9 priežastys, kodėl „Apple“ produktai tokie brangūs

„Apple“ produktai paprastai kainuoja daug daugiau nei konkurentų produktai. Nors iš pradžių atrodė, kad „Apple“ naudojasi savo prekės ženklu, jos kainodara yra daug daugiau nei atrodo iš pirmo žvilgsnio. Tokie veiksniai kaip išskirtinė Apple ekosistema, privatumo politika, rinkodaros išlaidos ir didelė perpardavimo vertė taip pat prisideda prie didelės produkto kainos.

Šiame sąraše apžvelgsime kelis veiksnius, paaiškinančius, kodėl Apple produktai tokie brangūs.

1. Apple ekosistema

Technologijoje ekosistema laisvai reiškia atskirų įrenginių rinkinį, kurie papildo vienas kitą ir sudaro didesnį, naudingesnį vienetą. Pavyzdžiui, „iPhone“ ir „MacBook“. Nors abu yra atskiri įrenginiai, jei jie naudojami kartu, jie pagerina vienas kito naudojimą ir pagerina bendrą patirtį.

„Apple“ ekosistema skiriasi nuo kitų įmonių, nes „Apple“ įrenginiai paprastai jungiasi tik su kitais „Apple“ įrenginiais ir veikia tikrai gerai. Tech YouTuber MKBHD puikiai tai paaiškina.

Kuo labiau vartotojas pasineria į ekosistemą (į denį įtraukdamas vis daugiau Apple produktų), tuo naudingiau jis tampa. Tai ir sistemos išskirtinumas (kaip paaiškino MKBHD) labai prisideda prie aukščiausios kokybės Apple produktų kainų. nes vartotojai yra pasirengę mokėti daugiau už patobulintą patirtį ir įtaisus, kurie veikia su jau turimomis programėlėmis.

2. Aukšta kokybė ir ilgas tarnavimo laikas

„Apple“ produktai paprastai pralenkia savo konkurentus dėl aukštos kokybės techninės ir programinės įrangos. Techninė įranga yra kruopščiai suprojektuota, pagaminta ir surinkta naudojant tokias medžiagas kaip aliuminis. Pridėti programinė įranga (operacinės sistemos ir kitos vietinės programos) yra optimizuota, kad visapusiškai išnaudotų tos aparatinės įrangos privalumus, nes „Apple“ nereikia kurti jokiems kitiems įrenginiams.

Dėl to galutinis produktas ne tik gerai jaučiasi ir atrodo, bet ir yra patvarus bei našus. Kartu „Apple“ aparatinė ir programinė įranga suteikia vartotojams itin pritaikytą aukštos kokybės vartotojo patirtį, verčia juos mokėti daugiau.

3. Inovacijos

„Apple“ technologinės naujovės yra dar viena priežastis, kodėl jos produktai kainuoja brangiau. Neseniai atsiradę M1 CPU lustai yra geras pavyzdys.

Pakeitus Intel procesorių Apple ARM pagrindu pagamintu siliciu, Apple ne tik pagerino savo Mac ir iPad našumą, bet ir padarė revoliuciją CPU pramonėje. Ir Apple tai daro ilgą laiką; „iPod“ yra klasikinis pavyzdys. Dėl šio elgesio „Apple“ tapo minčių lyderiu Silicio slėnyje.

Siekdama ir toliau pirmauti technologijų pramonėje, „Apple“ turi daug investuoti į naujų technologijų tyrimus ir plėtrą. Pagal Statista, jos mokslinių tyrimų ir plėtros biudžetas pastaruoju metu siekė 20 mlrd.

4. Privatumas

„Apple“ taip pat ima tiek daug mokesčių, nes neparduoda naudotojų duomenų siekdama pelno, kaip ir daugelis kitų kompanijų, taip pat nėra iš anksto įdiegta naudotojų stebėjimo programinė įranga. Užuot pardavusi naudotojų duomenis, „Apple“ ima daugiau mokesčių. Augant žinomumui apie vartotojus sekančius reklamuotojus, „Apple“ džiaugiasi tuo, kad privatumas yra neįkainojamas.

Tačiau tai nereiškia, kad „Apple“ jūsų visai neseka. Tai daroma siekdama tobulinti savo paslaugas ir produktus – tai yra prasminga. Be atsiliepimų įmonė negali pritaikyti produktų taip, kad jie taip gerai tiktų jos vartotojams.

5. Nemokamos operacinės sistemos, programos ir naujinimai

„Apple“ operacinės sistemos atnaujinamos vieną kartą per metus ir dešimtys mažesnių atnaujinimų per metus. Palyginkite tai su „Windows“ leidimais, kurie ateina kas kelerius metus ir dažnai reikalauja mokėjimo. Nors „Microsoft“ atnaujino senesnes „Windows“ versijas į „Windows 11“ nemokamai, vis tiek turite daugybę pirkinių programoje, kurie kainuoja daug, pvz., „Office Suite“.

Jei naudojate „Windows“ nešiojamuosius kompiuterius, turite nusipirkti „Office Suite“, kad gautumėte darbo vietos įrankius, o naujos jų versijos taip pat nėra nemokamos – taip pat turite jas nusipirkti. Tuo tarpu su macOS jūs gaunate Puslapiai, Skaičiai ir Keynote nemokamai ir gauti nemokamus jų naujinimus.

