Kaip technologijų entuziastai, mėgstame būti optimistiškais, kai į išmaniųjų telefonų pramonę ateina naujos technologijų įmonės, tikėdamosi pateikti ką nors naujo. Tuo pačiu metu negalime neįžvelgti jų sėkmės galimybių, atsižvelgiant į šios pramonės konkurencingumą.
Tačiau naujasis technologijų startuolis „Nothing“, vadovaujamas buvusio „OnePlus“ įkūrėjo Carlo Pei, privertė visą pramonę kalbėti apie savo debiutinį telefoną „Nothing Phone“ (1). Tačiau, atmetus ažiotažą, ar išmaniųjų telefonų rinkoje niekas iš tikrųjų gali pasisekti? Štai ką mes manome.
Kodėl Niekas nepavyks
Pirmiausia pažvelkime į pagrindines priežastis, kodėl išmaniųjų telefonų pramonėje nieko negali pasisekti. Nepaisant didžiulės rizikos, yra keletas dalykų, kurie gali suteikti įmonei tvirtą pranašumą prieš labiau įsitvirtinusius konkurentus.
1. Šviežia dizaino kalba
Ko gero, galingiausias ginklas, kurio niekas savo arsenale neturi, yra gaivus dizainas. Niekas tuo nesigiria savo reklamoje. Bendrovė teigia, kad šiandien visi telefonai atrodo lygiai taip pat, o technologijų įmonės nebediegia naujovių, todėl vartotojams belieka tenkintis nuobodžiai atrodančiais, visiems tinkančiais įrenginiais.
Nors tai yra šiek tiek prieštaringa nuomonė, dauguma žmonių su tuo sutinka išmanieji telefonai nėra tokie įdomūs kaip anksčiau prieš kelerius metus ir kad darosi vis sunkiau rasti pastebimų skirtumų tarp dviejų „Android“ telefonų.
„Nothing Phone“ (1) dizainas aiškiai skiriasi dėl skaidrios nugarėlės ir baltos „Glyph interface“ šviesos diodų, kurie neabejotinai pritrauks technologijų entuziastus ir entuziastus. Padėtas šalia daugelio Android telefonų, telefonas (1) išsiskirs – bent jau iš galo.
2. „OnePlus“ gerbėjai gali pereiti prie nieko
„OnePlus“ daugeliu atžvilgių sukėlė revoliuciją išmaniųjų telefonų pramonėje. Jis įtraukė greito įkrovimo ir greito atnaujinimo dažnio ekranus, siūlydamas vieną iš geriausi Android skinai, OxygenOS.
Tačiau nuo tada, kai Carl Pei pasitraukė ir „OnePlus“ nusprendė susijungti su „Oppo“, bendrovė sulaukė daug gerbėjų atgarsių. Atminkite, kad „OnePlus“ ir „Oppo“ yra abu Kinijos milžinės BBK Electronics antriniai prekės ženklai.
Tai žinant, gali būti, kad daugelis „OnePlus“ gerbėjų svarstys galimybę pereiti prie nieko, nes jam vadovauja Carl Pei. Viena iš priežasčių, kodėl „OnePlus“ pasisekė, buvo ta, kad jis įsiklausė į vartotojų atsiliepimus ir sutelkė dėmesį į klientų bendruomenės kūrimą – bent jau pirmaisiais veiklos laikais. Jei „Nothing“ pasiseks taip pat, tai gali pavogti „OnePlus“ rinkos dalį.
3. Konkurencinga kainodara
Kad ir koks įspūdingas būtų telefonas ar kokia puiki „Nothing’s“ rinkodara, galų gale, jei telefonas tiesiog nevertas, pirkėjų susidomėjimas netektų ilgai laukti. Juk vienas dalykas yra jaudintis dėl produkto ir visai kitas dalykas jį iš tikrųjų nusipirkti.
„Nothing Phone“ (1) kaina prasideda nuo 399 GBP (apie 475 USD) už bazinį variantą, kuriame yra 8 GB RAM ir 128 GB atminties. Tai nėra pigu, tačiau taip pat nėra per brangu dėl telefono siūlomų specifikacijų ir funkcijų. Pažiūrėk:
- Snapdragon 778+ lustas
- Vienodi rėmeliai (be smakro)
- Ultragarsinis pirštų atspaudų skaitytuvas
- 50 MP pagrindinė kamera su OIS, 50 MP itin plati kamera ir 16 MP priekinė kamera
- 120Hz OLED ekranas su HDR10+ palaikymu
- 4500 mAh baterija su 33 W greitu įkrovimu
- 15 W belaidis ir 5 W atvirkštinis belaidis įkrovimas
- Gorilla Glass 5 apsauga priekyje ir gale
Naudodami „NothingOS“ gausite beveik visą „Android“ patirtį, o tai reiškia, kad yra mažiau „bloatware“ nei konkurentai. Net jei šviesos diodai jums atrodo neįdomūs, popieriuje telefonas nėra blogas pasiūlymas, ypač jei nesate Samsung ar Kinijos alternatyvų gerbėjas.
