Trumpos formos vaizdo įrašų turinys išliks, nesvarbu, ar jums tai patinka, ar ne. Atrodo, kad šiomis dienomis turinį kuria visi ir jų katė, pradedant „YouTube Shorts“, „Instagram Reels“ ir „TikToks“. Bet jei ši tendencija tokia populiari, kodėl Vine'ui nepavyko jos įveikti?
Prisimeni Vine? Šešių sekundžių trukmės vaizdo įrašų platforma daugeliu atžvilgių buvo trumpų vaizdo įrašų tendencijos pradininkė. Jei Vine'as sukūrė trumpus vaizdo įrašus, kodėl tai nepavyko? Ir kodėl „TikTok“ toks sėkmingas, jei jis veikia tuo pačiu pagrindiniu principu?
Išsiaiškinkime...
Vynuogių istorija
„Vine“ 2012 m. įkūrė Domas Hofmannas, Rusas Jusupovas ir Colinas Krollas. Tais pačiais metais „Twitter“ jį įsigijo už 30 mln. Programa išleista „Android“, „iOS“ ir „Windows“ 2013 m. Per pirmuosius kelerius metus „Vine“ buvo neprilygstama, nes suteikė žmonėms visiškai naują būdą kurti ir peržiūrėti turinį.
Kadangi konkurencijos praktiškai nebuvo, Vine išpopuliarėjo. „Vine“ kūrėjai (arba „Viners“), tokie kaip King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny ir Rudy Mancuso, buvo vieni geriausių platformos profilių, turinčių milijonus sekėjų ir milijardus Vine „kilpų“. Deja, mylima trumpų vaizdo įrašų programa išsijungė taip pat greitai, kaip augo.
2016 m., praėjus vos trejiems metams po išleidimo, „Vine“ paskelbė apie savo veiklos nutraukimą Vidutinis. Vartotojai vis tiek galėjo peržiūrėti ir atsisiųsti „Vines“, tačiau naujų „Vines“ kūrimas ir paskelbimas buvo sustabdytas. 2017 m. programa buvo visam laikui uždaryta ir pašalinta iš visų programų parduotuvių.
Tačiau, pasak „Twitter“ pagalbos centras, vis tiek galite žiūrėti senus Vines „naudodami unikalų Vine paskyros URL arba Twitter URL, jei Vine buvo bendrinamas su Twitter, jei jis nebuvo ištrintas arba pašalintas“. Tačiau visas Vine archyvas nuo 2019 m. nebepasiekiamas.
„TikTok“ istorija
„TikTok“ įkūrė Kinijos technologijų milžinė „ByteDance“ ir buvo išleista „Android“ ir „iOS“ 2017 m. „TikTok“ iš esmės yra tarptautinė „Douyin“, šnekamojoje kalboje žinoma kaip „China's TikTok“, versija, išleista 2016 m. ir veikianti atskiruose serveriuose kaip „TikTok“.
„TikTok“ nebuvo toks greitas hitas kaip „Vine“, jis pradėjo populiarėti po to, kai 2017 m. pabaigoje „ByteDance“ įsigijo Musical.ly ir 2018 m. sujungė ją su „TikTok“. Persukite į šiandieną, o „TikTok“ sėkmingai tapo viena populiariausių visų laikų socialinės žiniasklaidos programų.
Turėdama daugiau nei milijardą aktyvių naudotojų per mėnesį 2022 m., Z kartos tikslinė auditorija ir apytiksliai 4,6 mlrd. USD pajamos 2021 m., „TikTok“ jau pralenkė tokius, kaip „Snapchat“ ir „Pinterest“. Prognozuojama, kad ji aplenks ir „Twitter“ pagal metines pajamas.
Tuo pačiu metu, „TikTok“ yra uždraustas keliose šalyse atsižvelgiant į prieštaringą jos įvaizdį ir kai kurių šalių įvardijamas kaip galimas saugumo pavojus (dėl to, kad ji priklauso Kinijos įmonei). Žinoma, ginčai nesutrukdė „TikToker“ dalyviams, tokiems kaip Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch ir Addison Rae, užsidirbti turtų ir tapti interneto įžymybėmis.
Kodėl „TikTok“ laimėjo, bet „Vine“ nepavyko
„Vine“ nesėkmę ir „TikTok“ sėkmę lemia daugybė veiksnių. Tai apima dalykus, kuriuos „Vine“ suklydo, dalykus, kuriuos „TikTok“ padarė teisingai, ir skirtingą klimatą, kuriame atsidūrė programos.
1. „Vine“ kūrėjams trūko pajamų
Didžiausia priežastis, kodėl „Vine“ žlugo, buvo ta, kad ji neturėjo pajamų gavimo programos, kuria būtų apdovanoti platformos kūrėjai. „Vine“ uždirbo milijonus pajamų iš skelbimų iš vartotojų sukurto turinio, o jo kūrėjai stengėsi savo kūrybiškumą paversti karjera.
