisiekė nemažai skaitytojų, kuriems kilo problemų atsisiunčiant mūsų vadovus arba kodėl jie nemato prisijungimo mygtukų ar neįkeliamų komentarų; ir į... Skaityti daugiau . Ją, palaikantį IE, Chrome, Firefox ir Safari, atsisiuntė daugiau nei 50 milijonų žmonių, kurie visi trokšta išvengti skelbimų, naudojamų daugumoje svetainių, norėdami gauti pajamų iš turinio.

Jie veikia perimdami tinklo srautą ir lygindami kilmę su žinomų reklamą teikiančių svetainių juoduoju sąrašu. Skelbimai blokuojami, vartotojas niekada jų nematys, o likęs turinys pateikiamas kaip įprasta.

The šių skelbimų blokatorių augimas Į baltąjį sąrašą įtraukite „MakeUseOf Adblock“: buvusio „Adblock“ filtro kūrėjo prašymasNe paslaptis, kad čia, MakeUseOf, nesame dideli Adblock gerbėjai. Tačiau žinome, kad kai kurie iš jūsų nepaleis „Adblock“, kol jis nebus pašalintas iš jūsų šaltų, mirusių rankų. Jei... Skaityti daugiau sukėlė didelę krizę svetainėms, kurių išlikimas priklauso nuo reklamos. „The Times“, „The Daily Telegraph“, „The Sun“ ir „New York Times“ žiauriai apribojo nemokamą prieigą prie jų turinio ir pastatė mokamas sienas. Tai gerokai sumažino skaitytojų skaičių. Kartu tai padidino šių organizacijų iždą, paversdama skaitytojus šaltais, sunkiais pinigais. Kažkas, ko nepavyko padaryti ankstesniam skelbimu pagrįstam modeliui.

Bet ar yra kitas būdas? Mažesni leidiniai, kuriems trūksta skaitytojų skaičiaus, kad galėtų imtis šių drastiškų priemonių, turėjo išsiaiškinti, kaip išgyventi pasaulyje po reklaminių antraščių. Štai kaip tai valdė trys populiarios svetainės.

Žmonės nemėgsta reklamos beveik kaip bendra taisyklė; Reklama yra tokia, kokia ji yra. Žmonės, kurie kuria turinį, išmoksta jį pamėgti, nes jie nori kurti turinį, ir jie taip pat norisi valgyti ir miegoti po stogu, o galimybė daryti abu tuo pačiu metu atrodo gana gera idėja.

Taip prasidėjo žiauriai sąžininga pastraipa Kickstarter projekto pristatymas, ir vienas įspūdingiausių eksperimentų valdant svetainę nepriklausant nuo reklamjuosčių.

Penny Arcade išgyveno Dot Com biustą. Jie išpopuliarėjo, kai žinomai bylinėjantis vaizdo žaidimų kritikas Jackas Thompsonas nusitaikė į Penny Arcade, kuris pardavė marškinius „I Hate Jack Thompson“ ir tariamai priekabiavo prie jo. Jie įkūrė Vaikai žaidžia labdarą, kuri surinko beveik 25 milijonus dolerių, kad galėtų aprūpinti sergančius vaikus ligoninėje žaislais ir vaizdo žaidimais. Jie bėga PAX. Jie netgi turi savo vaizdo žaidimą; Penny Arcade Adventures: lietaus slidžioje tamsos pakrantėje.

Vis dėlto „Ad Blocker“ atsiradimas „Penny Arcade“ sukėlė labai rimtą problemą. A nuo ištrinto tinklaraščio įrašo, personalo rašytojas Benas Kuchera atvirai pareiškė, kaip viskas buvo blogai. Labai blogai.

