Panašu, kad „Microsoft“ įsigijęs „Activision Blizzard“ įstrigo nežinioje, nes reguliavimo institucijos nėra patenkintos galimomis pasekmėmis ir pasekmėmis.
Tačiau ką reguliavimo institucijos sako apie „Microsoft“ įsigijimo planus ir ar sandoris gali žlugti? Išsiaiškinkime.
„Microsoft“ pasiūlymas pirkti „Activision Blizzard“.
2022 m. sausį „Microsoft“ pasiūlė 68,7 mlrd. USD įsigyti žaidimų milžinę „Activision Blizzard“. Tai reikštų kai kurių didžiausių prekės ženklo objektų, įskaitant „World of Warcraft“ ir „Call of Duty“ nuosavybę, kartu su daugybe kitų žaidimų.
Yra daug spėlionių apie „Microsoft“ planą „Activision Blizzard“, įskaitant sezono abonementų pakeitimus ir kelių platformų pavadinimų pavertimą išskirtiniais. Tačiau yra tikimybė, kad tai niekada neįvyks. Nuo pat pirmos dienos kupina ginčų, „Microsoft“ iki šiol nesugebėjo įtikinti viso pasaulio reguliuotojų įvykdyti susijungimą.
Ką reguliuotojai sako apie „Microsoft“ įsigytą „Activision Blizzard“?
Pramonės ir prekybos reguliavimo institucijos iš viso pasaulio prieštarauja „Microsoft“ planams įsigyti „Activision Blizzard“, įskaitant JK, ES ir JAV.
JK CMA atsakymas į „Microsoft“ pasiūlymą pirkti „Activision Blizzard“.
2023 m. vasario mėn. JK konkurencijos ir rinkų tarnyba paskelbė preliminarų pareiškimą, kuriame pasmerkė Microsoft planus pirkti Activision Blizzard. gov.uk svetainė. Reguliavimo institucija mano, kad sandoris gali pakenkti žaidimų pramonei, todėl kitoms žaidimų bendrovėms ateityje bus sunkiau konkuruoti su „Microsoft“.
Dabartinė CMA ataskaita yra preliminari, o tai reiškia, kad yra laiko išvadoms pakeisti. Galutinė ataskaita, kurioje išdėstytos CMA rekomendacijos JK vyriausybei, turi būti paskelbta 2023 m. balandžio 26 d.
ES antimonopolinis įspėjimas „Microsoft“.
Skirtingai nei JK, atrodo, kad ES jau įsipareigojo reaguoti į „Microsoft“ pasiūlymą įsigyti „Activision Blizzard“.
Pranešama, kad tai pateikiama kaip oficialus antimonopolinis įspėjimas, kad sandoris gali kelti grėsmę sąžiningai konkurencijai, tikriausiai dėl panašių priežasčių, kaip ir JK CMA ataskaitoje. „Microsoft“ atsakė į įspėjimą pažadėdama išspręsti Europos Komisijos susirūpinimą.
JAV FTC padavė į teismą „Microsoft“, kad užblokuotų „Activision“ sandorį
JAV Federalinė prekybos komisija ėmėsi bene griežčiausių veiksmų prieš „Microsoft“, kad sustabdytų „Activision Blizzard“ išpirkimą.
Pateikdama oficialų skundą, kuris turės būti nagrinėjamas teisme, FTC pritaria daugeliui ES ir JK CMA susirūpinimo. Oficialus pareiškimas apie FTC svetainė naudoja „Microsoft“ 2021 m. „ZeniMax“ įsigijimą, kad tai patvirtintų.
Ar reguliuotojai galėtų nužudyti „Microsoft“ / „Activision Blizzard“ sandorį?
Kiekvienas reguliavimo institucijų skundas yra susijęs su susirūpinimu „Microsoft“ įsigijęs „Activision Blizzard“ reikštų žaidėjams. Yra du pagrindiniai šių susirūpinimą keliančių priežasčių pagrindimai, kuriais dalijasi kiekvienas skundas.
