Kaip naudojama nostalgija parduodant srautinio perdavimo paslaugas

Nostalgija yra galinga jėga ir pramogų industrija tai gerai žino. Nors daugiausia rezervuota filmams, dabar srautinės platformos naudojasi šiuo pelningu šuliniu. Kai kurie populiariausi srautinių transliacijų platformų turiniai yra laidos, pasirodžiusios beveik prieš du dešimtmečius.

Šiame straipsnyje mes ištirsime, kaip tokios kompanijos kaip „Netflix“ ir „HBO Max“ naudoja nostalgiją, norėdami patraukti jūsų dėmesį ir ką tai reiškia transliacijos ateičiai.

Srautinės platformos naudoja senas laidas, kad žiūrovai būtų linksmi

Daugelį metų srautinės platformos mokėjo didžiausią dolerį už parodas, kuriose užaugo tūkstantmečiai. 2019 m. Tokios kompanijos kaip „Netflix“ ir „HBO Max“ išleido šimtus milijonų dolerių senoms laidoms, tokioms kaip „Friends“ ir „The Office“.

Savo laikais šios laidos milijonus žiūrovų ir kabelinės televizijos abonentų atvedė į tinklus, kai jos buvo išleidžiamos kiekvieną savaitę.

Dabar, kai sindikacija pasikeitė į srautinio perdavimo platformas, daug kas nepasikeitė. Tokio tipo nostalgiškos laidos vis dar pranoksta naujesnę medžiagą, į kurią srautinės platformos investuoja daugybę išteklių.

Nielsonas pranešė, kad „Office“ yra plačiausiai transliuojama „Netflix“ laida 2020 m., Net įveikusi originalias laidas. Nuo „Netflix“ yra didžiausia ir viena geriausių srautinio perdavimo platformų pasaulyje pastebėti, kas veikia, yra raktas, norint suprasti, kas gali veikti kitose platformose.

Akivaizdu, kad srautinės platformos suprato, kad gali išnaudoti nostalgiją, kad gautų daugiau peržiūrų ir prenumeratorių; ypač su naujais rinkos dalyviais, tokiais kaip „Disney +“ ir „Peacock“.

Siekdamos užpildyti spragas tarp originalaus turinio, šios paslaugos gali teikti seną medžiagą, kuri, jų manymu, jau veikia gerai. Mokėdami aukščiausią dolerį už laidas, kurios garantuotai pajudins adatą, „Netflix“ ir kiti gali gauti nuolatinių pajamų, kad sumokėtų už originalių laidų gamybos išlaidas.

Srautinės platformos nuolat investuoja į originalų turinį, kuris, tikiuosi, duos tvaresnes pajamas, pavyzdžiui, iš „Ozark“ ar „Stranger Things“. Jiems reikia laidų su įmontuota auditorija, kurią žmonės jau mėgsta, kad išlaikytų savo auditoriją.

Vienintelė problema yra ta, kad kai laidos sindikacija baigiasi ir kita didelė srautinio perdavimo platforma gauna teises, žiūrovai juda kartu.

Senų laidų prikėlimas naujai auditorijai

Siekdami sukurti laidas, kurios ne tik kelia nostalgiją, bet ir suteikia tvarų žiūrimumą, srautinės transliacijos platformos pradėjo investuoti į senų laidų, kurios iš pradžių atkreipė mūsų dėmesį, perdarymą.

Laidos, tokios kaip „Pilnas namas“ ir „Suimtas vystymasis“, džiaugėsi atgimimais su originaliais dalyviais naujoje serijoje; šiuolaikiniai senesnių laidų vingiai su viltimi užfiksuoti originalo sėkmę.

Kitos laidos, pavyzdžiui, „Karate Kid“ įkvėpta „Cobra Kai“, skatina savo šaltinių medžiagos nostalgiją, tačiau vis tiek teikia transliacijos platformų ateitį. Užuot tik grąžinęs originalų „Karate Kid“ filmą, „Netflix“ nusprendė panaudoti savo išteklius, kad sukurtų visiškai naują laidą, pagrįstą originalo turiniu.

Tai leidžia platformoms toliau pritraukti naujų žiūrovų, turėti visišką nuosavybės teisę į medžiagą ir sugebėti sukurti daugiau epizodų, kad įgautų daugiau akių.

Kai srautinėse platformose tęsiasi senų laidų patraukimas, tai, kaip kuriamas naujas turinys, nulems, kurios platformos sukuria tvaresnį pajamų šaltinį.

