„Spotify“ yra didžiausia muzikos transliavimo platforma pasaulyje. Tačiau per pastaruosius kelerius metus ji daugiausia dėmesio skyrė tinklalaidėms ir padarė investicijų, dėl kurių ji tapo didžiausia podcast programa JAV.
Kodėl tai vyksta? Kas lemia akivaizdžią „Spotify“ manija dėl podcast'ų? Išsiaiškinkime...
Kiek „Spotify“ investuoja į podcast'us?
Atsakymas į šį klausimą yra daug. 2019 m. „Spotify“ perėjo prie internetinių transliacijų pradėdama iniciatyvą „Audio First“, kaip paskelbta įraše Už įrašą. Kaip atskleidė „Audio First“, bendrovė į podcast'us investavo daugiau nei 1 mlrd Globėjas.
Tie pinigai buvo skirti išskirtinėms podcast'o turinio teisėms pirkti iš superžvaigždžių kūrėjų, tokių kaip Michelle Obama, Joe Rogan ir Dax Shepherd.
„Spotify“ taip pat įsigijo su podcast'ais susijusių platformų ir įmonių, tokių kaip „Gimlet“, „Anchor“, „Betty Labs“, „Chartable“, „Podsights“ ir „Whooshkaa“, be daugelio kitų.
Kodėl „Spotify“ yra apsėstas podcast'ų?
Didelės technologijų įmonės, tokios kaip „Spotify“, išgyvena ir klesti prisitaikydamos prie pokyčių arba sukurdamos juos pačios. Iš pradžių „Apple“ buvo pranašesnė garso srityje, tačiau 2019 m. „Spotify“ perskaitė užrašą ant sienos ir perėjo prie podcast'ų. Šiuo metu „Spotify“ internetinių transliacijų katalogas ir abonentų skaičius viršijo „Apple“, todėl mes esame ten, kur esame šiandien.
Štai penki dalykai, kurie, mūsų manymu, turėjo įtakos „Spotify“ giliam pasinerimui į podcast'us...
1. Podcast'ai = pelnas
„Spotify“ negavo pelno nuo tada, kai buvo įkurta Švedijoje 2006 m. Pavyzdžiui, 2021 m. bendrovė prarado stulbinančius 42 mln Statista). Bet kodėl?
Na, kiekvieną kartą, kai transliuojate dainą nemokamai, „Spotify“ turi mokėti honorarus dainos autorių teisių turėtojams. Tačiau kadangi ne kiekviena grojama daina pateikiama su reklama, „Spotify“ neuždirba pinigų iš kiekvieno srauto. Todėl iš tikrųjų „Spotify“ kainuoja pinigus, kai jos vartotojai transliuoja muziką nemokamai.
Iš kitos pusės, kiekvienas podcast'as yra įterptas su skelbimais. Joe Rogano atveju, liūdnai pagarsėjęs podcaster Spotify sumokėjo šimtus milijonų dolerių, kad apsaugotų, bendrovė uždirba reklamos pajamų pagal auditorijos dydį. Taigi, augant Rogano auditorijai, auga ir „Spotify“ pajamos.
Tuo tarpu „Spotify“ užrakino Joe Roganą ir neprivalo jam mokėti nei vieno cento už sutarties galiojimo laiką, kad ir kokia būtų jo auditorija.
Todėl podcast'ai yra potenciali „Spotify“ grynųjų pinigų karvė, tikriausiai todėl pasirinko Joe Roganą, o ne Neilą Youngą.
2. Podcasteriai atneša gerbėjų bazes
Tokios superžvaigždės kaip Joe Rogan ir Michelle Obama suteikia dar vieną „Spotify“ naudą; jie pritraukia didelę dalį savo gerbėjų į platformą.
Kadangi šios įžymybės pritraukia gerbėjus į „Spotify“, „Spotify“ gali geriau atremti „Apple Music“ keliamą iššūkį.
