Kaip mygtukai Like ir Share sugriovė socialinę žiniasklaidą

Pasaulio istorija nuo 2010-ųjų yra susipynusi su socialine žiniasklaida, skatinančia socialinius judėjimus ir keičiančia politinį kraštovaizdį keliose šalyse.

Bet kodėl socialinė žiniasklaida yra tokia galinga? Atsakymas slypi dviem svarbiomis techninėmis naujovėmis: mygtukais „Patinka“ ir „Share“.

Nors šios funkcijos galingai formavo platformas, jos taip pat prisidėjo prie to, kad daugeliui vartotojų buvo sugriauta socialinės žiniasklaidos patirtis.

Kodėl mygtukai Like ir Share yra tokie galingi

Pirmoji socialinės žiniasklaidos svetainė buvo SixDegrees.com, kuri buvo atidaryta 1997 m. Kitos ankstyvosios svetainės buvo „MySpace“ (daugelis žmonių vis dar tai jaučia „MySpace“ buvo geresnė nei šiandieninė socialinė žiniasklaida) ir Draugas. Netrukus po to „Facebook“ ir „Twitter“ atsirado atitinkamai 2004 ir 2005 m.

Tais ankstyvaisiais metais žmonės naudojo socialinę žiniasklaidą kaip savotišką skaitmeninį nuotraukų albumą ir vietą, kur galėjo neatsilikti nuo šeimos ir draugų veiklos. Socialinė žiniasklaida paprastai buvo maloni ir draugiška vieta, kurioje dauguma žmonių elgėsi geriausiai, kaip ir fiziniame pasaulyje.

Tačiau 2009 metais viskas pasikeitė. „Facebook“ pristatė mygtuką „Patinka“, o „Twitter“ – mygtuką „Retweet“, pakeisiantį atsiliepimų apie turinį ir dalijimosi turiniu būdus. „Facebook“ vėliau nukopijavo „Twitter“ mygtuką „Retweet“ su savo bendrinimo mygtuku.

Vos per kelerius metus visos socialinės žiniasklaidos platformos taip pat turėjo savo mygtukus „Patinka“ ir „Share“. Šie du mygtukai suteikė naudotojams galią nuspręsti, kuris įrašas sulaukė didelio viešumo, spustelėjus jį „Patinka“ ir pasidalijus jį – šį reiškinį žinojome kaip populiarų.

Pasak socialinio psichologo Jonathano Haidto, rašydamas in Atlanto vandenynas, „Kažkas labai netikėtai nutiko“. Autentiški ir prasmingi ryšiai nebebuvo svarbūs.

Dėl to mūsų gyvenimas tapo „unikaliai kvailas“, rašo Haidtas, nes socialinė žiniasklaida tapo distopine erdve, kurioje autentiška. sąveikos buvo pakeistos performatyviomis sąveikomis, skirtomis pritraukti daugiausiai like, daugiausiai retweet'ų ir daugiausia akcijų.

Kadangi paplitimas socialinėje žiniasklaidoje tapo toks svarbus, tai išryškino blogiausius dalykus.

Štai kaip mygtukai „Patinka“ ir „Share“ sugriovė socialinę žiniasklaidą, išskyrė mus ir pakeitė pasaulį...

1. Triukšmo ir pasipiktinimo apimtis išaugo

Kai pasirodė bendrinimo mygtukai, įrašų platinimo procesas tapo lengvas ir beveik akimirksniu. Dėl to vartotojai pradėjo daugiau dalytis emocijų ir impulsų pagrindu, negalvodami, kuo dalijasi. Ir tai, kuo jie dalijosi labiausiai, juos labiausiai supykdė.

Tai sukėlė pasipiktinimą ir dezinformaciją, kuri nuolat plito tiek „Twitter“, tiek „Facebook“, o visa kita paskendo. Dėl to spauda, ​​politikai ir daugelis vartotojų bei turinio svetainių pradėjo pritaikyti savo įrašus, kad sukeltų pasipiktinimą, tikėdamiesi, kad jais bus dalijamasi arba pakartotinai paskelbti.

2. Pasitikėjimo lygis nukrito

Nors naudojimasis socialiniais tinklais didina piliečių dalyvavimą nacionaliniame pokalbyje, tai taip pat didina politinę poliarizaciją ir mažina pasitikėjimą vieni kitais ir institucijomis.