Reikalai taip įkaista, kad geriausi kūrėjai kreipėsi į „Vine“ vadovybę, kad pasirašytų oficialų susitarimą, tačiau „Vine“ tai atmetė. Taigi, natūralu, kad tie kūrėjai paliko platformą akivaizdžiausia alternatyva tuo metu – „YouTube“. Daugelis populiarių „Viners“ turėjo savo „YouTube“ kanalą, kuriame skelbdavo savo „Vine“ vaizdo įrašus, kad užsidirbtų pragyvenimui.
„Vine“ nenorėjo mokėti savo kūrėjams už turinį, kurį jie jau gamino nemokamai, tačiau „TikTok“ suprato, kad norint, kad kūrėjai toliau kurtų, jiems reikia atlyginti, kaip matyti iš TikTok kūrėjų fondas. „TikTok“ primeta dėmesio ekonomikos verslo pagrindus, o „Vine“ net atsisakė tai pripažinti.
2. Įvairūs turinio kūrimo programoje įrankiai
„Vine“ savo kūrėjams nepasiūlė jokių programoje esančio turinio kūrimo funkcijų, todėl visa vaizdo įrašų kūrimo patirtis tapo daug sunkesnė ir atimta daug laiko. Naudotojams buvo palikta viską išsiaiškinti patiems ir kurdami turinį turėjo pasikliauti kitais trečiųjų šalių įrankiais, o ne kurti vaizdo įrašus vien programoje.
Palyginti „TikTok“, labai skiriasi. Programoje yra daugybė filtrų, efektų, garsų ir teksto, kurie padeda kurti vaizdo įrašus taip, kaip norite. Tai lengviau, greičiau ir smagiau. Tai reiškia, kad kūrėjai per trumpesnį laiką sukuria daugiau vaizdo įrašų.
Turtinga programoje esančių įrankių biblioteka padeda kūrėjams kurti geresnį turinį, o įmonėms – efektyviau reklamuoti savo produktus ir paslaugas. Tai padeda „TikTok“ labiau įsitraukti, gauti daugiau pasiūlymų ir uždirbti daugiau pajamų. Vine'as to neturėjo.
3. „TikTok“ žiūrovai yra labiau įsitraukę
Vine turėjo labai centralizuotą kūrėjų bendruomenę. Tai reiškia, kad tik dalis vartotojų iš tikrųjų kurtų turinį reguliariai, o dauguma jų buvo tiesiog pasyvūs žiūrovai. Iš jau riboto kūrėjų skaičiaus tik keli iš tikrųjų buvo populiarūs. Nebūtų pervertinta teigti, kad jie palaiko platformą gyvą.
Palyginimui, „TikTok“ turi labiau decentralizuotą kūrėjų bendruomenę. Tai reiškia, kad daugiau žmonių „TikTok“ kurs savo originalų turinį, o ne tylės.
Kuo daugiau turinio paskelbiama platformoje, tuo daugiau ji įtraukiama ir gaunama daugiau pajamų iš reklamos. Tai padeda „TikTok“ išplėsti savo kūrėjų fondą, o tai vėl paskatina daugiau žmonių tapti „TikTok“ influenceriais, ciklu tęsiantis.
4. Augimo konkurencija
Kaip ir konkurencijos pobūdis, kai kitos platformos pamatė „Vine“ sėkmę ir daug žadančią šios naujos ir klestinčios trumpų vaizdo įrašų pramonės ateitį, jos pridėjo tas pačias funkcijas į savo programą. „YouTube“ jau buvo didelė „Vine“ problema, tačiau „Instagram“ ir „Snapchat“ dar labiau pablogino situaciją, pridėdami vaizdo įrašų produktų, panašių į „Vine“.
Kadangi „Instagram“ ir „Snapchat“ turėjo didesnę auditoriją ir daugiau funkcijų, jie dominavo „Vine“ ir privertė jos kūrėjus keisti platformas. „Vine“ negalėjo neatsilikti nuo didžiulės konkurencijos, nes neturėjo pakankamai patirties ar išteklių, kad galėtų atsitraukti.
„TikTok“ savo auditorijai tarnavo geriau nei „Vine“.
Ar Vine turėjo potencialą būti sėkmingam? Būtinai. Pagrindinė programos koncepcija, be abejo, buvo revoliucinga, tačiau yra skirtumas tarp puikios idėjos ir galimybės ją paversti tvariu verslo modeliu.
„TikTok“ nekūrė trumpų vaizdo įrašų, o tik įtraukė savo verslo patirtį ir papildomus įrankius į rinkinį, kurį paliko „Vine“.
Iki šiol „Vine“ kūrėjas Rusas Jusupovas kartais tviteryje užsimena apie „Vine“ sugrįžimą. Tačiau mes nesitikime, kad tai taps realybe, atsižvelgiant į tai, kad trumpų vaizdo įrašų pramonė dabar tapo labiau prisotinta ir konkurencinga nei bet kada anksčiau.