Žiniatinklio metrika 101 - ką reiškia visos šios sąvokos?

Skelbimas

Nors jų yra daug žiniatinklio analizės įrankiai Nemokami srauto analizės įrankiai, apie kuriuos turėtumėte žinoti Skaityti daugiau ten jų atskleidžiama tinklalapio statistika (metrika) yra gana standartinė visose priemonėse. Tačiau ką tiksliai reiškia visi šie šimtai žiniatinklio metrikų ir terminų, ir ką su jais turėtumėte daryti? Jie gali būti gana painūs! Taigi šis įrašas skirtas tiems iš jūsų, kurie nori greito šios tinklalapio metrikos pritaikymo ir padės jums suprasti, kurie yra naudingiausi analizuojant ir tobulinant jūsų tinklaraščius ar svetaines. Šiaip ar taip... Manau, kad girdžiu klasės skambėjimą... pradėkime!

Pamirškite apie šias metrikas

1. Pataikymai (Metrinė klasė: F)

Pataikymai buvo 90-ųjų pabaigos „dot com“ bumo garsus žodis. „Vakar turėjome 10 000 peržiūrų!“ buvo dažnai girdimas. Oho. Mažai ką jie suprato, kad „atitiktis“ skaičiuoja bet kokį interneto serverio įvykį, pavyzdžiui, vaizdus, ​​o ne tik puslapius. Taigi puslapiai su daugybe vaizdų sulaukė daugiau „hitais“ nei paprasto teksto svetainių... taigi tai buvo gana netikslu / nesąžininga metrika… kol technikos genijai išrado geresnę metriką žiniatinklio populiarumui įvertinti - metrika „puslapio peržiūra“ (aprašyta minutė).

2. Interneto skaitikliai (Metrinė klasė: F)

Tai buvo dar vienas „dot com“ bumo pamišimas. Viso interneto svetainėse buvo mažai „skaitiklių“, galinčių pasigirti, kiek paspaudimų jie turi nuo tada, kas žino, kada (tą dieną? tą mėnesį? tais metais? - jie niekada nesakė). Dar juokingiau buvo žmonės, kurie savo asmeninėse svetainėse talpindavo skaitiklius tik tam, kad liūdėtų matyti, kad niekas nesilanko! Bet kurią svetainę, kurioje vis dar yra internetinis skaitiklis, reikia tyliai atidėti į šalį ir „paguldyti“, jei žinote, ką turiu omenyje ...

3. Populiariausia interneto naršyklės platforma (Metrinė klasė: E)

Taigi, jūs galite pasakyti, kad daugiau žmonių „Internet Explorer“ naudojasi jūsų svetaine nei „Firefox“ (arba atvirkščiai, jei turite technologijų auditorijos svetainę). Ką galite padaryti, kad pagerintumėte savo svetainę, apie tai žinodami? Atsakymas? Nieko. Didelis riebalų nulis. Tikrai nenaudinga metrika.

4. Geriausia operacinė sistema (Metrinė klasė: E)

Dar blogiau nei viršutinė naršyklės metrika. Manau, visi žino, kad „Mac“ naudoja tik geikai ir grafikai (arba madingi paaugliai). Jei kuri nors operacinė sistema atitiks daugiau nei 5% „Windows“ akcijų (nes panašu, kad „Mac“ negali praeiti), nustebsiu. Taigi pamirškite šią gana nenaudingą metriką - negalite padaryti nieko naudingo.

Pagrindinė, bet gera metrika

5. Puslapių peržiūros (Metrika: B klasė)

Tai rodo, kiek peržiūrų jūsų interneto puslapiai gauna - ypač tai leidžia pamatyti, kaip laikui bėgant jūsų svetainė kainuoja. Peržiūra laikoma puslapio įkėlimu. Vis dar laikoma labai svarbia metrika, tačiau vis daugiau „Flash“ / AJAX sukurtų svetainių ir padidėjęs internetinių vaizdo įrašų skaičius reiškia, kad skaičiuojama mažiau puslapių peržiūrų, net jei yra tiek pat turinio pažvelgė. Todėl tai nėra toks geras svetainių populiarumo rodiklis, kurį reiškė anksčiau.

6. Apsilankymai (Metrikos klasė: C–)

„Apsilankymas“ yra atitikmuo, kai kas nors atvyksta į jūsų svetainę ir pradeda žiūrėti puslapius. Apsilankymą gali sudaryti daugybė arba tik viena puslapio peržiūra. Vis dėlto ne toks geras ar įdomus kaip unikalūs lankytojai ar puslapio peržiūros - nes tai yra tarp jų.

