7 dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti prieš keičiant savo kūrybinių projektų prekės ženklą

Kūrybinių projektų prekės ženklo kūrimas ir prekės ženklo keitimas gali būti sudėtingas ir duoti įvairių rezultatų. Norėdami sėkmingai pakeisti savo kūrybinio projekto prekės ženklą, turite iš anksto apsvarstyti keletą dalykų.

Nekeiskite prekės ženklo neatlikę projekto auditorijos tyrimų. Skubus prekės ženklo keitimas dažnai sukelia blankų priėmimą. Norėdami pasiekti puikių kūrybinio prekės ženklo keitimo rezultatų, pirmiausia apsvarstykite šiuos dalykus.

1. Kokia nauda jūsų projektui bus iš naujo prekės ženklo?

Vienas iš pagrindinių dalykų, į kurį reikia atsižvelgti prieš keičiant bet kurio projekto prekės ženklą, nesvarbu, ar tai kūrybinis, ar profesionalus projektas, yra tai, kaip projektui bus naudingas prekės ženklo keitimas. Visada turi būti tikslas ir priežastis pakeisti prekės ženklą. Ko tikitės gauti iš naujo prekės ženklo?

Galbūt jūsų originalus prekės ženklas nesilaikė sukurti prieinamumo gaires ir norėtumėte būti labiau prieinami. Įtraukimas yra puiki priežastis pakeisti prekės ženklą; tai naudinga platesnei auditorijai ir kviečia žmones geriau įsitraukti.

Jūsų projektui taip pat gali būti naudingas prekės ženklo pakeitimas, jei jūsų originalus prekės ženklas atitiktų dizaino tendencijas. Nors puiku naudoti dizaino tendencijas, nederėtų jų įtraukti į prekės ženklo dizainą – prekės ženklo dizainas turi būti ilgaamžis. Tendencijos neturi ilgaamžiškumo ir greitai atrodo pasenusios arba iš netinkamos eros.

Jūsų prekės ženklas turėtų sukelti auditorijoje jausmus. Jei jūsų dabartinis prekės ženklas nesukelia numatytų minčių ar veiksmų, tai taip pat yra gera priežastis pakeisti prekės ženklą, jei tai darote teisingai.

2. Darbas su kvalifikuota kūrybine komanda

Nesvarbu, ar esate dizaineris, ar kūrybinio projekto vadovas, keičiant prekės ženklą turėtumėte dirbti su kvalifikuota kūrybine komanda. Tikėtina, kad tai pagerins rezultatus, nes kvalifikuota kūrybinė komanda turės puikių žinių ir įgūdžių, kad galėtų toliau plėtoti jūsų prekės ženklą.

Jūsų komandą turėtų sudaryti mokslininkai ir bandytojai, UX/UI dizaineriai ar rašytojai ir patyrę grafikos dizaineriai. Nebijokite kreiptis į kelis dizainerius ir įtraukti iliustratorius bei interneto dizainerius.

Visa komanda lems visapusišką prekės ženklo pakeitimą. Visos bazės taikomos, nes jūsų komanda tiksliai žino, ko ieškoti ir įtraukti, taip pat ko vengti.

3. Prekės ženklo keitimas yra daugiau nei naujas logotipas

Jei jau žinai ką įtraukti į kūrybinio prekės ženklo stiliaus vadovą, žinosite, kad prekės ženklas yra daugiau nei tik logotipas. Tą patį galima pasakyti ir apie prekės ženklo keitimą.

Pavyzdžiui, „Twitter“ prekės ženklo keitimas į X buvo bloga idėja dėl daugelio priežasčių, ypač dėl to, kad net praėjus kelioms savaitėms po pradinio „prekės ženklo pakeitimo“ vienintelis skirtumas buvo naujas logotipas. Naujo prekės ženklo nėra. Taip, logotipas ir pavadinimas pasikeitė, bet nieko daugiau. Vartotojai vis dar laikosi visko, kuo „Twitter“ buvo žinomas, įskaitant jo pavadinimą.

Prekės ženklo keitimas turėtų apimti visus jūsų projekto prekės ženklo aspektus, pvz., spalvas, tekstą, balso toną, vaizdus ir daug daugiau. Jūsų prekės ženklo reputacija turi atsispindėti prekės ženkle.

4. Sukurkite atskleidimą, kurio verta palaukti

Prekės ženklo keitimas turėtų būti vertas didelio atskleidimo ir suteikti „wow“ veiksnį. Tai turėtų tarnauti tam tikram tikslui ir būti daugiau nei tik logotipo pakeitimas – verta palaukti.

Pagalvokite apie prekės ženklo keitimą kaip apie iškilmingą atidarymą su aksomine uždanga. Jūsų auditorija turėtų būti sujaudinta pamatydama, kas slypi už uždangos, ir būti nustebinta bei sužavėta. Prekės ženklo keitimu, dėl kurio gaunamas vienodas „oi“, nėra ko didžiuotis. Jūsų prekės ženklo keitimas yra naujas jūsų projekto veidas, todėl turėtumėte didžiuotis galėdami pasirodyti ir reklamuotis.

