Socialinės žiniasklaidos platformos buvo svarbios prekės ženklams ir kūrėjams visame pasaulyje. Jie netgi paskatino naujų pramonės šakų, tokių kaip influencerių rinkodara, atsiradimą. Tačiau šios socialinės platformos turi vieną didelį trūkumą: jos atima didžiąją dalį pajamų.
Blockchain kūrėjai aktyviai ieško šios problemos sprendimų, o viena iš jų novatoriškų koncepcijų yra socialiniai žetonai. Taigi, kas yra socialiniai žetonai ir kaip jie veikia? Išsiaiškinkime.
Kas yra socialiniai žetonai?
Socialiniai žetonai yra kriptovaliutos, kurios sukuria bendruomenės žmonėms priklausymo jausmą. Prekės ženklai, kūrėjai ar influenceriai siūlo juos kaip papildomą būdą užsidirbti pinigų iš savo paslaugų ir patirties.
Tačiau užuot siūlę įprastas paslaugas ir produktus, kūrėjai prideda specialių privilegijų, kurių nuolatiniai klientai negautų. Pavyzdžiui, menininkas pasiūlytų socialinius žetonus, kurie suteikia gerbėjams prieigą prie išskirtinio susitikimo ir pasisveikinimo, kai jie lankosi mieste.
Kaip veikia socialiniai žetonai?
Socialiniai žetonai yra pagrįsti „blockchain“ technologija, todėl jie naudojasi jos saugumu, nekintamumu ir decentralizuotu pobūdžiu. Be to, socialinius žetonus galima sukurti ant jau egzistuojančių blokų grandinių, palaikančių išmaniąsias sutartis, tokias kaip Ethereum ir Solana.
Kai kūrėjas ar prekės ženklas nusprendžia pasiūlyti socialinius žetonus, jie pradeda informuodami savo socialinių tinklų sekėjus apie naują pasiūlymą. Norėdami sukelti jaudulį, jie papasakos apie žetonų naudą: prieigą prie išskirtinio turinio, balsavimo teisę būsimuose projektuose, susitikimų privilegijas ir specialius pasiūlymus.
Paleidus socialiniai žetonai pateikiami sąraše kriptovaliutų biržos. Kaip gerai jie parduodami, priklauso nuo esamos gerbėjų bazės, žetono naudingumo ir rinkodaros pastangų. Pirkėjai gali siųsti savo socialinius žetonus privačiais adresais suderinamose piniginėse ir pradėti mėgautis garantuota nauda.
Pavyzdžiui, galite pradėti prisijungdami prie išskirtinės bendruomenės grupės tokiose platformose kaip „Discord“. Jie turi įrodyti, kad priklauso socialiniam prieigos raktui, kurį norite pridėti. Tada narys gali dalyvauti valdyme. Pavyzdžiui, jei bendruomenė nusprendžia balsuoti dėl būsimų projektų, jų socialinis ženklas naudojamas kaip balsavimo teisė.
Be privilegijų, socialiniai žetonai turi rinkos vertę, kuri gali kilti arba kristi, priklausomai nuo asmenybės ar prekės ženklo reputacijos ir veiklos. Kiti įtakingi veiksniai yra žetono naudingumas, bendruomenės įsitraukimas, tinklo poveikis, rinkos nuotaikos ir ekonominės paskatos turėti žetoną.
Laikui bėgant bendruomenė taip pat gali nuspręsti naudoti žetonų įrašymo mechanizmą, kai žetonai yra visam laikui ištrinami, kad sukurtų trūkumą, o tai savaime padidina likusių žetonų vertę.
Socialiniai žetonai prieš NFT
Žvelgiant iš paukščio skrydžio, socialiniai žetonai atrodo sinonimai nepakeičiami žetonai (NFT). Tačiau toliau apžiūrėjus, yra trys pagrindiniai būdai, kaip jie skiriasi.
- Pakeičiamumas: Socialiniai žetonai yra pakeičiami. Kiekvienas žetonas yra identiškas kitam ir gali būti keičiamasi tarpusavyje. Kita vertus, NFT yra nepakeičiami, tai reiškia, kad kiekvienas prieigos raktas yra unikalus ir negali būti vienodai keičiamas į kitą.
- Skaitmeninė nuosavybė: socialiniai prieigos raktai reiškia bendruomenės dalies nuosavybės teisę. Jei pardavėte, tai reiškia, kad jūs nebepriklausote bendruomenei ir praradote teises į jos privilegijas. Tuo tarpu NFT reiškia atskiro skaitmeninio turto nuosavybę. NFT pardavimas reiškia nuosavybės teisių į turtą praradimą.
- Vertės išvedimas: Kaip minėta anksčiau, socialiniai žetonai dažniausiai įgyja savo vertę iš prekės ženklo ar kūrėjų reputacijos. Priešingai, NFT vertė dažniausiai kyla iš tokių veiksnių kaip retumas, nuosavybės istorija ir ažiotažas.
Nepaisant to, tiek socialiniai žetonai, tiek NFT įgyja vertę iš kūrėjo reputacijos ir bendruomenės įsitraukimo. Be to, jie abu siūlo naujus būdus kūrėjams ir prekių ženklams bendrauti su savo gerbėjais ir užsidirbti pinigų.