3. Konkurencijos neatsilikimas
Didžiausi „Spotify“ konkurentai, būtent „Apple“, „Google“ ir „YouTube“, jau priglobė daugybę internetinių transliacijų. „Apple“ iš tikrųjų buvo didžiausia podcast'ų platforma, kol „Spotify“ neprisijungė prie „Audio First“. Dabar „Spotify“ aplenkė „Apple“.
Jei „Spotify“ nebūtų perjungęs prie „Audio First“, kai tai padarė, konkurentai būtų palikę jį dulkėse, o „Spotify“ galėjo pasivyti neįmanoma.
4. Didesnė turinio kontrolė
„Spotify“ atsidūrė sudėtingoje vietoje dėl muzikos, kurią ji atlieka savo platformoje. Neilo Youngo pasitraukimas iš programėlės išryškino faktą, kad jai nepriklauso muzika, kurią ji nešioja, ir yra visiškai priklausomas nuo muzikantų ir jų kompanijų.
Tačiau su podcast'ais "Spotify" perka išskirtines teises. Tai reiškia, kad Joe Roganas negali tiesiog pabusti ir pašalinti savo podcast'ą iš platformos, nes pagal sutartį jis yra įpareigotas „Spotify“ jį ten laikyti.
5. Technika jau buvo
„Spotify“ jau turėjo technologiją. Jei programa galėtų transliuoti muziką, ji tikrai galėtų pateikti podcast'us.
Todėl platinimas į podcast'us buvo gana paprastas pasirinkimas tiek techniškai, tiek verslo prasme.
Podcast'ai gali pakeisti „Spotify“ žaidimus
Podcast'ai įtraukia klausytojus valandų valandas, o reklamuotojams tai tiesiog patinka. Reklamos išlaidos podcast'ams kasmet auga ir, kaip prognozuojama, 2023 m. JAV pasieks 2 mlrd.
Kadangi „Spotify“ turi 25% JAV internetinių transliacijų rinkos, tai reiškia, kad bent teoriškai „Spotify“ kasmet galėtų atnešti apie 500 mln. USD pajamų iš podcast'ų reklamos.
Atsižvelgiant į tai, kad 2021 m. „Spotify“ patyrė 42 mln. USD nuostolių, atrodo, kad podcast'ai pirmą kartą savo istorijoje pagaliau pavers „Spotify“ į pelno siekiančią teritoriją.
Jei tai tiesa, investicija į „Audio First“ jau pasiteisino ir atsipirks ateinančiais metais. Nebent visi staiga pamiltume podcast'us.
Kaip pamatyti, ko klausėtės „Spotify“.
Skaitykite toliau
Susijusios temos
- Pramogos
- „Spotify“.
- Podcast'ai
- Medijos srautas
Apie autorių
Kariuki yra Nairobyje gyvenantis rašytojas. Visas jo gyvenimas buvo praleistas bandant sukomponuoti tobulą sakinį. Jis vis dar stengiasi. Jis daug publikavo Kenijos žiniasklaidoje ir maždaug 7 metus pasinėrė į viešųjų ryšių pasaulį, kur jis atrado, kad verslo pasaulis yra kaip vidurinėje mokykloje. Dabar jis vėl rašo, daugiausia dėmesio skirdamas magiškam internetui. Jis taip pat įsitraukia į gyvybingą Kenijos startuolių sceną, dar vadinamą „Silicon Savannah“, ir retkarčiais pataria mažoms įmonėms ir politiniams veikėjams, kaip geriau bendrauti su savo auditorija. Jis valdo „YouTube“ kanalą „Tipsy Writers“, kuris bando priversti pasakotojus papasakoti savo neišpasakytas istorijas prie alaus. Kai nedirba, Kariuki mėgsta ilgai vaikščioti, žiūrėti klasikinius filmus – ypač senus Džeimso Bondo filmus – ir stebėti lėktuvus. Alternatyvioje visatoje jis tikriausiai būtų naikintuvo pilotas.
Prenumeruokite mūsų naujienlaiškį
Prisijunkite prie mūsų naujienlaiškio, kad gautumėte techninių patarimų, apžvalgų, nemokamų el. knygų ir išskirtinių pasiūlymų!
Norėdami užsiprenumeruoti, spustelėkite čia