NFT gali pakeisti prekių ženklų žaidimą. Štai kaip kai kurie prekių ženklai naudoja NFT siekdami perkelti savo rinkodaros pastangas į kitą lygį.
Nekeičiami žetonai žada veikti kaip vertingi tiltai tarp prekių ženklų ir jų bendruomenių. Atsiradus Web 3.0 diegimui, NFT naudojimas galėtų būti reikšmingas žingsnis atnaujinant rinkodaros kampanijas, skirtas kitai technologijų ribai.
Nors daugeliui rinkodaros specialistų NFT vis dar yra palyginti nauji ir paslaptingi, įmonės, norinčios ištirti jų potencialą, jas jau plačiai naudoja.
Prekiniai ženklai jau naudoja nepakeičiamus žetonus, kad sustiprintų savo rinkodaros įgaliojimus, ir buvo daug kūrybiškų požiūrių į prekės ženklo įtraukimą įvairiose srityse sektoriuose.
NFT ir prekės ženklo žinomumas
Puikus NFT dalykas yra tai, kad jie gali būti sukurti kaip skaitmeninis turtas, kurį galima prijungti prie prekės ženklo ir vėliau parduoti arba parduoti klientų.
Tai reiškia, kad įmonės turi galimybę įsilieti į naują kolekcininkų rinką ir užmegzti prasmingesnius santykius su savo klientais. Kuriant patikrinamus kolekcionuojamus daiktus, kurie gali tapti plačiai geidžiamais, galima sukurti naują dinamiką ir susieti ją su prekės ženklo tapatybe.
Kitas puikus argumentas priimti NFT yra analitinės įžvalgos, kurias jie gali suteikti. Nepakeičiami žetonai gali sekti klientų elgesį ir rinkti duomenis, kurie galiausiai gali padėti pagerinti klientų patirtį. Kadangi NFT ir toliau pereina prie įprasto naudojimo, įmonės, kurios anksti taiko technologiją, gali turėti daugiau konkurencinio pranašumo prieš savo konkurentus.
Bet kaip tiksliai NFT galima įtraukti į rinkodaros kampanijas? Pažvelkime į tai, kaip prekės ženklai šiandien puikiai naudoja nepakeičiamus žetonus:
„Buzz“ generavimas
Pagal Alanna Gregory, Pasaulinis klientų įtraukimo ir išlaikymo lyderis „Afterpay“, NFT suteikia rinkodaros galimybę, panašią į socialinės žiniasklaidos augimą per pastarąjį dešimtmetį.
„Web3“ šiandien darys tai, ką socialinė žiniasklaida padarė prekės ženklams 2010-ųjų pradžioje. Šis pokytis daugiausia bus įtrauktas per įtraukias, firmines ir VR įgalintas realybes. Kaip ir paprastos auditorijos, plūstančios į socialinę žiniasklaidą, jos vadovausis tais pačiais prekių ženklais į metaversijos bendruomenes.
Vienas iš efektyviausių NFT panaudojimo būdų šiandieninėje rinkodaroje buvo auditorijos įtraukimo skatinimas naudojant žetonus.
Kaip visiškai nauja technologija, tai puikus būdas sukurti garsą apie prekės ženklą, o daugelis įmonių jau naudojo nepakeičiamus žetonus kaip priemonę įsitraukti. Pavyzdžiui, pristatydamas naujus „Norwegian Cruise Line“ prima klasės laivus, prekės ženklas bendradarbiavo su menininku ir sukūrė šešis NFT meno kūrinius.
Šiandien „Norwegian Cruise Line“ turi savo NFT prekyvietę ir nors pradinė jos kolekcija buvo parduodama aukcione už 2500 USD. už pajamas, paaukotas „Teach For America“, prekės ženklo antrinėje rinkoje žetonai buvo pateikti žemiausia kaina. $10,500.
Tai reiškia, kad NFT pritaikymas gali ne tik paskatinti didesnį susidomėjimą prekės ženklu, bet ir padėti auditorijai atpažinti šią rinkodaros kampaniją kaip investavimo galimybę. Be to, tuo pačiu turite žinoti apie NFT sukčiavimą ir imtis visų priemonių, kad jų išvengtumėte.
Išskirtinių apdovanojimų kūrimas
Nepakeičiami žetonai taip pat gali padėti klientams suteikti unikalios patirties. Tai praktiškai įgyvendino tokios įmonės kaip JAV vyno darykla Robert Mondavi. Pirmą kartą pasaulyje Robertas Mondavi pristatė savo vyno etiketę, parduodamą per NFT. Turint tik 1996 butelius, šiuos žetonus galima išpirkti naudojant jų unikalų NFT.
Su šiais naudingumo žetonai Mažmeninė prekyba už 3500 USD ir kiekvienas turi bloko grandinės raktą, galintį atrakinti tam skirtą vyno butelį, kampanija gali uždirbti 6,9 mln. USD pajamų.
Socialinių įsipareigojimų kūrimas
Nors yra daug nepastovumas, kenkiantis NFT rinkai, žetonai vis dar yra labai paklausūs tiek kaip kolekciniai daiktai, tiek kaip investavimo galimybės. Tai padėjo prekiniams ženklams ne tik padidinti pardavimų skaičių, bet ir užmegzti daug įsipareigojimų.
Taip buvo neabejotinai „McDonald's“, kai greitojo maisto milžinas paskelbė savo NFT kolekciją kaip konkurso prizą socialinėje žiniasklaidoje. Norėdami patekti, vartotojai tiesiog turėjo pakartotinai paskelbti „McDonald's“ įrašą „Twitter“.
Daugiau nei 94 000 pakartotinių pranešimų apie pradinį įrašą ir 11 000 komentarų, kampanija tikrai padidino socialinių tinklų įsitraukimą.
Virtuali prekyba
Mes taip pat matėme, kad virtualioji prekybinė prekyba užima pagrindinę vietą NFT prekių ženklų, ypač mados pasaulyje veikiančių įmonių, srityje. Vieną iš pagrindinių pavyzdžių galima rasti JK mados namuose „Burberry“, kurie bendradarbiauja su „Mythical Games“, kad sukurtų prekės ženklo personažas, veikiantis virtualioje erdvėje, lydintis veikėją įvairiuose žaidimo NFT drabužiuose ir priedai.
Virtualių prekės ženklų personažų ir NFT prekių pristatymas yra puiki priemonė, skatinanti firminių prekių pardavimą, kartu stiprinant lojalumą ir bendruomenės įsitraukimą. Kadangi metavisumos amžius ir toliau ryškėja, tikėtina, kad virtualioji prekyba paspartės rinkodaros įrankis su pseudoportretais, galinčiais dėvėti prekės ženklo drabužius ir aksesuarus kaip skaitmeninę išvaizdą.
Įėjimas į rinką, kuri yra subrendusi augimui
Natūralu, kad nepakeičiamas žetonų kraštovaizdis turėjo kovoti su dideliu rinkos nepastovumu ir plačiai paplitusiu rinkos neapibrėžtumu. Nors tai gali paskatinti rinkodaros specialistus dvejoti NFT naudoti kaip rinkodaros įrankius, greičiausiai Web 3.0 atsiradimas prekių ženklų, turinčių neįtikėtiną daugybę galimybių panaudoti žetonus kaip priemonę įsitraukimui ir konversijų rodikliams gerinti.
Žvelgiant į skaitmeninės rinkodaros ateitį, atrodo, kad NFT gali atlikti vertingą vaidmenį neišvengiama, o laikui bėgant prekės ženklai gali tyrinėti puikią aplinką.
