Kodėl laipsniškai panaikinami trečiųjų šalių slapukai ir kas juos pakeis?

Key Takeaways

• Trečiųjų šalių slapukai tyliai stebi ir bendrina jūsų veiklą internete su reklamuotojais, kad suasmenintų skelbimus.
• Susirūpinimas dėl privatumo lėmė laipsnišką trečiųjų šalių slapukų panaikinimą ir atitikties standartų įvedimą.
• Reklamuotojai pereis prie kontekstinių skelbimų, pirmosios šalies duomenų rinkimo ir nuspėjamosios analizės, kad suasmenintų patirtį nepakenkdami privatumui.

Ar kada nors jautėte, kad internetas skaito jūsų mintis ir rodo skelbimus pagal tai, apie ką neseniai kalbėjote ar galvojote? Tai tylus trečiųjų šalių slapukų darbas.

Jie tyliai seka ir prisimena viską, ką darote internete keliose programose ir svetainėse. Tada jie dalijasi šiais duomenimis su reklamuotojais, kurie naudojasi šia informacija, kad nuspręstų, kokius skelbimus jums rodyti.

Dėl to kilo privatumo problema, dėl kurios buvo laipsniškai panaikinti trečiųjų šalių slapukai. Išsiaiškinkime, kodėl jie išnyksta, kas juos pakeičia ir kaip šis pokytis paveiks jus ir reklamuotojus.

Kodėl slapukai buvo svarbūs?

Kiekvieną kartą, kai lankotės svetainėje ir joje raginama sutikti su slapukais, iš esmės prašoma leidimo rinkti duomenis, kurie padėtų jus prisiminti. Dabar yra įvairių rūšių slapukų su šiek tiek kitokiomis funkcijomis, tačiau paprastai jos padeda sukurti asmeninę ir efektyvią naršymo patirtį.

Slapukai buvo (ir kartais tebėra) svarbūs dėl kelių priežasčių.

1. Sesijų valdymas

Taigi, pagalvokite apie visus kartus, kai lankėtės savo mėgstamoje internetinėje parduotuvėje ir užpildėte krepšelį kai kuriomis prekėmis. Bet galbūt jus sutrukdė ir uždarėte naršyklę. Ačiū seanso slapukai, kai vėliau grįšite į parduotuvę, jums nebereikia prisijungti iš naujo, o visos prekės vis dar yra krepšelyje ir laukia, kol pereisite prie apmokėjimo.

2. Vartotojo elgesio analizė

Slapukai gali surinkti neįkainojamų įžvalgų apie jūsų elgesį internete, stebėdami, kaip naršote svetainėse. Šie duomenys, nesvarbu, ar laikas, kurį praleidžiate puslapyje, ar skyriai, kuriuos dažniausiai spustelėjate, padeda svetainių savininkams patobulinti turinį, pagerinti svetainės naršymą ir optimizuoti bendrą naudotojo patirtį.

3. Tiksliniai skelbimai

Skelbimai, kuriuos matote internete, nėra atsitiktiniai. Slapukai seka jūsų naršymo įpročius ir užtikrina, kad rodomi skelbimai atitiktų jūsų pomėgius. Ar kada susimąstėte, kodėl naršant sportbačius panašios avalynės skelbimai pasirodo skirtingose, nesusijusiose svetainėse? Tai yra slapukai darbe, rodantys jums produktus, kurie, kaip paaiškėjo, jus tikriausiai sudomins.

Kodėl laipsniškai panaikinami trečiųjų šalių slapukai?

Trečiųjų šalių slapukai yra viena didžiausių milijardų dolerių vertės pramonės – internetinės reklamos – varomųjų jėgų. Didžiosios įmonės labai pasikliauja jūsų naudotojų duomenimis, kad geriau jus suprastų ir parodytų, ką greičiausiai pirksite. Trečiųjų šalių slapukai padeda sukurti išsamius vartotojų profilius. Jie tai daro efektyviai tyliai stebėdami jūsų veiklą internete, dažnai be jūsų žinios ir leidimo.

Tačiau tai, kaip šie slapukai renka jūsų duomenis, dažnai gali jaustis kaip privatumo pažeidimas, ypač dėl to, kad jie dažnai nesutinka. Tačiau realybė ta kelios didelės įmonės žino tiek daug apie jūsų internetinius įpročius ir gali juos išnaudoti siekiant pelno, kelia nerimą.

