Galutinis kiekvieno technologijų verslo tikslas yra gauti pelną. Išmaniųjų telefonų gamintojai nėra išimtis. Dauguma telefonų gamintojų nori užsidirbti kuo daugiau pelno parduodami kuo daugiau vienetų savo gaminių.
Nors tai nėra blogai, telefonų gamintojai kartais taiko nesąžiningą rinkodaros taktiką, kad pasiektų šį tikslą. Nuo klaidinančių funkcijų pavadinimų iki baterijos našumo padidinimo – štai keletas būdų, kaip išmaniųjų telefonų gamintojai taupo tiesą.
1. Beprasmės metrikos pabrėžimas
Nors išmaniųjų telefonų rinka ir toliau reikalauja įdomesnių funkcijų, gamintojai ne visada gali patenkinti šią paklausą. Norėdami užpildyti tuštumą, telefonų gamintojai bando peržengti nebūtinų funkcijų ribas ir tada per daug sureikšminti jų svarbą.
Tikriausiai išmaniųjų telefonų skelbimuose esate susidūrę su 8K vaizdo įrašų įrašymu ir 144 Hz atnaujinimo dažniu. Žinoma, kuo didesnis, tuo geriau?
Rengiant pristatymą viena iš labiausiai pabrėžtų „Samsung S20“ serijos savybių buvo 8K vaizdo įrašymo funkcija. Bendrovė išpūtė ragus, kiek daugiau detalių galėtų užfiksuoti 8K įrašymas. Žinoma, 8K įrašymas nėra visiškai beprasmis.
Tačiau išmaniojo telefono kontekste vos pastebėsite skirtumą tarp 8K ir 4K įrašymo, todėl tai nėra taip svarbu.
Panašiai „OnePlus 7 Pro“ buvo paleistas su 144 Hz atnaujinimo dažnio ekranu, o „ZTE Red Magic 7“ buvo pristatytas su juokingu 165 Hz atnaujinimo dažniu. Atsižvelgiant į tai, kad savo išmaniajame telefone vos nepastebėsite skirtumo tarp 120 Hz ir 144 Hz, skaičiaus padidinimas iki 165 Hz dažniausiai skirtas specifikacijų lape.
Tai tik keli pavyzdžiai išmaniojo telefono funkcijų, kurių jums iš tikrųjų nereikia.
2. Naudojant didesnio megapikselio kameras
Didesni megapikseliai yra nauja tendencija išmaniųjų telefonų pramonėje. Kam naudoti 12MP kamerą, kai galite naudoti 48MP ar net 108MP kamerą? Didelė dalis išmaniųjų telefonų rinkos mėgsta didesnius megapikselius, o išmaniųjų telefonų gamintojai tuo naudojasi.
Tačiau didesni megapikseliai nebūtinai reiškia geresnes nuotraukas. Taip, gausite geresnės skiriamosios gebos nuotraukas, bet kai lustai sumažės, mažesnis megapikselis gali sukurti žymiai geresnę vaizdo kokybę. Svarbu ne tik skaičiai, bet ir jutikliai bei vaizdo apdorojimo programinė įranga.
„Google Pixel 5“ su menka 12 MP kamera gali nugalėti daugumą vadinamųjų flagmanų telefonų, kurie kaip pardavimo tašką naudoja 48 MP ir 108 MP kameras. Nepasitikėk skaičiais, pasitikėk technologijomis, kurios valdo skaičius.
3. Klaidinanti akumuliatoriaus statistika
Baterija yra pagrindinis kintamasis, į kurį žmonės atsižvelgia rinkdamiesi naują telefoną. Dėl to išmaniųjų telefonų gamintojai yra linkę įvairiais būdais patobulinti savo akumuliatoriaus specifikacijas. Kai kurie būdai apima:
Klaidingas 100
Specifikacijų lape gamintojas gali pasakyti, kad telefono modelis bus visiškai įkraunamas per 30 minučių. Įkraunant telefoną reklamuojamu laiku tikrai gali pasiekti 100%, tačiau jis gali būti ne pilnas. Puikus pavyzdys yra „OnePlus 9 Pro“, kuris rodo 100% akumuliatoriaus įkrovos lygį po 29 minučių, tačiau visiškai įkrauti prireikia maždaug 20 papildomų minučių.
Ribotas įkrovimo ciklas
Kai kurie telefonų gamintojai siūlo didelę baterijos talpą, kad užmaskuotų mažesnį įkrovimo ciklus. Galite gauti net 6000 mAh akumuliatoriaus, bet po juo yra prasti 400 įkrovimo ciklų. Dėl to jūsų akumuliatorius gali ilgiau išsilaikyti, bet greičiau suyra.
4000 mAh baterija, kuri siūlo 1000 įkrovimo ciklų, ilgainiui atlaikys 5000 mAh bateriją su 500 įkrovimo ciklų.
Skirtumas tarp ištrauktos galios ir sunaudotos galios
Daugelis telefonų teigia, kad įkrauna tam tikrą galią, tačiau iš tikrųjų krauna daug mažesne galia. Įkrovimo kištukas gali ištraukti reklamuojamą galią iš lizdo, tačiau pats įrenginys įkrauna skirtingą galią.
Telefonų rinkodaros kampanijose dažnai naudojama kištuko galia, o ne tikroji įkrovimo galia. Prieš pirkdami naują telefoną, patikrinkite reklamuojamus galios skaičius internete.