Socialinių žetonų tipai
Socialinius žetonus galima suskirstyti į keturias pagrindines grupes.
- Asmeniniai žetonai: šiuos žetonus išduoda asmenys, kad suteiktų savininkams privilegijas, pvz., prieigą prie jų, specialias paslaugas ir daug daugiau. Pasiūlymai tikrai apsiriboja tik kūrėjo fantazija.
- Bendruomenės žetonai: šiuos žetonus išduoda prekių ženklai arba kūrėjų grupės, kad padidintų bendruomenės įsitraukimą. Teikėjai gali pasiūlyti žetonų turėtojams prieigą prie išskirtinių sandorių ir patirties, valdymo teisių ir būsimų pajamų dalies.
- Dalyvavimo žetonai: Šie žetonai, paprastai siūlomi bendruomenėje, yra skirti apdovanoti iniciatyviausius narius, remiančius projekto plėtrą. Jie naudojami kaip būdas paskatinti bendruomenės indėlį.
- Socialinės žiniasklaidos žetonai: Tai yra socialinės žiniasklaidos platformos siūlomi žetonai. Jie gali veikti kaip vietiniai žetonai, naudojami operacijų mokesčiams ir valdymui. Jie taip pat naudojami siekiant paskatinti bendruomenės narius dalyvauti.
Paprastai socialiniai žetonai leidžia kūrėjams ir prekių ženklams užmegzti gilesnius ryšius bendruomenėje ir gauti papildomą galimybę užsidirbti pinigų.
Socialinių žetonų pavyzdžiai
Kai kurie gerai atpažįstami socialiniai žetonai apima:
- $ ALEX: Tai buvo pirmasis asmeninis socialinis žetonas, kurį sukūrė kriptovaliutų verslininkas Alexas Masmej. Žetonas suteikė savininkams balsavimo teises dėl Alexo gyvenimo pasirinkimų ir trejų metų jo uždarbio procentą. Laikui bėgant Aleksas pridėjo išskirtinį informacinį biuletenį ir „Telegram“ pokalbį.
- $BANGINIS: Tai bendruomenės socialinis ženklas, skirtas banginių platformai. Jis buvo sukurtas siekiant palengvinti ekonomikos decentralizavimą, susijusį su skaitmeniniu menu ir kolekciniais daiktais, leidžiant kūrėjams ir kolekcionieriams tiesiogiai bendrauti ir keistis verte. Žetonų turėtojai, be kitų privilegijų, turi prieigą prie išskirtinių menininkų renginių ir honorarų paskirstymo.
- $XTM: Tai socialinių tinklų prieigos raktas, gimęs Torume, vienas pirmųjų „blockchain“ pagrindu veikiančios socialinės žiniasklaidos platformos. Žetonas naudojamas norint paskatinti dalyvavimą, palengvinti sandorius platformoje ir statyti.
Socialinių žetonų privalumai ir rūpesčiai
Yra daug priežasčių, kodėl prekės ženklai norėtų naudoti socialinius žetonus. Pirma, kaip jau minėta, jie padidina bendruomenės įsitraukimą ir yra papildomas pajamų šaltinis.
Be to, socialiniai žetonai suteikia prekių ženklams ir kūrėjams galimybę reikštis be užuolankų. Kadangi jie sukurti pagal decentralizuotą architektūrą, jie yra atsparūs cenzūrai.
Vis dėlto kūrėjai ir prekės ženklai nėra vieninteliai socialinių žetonų naudos gavėjai. Gerbėjams taip pat naudinga. Jie dalyvauja projektų valdyme, suteikdami jiems galimybę lemti platformos ateitį. Jie taip pat uždirba dalindamiesi pajamomis ir didindami realią žetonų vertę.
Kita vertus, socialiniai žetonai turi du pagrindinius iššūkius. Pirma, kriptovaliutų taisyklės yra neaiškūs. Kyla susirūpinimas, kad socialiniai žetonai veikia labiau kaip akcijos, o ne kriptovaliuta, tokiu atveju SEC turėtų reguliuoti jų pardavimą. Aiškumo trūkumas yra dirva ieškiniams ir vyriausybės priežiūrai.
Kaip ir dauguma kriptovaliutų erdvės turto, socialiniai žetonai puikiai tinka kriptovaliutų sukčiavimui, vėlgi dėl jų reguliavimo stokos. Socialinius žetonus taip pat sunku patikrinti. Kenkėjiški emitentai gali sukurti parodijų žetonus, susijusius su žinomais prekių ženklais, ir vogti iš investuotojų.
Pramonės suinteresuotosios šalys ir vyriausybės turi išspręsti šias problemas, kol asmenys ir prekės ženklai visiškai priims socialinius žetonus.
Socialiniai žetonai turi didelį potencialą
Socialiniai ženklai turi didelį potencialą pakeisti kūrėjų ir prekių ženklų ryšį su savo auditorija. Tačiau jie gali pasiekti šį potencialą tik tada, jei bus pašalinti pagrindiniai jų trūkumai.
Nepaisant to, internetui tobulėjant, socialiniai žetonai gali užimti erdvę mūsų bendraujant internete. Jų ilgalaikė nauda prekių ženklams ir kūrėjams gali būti didesnė už jų trūkumus.
