Kodėl pavyzdiniai telefonai yra tokie brangūs?

2010 m. ir dar keletą metų išmanieji telefonai nebuvo tokie brangūs. Tačiau tą patį dešimtmetį pavyzdiniai telefonai pirmą kartą peržengė 1000 USD ribą. Ir atrodo, kad augimo tendencija greitai nesustos.

Taigi, žinoma, pavyzdiniai telefonai brangsta, bet kodėl taip yra? Ar įmonės tiesiog apmokestina per daug, ar yra pagrįstų šios tendencijos priežasčių? Štai septynios pagrindinės priežastys, kodėl aukščiausios kokybės telefonai yra velniškai brangūs.

1. Pavyzdiniai telefonai tampa vis turtingesni ir galingesni

Ne paslaptis, kad telefonai kasmet vis galingesni. O aukščiausios klasės rinkoje vartotojų lūkesčiai yra didžiuliai. Įmonės turi neatsilikti, įtraukdamos vis daugiau funkcijų, kad vartotojai būtų patenkinti. Pavyzdinių telefonų esmė slypi bruožuose.

Juose yra didesni ir geresni ekranai naujesnė ekrano technologija, pvz., LTPO, geresnė kelių kamerų sąranka, daugiau atminties ir daugiau saugyklos – tai tik keletas. Visos šios funkcijos kainuoja. Įmonės gali neatsilikti tik daugiau investuodamos į mokslinius tyrimus ir plėtrą. Galiausiai šios investicijos turi būti susigrąžintos, o vienintelis būdas – perduoti jas vartotojui.

2. Infliacija

Nors telefonai, tampantys galingais, gali atrodyti pakankama priežastis pateisinti aukštas kainas, infliacija taip pat turi įtakos. Infliacija turi įtakos kiekvienam produktui įvairiose pramonės šakose, todėl išmanieji telefonai nėra vieninteliai infliaciją mažinantys produktai. JAV federalinė vyriausybė kasmet skelbia metinius infliacijos rodiklius, kurie tiesiogiai matuoja, kaip pasikeitė prekių kaina per pastaruosius metus.

Šiam klausimui iliustruoti panaudokime pavyzdį. Kaip pavyzdį paimkite 649 USD kainuojantį „iPhone 6“, išleistą 2014 m. Pagal JAV infliacijos skaičiuoklė, ši kaina šiandien, pakoreguota pagal infliaciją, yra lygi 793 USD, nes sukauptas 22,1 % infliacijos lygis.

699 USD kainuojantis „iPhone 11“ 2022 m. jums kainuotų 790 USD, o bendras infliacijos lygis būtų 13,1%. Taigi doleris kasdien tampa mažiau vertingas, todėl kainos kyla. Esant infliacijai, turėsite mokėti daugiau, kad nusipirktumėte tiek pat prekių, kiek galėjote nusipirkti prieš metus ar dvejus. Todėl išmaniųjų telefonų bendrovės turi užtikrinti, kad infliacija būtų tinkamai pasirūpinta, kad apsaugotų savo verslą nuo nuostolių.

3. Išmaniųjų telefonų komponentų kaina auga

Išmaniųjų telefonų dalių, vadinamų medžiagų sąskaitomis (BOM), kaina taip pat nuolat auga. „Counterpoint Research“ komponentų tyrimų komanda tvirtina kad „iPhone 12“ medžiagos kainuoja beveik 415 USD, ty 21% daugiau nei jo pirmtakas „iPhone 11“. „Apple“ perėjimas prie OLED ekrano padidino 23 USD, o 5G palaikymas pridėjo dar 34 USD.

Remiantis ataskaita, net „Apple“ pačių sukurtų komponentų kaina padidėjo ir sudarė daugiau nei 16,7% visų sąnaudų. Tačiau tai ne tik Apple. Ši tendencija yra vienoda visoje pramonėje, ypač aukščiausios klasės segmente, kur įmonės turi įtraukti naujesnes įdomias funkcijas, kad neatsiliktų nuo vartotojų lūkesčių ir konkurencijos.

Kadangi detalės brangsta, įmonės negali susidoroti su šiomis sąnaudomis. Kažkas turi už tai sumokėti, ir tai tu.

4. Gamybos kaštų padidėjimas

Be didėjančios BOM, pavyzdinių telefonų gamyba tampa brangesnė. Šį įmantrų naują dizainą, kad jūsų įrenginys būtų kuo mažesnis ir su kuo daugiau funkcijų, pagaminti nėra pigiau, palyginti su senesnio dizaino išmaniaisiais telefonais iš pirmųjų dienų. Ir kaip matėme aukščiausios klasės rinkoje, dizainas nuolat keičiasi.

