Skelbimas
Reklama turinio gamintojams neturėtų būti vienintelis būdas užsidirbti pinigų. Laimei, to nėra - daugybė gerbiamų organizacijų finansuoja save be skelbimų, prisijungę ir prisijungę.
Jūs, skaitytojai, turėjote pasakyti keletą dalykų kai Džeimsas pavadino „AdBlock“ blogiu „AdBlock“, „NoScript“ ir „Ghostery“ - „Blogo triukas“Per pastaruosius kelis mėnesius su manimi susisiekė daugybė skaitytojų, kuriems buvo sunku atsisiųsti mūsų vadovus arba kodėl jie nemato prisijungimo mygtukų ar komentarų, kurie nėra įkeliami; ir į... Skaityti daugiau ir kada Chrisas paprašė „AdBlock“ naudotojų įtraukti mus į baltąjį sąrašą Prašome įtraukti „MakeUseOf In Adblock“ į baltąjį sąrašą: buvusio „Adblock“ filtro kūrėjo pagrindasNe paslaptis, kad nesame didžiuliai „Adblock“ gerbėjai čia, „MakeUseOf“. Bet mes žinome, kad kai kurie iš jūsų neatleis „Adblock“, kol jis nebus pašalintas iš jūsų šaltų, negyvų rankų. Jei ... Skaityti daugiau . Daugelis iš jūsų suprato jų požiūrį, tačiau viena pasikartojanti tema komentaruose buvo reklamos alternatyvos. Keletas žmonių teigė, kad bet koks alternatyvus reklamos modelis yra raudona silkė, nes šios eros žmonės paprasčiausiai nemokės už turinį jokiomis aplinkybėmis.
Tai netiesa. „HBO“, „NPR“, „Netflix“ ir „iTunes“ rodo, kad žmonės mokės už aukštos kokybės turinį, ypač jei jame nėra reklamų. Taigi panagrinėkime tas organizacijas, bet pirmiausia pakalbėkime apie „Facebook“. Ši svetainė, be abejo, nustato bet kurios reklamos pagrindu sukurtos svetainės standartą su 800 milijonų aktyvių vartotojų, kurie svetainėje praleidžia absurdišką valandų skaičių. 2011 m. Ji uždirbo 3,71 milijardo dolerių arba maždaug 4,64 dolerio vienam vartotojui. Palyginkime tai su keliomis paslaugomis be skelbimų.
HBO
Jei yra reklamavimo priemonė, žinoma, tai televizija, bet vienas kanalas nerodė skelbimų nuo 1970 m. - HBO. Aukščiausio lygio kabelinis kanalas - rodo Holivudo filmų ir originalaus turinio derinį, pradedant nuo Sostų žaidimas į Realus laikas su Billu Maheriu - turi 29 milijonus mokamų abonentų vien JAV. Tikslias įplaukų sumas sunku apskaičiuoti, tačiau Pasak SNL, „Kagan HBO“ per mėnesį vidutiniškai uždirba 7,27 USD už abonentą, kas sudaro 223 mln. USD per mėnesį arba 2,6 mlrd. USD per metus.
Ir tai tik Amerikoje. Praėjusiais metais HBO turinį galima rasti 151 skirtingoje šalyje uždirbo 1 milijardą dolerių tarptautiniu mastu dėl tokių laidų kaip Sostų žaidimas.
Jokio būdo nėra - pajamos, kurias HBO uždirba iš kabelinių tinklų bendrovių, būtų neįmanoma suderinti vien tik internetinę reklamą, nes pati reklama sumažintų vertę, kurią žmonės mato HBO pradžioje su.
Taip pat reikėtų pažymėti, kad tai būtų nepaprastai sunku suderinti su internetine srautinio perdavimo paslauga. Šiuo metu HBO neteikia palaikymo telefonu. Vietoj to pasikliaudami kabelinių tinklų įmonėmis, ji remiasi, o modelis, kuris HBO pajamų srautą veikia, priklauso nuo žmonių, mokančių už kabelį. Be to, kodėl verta naudoti tik internetinę parinktį, kai jūsų kabelinis pasirinkimas yra toks neįtikėtinai pelningas?
„Netflix“
Internetinė vaizdo transliacijos paslauga yra panaši į HBO - ji siūlo filmus mainais už prenumeratą ir visai nerodo jokios reklamos. Panašios ir pajamos: praėjusiais metais įmonė uždirbo 3,20 milijardo JAV dolerių pajamų.
