Dalis įrašų socialinėje žiniasklaidoje smagumo yra redaguoti savo vaizdus ir vaizdo įrašus, kad jie būtų patrauklesni. Tačiau kūrėjai kartais tai daro per toli. Tai tampa ypač problematiška, kai remiamiems vaizdo įrašams naudojami filtrai.
TikTok influenceriai sulaukia daug kliūčių, kad į savo vaizdo įrašus įtrauktų filtrus. Bet kodėl taip yra?
„TikTok“ įtakojantys asmenys tampa nepatogūs už filtrų naudojimą
„TikTok“ paprastai nėra kupinas dramatizmo, kurio galite tikėtis iš tokių programų kaip „Twitter“ ir „Instagram“. Taip yra daugiausia todėl, kad TikTok bendruomenė skatina jus būti savimi. Jūs neturite apsimesti kažkuo, kuo nesate, arba kaip nors klaidingai save pristatyti.
Tiesą sakant, būtent ši laisvė būti savimi išskiria „TikTok“ kūrėjus, o kai kuriais atvejais – ir išpopuliarėja. Tačiau važiavimas į patenka į „TikTok“ puslapį „Jums“ (FYP)
ir pritraukite daugiau sekėjų „TikTok“. gali priversti kūrėjus elgtis taip, kaip nedera TikTok bendruomenei.2022 m. „TikTok“ influenceriai pradėjo gauti daug kliūčių už filtrų naudojimą. Tai nebūtinai TikTok filtrų naudojimas tai problema, o tai, kaip influenceriai jais naudojasi. Influenceriai vis dažniau naudoja filtrus remiamuose vaizdo įrašuose, todėl auditorija žiūri į šoną.
Pavyzdžiui, „TikTok“ influencerė Mikayla Nogueira sulaukė atsakomosios reakcijos už įjungto filtro naudojimą šis remiamas vaizdo įrašas YSL pagrindui. Galite aiškiai matyti skirtumą tarp filtruotų ir nefiltruotų vaizdo įrašo dalių. Tiesą sakant, filtras yra toks perdėtas, kad pabaigoje nebematote jos veido linijų.
Sunkių filtrų naudojimas tapo toks problemiškas, kad žymūs influenceriai ir organizacijos nubrėžė brūkšnį smėlyje. Pavyzdžiui, „Huda Beauty“ įkūrėjas ir įkūrėjas Huda Kattan įsipareigojo 2021 m. nustoti naudoti filtrus.
2021 m. vasario mėn. Jungtinės Karalystės reklamos standartų institucija (ASA) uždraudė įtakingiesiems ir įžymybėms naudoti klaidinančius filtrus kosmetikos gaminių reklamose.
Kaip nurodyta an ASA tinklaraščio įrašas:
„Todėl įtakojantiems ir reklamuotojams, reklamuojantiems grožio produktus ir bet kokius kitus produktus, patariama vengti nuotraukų ar filtrų. vaizdo įrašai, kurie yra tiesiogiai susiję su reklamuojamu produktu ir kurie gali perdėti produkto poveikį pasiekti“.
Draudimas priimtas po influencerio ir makiažo meistrės Sasha Pallari raginimo reklamuotojams 2020 m. nebeklaidinti socialinės žiniasklaidos auditorijos, įtraukiant į skelbimus filtrus. Pallari apie tokį elgesį pranešė ASA.
Kodėl „TikTok“ įtakojantys asmenys gauna nuobodulį už filtrų naudojimą
Yra keletas priežasčių, kodėl „TikTok“ neigiamai vertina influencerių naudojamus filtrus. Toliau pažvelkime į kai kurias iš šių priežasčių.
1. Tai neatitinka „TikTok“ kultūros
Nors „TikTok“ siūlo daugybę filtrų, jie skirti pagerinti jūsų vaizdo įrašus ir padaryti juos linksmus. Tačiau jų naudojimas reklamos kampanijose ir remiamuose įrašuose neatitinka TikTok autentiškumo kultūros.
Tai ypač aktualu, jei filtrai padidina reklamuojamo produkto poveikį. Pavyzdžiui, dėl filtrų jūsų naudojamas grožio produktas neturėtų atrodyti purvinas, nes joks produktas to negali padaryti.
2. Žiūrovai švaisto sunkiai uždirbtus pinigus
Influencerių gerbėjai ir pasekėjai pasitiki jų atsiliepimais. Kai kurie influenceriai sukūrė kultą, kad visi produktai, kuriuos jie reklamuoja savo puslapiuose, būtų išparduoti parduotuvėse. Deja, daugeliu atvejų jų pasekėjai yra kasdieniai žmonės – studentai ir darbštūs asmenys, kurie nėra turtingi. Jie taip pat nesilaiko turtingo gyvenimo būdo, kurį kai kurie influenceriai vaizduoja internete.
Vietoj to, jie naudoja sunkiai uždirbtus pinigus, kad įsigytų mėgstamų influencerių skatinamus produktus. Kai tie influenceriai skelbia nesąžiningus atsiliepimus, jų pasekėjai iššvaisto savo pinigus. Nors „TikTok“ vartotojai yra atsakingi už tai, kaip išleidžia savo pinigus, įtakojantys asmenys turi būti sąžiningi dėl reklamuojamų produktų. Tai taip pat lėmė „TikTok“ įtakos mažinimo padidėjimas, kur kūrėjai iškviečia pernelyg populiarius produktus ir tendencijas.
3. Influencers stumia turinį, o ne vertę
Pradėdami savo socialinės žiniasklaidos platformas, influenceriai paprastai turi gerų ketinimų. Tačiau jie gali pasiklysti, ypač kai pradeda užsidirbti pinigų internete. Štai tada kai kurie influenceriai ima teikti pirmenybę estetikai, o ne vertei.
Tai nėra idealu, nes influenceriai galiausiai išparduoda sąžiningumą siekdami tobulumo. Jie yra ištikimi prekių ženklams, kurie jiems moka, todėl jie redaguoja savo vaizdo įrašus, kad produktai atrodytų efektyvesni, nei yra. Kuo daugiau jie parduos, tuo daugiau pasiūlymų gaus iš tų prekių ženklų. Tai verčia susimąstyti Kokie yra sąžiningi apmokami TikTok influencerių atsiliepimai.
4. Tai daro kitiems spaudimą atrodyti tobulai
Deja, ne visi žiūri į filtruojamą turinį. Kai kurios auditorijos, ypač jaunesnės, vertina influencerių vaizdo įrašus. Jie tikrai tiki, kad influencerių vaizduojami grožio produktai gali padaryti jus tobulą ar patrauklesnį.
Tai verčia auditoriją siekti tobulumo. Tai ypač netinka jaunesnei auditorijai arba tiems, kurie turi problemų su psichine sveikata.
5. Tai klaidinga reklama
Filtro uždėjimas ant remiamo grožio ar kosmetikos gaminio vaizdo įrašo yra klaidinga reklama. Tai darantys influenceriai klaidina savo auditoriją dėl produkto rezultatų. Klaidinga reklama yra neetiška ir gali sukelti jūsų TikTok auditorijos nepasitikėjimą.
Socialinė žiniasklaida keičiasi. Kūrėjai ir influenceriai vis labiau ragina pateikti sąžiningesnio, „tikro“ ir neapdoroto turinio. Vartotojai nori sužinoti tiesą apie influencerių peržiūrėtus produktus, bet ar influenceriai atsižvelgs į raginimą? Laikas pasakys.