7. Unikalūs lankytojai (Metrinė klasė: B +)

Unikalus lankytojas suskaičiuoja atskirų žmonių, kurie apsilanko (apsilanko) jūsų svetainėje, skaičių tam tikru laikotarpiu, paprastai per vieną dieną. Unikalus lankytojas gali aplankyti daugybę apsilankymų, kurių kiekviename yra daugybė puslapių peržiūrų. Tai vis dar yra viena iš geriausių metrikų, kurią galite naudoti savo svetainėje, nes ji nurodo, kiek skirtingų žmonių lankosi jūsų svetainėje svetainė kasdien - puikus svetainės populiarumo rodiklis (labiau pažengę analitikai naudoja unikalią lankytojų metriką kasdien, savaitę ir mėnesį taip pat).

8. Kreipiamės (Metrinė klasė: B)

Tai yra puiki metrika, kurią turėtumėte išmatuoti - joje nurodomos visos vietos, į kurias žmonės randa jūsų svetainę ir joje lankosi. Jei nežinote, iš kur žmonės ateina, tada nežinote, kaip dedamos jūsų rinkodaros pastangos ir kur išleisti papildomų pinigų.

9. Populiariausios paieškos sistemos (Metrinė klasė: B +)

Ši metrika yra išsamesnė „persiuntėjų“ versija ir nurodo jums, iš kurių paieškos variklių žmonės lankosi jūsų svetainėje. Taigi, jei matote, kad sulaukiate daugybės apsilankymų iš „Yahoo“, tačiau „Google“ jų nedaug, turėtumėte apsvarstyti galimybę optimizuoti „Google“ paieškos variklius (SEO) arba apsvarstyti galimybę mokėti „už paspaudimą“ („Google AdWords“), užuot norėję iš jų apsilankyti.

10. Populiariausi raktiniai žodžiai (Metrinė klasė: A-)

Kaip skamba, ši metrika nurodo svarbiausius raktinius žodžius, kuriuos žmonės įveda paieškos sistemose ir atvyksta į jūsų svetainę. Iš esmės tai yra dar vertingesnė, nuodugnesnė „populiariausių paieškos sistemų“ metrikos versija. Pabandykite atlikti raktinius žodžius, susijusius su jūsų svetaine, ir pažiūrėkite, kaip lyginami populiariausi raktiniai žodžiai. Jei negaunate daug apsilankymų iš svarbiausių raktinių žodžių, kuriuos gauna kitos su jumis susijusios svetainės, atėjo laikas daugiau išleisti SEO arba mokėti už paspaudimą, kad gautumėte šiuos geriausius raktinius žodžius.

Praleiskite daug daugiau laiko naudodami šias metrikas

11. Vidutinis praleistas laikas (Metrinė klasė: B)

Ši vidutinio praleisto laiko (ATS) metrika nurodo laiką, kurį lankytojas praleidžia jūsų svetainėje ir puslapiuose. Paprastai tai yra geras jūsų svetainės kokybės rodiklis (atsižvelgiant į svetainės tipą). Kuo ilgesnis ATS paprastai, tuo geriau. Tačiau ilgas ATS gali būti blogos svetainės patirties rodiklis ir tai, kad žmonės negali rasti to, ko ieško. Geriausia jį derinti su atmetimo rodikliais ir išėjimo puslapiais (žr. Toliau), kad gautumėte tikslesnį savo svetainės turinio kokybės vaizdą. Be to, į vidutinį praleistą laiką neatsižvelgiama į paskutinį puslapio matymą (jis negali žinoti, kada lankytojas uždarė savo naršyklę ar išėjo), todėl tinklaraščių pagrindiniai puslapiai dėl to kenčia.

12. Išėjimo puslapiai (Metrinė klasė: B +)

Ši metrika nurodo „išėjimo“ iš jūsų svetainės puslapių skaičių. Todėl jis atskleidžia jūsų svetainės puslapius, kurie atstumia žmones. Tačiau atminkite, kad kai kurie išėjimo puslapiai yra natūralesni išėjimo puslapiai, pavyzdžiui, pirkimo patvirtinimo ar naujienlaiškio registracijos patvirtinimo puslapiai. Ieškokite puslapių, kuriuose yra daugiausiai galimybių, pvz., Produktų ar informacijos puslapių, kurie, atrodo, yra svarbus jūsų svetainių srautas, ir patobulinkite juos.