„Netflix“ turi blogą reputaciją internete po keleto aukštos klasės patikrinimų praėjusiais metais, tačiau dėl nuolatinės pasaulinės plėtros Bendrovė ir toliau įtikina vis daugiau ir daugiau žmonių, kad už galimybę naudotis televizijos laidais ir filmais verta mokėti - net ir svetainėje Internetas.
Net pradėta mokėti už savo turinį: šį rudenį nauji populiaraus „sitcom“ epizodai Areštuota plėtra bus prisijungę prie „Netflix“ anksčiau nei jie bus niekur kitur. Kompanijai kartais sunku pasiūlyti pasirinkimą, kurio jos vartotojai norėtų, vykstančių derybų su matančiomis žiniasklaidos kompanijomis rezultatą daugiau pelno tokiuose modeliuose kaip HBO, tačiau „Netflix“ ir toliau auga, nepaisant to, ir reikalauja, kad reklama sumažintų, o ne padidintų jo pajamas planai.
Laikas parodys, ar „Netflix“ yra perspektyvus ilgalaikis, tačiau daugeliui žmonių svetainė jau pakeitė piratavimą.
Visuomeninis radijas
Visuomeninio radijo finansavimas yra sudėtingas, tačiau dėl jo kyla didžiulė dalis - žmonės tai vertina laidos, kurias jie gali nemokamai išgirsti per radiją ir noriai aukoti, kad išliktų mėgstamos stotys. Ši diagrama, iš NPR, rodo, kad didelę viso NPR finansavimo dalį sudaro atskirų žmonių aukos:
Įmonių dovanotos lėšos sudaro dar vieną finansavimo dalį ir dažnai yra susijusios su „platinimu“. Tai reiškia, kad įmonės trumpai užsimena apie eterį, paprastai ne ilgiau kaip sakinį. Ar tai reklama? Tai vertas argumentas, tačiau viešojo radijo klausytojų palaikomas modelis yra tinklaraščių pavyzdys, o kitos svetainės turėtų būti laikomos prenumeratų ar reklamos alternatyva.
Netikite, kad prisijungę žmonės noriai mokės už jiems patinkantį aukštos kokybės darbą? Naršykite „Kickstarter“.
„iTunes“
„Apple“ uždirba tiek daug pinigų, kad parduotų aparatinę įrangą, todėl lengva pamiršti, kad ji taip pat parduoda daug komercinio programavimo, tiesiogiai vartotojams. „ITunes“ parduotuvė sudarė 6,3 milijardo JAV dolerių „Apple“ pajamų 2011 finansiniais metais - tai tik 6 procentai „Apple“ grynųjų pardavimų, tačiau nepaisant to, didžiulė dalis.
Naudodamiesi „iTunes“, klientai moka tik už norimas TV laidas, filmus ir muziką. Matyt, tam yra auditorija, nors žiniatinklyje yra daugybė nemokamų, reklamuojamų pramogų variantų.
Išvada
Visi šie modeliai turi trūkumų, ir nė vienas iš jų negalėjo būti visuotinai pritaikytas žiniatinklyje. Tačiau mintis, kad nereklamuojamų pajamų srautų nėra šiandien ir amžiuje, yra tiesiog klaidinga. Yra ir kitų būdų, kaip turinio kūrėjai užsidirba pinigų, ir visi šie pagrindiniai subjektai nurodo skirtingas galimybes.
Kai kurios iš šių kompanijų prisijungia prie „Facebook“, kitos - ne. Visi jie suteikia prieigą prie aukštos kokybės informacijos už kainą, kurią žmonės nori mokėti.
Reklama internete niekur nevyksta, tačiau tai taip pat nėra vienintelis pasirinkimas - tai yra gerai, nes kiekvieno vartotojo reklamos vertė kasmet mažėja. Manau, kiekviena įmonė turėtų bent apsvarstyti galimybę ištirti modelį be skelbimų.
Ką tu manai? Pakalbėkime apie tai toliau pateiktuose komentaruose, tačiau atminkite: diskusija nėra susijusi su tuo, ar skelbimai yra blogi, o apie tai, ką svetainės gali padaryti, kad išvengtų skelbimų. Laukiu tavo minčių.
Vaizdo kreditas: SCOTTCHAN
Justinas Potas yra technologijų žurnalistas, įsikūręs Portlande, Oregone. Jis myli technologijas, žmones ir gamtą ir stengiasi džiaugtis visais trimis, kai tik įmanoma. Šiuo metu „Twitter“ galite pabendrauti su Justinu.