Kai srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip „Netflix“, pirmą kartą išpopuliarėjo, žiūrovai džiaugėsi įvairiais būdais, kaip šios platformos išlaisvino jus nuo kabelinės ar tradicinės televizijos suvaržymų.
Tačiau laikui bėgant nauji rinkos dalyviai ir srautinio perdavimo paslaugos iš pagrindinių tinklų daro įtaką kabelinio ir srautinio perdavimo skirtumams.
Tiesą sakant, čia yra keletas būdų, kaip srautinio perdavimo paslaugos regresuoja ir tampa panašesnės į kabelinę televiziją.
1. Išskirtinis turinio platinimas ir prieinamumas
Nors regioniniam turinio platinimui visada buvo taikomi licencijavimo sandoriai, anksčiau tinklai labiau bendradarbiavo ir dubliavosi.
Pavyzdžiui, „Netflix“ daugeliui žiūrovų pasiūlė „Disney“ ir „Marvel“ turinį. Tinklai dažnai leido vartotojams transliuoti savo laidas ir filmus daugiau nei vienoje platformoje.
Tačiau dėka daugybės pramogų įmonių, pradedančių savo individualias paslaugas, ir įsigijimų ir studijų bei tinklų, tokių kaip „Amazon“ ir „Disney“ susijungimai, rinka yra kur kas didesnė segmentuoti.
Pažymėtina, kad prieš paleidžiant „Disney+“ ir plečiant ją į daugiau rinkų, „Walt Disney Company“ dalį savo turinio ir filmų atsiėmė iš kitų paslaugų. Pavyzdžiui, „Disney“ savo „Marvel“ laidas atsiėmė iš „Netflix“., nors šios laidos buvo sukurtos bendradarbiaujant su „Netflix“.
Dėmesys išskirtinio turinio, kurio negalima žiūrėti niekur kitur, koncentracijos kūrimui, padarė srautinio perdavimo rinką panašesnę į kabelinę televiziją. Tai sugrąžina mus į amžių, kai reikia užsiprenumeruoti konkretų tinklą, kad būtų galima peržiūrėti bet kokį jo turinį. Dėl to kai kuriems žmonėms atrodo, kad taip yra per daug srautinio perdavimo paslaugų šiais laikais.
Kai kurie vartotojai dalijasi slaptažodžiais, kad sutaupytų pinigų kelioms prenumeratoms, tačiau srautinio perdavimo įmonės taip pat imasi griežtų veiksmų. Pavyzdžiui, „Netflix“ planuoja priversti jus mokėti už slaptažodžio bendrinimą ne jūsų namų ūkyje, kad jis galėtų uždirbti daugiau pinigų iš bendrų sąskaitų.
2. Savaitinės serijos serijos
Srautinio perdavimo era pakeitė mūsų įpratimą žiūrėti serialus. Ištisų dėžutės rinkinių ir sezonų atsisakymas iš karto tapo norma, nes daugelis žiūrovų mieliau renkasi besaikį turinį nei paskirstyti jį savaitėms ar mėnesiams.
Tačiau nuo pandemijos pradžios atrodė, kad daugiau paslaugų grįžo į savaitinius epizodus. Iš pradžių galite tai priskirti pandemijos poveikiui gamybai. Tačiau net ir pasibaigus daugeliui užrakinimo, savaitės epizodų tendencija tęsėsi.
Tikėtina, kad tai taip pat yra taktika, leidžianti vartotojams laikui bėgant užsiprenumeruoti. Kai kurie vartotojai bando sutaupyti pinigų srautiniam perdavimui užsiprenumeruodami tik tuos mėnesius, kai pasirodo naujos jų mėgstamų serialų serijos.
Tiems, kurie nenori sekti siužeto linijų ir kelių serijų per kelias savaites, šis regresija prie tradicinio išleidimo modelio atima dalį panardinimo.
3. Prenumeratos su skelbimais
Vienas iš blogiausių dalykų tradicinėje televizijoje yra tai, kaip laidas ir filmus gali nutraukti skelbimai. Daugelis iš mūsų manė, kad perėjus prie mokamų internetinių transliacijų paslaugų, reklamos pertraukos taps praeitimi.
Tačiau pramogų kompanijos dabar turi skelbimų kai kuriose savo prenumeratos pakopose, o kitos žaidžia su šia idėja. Pavyzdžiui, „Disney+“ planuoja pristatyti skelbimų palaikomą pakopą. Jau yra įvairių esamų skelbimais palaikomos srautinio perdavimo prenumeratos pakopos kitose paslaugose, pvz., HBO Max ir Hulu.