4. Didesnė galia
Prieš keletą metų visi buvo šaunūs su 33 W įkrovimu. Tačiau viskas greitai pasikeitė. Kadangi didesnė galia paprastai reiškia greitesnį įkrovimą, telefonų vartotojai linkę rinktis didesnę galią. Telefonų gamintojai maitina šį didesnio galingumo badą perkeldami galios skaičių ribas.
Šiandien telefonų gamintojai reklamuoja 125W, 200W ir net 240W įkrovimo technologijas. Bet ar galima pasitikėti skaičiais? Didžiąją laiko dalį jūsų telefonas bus įkraunamas greičiau, tačiau kai kurios vadinamosios greitojo įkrovimo technologijos tam tikrais atžvilgiais yra ribotos.
Pavyzdžiui, kai kurie gali naudoti greitąjį įkrovimą tik ribotą laiką. Štai kodėl rasite tokias etiketes kaip „įkrauna nuo 0 iki 60 % per 15 minučių“. Tie galutiniai 40% užtrunka daug ilgiau.
Tačiau kai kurie išmanieji telefonai gali visiškai įkrauti įspūdingu greičiu. Rasite „Oppo“ ir „Xiaomi“ įrenginius, kurie nuo 0 iki 100% pasikeičia greičiau nei per valandą. Tačiau, nors įkrovimo greitis yra greitesnis, taip pat galite jį pasiekti daug greitesnis akumuliatoriaus nusidėvėjimas.
5. Praleisti svarbias detales
Pagrindinės produkto informacijos praleidimas yra rinkodaros taktika, kurią plačiai naudoja daugelis telefonų gamintojų. Paprastai taip nutinka, kai jie nori nukreipti pirkėjų dėmesį nuo ne itin glostančių specifikacijų.
Galite rasti išmaniųjų telefonų gamintojų, pabrėžiančių, kad jų gaminyje naudojamas 8 branduolių procesorius ir 8 GB RAM. Tačiau ar ši specifikacija yra įspūdinga, priklauso nuo pagrindinio mikroschemų rinkinio.
Telefono gamintojas gali saugoti informaciją apie mikroschemų rinkinį po radaru ir pabrėžti, kiek RAM gali pasiūlyti jų gaminys. Tiesą sakant, 4 GB RAM įrenginys, kurį palaiko geras mikroschemų rinkinys, gali pranokti 8 GB RAM su prastesniu mikroschemų rinkiniu. Pavyzdžiui, 8 branduolių, 8 GB RAM „Xiaomi Redmi Note 10“ pralenkia 8 branduolių, 8 GB RAM „Samsung Galaxy S10 Plus“.
Istorijos moralė? Ieškodami naujo įrenginio, išmokite pažvelgti ne tik į specifikacijas, kurias norite pamatyti.
6. AI pridėjimas prie funkcijų pavadinimų
Tikriausiai ant daugelio išmaniųjų telefonų matėte etiketes „AI-camera“. Tuose telefonuose dirbtinis intelektas tikriausiai naudojamas siekiant išmanesnio objekto aptikimo ir geresnio vaizdo apdorojimo. Fotoaparato AI aspekto pabrėžimas yra įrodyta rinkodaros technika.
Dabar telefonų gamintojai perkėlė jį į visiškai naują lygį ir standartinėms funkcijoms priklijuoja dirbtinio intelekto etiketes, kad jos atrodytų pažangiausios. Pavyzdžiui, „Asus Zenfone 5Z“ pasiūlė „AI įkrovimą ir AI skambėjimo toną“. Nors pavadinimas atrodo šauniai ir už ką verta mokėti papildomą dolerį, už daugumos šių etikečių nėra didelių naujovių.
Pavyzdžiui, Zenfone 5Z AI skambėjimo tono funkcija tiesiog pakoregavo skambėjimo garsumą pagal aplinkos triukšmą. Tai šauni funkcija, bet ar tikrai verta reklamuotis?
7. Fotoaparato kokybės klastotė
Tai yra atviresnė paslaptis. Telefonų gamintojai jau seniai demonstruoja nuotraukas, darytas profesionaliais skaitmeniniais fotoaparatais, tarsi jos būtų darytos su jų gaminiu. Tai pigi rinkodaros strategija, apie kurią jau žino daug žmonių, tačiau telefonų gamintojai vis tiek ją naudoja.
Gėda, bet net dideli šunys, tokie kaip „Huawei“ ir „Samsung“, buvo sugauti.
Kaip pranešė Ars Technica, „Huawei“ naudojo profesionalius DSLR fotoaparatus nuotraukoms, kurios netiesiogiai buvo padarytos „Huawei Nova 3“ fotoaparatu.
Panašiai 2018 m. „Twitter“ naudotojas atskleidė „Samsung“ Brazilijos padalinio bandymą pavaizduoti nuotraukas kaip nuotraukas, darytas iš „Samsung Galaxy A8“.
Nepasitikėkite specifikacijų lapu
Prieš apsisprendžiant įsigyti naują „Android“ išmanųjį telefoną, specifikacijų lapas paprastai yra pirmoji vieta, kur pradėti tyrinėti. Kaip greitai įkraunama? Koks megapikselis kamerose? Kokia baterijos talpa?
Atminkite, kad aukštesnės specifikacijos nebūtinai reiškia geresnes specifikacijas. Tai yra išmaniojo telefono mito, kuriuo reikia nustoti tikėti, pavyzdys. Taigi, prieš pirkdami naują išmanųjį telefoną, nesustokite ties specifikacijų lapu. Šiek tiek investuokite ieškodami tikrojo išmaniojo telefono veikimo realiame pasaulyje. Nustebsite, kokie skirtingi dalykai gali būti.