- Žaidimų debesyje paslaugos: „Microsoft“ jau užima 60–70 % debesų žaidimų paslaugų rinkos. „Activision Blizzard“ yra vienas pagrindinių jos konkurentų debesų žaidimų erdvėje, o tai reiškia, kad „Microsoft“ užims dar didesnę rinkos dalį, jei sandoris įvyks.
- Žaidimų konsolių pardavimas: „Activision“ „Call of Duty“ yra viena geriausiai parduodamų visų laikų žaidimų franšizių, o „Call of Duty Modern Warfare 2“ 2022 m. JAV parduota daugiau kopijų nei bet kuris kitas žaidimas (Statista). Nuo 2023 m. vasario mėn. franšizę galima įsigyti „Xbox“, „PlayStation“ ir „Switch“, tačiau tai gali pasikeisti, jei „Microsoft“ priklausys pavadinimas.
Abu šie klausimai priklauso nuo konkurencijos. Jei „Microsoft“ sugebės kontroliuoti didžiąją dalį debesų žaidimų rinkos, kitoms įmonėms bus daug sunkiau pritraukti abonentų ir plėsti savo prekės ženklus.
Panašiai, jei „Microsoft“ priklausytų rekordinė žaidimų franšizė, tokia kaip „Call of Duty“, gali būti, kad ji taptų išskirtine „Xbox“ ir „Microsoft“ „Xbox Game Pass“ paslaugai. Tai gali turėti didelį poveikį konsolių pardavimui iš tokių kompanijų kaip „Sony“ ir „Nintendo“.
Nors kiekvienos reguliavimo institucijos susirūpinimo priežastys yra pagrįstos, sunku spėlioti, ar sandoris bus įvykdytas, ar ne. Bet kodėl negalime tiksliai pasakyti?
„Microsoft“ pažadai „Call of Duty“.
„Microsoft“ jau sudarė susitarimą su „Sony“ dėl „Call of Duty“ leidybos PlayStation 10 metų ir sudarė panašias sutartis su „Nintendo“ ir „Valve“. To gali pakakti arba nepakakti, kad būtų patenkinti pramonės reguliavimo institucijos.
„Microsoft“ priekaištas FTC veiksmams
„Microsoft“ paskelbė savo pareiškimą, kuriuo atmetė FTC teiginius, kad jos 2021 m. „ZeniMax“ įsigijimas yra įrodymas, patvirtinantis reguliavimo institucijos susirūpinimą. Nors esami „ZeniMax“ žaidimai liko originaliose platformose, o sutartinės sutartys dėl PS5 leidimų buvo išlaikytos, naujesni leidimai, tokie kaip „Starfield“, yra išskirtiniai „Xbox“ / asmeniniams kompiuteriams.
Tai rodo, kad „Microsoft“ yra linkusi kurti išskirtinius pavadinimus savo platformoms. Ar tai įvyks su Call of Duty, kai baigsis 10 metų Microsoft sutartis su Sony, nežinoma, tačiau tai nėra vienintelė didelė franšizė, priklausanti Activision Blizzard. Dėl to sunku pasakyti jei „Microsoft“ sistemoje „Activision“ žaidimai išliks kelių platformų.
Neužbaigti reguliavimo veiksmai
JK CMA ataskaita yra tik preliminari ir nėra paskelbta visa. ES antimonopolinis įspėjimas nėra viešas, o „Microsoft“ stengiasi išnagrinėti skundą. Ir, žinoma, FTC byla dar turi būti nagrinėjama teisme. Kadangi šiame etape nėra atliekami visi reguliavimo veiksmai, sunku tiksliai pasakyti, kas atsitiks su „Microsoft“ svajonių sandoriu.
Neaiški Microsoft ir Activision Blizzard ateitis
Microsoft įsigyjant Activision Blizzard ateitis nėra iškalta akmenyje. Jei reguliuotojai turės savo kelią, sandoris išnyks, o dvi bendrovės išliks nepriklausomos viena nuo kitos. Tačiau atrodo, kad „Microsoft“ sunkiai dirba, kad išspręstų reguliavimo institucijų skundus ir susirūpinimą.
Tik laikas parodys, ar „Microsoft“ pasiseks, ar ne. Tačiau, kad ir koks būtų rezultatas, galima tik tikėtis, kad tai bus naudinga žaidimų bendruomenei.
