Paįvairinęs savo portfelį podcast'ais, „Spotify“ yra pasiruošęs kitam nuotykiui. Muzikos srautinio perdavimo įmonė imasi kurti garso knygas, o tai turėtų įvairiai paveikti pramonę.
Įsitraukdama į audioknygų rinką, „Spotify“ planuoja išsiskirti kaip „vieno langelio“ parduotuvė klientams, kurie naudojasi ne tik muzika, bet ir kitokiu garso įrašu.
„Spotify“ plečiasi į garso knygų pramonę
Vaizdo kreditas: „Spotify“.
Švedijos muzikos transliacijos platforma „Spotify“ plečia savo pasiekiamumą audioknygų rinkoje. Pasak a reportažas iš Spotify, jos įkūrėjas ir generalinis direktorius Danielis Ekas papasakojo investuotojams apie būsimą įmonę, kuri papildys muziką ir podcast'us.
„Mūsų sėkmė muzikos ir internetinių transliacijų srityje aiškiai parodė, kad sukūrėme galingą ir tvirtą mašiną infrastruktūrą, kuri leidžia mums siekti naujų vertikalių“, – investuotojams per „Spotify“ investuotojų dieną 2022, vykusią 2022 m., sakė Danielis Ekas. birželio 8 d. Aptariama vertikalė yra audioknygos. Ekas sako: „Mes tikime, kad garsinės knygos įvairiomis formomis bus didžiulė galimybė“.
Ek pranešimas buvo paskelbtas po „Spotify“ pasiūlymo įsigyti garso knygų platinimo platformą „Findaway“ 2021 m. lapkritį už neskelbtą sumą. Findaway leidžia autoriams kurti, platinti ir užsidirbti pinigų. Rašymo metu šis sandoris dar turi būti baigtas, kol bus atlikta teisinė peržiūra.
Be šio pranešimo, Ek taip pat nurodo tai, ką bendrovė viduje vadina „Spotify Machine“. Nors neaišku, kaip bendrovė įtrauks audio knygas į savo platformą arba kas iš tikrųjų yra „Spotify Machine“, vienas dalykas yra tikras; bus pasiekiama pakopa be skelbimų.
„Spotify“ išplėtimo į garso knygas įtaka
„Spotify“ ne tik nori garso knygų rinkos dalies, bet ir nori būti dominuojančiu žaidėju. „Kaip mes darėme internetinių transliacijų srityje, tikėkitės, kad žaisdami laimėsime“, – susitikime sakė „Spotify“ generalinis direktorius. Bet kokį poveikį turėtų „Spotify“ įsiveržimas į audio knygas?
Pirmasis yra pramonės veikimo pakeitimas. Paprastai garso knygos nėra pigios. Nors populiariausios garso knygų programos naudoja prenumeratos modelį, vis tiek turite mokėti grynaisiais, kad galėtumėte pasiekti daugumą turinio. Pavyzdžiui, „Audible“ kainuoja 14,95 USD per mėnesį, kad pasiektumėte geriausius pavadinimus. Ir jei norite gauti geriausią garso knygą, kuri neįtraukta į prenumeratą, tai paprastai jums kainuos apie 15 USD ar daugiau.
Kita Garsinės alternatyvos naudoti panašų modelį. Taigi „Spotify“, įtraukdama skelbimų palaikomą pakopą, supurtys pramonę. Nors galbūt tikrai negalėsite visko pasiekti nemokamai, žemas įėjimo barjeras pavers „Spotify“ vienu iš geriausios garso knygų programos taip pat.
Antra, jei „Findaway“ sandoris bus įvykdytas, „Spotify“ bus daugiau nei tik garso knygų platinimo platforma. Ji valdys visą tiekimo grandinę nuo gamybos iki platinimo, o tai, žinoma, įmonei reiškia daugiau pinigų.
„Spotify“ įsiveržimas į garsines knygas taip pat reiškia daugiau eksponavimo. Garsinių knygų pramonė potencialiai augs dėl bendrovės buvimo visame pasaulyje, kelių platformų palaikymo ir mažo patekimo į rinką barjero. Tačiau, nors daugiau parodymų yra naudinga pramonei, tai nebūtinai gali reikšti daugiau pinigų autoriams.
Pavyzdžiui, pasikliaudami skelbimais autoriai gali uždirbti mažiau pinigų, kitaip nei perkant audioknygą. Tiesiog paklauskite muzikantų kiek „Spotify“ moka už srautą.
„Spotify“ bandymas yra tik blogos naujienos kitoms garso knygų platinimo platformoms, tokioms kaip „Audible“ ir „Apple Books“. Išnaudodama savo didžiulę vartotojų bazę ir nedidelę kliūtį patekti į rinką su skelbimais palaikoma pakopa, „Spotify“ gali greitai tapti de facto programa garsinių knygų mėgėjams. Norint neatsilikti, konkurse gali tekti šokti pagal „Spotify“ melodiją.
Kodėl „Spotify“ žengia į garso knygas?
Pagrindinė „Spotify“ įėjimo į audioknygų rinką priežastis – turinio įvairinimas. Iki šiol „Spotify“ sėkmingai įtraukė podcast'us į savo platformą, o tai padėjo įmonei pritraukti daugiau vartotojų, sumažinti abonentų skaičių ir padidinti įsitraukimą. Bet svarbiausia, kad tai taip pat padėjo išlaikyti šias finansines knygas sveikas.
Tai iš dalies paaiškina „Spotify“ manija dėl podcast'ų matė, kad ji perka didelius internetinių transliacijų bendrovių, įskaitant „Gimlet“, „Anchor“, „The Ringer“ ir kt., bilietus. Ekas sako: „Mes tikimės, kad audioknygų marža bus didesnė nei 40 proc., ir jos bus labai naudingos verslui“.
Bendrovė įžvelgia galimybę šioje pramonėje, kurios vertė siekia apie 70 mlrd. Tačiau „Spotify“ įvertinimas apie pramonės vertę yra aukštyn, atsižvelgiant į tai, kad garso knygos sudaro tik apie 6–7 % visos knygų rinkos, kurios vertė visame pasaulyje sudaro apie 140 mlrd. a „Grand View Research“ ataskaita.
„Spotify“ nori būti daugiau nei tik muzikos ir internetinių transliacijų programa
Panašu, kad „Spotify“ yra ambicingesnė nei jūsų įprasta muzikos transliavimo paslauga, nes bendrovė jau daug lažybų už podcast'us. Be to, ruošiamos garso knygos, o bendrovė jau ėmėsi tam tikrų žingsnių, kad įsigytų „Findaway“, pavyzdžiui, bendradarbiauja su pasirinktais kūrėjais, kad sukurtų ir išleistų audio knygas.
Pavyzdžiui, ji bendradarbiavo su „YouTube“ kūrėjais ir J.K. Rowling burtininkų pasaulis. Be viso to, kaip užsiminė Ek, „Spotify“ planuoja į savo arsenalą įtraukti daugiau vertikalių. Daugiau informacijos „Spotify“ generalinis direktorius nepateikė.