„... man reikia 1 000 žiūrovų, kad gaučiau 5 USD. Išskyrus tai, kad šis skaičius yra klaidinantis, nes blokuoti reklamas iš mėgstamų svetainių yra labai paprasta. Trivialus. Ir labai daug žmonių tai daro. …

Taigi dabar paaiškėjo, kad man reikia apie 1500 skaitytojų, kad gaučiau tuos 5 USD už mano hipotetinę svetainę. Tarkime, kad noriu sumokėti sau 500 USD už mėnesį. Tai ne tona pinigų. Man reikia 150 000 puslapių peržiūrų. Tai užšoko čia pat, ar ne? Dabar pažiūrėkite į svetaines, kuriose dirba daug aukštos kvalifikacijos profesionalių rašytojų, kurie dirba visą darbo dieną ir uždirba pragyvenimui tinkamą atlyginimą. Staiga žiūrite į milijonus puslapių peržiūrų, kurių reikia, kad viskas išliktų, o tuo labiau plėstųsi. Dešimtys milijonų puslapių peržiūrų. Šimtai tūkstančių, jei ne milijonai, unikalių skaitytojų.

„AdBlock“ iš esmės sutrikdė ne tik svetainės valdymo ekonomiką. Tai taip pat buvo turinio kokybė.

„Tačiau grįžkime prie bendros ekosistemos: kaip svetainėse pateisinamos ilgesnės, nuodugnios istorijos, kurios nesulauks didžiulių puslapių peržiūrų? Turiu blogų naujienų. Jie rašo šūdas. Populiarus šūdas.

Nustojau pykti dėl istorijų „Dešimt geriausių japoniškų kelnaičių, kurias nusivilkau paskutinę naktį“ tam tikrose svetainėse, kai supratau, kad šimtai tūkstančiai puslapių peržiūrų, kuriuos gavo tie straipsniai, padėjo rašytojui sumokėti už savaitę šaltinių rinkimui ir originalių reportažų kūrimui. funkcija.'

Šis straipsnis sukėlė didelę audrą žaidimų bendruomenėje. Reakcijos buvo įvairios – nuo ​​įnirtingų nesutarimų iki nutildyti pritarimo linktelėjimai. Nepaisant to, buvo sutarimas, kad skelbimų blokatoriai yra blogi vartotojams ir blogai turinio kūrėjams.

Kaip „Penny Arcade“ reagavo į mažėjančią skelbimų grąžą? Jie padarė tai, kas neįsivaizduojama. Jie atsisakė reklaminių antraščių, kurios juos išlaikė visus šiuos metus, ir atidavė svetainės likimą į savo skaitytojų rankas.

Ar pavyko?

Jų Kickstarter kampanija turėjo gana kuklų tikslą. Jei skaitytojai pažadėtų 250 000 USD savo pinigų, „Penny Arcade“ sumažintų svetainėje naudojamus skelbimus metams. Kuo daugiau skaitytojai pažadėtų, tuo daugiau jie gautų mainais. 450 000 USD būtų sumokėta už tai, kad populiarus „Strip Search Web“ televizijos serialas būtų rodomas ketvirtą sezoną. 525 000 USD būtų akcizais visi skelbimai iš pagrindinio puslapio. 950 000 USD už „Penny Arcade“ licencijuotų jų turinį kaip „Creative Commons“, kaip ir XKCD.

Kol minios finansavimas Pamirškite Kickstarter: kaip sutelkti lėšas iš savo svetainėsSutelktinis finansavimas per pastaruosius kelerius metus išpopuliarėjo. Tačiau jums nereikia naudoti tokios paslaugos kaip Kickstarter, jei jau naudojate savo populiarią svetainę. Skaityti daugiau pasitvirtino kaip vertinga priemonė finansuoti produktus apeinant bankus ir rizikos kapitalistų, jis niekada nebuvo naudojamas Penny dydžio pusės operacijoms finansuoti Arkada. Tai buvo tikrai rizikinga įmonė.

Ir vis dėlto jie jį ištraukė. Jie lengvai pasiekė savo 250 000 USD tikslą. Prieš pat galutinę datą jie surinko 528 144 USD. Reklamos buvo oficialiai ištremtos iš jų pagrindinio puslapio.

