Kai 2007 m. „Netflix“ pradėjo transliacijos paslaugas, ji turėjo unikalų pasiūlymą. Tai buvo vienintelė platforma, kurioje galėjote prisiregistruoti žiūrėti TV laidas ir filmus pagal pareikalavimą, ir tai pakeitė žiniasklaidos vartojimo būdą.
Tiesą sakant, man taip pasisekė, kad daugelis kitų įmonių pasekė jo keliu. Šiais laikais srautinio perdavimo pasaulyje yra tiek daug konkurencijos, o „Netflix“ sunku neatsilikti.
2022 m. buvo pirmas kartas, kai „Netflix“ pradėjo masiškai prarasti abonentus. Tačiau šito gulėjimo bendrovė nesiims ir taip planuoja pritraukti daugiau abonentų.
1. Išskirtiniai mobilieji žaidimai abonentams
Ar žinojote, kad „Netflix“ siūlo didelį vaizdo žaidimų pasirinkimą tiek „iOS“, tiek „Android“? Kadangi Financial Times praneša, kad šiais žaidimais naudojasi tik 1 % prenumeratorių, nenustebsime, jei apie juos negirdėjote.
Tačiau „Netflix“ vis dar nori lažintis dėl žaidimų pramonės padidinti savo pelną. Idėja yra ta, kad žaidimai bus atviri tik tiems, kurie turi aktyvią prenumeratą, todėl žmonės bus skatinami ir toliau mokėti.
Keletas iš geriausi „Netflix“ žaidimai, kuriuos galite žaisti savo telefone yra Stranger Things žaidimai (taip, yra daugiau nei vienas) ir This Is a True Story – nuostabi vandens paieška.
2. Skelbimais palaikomo prenumeratos plano pridėjimas
Yra keletas priežastys, dėl kurių „Netflix“ prarado prenumeratorius 2022 metais. Vienas pagrindinių buvo abonentinių kainų augimas JAV ir Kanadoje. Kadangi kitose platformose yra pigesnių galimybių, daugelis vartotojų nusprendė pereiti prie laivo.
Tikriausiai todėl „Netflix“ nusprendė iki 2023 m. pradžios pristatyti naują prenumeratos pakopą. Toks, kuriame bus skelbimai, bet jis bus pigesnis.
Kol kas informacijos apie pakopą nėra daug. Tačiau yra keletas prielaidų, dėl kurių galime daryti kaip atrodys „Netflix“ su reklamomis. Pagal The Verge, ta prenumerata gali neapimti visos „Netflix“ bibliotekos. Nors nežinome, kokios laidos ar filmai gali būti neįtraukti šio rašymo metu, trūkstamas turinys gali pakenkti „Netflix“ skelbimų palaikomam lygiui.
3. Augančios išskirtinės franšizės
Vienas didžiausių „Netflix“ konkurentų yra „Disney+“, nes žiniasklaidos konglomeratas yra „Marvel“, „Star Wars“ ir daugelio kitų filmų franšizių namai.
„Disney“ nereikia įtikinti žmonių pirkti naujus filmus ir personažus su kiekvienu išleidimu. Vietoj to jie žino, kad žmonės, kurie yra vieno filmo gerbėjai, įsijungs į savo mėgstamus superherojus ar piktadarius naujuose nuotykiuose.
„Netflix“ jau pasiekė tokios sėkmės su televizijos franšizėmis, tokiomis kaip „Stranger Things“ ir „Bridgerton“. Dabar jie tai bando daryti ir filmuose.
2022 m. liepą išleistas filmas „Pilkas žmogus“ buvo žingsnis ta kryptimi. Anthony ir Joe Russo, kurie režisavo filmus „Keršytojai: Begalybės karas“ ir „Endgame“, yra atsakingi už šį „Netflix“ kūrinį.
Filmas per tris dienas sulaukė 88,5 milijono žiūrėjimo valandų. Netrukus po to „Netflix“ paskelbė apie tęsinį ir atskyrimą, skirtą išplėsti šią visatą.
4. Realybės šou, paremtas kalmarų žaidimais
Kalbant apie sėkmingas „Netflix“ laidas, „Squid Games“ neabejotinai buvo reiškinys, kai pirmą kartą buvo išleistas, ir tai buvo toks triumfas, kad greitai buvo atnaujintas antrajam sezonui. Tačiau tai nėra vienintelis būdas, kuriuo „Netflix“ planuoja pasinaudoti šia laida, kad pritrauktų daugiau prenumeratorių.