Bendrovė turi daug investuoti, kad ši programinė įranga ir dar daugiau būtų nemokama. Apmokestindama daugiau iš kliento, „Apple“ sugeneruoja šią investiciją.

6. Rinkodaros ir palaikymo išlaidos

Produkto kaina yra apytiksliai tiesioginių medžiagų sąnaudų, tiesioginių darbo sąnaudų ir gamybos pridėtinių išlaidų derinys.

Čia, kaip matote, nėra paminėtų rinkodaros išlaidų ir, pavyzdžiui, paslaugų po pirkimo kaštų, kuriuos įmonė turi išleisti, kad parduotų savo produktus ir išlaikytų klientus. Tas pats pasakytina ir apie „Apple“: ne tik gamybos sąnaudas, bet ir daug lėšų, skirtų rinkodarai ir palaikymui.

Pavyzdžiui, visos „Apple“ parduotuvės yra „Apple“ produktų rinkodaros būdas, ir jie kainuoja daug. Jie turi ikonišką infrastruktūrą; jie pilni ekspertų; ir jie yra puikus būdas bendrauti su produktais. Taip pat yra „Apple“ palaikymas, kuriame galite susisiekti su techninio aptarnavimo agentais, kad pašalintumėte įrenginių triktis ir pateiktumėte norimus klausimus.

Be to, „Apple“ yra žinoma, kad išleido įspūdingiausias ir novatoriškiausias reklamas, kurias mes kada nors matėme. Visa tai – ir daugybė kitų veiksnių – yra išlaidos, išskyrus produkto kainą, paaiškinančios, kodėl „Apple“ ima tiek daug mokesčių. Paprasčiausiai teigti, kad „Apple“ pagaminti „iPhone“ kainuoja 400 USD, o likusieji 600 USD yra pelnas, būtų klaidinga.

7. Prekės ženklas

Pristačiusi daugelio kategorijų produktus, pvz., laikrodžius, telefonus, kompiuterius, ausines, bloknotus ir net koronaviruso kaukes, „Apple“ tapo labiau gyvenimo būdo prekės ženklu. Pridėkite tai prie sudėtingų detalių, aukščiausios kokybės pojūčio ir suvokiamos Apple produktų vertės. Tai prabangaus gyvenimo būdo prekės ženklas, kurio gaminių turėjimas yra statuso ir prabangaus gyvenimo būdo simbolis.

Indijos YouTuber Techninis Gurudži atkreipia dėmesį į tai, kad „iPhone“ maišeliuose yra išpjovos, kuriose rodomas „Apple“ logotipas. Tai parodo, koks svarbus prekės ženklas yra jo simbolika.

Šio gyvenimo būdo vartotojai nori jį išlaikyti ir mielai moka kainą. Tie, kurie to nedaro, nori tokio gyvenimo būdo ir yra pasirengę mokėti tai, ko reikalauja Apple.

8. Perpardavimo vertė

Tiek „Samsung Galaxy S9“, tiek „iPhone X“ buvo išleisti 2018 m., jų kaina buvo atitinkamai 700 ir 1000 USD. Šiandien naudotas „Galaxy S9“ kainuoja nuo 50 iki 150 USD (išliko 14 proc. vertės), o naudotas „iPhone X“ vis dar kainuoja nuo 150 iki 400 USD (išlieka 27 proc. vertės).

Dėl visų šiame straipsnyje paminėtų priežasčių „Apple“ produktai išlaiko tiek daug savo vertės. Ir kadangi jie išlaiko savo vertę ir vėliau parduodami brangiau, pirmą kartą įsigijus taip pat kainuoja daugiau.

9. Klientų lojalumas

Nesvarbu, kokią priežastį nurodytumėte, „Apple“ niekada nepergalvoti savo kainų yra jos ištikimi gerbėjai, kurie visada pasiruošę mokėti didesnę kainą. Per pastaruosius porą metų „Apple“ kainos ir pajamos juokingai išaugo, tačiau išaugo ir jos produktų pardavimas bei populiarumas.

Nors visos pirmiau nurodytos priežastys prisideda prie šios uolios gerbėjų bazės sukūrimo, galbūt gyvenimo būdo prekės ženklas yra viršuje.

Ar Apple produktai vis dar verti?

Dėl šių priežasčių Apple produktai paprastai kainuoja brangiau nei kiti produktai. Kainos ne visada gali būti pateisinamos (kaip 1000 USD vertės „Apple Pro Stand“ atveju), tačiau svarbu yra tai, kad produktai vis tiek parduodami daug.

Tačiau tai nereiškia, kad norint juos įsigyti, reikia išleisti per daug. Pavyzdžiui, pirkdami iPhone galite sutaupyti nepirkdami naujausio modelio, o pirkdami atnaujintą. Nors produktas nebus visiškai naujas, patirtis bus nepakitusi.

6 būdai, kaip sutaupyti pinigų perkant „iPhone“.

Skaitykite toliau

Apie autorių