Galimybė srautiniu būdu transliuoti turinį be skelbimų yra naujovė, kuria džiaugiasi daugelis žiūrovų ir yra pasirengę už ją mokėti daugiau. Tačiau kai kurie žiūrovai mielai žiūri į skelbimus, jei tai reiškia, kad reikia mokėti mažiau. Bet ar prasminga leistis į kompromisus ir dėl turinio?
Nuo tada, kai buvo paskelbta, „Netflix“ abonentai kantriai laukė reklamomis palaikomo lygio. Tačiau paslauga atskleidė, kad į planą gali būti neįtrauktas visas „Netflix“ turinys, o tai nuvilia daugelį prenumeratorių. Išsiaiškinkime, ką tai reiškia „Netflix“ skelbimų palaikomai pakopai.
„Netflix“ skelbimų palaikoma pakopa gali praleisti tam tikrą turinį
„Netflix“ skelbimų palaikoma pakopa neįtrauks tam tikro turinio, kai jis iš pradžių bus išleistas. Vadovai informaciją atskleidė metu „Netflix“ 2022 m. antrojo ketvirčio pajamų interviu. Kaip paaiškino „Netflix“ generalinis direktorius Tedas Sarandosas:
Šiandien didžiąją dalį to, ką žmonės žiūri per „Netflix“, galime įtraukti į skelbimų palaikomą pakopą. Yra dalykų, kurių nėra, apie kuriuos kalbamės su studijomis. Tačiau jei produktą pristatytume šiandien, skelbimų pakopos nariai turėtų puikios patirties. Išvalysime šiek tiek papildomo turinio, bet tikrai ne visą, bet nemanome, kad tai yra esminis verslo kliudymas.
„Netflix“ finansų direktorius Spenceris Neumannas pridėjo:
Tai tikrai malonu turėti, bet tai nėra būtina. Kaip sako Tedas, šiandien galime paleisti be jokių papildomų turinio gavimo teisių. Ir tikimės, kad galime tai papildyti, bet būsime drausmingi, ką darome.
Tai ateina po to „Netflix“ paskelbė apie savo skelbimų palaikomą pakopą 2022 metų birželį. Abonentai prašė plano daugelį metų. Ir nors atrodė, kad „Netflix“ šios idėjos nedomino, galiausiai ji pasidavė.
Vadovai nenurodė, kuris turinys bus pašalintas, tačiau ši naujiena yra spjūvis į veidą prenumeratoriams ir gali pakenkti „Netflix“ reklamų palaikomam lygiui.
Kodėl trūkstamas turinys gali pakenkti „Netflix“ skelbimų palaikomam lygiui
Kai kurie žiūrovai nori toleruoti skelbimus transliuodami mėgstamą turinį per „Netflix“, ypač kai už prenumeratą moka mažiau. Tačiau neįtraukus galbūt jų mėgstamų filmų ir TV laidų, skelbimų palaikoma pakopa tampa nepatraukli.
Tai dar labiau įžeidžia, nes jūsų žiūrėjimo patirtis jau yra šiek tiek pažeista dėl skelbimų. Jei jūsų turinio parinktys ribotos, net mintis sutaupyti keletą dolerių nėra pakankama motyvacija užsiprenumeruoti planą.
Nuo tada prenumeratoriai jau jaučia žiupsnelį 2022 m. sausį „Netflix“ padidino savo kainas JAV ir Kanadoje, pigiausias planas JAV kainuoja 9,99 USD per mėnesį. Tai taip pat nepadeda „Netflix“ sugriežtino slaptažodžių dalijimąsi, priversdami kai kuriuos žmones registruotis pirmą kartą.
„Netflix“ nepasidalijo daug informacijos apie tai kaip veiktų jo skelbimais palaikoma pakopa, tačiau dėl mažos informacijos, kurią jis atskleidė, jis neskiria taškų. Tiesą sakant, tai gali padaryti daugiau žalos nei naudos.
Kodėl „Netflix“ norėtų neįtraukti tam tikro turinio
2022 m. antrojo ketvirčio interviu „Netflix“ vadovai aptarė galimybę reklama palaikomai pakopai parduoti brangesnius planus. Todėl atrodo, kad „Netflix“ nori iš šio plano neįtraukti tam tikro turinio, kad paskatintų prenumeratorius pereiti prie brangesnių planų.
Nors yra ir kitų srautinio perdavimo paslaugos, siūlančios skelbimais palaikomus lygius ir tai taip pat riboja jų teikiamą turinį, atsižvelgiant į tai, tai atrodo šiek tiek eskizinė iš įmonės pusės „Netflix“ praranda prenumeratorių. Platforma neteko 200 000 prenumeratorių per pirmąjį ketvirtį ir 920 000 iš viso 2022 m. liepos mėn. Užuot sutelkusi dėmesį į naujų prenumeratorių pritraukimą ir pasimetusiųjų priviliojimą iš naujo prenumeruoti, „Netflix“ rizikuoja prarasti dar daugiau dėl šio įžūlaus žingsnio.
„Netflix“ rizikuoja prarasti prestižą su abonentais
„Netflix“ pakėlė antakius atskleidusi, kad jos reklama palaikoma pakopa pašalins dalį mums visiems žinomo ir mėgstamo turinio. Atsižvelgiant į sunkumus, su kuriais „Netflix“ susidūrė vien 2022 m., ypač dėl prenumeratorių praradimo, tai neatrodo geras planas.
Tiesą sakant, „Netflix“ rizikuoja prarasti savo prenumeratorių prestižą ir prarasti dar daugiau abonentų, nei jau turi. Susidaro įspūdis, kad jam rūpi tik apatinė eilutė, užuot suteikęs savo abonentams vertę už pinigus.