Vyriausybė atsakė į šiuos rūpesčius priimdama teisės aktus, kuriuose nustatomi atitikties standartai, užtikrinantys jūsų duomenų privatumą internete. Europos Sąjungai yra Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas; Jungtinėms Valstijoms yra Kalifornijos privatumo įstatymas.

Didžiosios naršyklių kompanijos „Firefox“ ir „Safari“ taip pat ėmėsi iniciatyvos pagal numatytuosius nustatymus blokuoti trečiųjų šalių slapukus. Tačiau „Google“ paskelbė, kad vėluoja palaipsniui panaikinti šiuos slapukus, tačiau aktyviai siūlo alternatyvas, kurios palaiko privatumą žiniatinklyje ir suteikia leidėjams tvarius verslo modelius.

Kas pakeis trečiųjų šalių slapukus?

Prasidėjus pramoniniam perėjimui nuo trečiųjų šalių slapukų, pasaulis žengia į reklamos ateitį be slapukų. Leidėjai ir reklamuotojai dabar turi naudoti įrankius ir metodus, kurie skatina duomenų skaidrumą ir privatumą.

1. Kontekstinių skelbimų pabrėžimas

Klasikinės, bet nekenksmingos skelbimų rodymo pagal tinklalapio turinį strategijos atgimimas. Kai reklamuotojai pritaiko skelbimus prie atitinkamo turinio, jie gali optimizuoti įsitraukimo tikimybę ir užtikrinti, kad jų reklama pasiektų atitinkamą auditoriją.

Tokiu būdu greičiausiai pamatysite sulčių maišytuvo skelbimą, kai skaitysite tinklalapio skiltį apie kokteilių gėrimo naudą sveikatai. Šis metodas nepriklauso nuo naršymo duomenų rinkimo ar stebėjimo. Tai labiau gerbia jūsų privatumą.

2. Dėmesys pirmosios šalies duomenims

Būtų baisu pirmą kartą įeiti į kavinę ir baristai pasiūlyti puodelį kavos taip, kaip jums patinka, net nepateikus užsakymo. Toks jausmas, lyg pirmą kartą lankytumėtės svetainėje, kurioje galbūt jau buvo surinkta informacija apie jus naudojant trečiųjų šalių slapukus.

Internetiniam pasauliui pradėjus atsisakyti trečiųjų šalių slapukų, taikymas pagal auditoriją sumažės, o įmonės turės tiesiogiai prašyti jūsų informacijos. Kai kuriate paskyrą, pateikiate atsiliepimą arba nustatote nuostatas svetainėje, pasirenkate pateikti pirmosios šalies duomenis. Tai gali apimti tokią informaciją kaip jūsų vardas, el. pašto adresas ir pirkimo istorija.

Kadangi jūsų duomenys renkami skaidriai ir tiesiogiai, labiau tikėtina, kad pasitikėsite arba dalyvaukite rinkodaros kampanijose iš svetainių ir internetinių įmonių, kuriose tiesiogiai tiekiate savo detales. Tai padeda sukurti labiau suasmenintą ir tinkamesnę vartotojo patirtį nepažeidžiant asmens privatumo.

3. Nuspėjamosios analizės naudojimas

Pagalvok apie kaip „Netflix“ siūlo filmus ir rodo pagal jūsų žiūrėjimo istoriją. Algoritmas atsižvelgia į įvairius veiksnius, kad sukurtų suasmenintas rekomendacijas, pvz., žiūrimi žanrai, aktoriai, kuriems pageidaujate, ir net laikas, kada įprastai transliuojate. „Amazon“ taip pat naudoja panašų nuspėjamosios analizės modelį su funkcija „Klientai, kurie nusipirko šią prekę, taip pat pirko...“.

Daugelis kitų svetainių ir internetinių įmonių apsvarstys galimybę pritaikyti patentuotus algoritmus, kurie padėtų nuspėti, ką jūs gali norėti pamatyti ar nusipirkti kitą, atsižvelgiant į tai, ką anksčiau peržiūrėjote, išsaugojote ar ieškojote toje konkrečioje svetainėje.