Susivienijimų kilimas

Naujas (arba senas) veidas parodė save kaip svarbų gabalą nostalgijos pyragu: rodo susitikimas.

Reunjono pasirodymai, tokie kaip „Bel-Air“ šviežias princas „Reunionas ir draugai: Reunionas“ yra naujausias transliacijų platformų bandymas investuoti į originalų turinį, vis dar tikintis nostalgijos patrauklumo.

Kai pasirodė „Draugai: Reunjonas“, pirmąją išleidimo dieną ji pasiekė maždaug 29% srautinių namų ūkių. Palyginkite tai su „Wonder Woman 1984“, kuri pasiekė 32% namų ūkių ir buvo išleista per Kalėdas, ir jūs galite pradėti suprasti nostalgijos galią šiuolaikinėse pramogose.

Draugų susitikimas netgi aplenkė „Mortal Kombat“, kuris pasiekė tik 16% namų ir buvo teatralizuotas išleidimas tą pačią dieną.

Per pandemiją srautinės platformos sulaukė didžiulio populiarumo ir žiūrovų. Viešosios vietos buvo uždarytos, o namų pramogos buvo vienintelis pasirinkimas, kurį turėjo dauguma žmonių. Dėl šių uždarymų didžiosios kino kompanijos nustojo leisti savo filmus kino teatruose ir pradėjo leisti šiuos filmus tiesiai į transliacijos platformas.

Net išleidus tą pačią dieną, susitikimo laidos vis dar muša naujus filmus srautinėse platformose. Draugų susitikimo atveju jis turėjo lydėti „HBO Max“ paleidimą, tačiau dėl pandemijos buvo paleistas iki 2021 m. Nepaisant to, tai nesumažino jo populiarumo.

Didžiulė „Draugų“ susitikimo sėkmė parodė, kad srautiniai tinklai gali investuoti į nostalgišką programavimą ir pasiekti tokį patį lygį, koks galėtų būti naujas filmas ar serialas.

Televizijos ir nostalgijos ateitis

Akivaizdu, kad nostalgija gali sukelti didžiulį srautinių transliacijų platformų skaičių, o planas, kaip pasinaudoti šia formule, toliau tobulėja.

Užuot sugrąžinę senas laidas peržiūrėti, transliacijos platformos investavo į originalų turinį, pagrįstą šiomis senomis laidomis. Reunjono laidos ar senų laidų atgaivinimas ir naujos serijos kūrimas yra abu būdai, kuriais srautinės platformos naudojasi nostalgija pajamų padidėjimui.

Šio tipo laidų problema yra rizika pakeisti jų palikimą. Po daugelio metų sugrąžinus tuos pačius aktorius, iš viso gali atsirasti nauja personažų ar spektaklio perspektyva. Susivienijimas yra puikus būdas pasivyti senus laikus, tačiau jei tai sugadins ankstesnio darbo palikimą, srautinio perdavimo platformos rizikuoja, kad pasirodymas taps ne toks populiarus, koks buvo iki susitikimo.

Naujausias „Draugo“ susitikimas pritraukė garsių įžymybių ir investavo į susitikimo reginį, o ne į širdies vedamą „Fresh Prince“ susitikimo siužetą; tai pakeitė susitelkimo dėmesį iš pačių aktorių ir nežinomų istorijų į pramoginį renginį.

Kol kas dar nematyta, kaip platformos nusprendžia pozicionuoti nostalgiją, tačiau žinome, kad transliacijos platformos netrukus nenustos kurti nostalgija paremtų laidų.

Nostalgija yra čia, kad liktų srautu

Srautinio perdavimo kompanijos jau daugelį metų kovoja dėl nostalgiško programavimo ir už tai moka dideles sumas. Šios kompanijos kuria ne tik mėgstamas praeities laidas, bet ir kuria originalų turinį. Senos laidos gauna antrą gyvenimą, o susitikimai rodo senus personažus naujoje šviesoje.

Dabar, kai konkuruoja daugiau srautinių transliacijų platformų, svarbu suprasti, ką kiekvienas siūlo ir ar turinys jums tinka.

„Paramount + vs. „Netflix“: kas geresnė?

Mes palyginame srautinio perdavimo gigantą „Netflix“ su naujoku „Paramount +“, kad sužinotume, kuris pasirodys geriausias.

Skaitykite toliau

Apie autorių