Štai keletas veiksnių, nulėmusių akivaizdų socialinės žiniasklaidos skelbimų kokybės nuosmukį.
Internetiniai skelbimai visada erzino, tačiau jų taikymas ir dažnumas tampa vis agresyvesni. Socialinės žiniasklaidos svetainėse šiais laikais pateikiama per daug skelbimų. Greitai pamatysite jį žiūrėdami vaizdo įrašus, slinkdami per įrašus ir lankydamiesi profiliuose. Dar blogiau, jie dažnai būna atsitiktiniai ir nereikšmingi.
Skelbimai pasirodo neatsitiktinai. Štai penkios priežastys, kodėl socialinės žiniasklaidos svetainės rodo tokius baisius skelbimus.
1. Didieji prekių ženklai traukiasi į socialinius tinklus
Forbes praneša apie bendrą skaitmeninių skelbimų išlaidų sumažėjimą. Dideli prekių ženklai, mažmenininkai ir pasaulinės organizacijos rodo mažiau skelbimų socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip Twitter, Facebook ir Instagram. Vietoj to, jie daugiausia dėmesio skyrė platformoms su trumpo turinio turiniu.
„Apple“ programų stebėjimo skaidrumo funkcija socialinių tinklų rinkodara taip pat tapo sudėtingesnė. Rinkodaros specialistai prarado duomenis, labai svarbius skelbimų taikymui. Ir dideli prekių ženklai mieliau tyrinėtų kitas rinkodaros priemones, nei eikvotų savo išlaidas reklamai A/B bandymams.
2. Daugelis skelbimų ateina iš mažų ir vidutinių įmonių bei įtakingų asmenų
Didiesiems prekių ženklams pamažu traukiant skaitmeninius skelbimus, atskiri rinkodaros specialistai tampa labiau matomi. Tikėtis pranešimų antplūdžio iš MVĮ ir influencerių. Pastebėsite daugiau skelbimų – nuo parduotuvių, prekiaujančių rankų darbo papuošalais, iki influencerių, reklamuojančių savo vaizdo įrašus.
Smulkaus verslo skelbimų problema yra jų nenuoseklumas. Verslininkai paprastai patys valdo kampanijas, net jei niekada nestudijavo tinkamų rinkodaros metodų. Dėl to jie galiausiai skelbia nepaprastą turinį. Nepatyrę rinkodaros specialistai dažniausiai taiko į netinkamą auditoriją, per daug naudoja išteklius ir įkelia žemos kokybės laikmeną.
3. AI sumažino rinkodaros specialistų patekimo į rinką kliūtis
Naujausi AI pažanga sumažino kliūtis patekti į rinkodarą. Beveik kiekvienas gali vykdyti kampanijas. Reklamuotojai investuotų į generatyvius AI įrankius, užuot samdę visą gamybos komandą. „Midjourney“ kuria vaizdus, „Soundraw“ sintezuoja muziką, o „ChatGPT“ rašo scenarijus.
Paimkite šią netikrą picos reklamą kaip pavyzdį. Jis turi trūkumų, tačiau jį sudaro AI turinys, sukurtas naudojant nemokamus įrankius.
Nors ir novatoriškas, kalbinių modelių prieinamumas padidina internetinį šlamštą. AI kūriniai užplūsta socialinius tinklus. Nepatyrę rinkodaros specialistai tik nukopijuoja savo išteklius iš generuojamųjų AI įrankių, todėl vykdomos mažai pastangų reikalaujančios bendros kampanijos.
Geros naujienos yra tai, kad skelbimų platformos riboja AI turinį. Nuo autorių teisių taisyklės netaikomos dirbtinio intelekto sukurtam turtui, niekas negali jų naudoti komerciniais tikslais arba pretenduoti į jų nuosavybę.
4. Yra daugiau skelbimų vietų
Skelbti skaitmeninius skelbimus dar niekada nebuvo taip paprasta. Galite nusipirkti daugiau nei 1000 skelbimų parodymų „Facebook“ tik už 10–15 USD ir Meta sako, kad jūsų savaitės biudžetas gali siekti 5 USD. Arba maži moduliniai spausdinti skelbimai kainuoja daugiau. Dideli laikraščiai ima dideles sumas už viso puslapio skelbimus, kurie gali apimti kelių mėnesių skaitmeninius skelbimus.
Deja, socialinių tinklų pajamos mažėjo, todėl jiems reikia padidinti pajamas. Pagal Niujorko laikas2022 m. „Meta“ patyrė pirmąjį pajamų sumažėjimą po pasirodymo biržoje.
Įmonėms reikia daugiau skelbimų vietų, kad kompensuotų mažus mokesčius. Pamatysite bent vieną skelbimą kas penkis įrašus pagrindinėse svetainėse, pvz., „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“. O „YouTube“ net 30 sekundžių vaizdo įrašuose gali būti bent du skelbimai.
Vėlgi, socialiniai tinklai praranda pinigus. „Twitter“ daugiau nei perpus sumažino savo darbuotojų skaičių po to, kai valdymą perėmė Elonas Muskas, o „Meta“ 2023 m. atleido tūkstančius darbuotojų. Jie negali sau leisti ignoruoti nestabilios skaitmeninės reklamos rinkos.
Kadangi socialinės žiniasklaidos svetainės labai nori užsidirbti pinigų, jos galėjo sušvelninti savo apribojimus. Mažiau skelbimų atmetama pagrindinėse svetainėse. Faktiškai, Meta leidžia rinkodaros specialistams reklamuoti internetinių lošimų platformas tol, kol jie prašo leidimo. Taigi net keistos, be pavadinimo programos greitai skelbia kelis skelbimų rinkinius vienu metu, o tai būtų buvę neįmanoma prieš daugelį metų.
Net Elonas Muskas išreiškė nerimą dėl „YouTube“, leidžiančio akivaizdžioms sukčiavimo priemonėms skelbti skelbimus. Nors tuo pačiu metu kai kurie vartotojai skundžiasi „Twitter“ skelbimais.
Du kartus pagalvokite prieš atsisiųsdami šešėlines programas, reklamuojamas internete. Sukčiai užmaskuoja sukčiavimo nuorodas ir šnipinėjimo programas kaip iš pažiūros nekenksmingus žaidimus ir programas.
Skaitmeninės reklamos rinką veikia keli veiksniai. Deja, ir toliau matysite baisius skelbimus, nebent socialiniai tinklai išnaikins AI turinį ir nepaskatins didelių prekių ženklų vykdyti kampanijas.
Jei jaučiatės nepatogiai matydami šiuos skelbimus, pereikite prie alternatyvių socialinės žiniasklaidos svetainių. Pradėkite tyrinėti platformas be skelbimų. Nors jie yra mažiau populiarūs nei „Facebook“ ir „Instagram“, jie nepaliks jums įkyrių skelbimų ir algoritmų.