Kaip ir dauguma žmonių, aš radau „Daily Beast“ ir „Newsweek“ susijungimas kad būtų tik gluminantis.

„Daily Beast“ pradėjo gyvenimą kaip dvasinis „Upworthy“ protėvis, kaupdamas kitose svetainėse rastą turinį kaip „Cheat“ dalį. Sheet“, o vėliau teikė liberalius komentarus ir tiriamuosius reportažus iš kai kurių geriausių žurnalistų JAV.

Tuo tarpu „Newsweek“ buvo pradėtas leisti 1933 m., pasaulinės suirutės metu, kai pasaulis vis dar kentėjo nuo Didžiosios depresijos padarinių ir Adolfo Hitlerio iškilimo Vokietijoje. Per savo ilgą gyvavimo laikotarpį ji sėmėsi svarbių istorijų, įskaitant išsamius kaltinimus dėl sunkaus netinkamo elgesio su įtariamaisiais prieštaringai vertinamame Gvantanamo mieste. Bay kalėjime ir buvo vieni pirmųjų, atskleidusių netinkamą seksualinį elgesį tarp Billo Clintono ir Monikos Lewinsky, nors juos sumušė „The Drudge“ Pranešimas.

Po trejų metų „Newsweek“ ir „The Daily Beast“ išsiskyrė, todėl „Newsweek“ grįžo į spaudą, o žurnalistų ateitis atrodė neįtikėtinai neaiški.

Andrew Sullivanas buvo vienas iš tų žurnalistų. Šis britų žurnalistas buvo naujienų pramonės veteranas, anksčiau dirbęs „Time Magazine“ ir Atlanto vandenyne ir maždaug tuo metu, kai bendrovė Newsweek Daily Beast buvo likviduota, jis pradėjo Patiekalas.

Kartais pūslingai piktas ir aštrus, o kitą kartą pagarbus ir susimąstęs „The Dish“ siūlo tokias smegenis, gilias analizes ir komentarus, kurių internete taip trūksta.

Kai esate Andrew Sullivan, nesunku priversti žmones atverti pinigines ir palaikyti jūsų svetainę. Ir tikrai, žmonės atidarė savo pinigines. Dideliais kiekiais.

Kiekvienas 34 000 žmonių įsipareigojo paremti svetainę, o tai per pirmuosius metus uždirbo 875 000 USD. Tai keli sveiki skaičiai ir leido „The Dish“ įdarbinti redaktorių, stažuotojų ir žurnalistų komandą.

Tai taip pat leido „The Dish“ pritaikyti pajamų modelį, kuris nebuvo priklausomas nuo reklamos.

Svetainei, kurioje pateikiamas labai politizuotas turinys, tai yra didžiulis pranašumas. Reklamuotojai parodė, kad noriai balsuoja savo pinigais ir kojomis, kai kalbama apie turinį, kuris jiems atrodo nepriimtinas.

Konservatyvus pokalbių radijo laidų vedėjas Rushas Limbaugh prarado dešimtis reklamuotojų po jo komentarų apie reprodukcinių teisių aktyvistę Sandrą Fluke ir po to, kai Glennas Beckas apkaltino JAV prezidentą Baracką Obamą esant išankstiniam nusistatymui prieš baltuosius, beveik 102 reklamuotojai atsisakė leisti savo reklamas, susijusias su jo reklama. programa. Dėl to „The Glenn Beck Show“ JK tris dienas vyko be jokių reklamų.

„The Dish“ neįprastas pajamų modelis yra tik dar viena priemonė, užtikrinanti redakcinį nepriklausomumą ir turinio vientisumą.

Trumpas NSFWCorp egzistavimas buvo puikus. Jie ne tik parodė, kad žurnalistika gali egzistuoti ir be šlifuotų biurų ir drebančios pagrindinės etikos spaudoje, jie taip pat parodė, kad nuožmiai nepriklausoma žurnalistika gali klestėti už tradicinės reklamos ribų modelis.

NSFWCorp komanda galėjo būti paimta tiesiai iš Hunter S. Thompsono romano.