Visiško prekės ženklo keitimo sukūrimas turėtų užtrukti ir turi būti atskleistas iš karto, kad būtų pasiektas geriausias įvertinimas. Nelašinkite pašarų, kuriems pakeistas prekės ženklas, kitaip tai neturės didelio poveikio.

5. Nekeiskite prekės ženklo iš naujo

Viskas, kas daroma pagal užgaidą, paprastai yra neapgalvota, ir tai bus matoma. Turėsite nenuoseklių prekės ženklo elementų, spalvų ar vertybių. Prekės ženklo pakeitimas nuo rankogalių taip pat rodo, kad negalvojate apie savo kūrybinį projektą ilgalaikėje perspektyvoje. Prekės ženklo kūrimas turi būti ilgaamžis, todėl pirmiausia reikia apgalvoti prekės ženklo keitimo priežastį.

Štai kodėl svarbu dirbti su kūrybine komanda ir skirti laiko savo prekės ženklo keitimui. Prisijungimas kūrybingos internetinės bendruomenės yra puikus būdas pasisemti įkvėpimo pakeisti prekės ženklą.

Sudarykite savo dabartinio prekės ženklo privalumų ir trūkumų sąrašą, palyginti su prekės ženklo pakeitimu. Nuspręskite, kokių vertybių reikalauja jūsų prekės ženklas ir ar prekės ženklo pakeitimas sustiprins šias vertybes. Kokios prekės ženklo keitimo dalys pastūmės jūsų kūrybinį projektą geresne linkme? Sutelkti dėmesį į tai.

Prieš paskelbdami ir keisdami prekės ženklą viešai, užkulisiuose pabandykite pakeisti savo kūrybinio projekto prekės ženklą.

6. Kaip prekės ženklo pakeitimas paveiks projekto reputaciją?

Prekės ženklas yra jūsų projekto asmenybė, todėl pradėdami kūrybinius projektus atsižvelgiame į spalvas, šriftus, vaizdus, ​​elementus ir balso toną. Jūsų prekės ženklas parodo auditorijos lūkesčius ir jos reputaciją.

Pavyzdžiui, Apple yra žinoma dėl savo minimalistinės spalvų paletės ir paprastumo. Tai atspindi paprastas logotipas, balta spalvų paletė ir ryškus, aptakus dizainas. „Apple“ neturėtų tokios pat reputacijos, jei pakeistų savo elegantišką balto obuolio logotipą į animacinę raudoną vaikų iliustraciją.

„Twitter“ tinkle Elonas Muskas, pakeitęs garsųjį mėlyną paukštį į juodai baltą X logotipą, klaidina auditoriją. Dabar logotipas atrodo taip, lyg jis turėtų būti skirtas slaptai, prabangiai brangiai įmonei, kuri galbūt užsiima automobiliais ar elektronika. Naujasis logotipas ir visiško prekės ženklo keitimo nebuvimas neatitinka „Twitter“ kaip linksmos, lengvabūdiškos socialinės žiniasklaidos platformos reputacijos.

Gerai pakeisti prekės ženklą, kad nubrėžtumėte naują projekto kryptį. Tačiau, skirtingai nei „Twitter“ prekės ženklo keitimas, turėtumėte pagrįsti ir suprasti drastišką prekės ženklo keitimą, o tai neturėtų atkirsti didžiosios jūsų auditorijos dalies.

7. Nekeiskite prekės ženklo per dažnai

Visada turėtumėte pakeisti prekės ženklą su mintimi, kad tai būtų nuolatinė. Jei norite sklandžiai kurti savo prekės ženklą, galite suteikti sau pasirinkimų prekės ženklo viduje, o ne keisti prekės ženklą kas šešis mėnesius.

Prekės ženklo keitimas per dažnai parodo jūsų auditorijai nepasitikėjimą jūsų prekės ženklu. Jei nepasitikite savimi, kodėl jūsų auditorija turėtų pasitikėti prekės ženklu? Prekės ženklo kūrimas turėtų būti atpažįstamas, todėl prekės ženklo keitimas turėtų būti nedidelis ir turėti rimtą priežastį keisti.

Key Takeaways

• Prekės ženklo keitimas turėtų turėti tikslą ir būti naudingas jūsų projektui, pvz., pagerinti prieinamumą arba sukelti auditorijoje numatytus jausmus.
• Norint sėkmingai pakeisti prekės ženklą, labai svarbu dirbti su kvalifikuota kūrybine komanda, kurią sudaro mokslininkai, dizaineriai ir bandytojai.
• Prekės ženklo keitimas apima daugiau nei tik naują logotipą ir turėtų apimti tokius elementus kaip spalvos, tekstas, balso tonas ir vaizdai, atspindintys jūsų projekto reputaciją.

Atidžiai pagalvokite apie savo prekės ženklo keitimą

Jei svarstėte pakeisti kūrybinio projekto prekės ženklą, pirmiausia grįžkite į šį sąrašą. Neskubėkite tyrinėdami, eksperimentuodami ir dirbdami su komanda. Viską laikant užkulisiuose prieš didelį atskleidimą galima išbandyti ir pakeisti prekės ženklo elementus prieš juos paskelbiant.

Apskritai, kai įsipareigojate dalytis savo projekto prekės ženklo keitimu, darykite tai pasitikėdami ir didžiuodamiesi geriausia sėkme.