„Apple“ įrenginius siejame su elegantišku techninės įrangos dizainu, švariomis sąsajomis ir sandariu vartotojų privatumu. Priešingai nei „Google“, mes negalvojame apie reklamas, kai galvojame apie „Apple“ kaip įmonę.
Nepatvirtinti pranešimai dabar rodo, kad „Apple“ svarsto galimybę savo vartotojams rodyti daugiau skelbimų daugiau vietų visoje „Apple“ ekosistemoje. Bet kodėl? Išsiaiškinkime.
Ar į „Apple“ įrenginius ateina daugiau skelbimų?
Nors „Apple“ mėgsta apsaugoti savo vartotojus nuo reklamuotojų ir kitų išorinių šalių stebėjimo, bendrovė palaiko skelbimai trijose savo programėlėse: News, Stocks ir pačioje App Store, kur kūrėjai moka Apple už reklamavimą programėlės. Be to, nors Apple TV+ nėra skelbimų, ji neseniai pirmą kartą pristatė skelbimus per Friday Night beisbolą.
Pagal Bloombergas, žinomas technologijų žurnalistas ir „Apple“ ekspertas Markas Gurmanas užsiminė, kad „Apple“ netrukus gali pristatyti reklamą dar keturiose programose, įskaitant „Apple Maps“, „Podcast“, „Books“ ir „Apple TV+“ paslaugos pakopą su skelbimais.
Netrukus restoranai gali mokėti pinigus, kad būtų „Apple Maps“ viršuje, kai vartotojai ieškos vietų pavalgyti, o leidėjai gali mokėti už kad jų turinys būtų aukštesnis paieškos rezultatuose knygose ir internetinių transliacijų programose, o „Apple TV+“ gali pristatyti žemesnę kainą su skelbimai.
Nors tai tik gandai, jie verti mūsų dėmesio, nes Gurmanas jau anksčiau tiksliai numatė daugybę dalykų Apple (jis paskelbė, pavyzdžiui, pirmąsias žinomas iPhone 5 nuotraukas). „Apple“ gerbėjų svetainė, applescoop.org, suteikia Gurmanui 84,3 % įvertinimo už Apple prognozių tikslumą.
Kodėl „Apple“ rodytų daugiau skelbimų vartotojams?
Na, galime nustatyti bent dvi galimas motyvacijas. Pirma, pasak Gurmano, nors „Apple“ kasmet generuoja apie 4 mlrd. USD pajamų iš reklamos, bendrovė nori „padidinti jas iki dviženklių skaičių“.
Antra, „Apple“ turi žinoti, kad ji negali ir toliau pasikliauti savo atsidavusiais klientais ir toliau mokėti vis didesnes kainas už savo aparatinę įrangą. Todėl verta rinktis skelbimus kaip alternatyvų pajamų šaltinį.
Daugelį metų „Apple“ stebėjo reklamas, padedančias technologijų milžinams, tokiems kaip „Google“ ir „Facebook“, juoktis iki pat banko. Bėgant metams „Apple“ išbandė įvairias taktikas, kad gautų dalį šio veiksmo, bet nesėkmingai, tačiau bendrovė nepasidavė.
Kas yra „Apple“ reklaminio žaidimo planas?
„Apple“ dar nieko oficialiai nepatvirtino, tačiau galime spėlioti, ką bendrovė gali padaryti, remdamasi naujausiais savo žingsniais reklamos srityje.
1. Įdiekite programų stebėjimo skaidrumą (ATT)
2021 m. „Apple“ pristatė funkciją, pavadintą „App Tracking Transparency“ (ATT), kad tariamai apsaugotų vartotojų privatumą. Tai leidžia „Apple“ naudotojams blokuoti trečiųjų šalių programoms rinkti duomenis apie jas naršant internete, taip užkertant kelią reklamuotojams pateikti duomenis, kurių reikia „Apple“ naudotojams nukreipti atitinkamus skelbimus.
Pagal Bloombergas, daugiau nei 75 % Apple vartotojų įgalino ATT, socialinių tinklų įmonėms kainuoja milijardus dolerių.
2. Palaipsniui įveskite skelbimus į ATT sukurtą erdvę
Yra priežasčių galvoti ATT gali būti ne tokia naudinga vartotojams. Tačiau kadangi ši funkcija neapsaugo jūsų Apple ekosistemoje, nes ji skirta veikti už jos ribų, ji neabejotinai naudinga Apple. Gurman pažymi, kad „Apple“ „naudoja duomenis iš kitų savo paslaugų ir jūsų Apple paskyros, kad nuspręstų, kuriuos skelbimus teikti“.
Tiesą sakant, „Apple“ leidžia išjungti skelbimų suasmeninimą (eikite į Nustatymai > Privatumas ir sauga > „Apple Advertising“.). Teoriškai tai padeda apsaugoti jūsų duomenis net „Apple“ ekosistemoje.
Tačiau, nors 78 % iOS 15 naudotojų taip pat išjungė skelbimų suasmeninimą, Apple vis tiek žino savo operatoriaus tapatybę, įrenginio tipą ir tai, ką jie skaito.
Ir dabar, kai ATT iš esmės pašalino „Apple“ konkurentus iš savo ekosistemos, „Apple“ atrodo pasirengusi palaipsniui užpildyti spragą savo reklama. Negailestingas, bet veiksmingas.
Ar „Apple“ vartotojai nori daugiau skelbimų?
„Apple“ vartotojai už savo įrenginius moka dideles kainas, kurios gali pagrįstai tikėtis apsaugoti juos nuo skelbimų. Antra, daugiau nei 70 % Apple vartotojų pasinaudojo visomis jiems siūlomomis reklamoms apriboti skirtomis priemonėmis. Taigi galima drąsiai teigti, kad jie nenori daugiau skelbimų.
Tačiau „Apple“ puikiai suvaidino savo ranką, o jos vartotojai gali neturėti kito pasirinkimo, kaip tik tvarkytis su reklama. Nors dar niekas nepatvirtinta, atrodo, kad į šalia jūsų esantį Apple įrenginį atsiras daugiau skelbimų ir nieko negalite padaryti.