Jiems vadovavo Paulas Carras; Didžiosios Britanijos transplantacija, atlikta slogiame Las Vegase. Carr žurnalistinis patikimumas yra neabejotinas. Jo „Twitter“ ginčai su Snowdeno žurnalistu Glennu Greenwaldu, „eBay“ įkūrėju Pierre'u Omidyaru ir „Gawker“ žurnalistais yra legendiniai. Be rašymo, jis parašė „The Guardian“, „The Telegraph“ ir „TechCrunch“. Nieko neatnešti į vakarėlį ir Atnaujinimas: įspėjamasis pasakojimas apie gyvenimą be išlygų, kuriame išsamiai aprašomi jo žygdarbiai leidybos ir žurnalistikos pasaulyje, taip pat jo kova su alkoholizmu.

Prie jo prisijungė Markas Amesas, Yasha Levine'as ir Markas Dolanas, kurie kiekvienas anksčiau rašė liūdnai pagarsėjusiam (ir trumpalaikiam) anglų kalba leidžiamam rusų žurnalui „eXile“.

„EXile“ savo laiku užlipo ant kelių kojų pirštų. Rusijos disidento Eduardo Limonovo parašyti straipsniai buvo jų puslapių dalis ir „Kai jie paleido blogiausią“ Konkurso „Žurnalistas Rusijoje“ nugalėtojas – „New York Times“ žurnalistas Michaelas Winesas – apdovanojo pyragu. veidas. Įdaras buvo gaminamas su arklių sperma; poelgis, kuris sukrėtė ir supykdė išeivijos žurnalistų bendruomenę Maskvoje.

Jie taip pat užsiėmė rimta, sunkia žurnalistika. Jie atskleidė korupciją ir sužlugdė institucijas bei sukrėtė Rusijos politinę sistemą.

Neilgai trukus eXile patraukė valdžios dėmesį, todėl laikraštis buvo staiga uždarytas, o daugiausia amerikiečių darbuotojai sugrįžo į JAV.

Rusijos netektis buvo Paulo Carro nauda, ​​nes trys geriausi tremties rašytojai netrukus atsidūrė savo darbe. Prie jų prisijungė buvęs stažuotojas Anthony Wiener Olivia Nuzzi ir daugybė garsių autorių, įskaitant JK leiboristų parlamentarą Tomas Vatsonas kuris išgarsėjo Levesono teisme lyginant Jamesą Murdochą su Sicilijos mafiozu, ir komiksų menininkas Brianas McFaddenas kurio darbus matė „New York Times“.

Jie buvo pasiruošę viskam. Per kelis trumpus, audringus 2012 ir 2013 m. mėnesius NSFWCorp viską pakeitė.

Jie priėmė drąsų kainodaros modelį. Skaitytojai galėjo sumokėti 3 USD už prieigą prie svetainės arba už 7 USD gali gauti prieigą prie svetainės ir spausdintą žurnalo „NSFWCorp“ kopiją, kuri būtų pristatyta į namus bet kurioje pasaulio vietoje. Skaitytojai taip pat gali tapti kažko vadinamoKonflikto bokštas“, kur už 200 USD jiems buvo garantuota prieiga prie NSFWCorp spaudinio ir skaitmeninio leidinio artimiausioje ateityje.

Įdomu tai, kad „NSFWCorp“ taip pat naudojo savo straipsnių kokybę ir nuolat augančią skaitytojų auditoriją kaip rinkodaros strategijos dalį.

Kiekvieną mėnesį prenumeratoriai galėjo bendrinti ribotą skaičių jiems patikusių straipsnių naudodami suasmenintą nuorodą. Ši nuoroda būtų aktyvi 24 valandas ir galėtų būti perduota neribotam skaičiui žmonių. Jei jums patiko turinys ir norėjote daugiau (kaip dažnai būdavo), galite užsiprenumeruoti. Genijus.