Atsižvelgiant į tai, kad internetinis turinys jau užpildytas produktų rodymu ir mokama partneryste, vartotojus apmaudu, kad jie turi mokėti dar daugiau, jei nenori skelbimų savo srautinio perdavimo platformoje.
4. Laidų atšaukimas remiantis ribota metrika
Kitas kabelinės televizijos trūkumas yra tai, kad tinklai atšaukia serialus, kai žiūrovų skaičius per sezonus mažėja, net jei pats turinys vis dar yra gerai priimtas.
Vienas iš gaivių dalykų, susijusių su srautinio perdavimo platformomis, kai jos pirmą kartą pradėjo kelti bangas, buvo noras eksperimentuokite su skirtingais formatais ir finansuokite idėjas, kurios galbūt niekada nebuvo populiarios tradicinėse tinklai.
Bet atrodo, kad šis laikotarpis baigėsi.
„Netflix“ dabar pagarsėjo tuo, kad po vieno ar dviejų sezonų atšaukia daugybę laidų. Nurodytos priežastys apima gamybos sąnaudų augimą atnaujinant kiekvieną sezoną, įskaitant atlyginimus.
Taigi tokios platformos kaip „Netflix“ vis labiau orientuojasi į kainą ir žiūrimumą, apribodamos laidos sezonų skaičių, nepaisant jo kokybės. Pranešama, kad vėlesni serialų sezonai su lojaliais sekėjais taip pat greičiausiai nepritrauks naujų prenumeratorių, todėl platforma išleidžia naujas serijas, o ne naujus sezonus.
5. Prenumeratos susiejimas
Dabartinė srautinio perdavimo rinka, ypač tokiose vietose kaip Europa ir JAV, sukūrė tiek daug segmentacija ir pasirinkimo perteklius, todėl platformos pradeda grįžti prie paketų paslaugos.
Supakuoti paketai suteikia prieigą prie įvairių platformų su viena prenumerata ar paskyra. Tai galite pamatyti naudodami „Disney Bundle“ pasiūlymą, kurį sudaro „Disney+“, „Hulu“ ir ESPN+.
„Hulu“ taip pat leidžia pasirinkti įvairius prenumeratos priedus, kurie suteiks prieigą prie kitų srautinio perdavimo platformų turinio.
Srautinio perdavimo kainoms kylant, o turiniui ir toliau išskiriant platformą, greičiausiai pamatysime, kad daugiau įmonių pasirinks šiuos paketų pasiūlymus, ypač tarp savo dukterinių įmonių. Tačiau greičiausiai vis tiek turėsite užsiprenumeruoti nišinės srautinio perdavimo paslaugos kol kas patys, nes pasauliniai pramogų gigantai, atrodo, nėra labai susikoncentravę į tai.
6. Tiesioginis turinys
Nors srautinio perdavimo paslaugos paprastai turi vaizdo įrašų pagal pareikalavimą turinį, kai kurios pradėjo eksperimentuoti su tiesioginiu turiniu.
Iki šiol daugelis šių tiesioginių kanalų daugiausia dėmesio skiria sporto ar naujienų turiniui. Bet tai gali plisti į kitas sritis, pvz „Netflix“ pranešė apie tiesioginės transliacijos planą kuri apima komedijų šou, realybės šou susitikimus, konkursus ir muzikos koncertus.
Ar tai yra trūkumas, priklausys nuo to, kaip platformos tai įgyvendins. Pavyzdžiui, žmonės gali vertinti galimybę žiūrėti tiesiogines sporto varžybas, bet gali nenorėti susidoroti su tiesioginių skelbimų pertraukomis. Taip pat 24 valandų kanalų su praskiestu turiniu įvedimas yra viena iš tradicinės televizijos problemų.
Garinimas vis mažiau skiriasi nuo kabelinės televizijos
Tikimės, kad srautinio perdavimo milžinai ras būdą, kaip subalansuoti savo augimo strategijas, nesugrąžindami mūsų į tradicinę TV prenumeratos rinką, kurioje yra daug trūkumų.
Laidų nutraukimas išlaisvino mus iš televizijos paslaugų suvaržymų, todėl būtų gaila tiesiog atkartoti tą rinką internetiniu formatu.