Rėmeliai tampa plonesni, pridedama daugiau funkcijų, o tai lemia kainų augimą. Priežastis kodėl pigūs telefonai gerėja yra tai, kad įmonės nėra naujoviškos žemesniuose segmentuose. Jie gali subsidijuoti kainas tiesiog pakartotinai panaudodami senus dizainus ir gamybos procesus, kurie jau tapo efektyvesni, taigi mažindami išlaidas.

Puikus pavyzdys yra Apple ir jos iPhone SE. Viena iš priežasčių, kodėl „iPhone SE“ yra pigus, yra ta, kad „Apple“ pakartotinai naudoja seną „iPhone 8“ dizainą ir pakeičia tik procesorių bei keletą kitų pagrindinių komponentų.

Išmaniuosius telefonus brangiai kainuoja ne tik pagaminti, bet ir parduoti. Grįžtant prie aukščiau pateikto „iPhone 12“ pavyzdžio, jei „iPhone 11“ BOM kainuoja 415 USD, „Apple“ turi pridėti išlaidas gamybos ir mokesčiai, taip pat su pardavimu susijusios išlaidos, pvz., siuntimo, reklamos ir veiklos išlaidos.

Tai sudaro 699 USD mažmeninę kainą, kur visi dalyvaujantys atrodo patenkinti, įskaitant perpardavėjus, tokius kaip „Amazon“, „Walmart“ ir belaidžio ryšio operatorius. Įmonės turi didinti kainas, siekdamos užtikrinti, kad visos šios sąnaudos būtų tinkamai apskaitytos ir jos taip pat galėtų gauti pelno.

6. Žmonės ilgiau laiko savo įrenginius

Išmaniųjų telefonų pardavimas mažėja, o vienas iš pagrindinių veiksnių yra tai, kad savo įrenginius laikome ilgiau nei anksčiau. Pagal Strategy Analytics, gerai žinomos tyrimų įmonės, išmaniųjų telefonų atnaujinimo ciklai nuo 2014 m. Jie pasiekė aukščiausią tašką 2020 m., kai vartotojai išlaikė savo telefonus rekordiškai daug – 43 mėnesius arba šiek tiek daugiau nei trejus su puse metų.

Sumažėjus pardavimams, įmonės didina kainas, kad išliktų ir išlaikytų pelningumą. Nors išmaniųjų telefonų pardavimas nuo 2019 m. mažėjo, pagal statistiką, pajamos apskritai buvo pastovios. Šią tendenciją galima paaiškinti vienu dalyku; kainų kilimas. Nenuostabu, kad pasaulinės pajamos iš išmaniųjų telefonų 2021 m. išaugo iki visų laikų rekordų – 448 mlrd. 2022 m. vasario mėn. kontrapunkto tyrimo ataskaita buvo atskleista, o „Apple“ gali pasigirti 44% visų 196 mlrd.

7. Pavyzdiniai telefonai tapo prabangūs

Jei jums reikia išmaniojo telefono, yra daug galimybių. Ir netrūksta geri biudžetiniai telefonai. Kiek išleidžiate išmaniesiems telefonams priklauso nuo jūsų poreikių. Jei perkate aukščiausios klasės rinkoje, daugelis šios kategorijos funkcijų nėra būtinybės ir galėtumėte gyventi be jų.

Įsigiję aukščiausios kokybės telefoną, dažniausiai mokate už prabangą. Tikrasis kainos ir kokybės santykis yra vidutinės klasės segmente. Be to, aukščiausios kokybės išmaniųjų telefonų rinkodaros taktika rodo, kad jie nebėra laikomi tik telefonais; tai prabangūs daiktai, kuriuos reikia turėti.

Flagmanai brangsta

Yra įvairių priežasčių, kodėl aukščiausios kokybės išmanieji telefonai brangsta. Aukščiausios kokybės telefonai tampa kaip niekad galingi, su daugybe naujų funkcijų, todėl jie tapo prabangos prekėmis, o įmonės išleidžia daugiau pinigų jiems gaminti ir parduoti.

Infliacija vaidina svarbų vaidmenį, o žmonės telefonus laiko ilgiau nei bet kada anksčiau, todėl įmonės verčiamos didinti kainas, kad išlaikytų ir net padidintų pajamas. Deja, ši tendencija greičiausiai išliks artimiausioje ateityje.

6 pernelyg populiarios funkcijos, kurių jums dar nereikia išmaniajame telefone

Skaitykite toliau