Eksperimentas Amerikos plėtros banko atliktas tyrimas parodė, kad padidėjęs socialinių tinklų įsitraukimas padidina nepasitikėjimą šiomis suinteresuotomis grupėmis. Kitaip tariant, kuo daugiau vartotojų bendrauja su kitais ir dalinosi tviterio žinutėmis, tuo mažiau jie pasitiki institucijomis ir kitais.

Tyrime pažymima:

Tai rodo, kaip įsitraukimas, esminis socialinės žiniasklaidos eros bruožas, padidina pasitikėjimo nuosmukį... Tai iš tikrųjų kelia nerimą, atsižvelgiant į ryšį tarp didelio pasitikėjimo, ekonomikos augimo, socialinės pažangos ir stabilumo.

3. Įprastas tiesas pakeitė sąmokslai

Kaip sakoma: „Melas apkeliauja pusę pasaulio, kol tiesa dar neapsiaudė batų“. Na, tai niekada nebuvo taip tiesa. Remiantis straipsniu, paskelbtu m Mokslas, melas „Twitter“ gali pasiekti iki 100 000 žmonių, kol tiesa nepasieks tik 1 000 žmonių.

Kitas popierius Politinio elgesio žurnalas, nustatė, kad socialinė žiniasklaida nėra atsakinga už sąmokslo skleidimą plačiojoje visuomenėje. Tačiau socialinė žiniasklaida turi galingą poveikį skleidžiant sąmokslus tarp asmenų ir grupių, kurie „traukia arba yra kitaip linkę priimti tokias idėjas“.

4. Mažuma įgijo per daug galios

Socialinė žiniasklaida įgalina trolius ir nutildo įprastus vartotojus. Pagal 2018 m Paslėptos gentys: Amerikos poliarizuoto kraštovaizdžio tyrimas:

Amerikos genčių politika, nuo trolinimo socialiniuose tinkluose iki diskusijų Kongreso salėse, atstumia daugumą amerikiečių. Išnaudotoji dauguma jaučiasi nepatogiai dėl ideologinio atitikimo ir pasipiktinimo kultūros, įsigalėjusios labiausiai įsitraukusiose gentyse.

Socialinė žiniasklaida nepadaro žmonių agresyvesniais, greičiau leidžia keletui hiperagresyvių žmonių dominuoti diskusijose, o neagresyvius išjungia.

5. Paauglių psichikos sveikata yra neigiamai paveikta

Pagal „Wall Street Journal“., „Facebook“ vidinis tyrimas rodo, kad „Instagram“ daro neigiamą įtaką paauglių merginų psichinei sveikatai. Tačiau „Facebook“ tai sumenkino.

„Mes pabloginame kūno įvaizdžio problemas vienai iš trijų paauglių“, – sakoma vidiniame „Facebook“ dokumente, kurį apžiūrėjo laikraštis. „Trisdešimt du procentai merginų paauglių teigė, kad kai joms blogai jautėsi dėl savo kūno, „Instagram“ pablogino jų savijautą.

Toje pačioje ataskaitoje teigiama, kad tarp vartotojų, kurie pranešė apie mintis apie savižudybę, 13 % JK ir 6 % JAV jas atsekė į Instagram.

Pasak Mayo klinikos, didesnis paauglių socialinės žiniasklaidos naudojimas yra susijęs su blogesne miego kokybe ir didesniu nerimo bei depresijos lygiu.

Prie to prisideda mygtukai „Patinka“, nes tikrinimas internete yra vienas iš kaip socialinė žiniasklaida mus liūdina.

Be jokios abejonės, mygtukai „Patinka“, „Retweet“ ir „Share“ parodė savo galią pakeisti mūsų socialinę ir politinę realybę. Jie įeis į istoriją tarp visų laikų reikšmingiausių techninių naujovių.

Deja, jie taip pat parodė, kad įtakingo asmens retweet'as gali sukelti įvykių pakopą, kuri gali sukelti pražūtingų pasekmių arba didėjantį susiskaldymą.

„Big Tech“ yra atsakinga už aktyvų savo platformų reguliavimą, kad būtų išvengta vyriausybės įsikišimo, dėl kurio gali atsirasti nepagrįsta cenzūra. Tačiau jei to nepadarys, reguliavimo institucijos neturės kito pasirinkimo, kaip tik įsikišti.

Kokiose šalyse „TikTok“ uždrausta?

Skaitykite toliau