13. Įėjimo puslapiai (Metrinė klasė: B)

Žmonės pernelyg dažnai analizuoja ir tobulina pagrindinį puslapį, nes mano, kad būtent iš jų ir gaunama srauto dalis. Tačiau pernelyg dažnai realybė yra tokia, kad daugybė žmonių giliai pateks į jūsų svetainę naudodamiesi paieškos sistemomis. Peržiūrėjus šią metriką paaiškėja, kurie iš jūsų puslapių dažniausiai naudojami kaip įėjimo puslapiai. Patobulinkite šiuos puslapius ir įsitikinkite, kad lankytojams lengva naršyti iš šių puslapių - kitaip šie įėjimo puslapiai taps išėjimo puslapiais.

14. Atmetimo rodiklis (Metrinė klasė: A)

Tai viena iš mažai naudojamų, tačiau labiausiai atskleidžiančių metrikų. Paprasčiau tariant, tai rodo žmonių, kurie, apsilankę jūsų svetainėje, iš karto išvyksta, skaičių. Todėl tai puikus jūsų svetainės kokybės rodiklis. Atmetimo rodiklis yra apsilankymų viename puslapyje procentinė dalis nuo atskirų puslapių apsilankymų. Visų pirma, labai įdomu patikrinti jūsų mokamų paieškos raktinių žodžių atmetimo rodiklį - daugiau išleisti raktiniams žodžiams, kurių atmetimo rodikliai yra maži, ir iškirpti raktinius žodžius, kurių atmetimo rodikliai yra aukšti. Laikoma, kad puslapių atmetimo rodiklis mažesnis nei 40%.

15. Pakartokite vizitus (Metrikos klasė: A)

Tai dar viena puiki naudoti metrika ir puikus jūsų svetainės kokybės rodiklis. Paprasčiau tariant, kuo daugiau lankytojų grįš, tuo tikėtina, kad bus geresnė jūsų svetainė - taigi, jūs turėtumėte pabandyti kuo daugiau pakartoti apsilankymų. Didesnis pakartotinių apsilankymų procentas palyginti su apsilankymais pirmą kartą yra dar vienas puikus rodiklis, kurį reikia naudoti svetainės kokybei gerinti.

16. Pašarų abonentai (Metrika: B +)

Tai puiki metrika, tačiau susijusi tik su tinklaraščiais - iš tikrųjų ji dažniausiai randama tik tokiuose RSS teikimo įrankiuose kaip Feedburner.com. Jei turite tinklaraštį, labai svarbu, kad prisiregistruotumėte į tokią paslaugą, kad galėtumėte stebėti savo tinklaraščio turinio prenumeratorių skaičių. Kuo daugiau prenumeratorių, tuo populiaresnis bus jūsų tinklaraštis.

17. Populiariausi vidaus paieškos raktiniai žodžiai (Metrikos klasė: A)

Nepainiokite to su paieškos variklio srauto metrika - tai yra jūsų svetainėje faktiškai vykdomos paieškos (pvz., Paieškos laukelis viršutiniame dešiniajame šios svetainės kampe). Tai viena iš labiausiai atskleidžiančių metrikų, kurias galite naudoti, bet kodėl? Žvelgdamas į raktinius žodžius, kuriuos žmonės naudoja ieškodami jūsų svetainės, jis tiksliai nurodo, ko žmonės nori / tikisi pamatyti jūsų svetainėje. Taigi, jei turite svetainę apie gitaras, bet žmonės ieško klaviatūrų, tuomet turėtumėte patikrinti, ar jūsų svetainė lankytojams kelia painiavą, arba apsvarstyti galimybę pasiūlyti turinį apie klaviatūras.

18. Perskaičiavimo kursas (Metrikos klasė: A)

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu tai, kad žinant perskaičiavimo kursą savo svetainėje yra vienas iš galingiausių dalykų, kurį reikia žinoti ir su juo elgtis. Ne tik visos svetainės konversiją, bet ir konversijos koeficientą turėtumėte įvertinti pagal puslapį ar puslapių rinkinį. Idealiu atveju turėtumėte nustatyti kanalą kiekvienai konversijai, kad tiksliai žinotumėte, kur žmonės išvyksta prieš konvertuojant - pagrindinis kandidatas analizuoti konversijų rodiklį ir kanalą yra pirkinio puslapiai vežimėlis. Taip pat žiūrėdami į persiuntimo kursus, kuriuos pateikia persiuntėjai, gaunamas geras srauto į jūsų svetainę šaltinis.

Tai apie tai.

Jei ieškote priemonių savo svetainės lankomumui analizuoti, skaitykite mano ankstesnį straipsnį apie nemokamos srauto analizės paslaugos Nemokami srauto analizės įrankiai, apie kuriuos turėtumėte žinoti Skaityti daugiau .

(Autorius) Parašė Rich Page, interneto fanatikas ir Turtingas puslapio pliūpsnis tinklaraštis - pilnas nuostabių svetainių apžvalgų ir žiniatinklio analizės įžvalgų.