Nors trečiųjų šalių slapukai sukuria profilį, naudodami ankstesnį elgesį, nuspėjamoji analizė yra dinamiška. Ji nuolat tikslina savo prognozes, remdamasi naujais duomenimis. Taigi, jei esate istorinės fantastikos entuziastas, tyrinėjantis naują žanrą, nuspėjamieji algoritmai atitinkamai pakoreguoja savo rekomendacijas.

Kaip pasikeis naršymas be trečiųjų šalių slapukų?

Kadangi skaitmeninėje ekosistemoje tampa vis svarbesnis privatumas ir duomenų skaidrumas, naršymo būdas pasikeis. Kai tik trečiųjų šalių slapukai taps praeitimi, tai, kaip didelės technologijų įmonės ir internetinės įmonės bendrauja, reklamuojasi ir siūlo paslaugas žiniatinklyje, atitinkamai vystysis.

1. Prenumeratos modeliai

Tikėtina, kad pasaulyje po slapukų pamatysite daugiau svetainių, kuriose bus taikomi prenumeratos modeliai. Kodėl? Sumažėjus pajamoms iš tikslinių skelbimų, mokantys abonentai atrodo kaip kitas geriausias būdas gauti dideles pajamas.

Taigi, užuot bombarduojami skelbimais, galite sumokėti nedidelį mokestį, kad galėtumėte be pertrūkių mėgautis aukščiausios kokybės turiniu. Tai reiškia, kad jūsų žiniatinklis bus švaresnis.

Tačiau yra galimas neigiamas aspektas – susirūpinimas dėl vienodos prieigos prie kokybiškos informacijos internete. Tik tie, kurie gali sau leisti prenumeratą, gali turėti prieigą prie aukštos kokybės, patobulinto turinio.

2. Vartotojų atsiliepimai

Užuot tyliai stebėjusios kiekvieną jūsų žingsnį, svetainės paprašys jūsų nuomonės ar pageidavimų tiesiogiai. Galite susidurti su daugiau apklausų ir atsiliepimų formų. Šis metodas gerbia jūsų privatumą ir užtikrina, kad žiniatinklio turinys ir paslaugos būtų pritaikytos tikriems jūsų poreikiams ir pageidavimams.

3. Naršyklės funkcijos

Naršyklės suaktyvės, todėl jūsų privatumas bus prioritetas. Funkcijos, blokuojančios stebėjimo priemones, ribojančios prieigą prie duomenų arba pranešančios apie duomenų užklausas, taps standartinėmis. „Apple“ išmanioji sekimo prevencija (ITP) „Safari“. yra puikus pavyzdys. Nedaug atsilieka ir kitos naršyklės – „Firefox“ ir „Microsoft Edge“ taip pat siūlo stebėjimo prevencijos funkcijas leidžia naršyti užtikrintai, žinant, kad jūsų veikla nėra įrašoma ir parduodama kiekvienoje jūsų svetainėje apsilankymas.

4. Naujos technologijos

Inovacijos nesustoja. Nors trečiųjų šalių slapukai nyksta, atsiranda naujų technologijų, o „Apple“ išmanioji sekimo prevencija yra tik vienas iš pavyzdžių. Pramonei tyrinėjant alternatyvias technologijas, galite tikėtis skaidresnio žiniatinklio, kuriame jūsų duomenys nebus naudojami be sutikimo.

Atėjo laikas atkurti pasitikėjimą

Siekimas, kad trečiųjų šalių slapukai būtų pasenę, daugiausia susiję su pasitikėjimo internetu atkūrimu ir užtikrinimu, kad galėtumėte valdyti savo duomenis. Ir tai ne tik naujų technologijų įrankių kūrimas, bet ir įsipareigojimas kurti saugią ekosistemą, kurioje jūs, vartotojas, pirmiausia.

Nors didelės technologijų įmonės ir internetinės įmonės stengiasi savo procesuose įgyvendinti reikalavimus atitinkančius metodus, turėtumėte naudoti naujausias privatumą tausojančias naršykles, reguliariai peržiūrėkite privatumo nustatymus ir visada atkreipkite dėmesį į paliekamus skaitmeninius pėdsakus už nugaros.