„Netflix“ savo platformoje daugelį metų išlaikė be skelbimų, tačiau tai gali pasikeisti iki 2022 m. pabaigos. Siekdama, kad platforma būtų labiau prieinama vartotojams, kad galėtų transliuoti filmus ir TV laidas, „Netflix“ kuria labiau prieinamą skelbimų lygį.
Skelbimų palaikoma pakopa gali turėti įvairių pasekmių „Netflix“ ir jos vartotojams. Čia pateikiami „Netflix“ skelbimų palaikomos pakopos privalumai ir trūkumai.
„Netflix“ dirba pagal skelbimų palaikomą prenumeratos planą
„Netflix“ generalinis direktorius Tedas Sarandosas oficialiai patvirtino visuomenei, kad 2022 m. birželio mėn. „Kanų liūtų“ reklamos festivalyje ji dirba prie reklamos palaikomo lygio. Taip nutiko po to, kai prieš kelis mėnesius pasklido gandai apie bendrovę, dirbančią tokioje pakopoje. Naujasis žemesnės kainos skelbimais palaikomas prenumeratos planas papildys galimus pagrindinius, standartinius ir aukščiausios kokybės planus, kurie kainuoja atitinkamai 9,99 USD, 15,49 USD ir 19,99 USD.
2022 m. liepos 13 d. srautinio perdavimo platforma pasirinko „Microsoft“ savo pasauliniu reklamos technologijų ir pardavimų partneriu, o tai priartino įmonę prie savo reklamų palaikomo lygio paleidimo. Nepaisant to, pagal tai, ką rašė Gregas Petersas, „Netflix“ vyriausiasis veiklos direktorius ir vyriausiasis produktų direktorius.
„Netflix“ pranešimas, „dar labai anksti“, nes įmonė dar turi daug ką dirbti.Taigi vis dar neaišku kaip veiktų planas su „Netflix“ skelbimais. Tačiau tikslas, pasak Peterso, yra pasiūlyti „vartotojams daugiau pasirinkimo ir reklamuotojams aukščiausios kokybės, geresnės nei linijinės televizijos prekės ženklo patirtį“.
„Netflix“ skelbimų palaikomo plano privalumai
Pagrindinis skelbimų palaikomos pakopos pranašumas bus mažesnė kaina, kuri yra pagrindinė „Netflix“ planų dalis. Srautinio perdavimo milžinui toks planas galėtų padėti įmonei padidinti abonentų skaičių. Iš savo ataskaitos 2022 m. „Netflix“ prenumeruoja daugiau nei 200 mln, nepaisant to, kad pirmąjį 2022 m. ketvirtį prarado apie 200 tūkst.
Vienas iš priežastys, kodėl „Netflix“ praranda prenumeratorius yra kainų kilimas. 2022 m. pradžioje „Netflix“ padidino kainas JAV ir Kanadoje, ir kitose pasaulio dalyse. Kainos sumažinimas gali padėti „Netflix“ išlaikyti vartotojus, kurie gali svarstyti galimybę atšaukti prenumeratas ir netgi pritraukti naujų vartotojų, kurie sėdėjo ant tvoros dėl brangių prenumeratos kainų tol, kol gali pakęsti skelbimai.
Pigesnės reklamos palaikomos pakopos nėra naujiena. Dauguma „Netflix“ srautinio perdavimo konkurentų, tokių kaip „HBO Max“, „Hulu“, „Paramount+“, „Discovery+“ ir „Peacock“, turi pigesnius skelbimais palaikomus planus. Šios tendencijos laikymasis greičiausiai taip pat padės „Netflix“ išvengti konkurencijos, kuriai tokie planai buvo labai naudingi. Kad tai padarytų, „Netflix“ vis tiek turi užtikrinti, kad skelbimų palaikomos pakopos kainos būtų konkurencingos, kad ji būtų patraukli potencialiems vartotojams.
Skelbimų palaikomo plano trūkumai
Skelbimai gali būti geras būdas produktams ir paslaugoms išlaikyti ir pritraukti daugiau vartotojų, tačiau jie neapsieina be trūkumų. Skelbimai gali būti įkyrūs, todėl nenuostabu, kodėl kai kurie visada nori jų išvengti mokėdami. Priklausomai nuo to, kaip „Netflix“ tai įgyvendins, skelbimų palaikoma pakopa gali pakenkti nuostabiai platformos naudotojų patirčiai, kurią mes pažinome ir pamėgome.
Taip pat yra rizika, kad įmonė gali pateikti skelbimus į pagrindinį ir standartinį lygį mainais už tai, kad ateityje nekels kainų, ypač jei reklama palaikoma pakopa bus sėkminga. Jei istorija yra kažkas, atrodo, kad srautinio turinio transliavimo „Netflix“ kaina nuolat auga. „Netflix“ kainų kilimas tapo įprastas, nes bendrovė yra priversta daugiau investuoti, kad sukurtų originalų turinį, nepaisant stabdančio augimo. Pažymėtina, kad nuo 2019 m. „Netflix“ kainas padidino tris kartus.
Nors ši tendencija kelia nerimą, įmonė nėra viena. Kitų paslaugų, įskaitant „Disney+“, „Hulu“, „Sling TV“, „YouTube TV“ ir „Prime Video“, kainos per pastaruosius kelerius metus taip pat pakilo. Todėl gali būti nenuostabu matyti ateitį, kurioje beveik visi, jei ne visi, srautai bus perduodami platformos užpildytos skelbimais, kad kiekvienas galėtų žiūrėti turinį įperkamesnis prisijungęs.
„Netflix“ skelbimų palaikoma pakopa yra atsakymas į didėjančias transliacijos kainas
Srautinės transliacijos pramonė kiekvieną dieną tampa konkurencinga, todėl „Netflix“ daugiau investuos į originalų programavimą. Ta investicija turi būti susigrąžinta padidinus abonentines išlaidas arba pridedant daugiau mokančių abonentų. Panašu, kad „Netflix“ išnaudojo pirmąjį variantą, o įmonei tapo sunkiau augti ar išlaikyti prenumeratų skaičių.
Pigesnės reklamos palaikomos pakopos paleidimas gali padėti įmonei išlaikyti savo abonentus ir pritraukti dar daugiau ir kompensuoti skirtumą leisdama kitoms įmonėms rodyti skelbimus platforma.