Puikus buvo ne tik kainų nustatymo modelis. Žurnalas ir svetainė priminė neįtikėtinai drąsią žurnalistiką, kuri buvo būdinga eXile darbui Rusijoje.

Septintasis spaudos leidimas buvo skirtas paslaptingiems ir masiškai galingiems broliams Kochams, o pirmame puslapyje jie buvo siaubingai pavaizduoti animacinio filmo pavidalu; išsišiepęs, o fone besišviečianti liepsna ir juodi dūmai.

Ne tik viršelis buvo provokuojantis. Markas Amesas gražiai supynė 21 puslapio ekspoziciją apie Charleso Kocho formavimosi metus, o Johnas Dolanas nekrologas (galima sakyti, nemandagiai) neseniai išvykusį Tomą Clancy ir tyrinėjo karinę istoriją Meksika. Tai buvo neįtikėtinas dalykas.

Ir vis dėlto tai buvo amžina kova, kad „NSFWCorp“ tęstųsi. Rugsėjo mėnesio žurnalo pratarmė buvo pavadinta paprastai „Ši problema beveik neįvyko“.

Išbandėme viską; neesminių išlaidų mažinimas, persikėlimas į pigesnius biurus, dar viena 24 valandas trunkanti lėšų rinkimo radijo laida... Tačiau mums reikėjo kito investuotojo. Neseniai pasikeitus vertybinių popierių įstatymui, leidusiam viešai skelbti lėšų paiešką, pavyko rasti ne vieną, o šešis naujus rėmėjus. Savo investavimo tikslą pasiekėme likus kelioms valandoms iki šio numerio kopijos galutinio termino.

Lapkričio 25 d. Silicio slėnio technologijų tinklaraštis Pando Daily paskelbė kad jie įsigijo NSFWCorp, įtraukdami juos į tyrimo ataskaitų teikimo svetainę.

Ar dėl sprendimo nerodyti skelbimų NSFWCorp įsigijo Pando Daily? Tu nuspręsk. Bet kuriuo atveju per savo trumpą gyvavimą NSFWCorp parodė mums visiems, kas gali nutikti, kai skaitytojai ir Žurnalai dalijasi aštrios, sąžiningos žurnalistikos vizija ir yra pasirengę dėti savo pinigus ten, kur yra burna yra.

Išvada

„AdBlock“ žudo nemokamą internetą, ir aš nekaltinu žmonių, kurie naudoja „AdBlock“. Ne, nė trupučio.

Aš kaltinu kiekvieną iššokantįjį langą „Spustelėkite čia, kad laimėtumėte iPad“. Aš kaltinu kiekvieną reklamjuostę, kurios takelyje jūsų naršymo veikla rodo jums atitinkamą reklamą. Aš kaltinu reklamos pramonė.

Kokybės kontrolės ir moderavimo trūkumas (ypač 2000-ųjų viduryje) buvo stulbinantis, todėl žmonės žiniatinklio reklamą susiejo su kenkėjiškomis programomis, suklastotais konkursais ir nesąžiningais produktais. Šis vaizdas niekada nebuvo visiškai sukrėstas.

Ir vis dėlto kenčia ne reklamos įmonės. Tai kūrėjai. Rašytojai. Tinklaraštininkai. Žaidimų kūrėjai. Menininkai.

Jei norime gauti kokybišką turinį nemokamai, turėsime sukurti modelį, kuris užtikrintų, kad turinio kūrėjai gautų tinkamą atlygį už jūsų darbą. „NSFWCorp“ ir „Penny Arcade“ žengė drąsius žingsnius link modelio, kuris gali egzistuoti už skelbimų srities, tačiau dar reikia daug nuveikti. Mane padrąsina „Flattr“ ir „GitTip“, bet suprantu, kad jie niekada negali tikėtis užpildyti reklamjuosčių skylės.

Bet ką tu manai? Kokius modelius svetainės turėtų tyrinėti? Praneškite man toliau pateiktuose komentaruose.

Vaizdo kreditas: 1899 m. stiklo reklama (Shaun Dunphy)