2022 m. birželį bendrovė paskelbė, kad išgalvotą koncepciją perkels į realybės šou (atėmus šiurpias žudynes). Tai bus didžiausias kada nors sukurtas šou, kuriame vaidins 456 žmonės, o prizas sieks 4,56 mln.
Kas gali atsispirti žiūrėti tokio tipo spektaklį? Jūs netgi galite pateikti paraišką dalyvauti Squid Games Challenge.
5. Tiesioginės televizijos grąžinimas
2022 metų gegužę buvo pranešta, kad „Netflix“ svarstė galimybę tiesiogiai transliuoti tam tikrą turinį pirmą kartą. Šis produktas yra pradiniame kūrimo etape, todėl nesame tikri, kada jis bus išleistas. Tačiau ataskaita patvirtino, kad tai yra reali galimybė.
Tiesioginės transliacijos galimybė gali labai prisidėti prie „Netflix“ realybės televizijos ir konkurencinių laidų pasiūlymo. Tiesiog pagalvokite apie tokias laidas kaip „American Idol“, „X Factor“ ir kt. Jei „Netflix“ pasirinks šį kelią, žmonės galės balsuoti realiuoju laiku už tokias laidas kaip „Dance100“ ar „The Circle“, o tai yra tikras „Netflix“ prenumeratos pardavimo taškas.
Bendrovė taip pat galėtų naudoti tiesioginę transliaciją savo specialioms komedijų ir festivalių programoms, paversdama juos renginiais, kuriuos būtina pamatyti. Kaip ir tikrosios namų šeimininkės, „Netflix“ taip pat galėtų pasiūlyti tiesiogines susijungimo laidas.
6. Galimas Roku pirkimas
Rašant šias eilutes, gandas, kad „Netflix“ perka Roku, yra tiesiog gandas. Tačiau kadangi „Roku“ nustatė limitą savo darbuotojams, parduodantiems savo akcijas įmonėje, tai gali pasirodyti tiesa. Tik laikas parodys.
Pagrindinė priežastis, dėl kurios „Netflix“ svarstytų pirkti „Roku“, yra susijusi su antruoju šio straipsnio punktu. Kadangi jau žinome, kad įmonė nori pridėti prenumeratos pakopą, kurioje yra skelbimai, Roku gali pasiūlyti puikų verslo modelį.
Roku kanalas yra pagrindinis Roku reklamos pajamų generatorius. Dėl rodomų skelbimų ji suteikia nemokamą prieigą prie filmų, TV laidų ir kanalų. Be to, jei „Netflix“ nusipirks „Roku“, ji akimirksniu papildys savo portfelį 60 mln.
7. Slaptažodžio dalijimosi mažinimas
Paskutinis taškas sąraše yra „Netflix“ sveikinimas. Visiems žinoma, kad daugelis žmonių nemoka už savo „Netflix“ prenumeratą ir iš tikrųjų naudoja savo tėvų, partnerių ar draugų slaptažodžius. Štai kodėl „Netflix“ pradėjo naudoti naujas slaptažodžio dalijimosi funkcijas 2022 metų kovo mėnesį.
Siekiant pritraukti naujų abonentų, bet vis tiek pasinaudoti slaptažodžių bendrinimu, viena iš parinkčių leidžia vartotojams pridėti vartotoją iš kitos gyvenamosios vietos už mažesnę kainą. Bendrovė taip pat atsisakė galimybės perkelti jūsų žiūrėjimo istoriją į naują paskyrą, kad paskatintų naujus prisiregistravimus.
Be to, „Netflix“ pristatė funkciją „Pridėti namus“. kuri leidžia naudoti paskyrą skirtinguose namuose.
Abi funkcijos buvo išbandytos keliose šalyse ir nėra informacijos, ar jos bus pristatytos tarptautiniu mastu.
Ar „Netflix“ gali atgauti savo šlovę?
Konkurencija srautinio perdavimo pasaulyje yra didžiulė. Nors „Netflix“ buvo pradininkas, šiandien jis pradeda atsilikti nuo kitų pagrindinių rinkos dalyvių.
Sunku žinoti, ar kuri nors iš šių priemonių padės „Netflix“ pritraukti daugiau vartotojų, ar atėjo laikas mesti rankšluostį.