Srautinio perdavimo paslaugų daugėja. Pavyzdžiui, 2020, 2021 ir 2022 m. buvo puikūs metai srautinio perdavimo paslaugoms, tokioms kaip „Netflix“, „Apple TV“ ir „Amazon Prime Video“. Šios paslaugos pasiekė rekordinį abonentų skaičių, o taip pat sukūrė daugiau „Oskarui“ nominuotų filmų nei bet kada anksčiau. Deja, 2023 m. yra kitokia istorija.
2020 m. „Netflix“ buvo nominuotas 36 „Oskarui“, o 2022 m. – 27 nominacijas. Tačiau 2023 m. transliacijos milžinas gavo tik 16 „Oskarų“ nominacijų. Tą pačią istoriją galima pamatyti ir su kitomis srautinio perdavimo paslaugomis.
Iš viso „Netflix“, „Amazon“ ir „Apple TV“ gavo tik 19 nominacijų, mažiau nei „Netflix“ gavo vien 2022 m. Tačiau kas paskatino šį nuosmukį ir ką tai reiškia transliacijos kompanijų ateičiai „Oskarų“ ceremonijoje?
Kodėl 2023 m. srautinio perdavimo paslaugos negavo tiek daug „Oskaro“ nominacijų?
Nėra vienos priežasties, kodėl srautinio perdavimo įmonėms nepavyko sulaukti pripažinimo 2023 m. „Oskarų“ ceremonijoje. Šis sumažėjimas yra kelių veiksnių rezultatas.
1. Pandemijos poveikis kino pramonei
Nors daugeliui iš mūsų tai gali atrodyti kaip praeitis, Covid-19 pandemijos poveikis pramogų industrijoje vis dar matomas. Srautinio transliavimo paslaugų abonentų skaičius sparčiai išaugo per pasaulinius uždarymus, tačiau kino teatrų verslas užgeso, nes žmonės užstrigo namuose ir ieškojo dalykų, kuriuos būtų galima žiūrėti.
To įrodymus galite pamatyti „Netflix“ abonentų skaičiaus augime nuo 2019 iki 2022 m. Pagal Statista2019 m. pirmąjį ketvirtį ši srautinio perdavimo įmonė turėjo apie 149 mln. mokančių abonentų. Ir kol „Netflix“ prarado prenumeratorius 2022 m. paskutinį 2022 m. ketvirtį bendrovė vis dar turėjo 230 mln. mokančių abonentų.
Trumpai tariant, tradicinės gamybos įmonės kelerius metus išgyveno sudėtingus metus, tačiau dabar mėgaujasi aistringų kino žiūrovų atgimimu. „Netflix“ ir kt puikios transliacijos paslaugos išgyvena priešingai, nes žmonės gali vėl išeiti į lauką.
2. Įvairios gamybos strategijos
Šiuolaikinės transliacijos įmonės ir tradicinės kino studijos per pastaruosius kelerius metus ėmėsi kitokio požiūrio į gamybą. Vėlgi, „Netflix“ yra geras to pavyzdys.
Kas ateina į galvą, kai galvojate apie geriausią originalų turinį, kuris pasiekė „Netflix“ platformą? Geriau paskambink Sauliui, „Svetimi dalykai“, „Rusiška lėlė“, „Skėčių akademija“ ir daugelis kitų neįtikėtinai populiarių serialų. 2022 m. „Netflix“ taip pat išleido puikių filmų ir TV laidų, tačiau jos nebėra tokios populiarios kaip kompanijos pavyzdinės laidos.
Tą patį galima pasakyti ir apie kitas srautinio perdavimo platformas. Pavyzdžiui, „Amazon Prime Video“ išleido didelius pavadinimus, tokius kaip „Rings of Power“, „The Grand Tour“ ir kt., o „Apple TV+“ yra tokia, kaip „Severance“, „Mythic Quest“ ir „Foundation“.
Srautinio perdavimo paslaugos teikia pirmenybę didelėms, didelio biudžeto kelių sezonų serijoms, kurios padeda išlaikyti abonentus. To priežastis atspindi „Netflix“ statistikos svetainė. Srautinio perdavimo platformos populiariausias pilnametražis filmas „Red Notice“ per pirmąsias 28 dienas sulaukė 364 020 000 žiūrovų.
Priešingai, populiariausio „Netflix“ serialo „Keisti dalykai“ 4-asis sezonas per pirmąsias 28 dienas internete sulaukė 1 352 090 000 žiūrovų. Serialuose pateikiama daugiau turinio nei vaidybiniuose filmuose, todėl prenumeratoriai lieka šalia ir toliau žiūri.
Tai pasakius, „Oskarai“ skiriami tik vaidybiniams filmams. Ir kol gali transliuoti kai kuriuos „Oskarui“ nominuotus filmus, tradicinės kino studijos ir toliau kuria vaidybinius filmus, nes jie puikiai tinka parduoti bilietus į teatrą ir skaitmeninę nuomą. Tai leidžia lengviau suprasti, kodėl srautinio perdavimo paslaugos gauna mažiau „Oskarų“ nominacijų, nes jos vis dažniau teikia pirmenybę serialams.
3. Akademija turi galutinį balsavimą
„Oskaro“ nominacijos nėra pagrįstos peržiūros balais; juos renka apie 9500 Kino meno ir mokslo akademijos, dar žinomos kaip Akademija, narių. O šią grupę sudaro kino žvaigždžių, muzikantų, režisierių, operatorių ir kitų kūrybingų bei įtakingų žmonių mišinys.
Dėl tokio mažo telkinio galutiniame balsavime neįmanoma atstovauti visai filmą žiūrinčiai auditorijai. Tai reiškia, kad nors srautinio perdavimo paslaugos dažnai sulaukia sėkmių masėms, taikydamos kitokį požiūrį į vaidybinius filmus, tradiciniai filmai greičiausiai sulauks daugiau nominacijų.
Ką reiškia žemi „Oskaro“ nominacijų skaičiai srautinio perdavimo paslaugoms?
Galų gale, apdovanojimų ceremonijų, tokių kaip „Oskarų“, rezultatai greičiausiai neturės didelės įtakos srautinio perdavimo paslaugoms dabartinėje trajektorijoje. Yra priežastis, kodėl tiek daug įmonių pradėjo kurti originalų srautinį turinį: jis tikrai gerai parduodamas.
Be to, Akademijos apdovanojimai nėra vienintelė ceremonija, skirta šiuolaikinei žiniasklaidai. Srautinės transliacijos įmonėms puikiai sekasi „Emmy“ ir „Grammy“ apdovanojimų ceremonijose, skirtose atitinkamai TV serialams ir muzikai.