Kodėl Niekas nepavyks
Kad ir kaip džiaugiamės, kad į išmaniųjų telefonų rinką bando patekti naujas konkurentas, turime spręsti dalykus, kurie įmonei yra mirtini. Štai trys pagrindinės priežastys Niekas nepavyks.
1. Entuziastų prekės ženklai nėra tvarūs
Mes anksčiau išsamiai paaiškinome kodėl entuziastingi išmaniųjų telefonų prekės ženklai žlunga ir kaip jie neturi kito pasirinkimo, kaip tik tobulėti, kad išgyventų. Kol kas „Nothing“ naudoja tas pačias „OnePlus“ žaidimų knygelės gudrybes, kurios padėjo pastarajam sukurti ažiotažą ir įgyti populiarumą: nukreipkite į entuziastus, duokite didelių pažadų ir kurkite puikią rinkodarą medžiaga.
Tačiau faktas lieka faktu, kad nėra tokio dalyko kaip sėkmingas entuziastų išmaniųjų telefonų prekės ženklas, nes entuziastų aptarnavimas ilgainiui tiesiog nėra pelningas verslo modelis.
Jei Nothing atsisako tobulėti, kad išlaikytų savo prekės ženklo įvaizdį, ir toliau taikosi į entuziastus, jis nepateks į didesnę nuolatinių pirkėjų rinką. Nukonkuravęs „Android“ konkurentus, jo gali laukti toks pat likimas kaip „Essential“, „LG“, „HTC“, „Microsoft“, „Palm“ ir kitų nesėkmingų prekių ženklų.
2. Nepakanka naujovių, išskyrus dizainą
Niekas išdidžiai neteigia, kad nori pakeisti išmaniųjų telefonų pramonę į gerąją pusę, kad ji yra unikali ir nepanaši į viską, kas ten yra. Tačiau atsižvelgiant į tai, ką žinome apie telefoną, neatrodo, kad niekas nėra pasirengęs tesėti pažadų.
„Nothing Phone“ (1) turi priekinę kamerą su skylutėmis ir palaikys iki trejų metų „Android“ naujinimus, kaip ir visi kiti „Android“ telefonai. Palyginimui, „Samsung“ dabar siūlo iki ketverių metų „Android“ naujinimų, o „Google Pixel 6“ jau siūlo patirtį be „bloatware“ už 599 USD (449 USD, jei pasirinkite nebrangų „Pixel 6a“.).
Jokie dideli teiginiai apie skirtingumą gali tapti tomis priežastimis, dėl kurių ji susilauks neapykantos, kai nepateisins pirkėjo lūkesčių. Norint išgyventi rinkoje, dažnai neužtenka vien turėti naują dizainą. Prie blogų naujienų reikia pasakyti, kad „Nothing“ paleidimo priemonė tikrai nesulaukė teigiamo pirmojo įspūdžio iš technologijų apžvalgininkų.
3. Trūksta kapitalo moksliniams tyrimams ir plėtrai
„OnePlus“ pasisekė, nes turėjo finansinę, materialinę ir verslo paramą iš patronuojančios įmonės „BBK Electronics“. Nepamirškime, kad daugelis senesnių „OnePlus“ telefonų buvo tiesiog pakeistos „Oppo“ telefonų versijos, kurios padėjo sutaupyti – ši strategija labai dažnai naudojama Kinijos telefonų gamintojų.
Kita vertus, Nothing yra nepriklausoma Londone įsikūrusi įmonė, kuri pradeda nuo nulio. Ir, kaip ir dauguma startuolių, ji yra nepakankamai finansuojama. Dėl šio kapitalo trūkumo niekas neturės mažiau pinigų investuoti į mokslinius tyrimus ir plėtrą.
Dėl to ji gali neatsilikti nuo technologijų gigantų, tokių kaip „Samsung“ ir „Apple“, naujovių. Be to, technologijų pramonėje nediegti naujovių ir reguliariai kurti naujas funkcijas yra beveik mirties nuosprendis. Be to, nepamirškite telefonas (1) neatkeliauja į JAV.
Dar nieko nėra aišku
Mes nesitikime, kad niekas nesukels revoliucijos pramonėje. Net nepanašu. Išmaniųjų telefonų rinka jau labai prisotinta; geriausiu atveju, niekas gali tapti dar vienu „Android“ telefono prekės ženklu, kurį galėsite pasirinkti kartu su „Samsung“, „Google“ ir kt.
Bet, žinoma, visa tai tik spėlionės. Gali būti, kad niekas nesugalvos naujų technologijų, kurios gali tapti pagrindinėmis. Ir jei jis teisingai žaidžia savo kortomis, jis netgi gali tapti puikiu „OnePlus“ pakaitalu. Tačiau kol kas žetonus statysime kitur.
