„TikTok“ apsipirkimas: ar tai sugadina programą, ar ją patobulina?

TikTok išpopuliarėjo vos pasirodęs scenoje ir ne tik sugebėjo suburti didelę auditoriją, bet ir ją išlaikyti.

Jei produktas pateko į virusą TikTok, jo sandėlyje nebeliks mėnesių, nes visi ir jų močiutė nori jį gauti. Šis reiškinys prisidėjo prie to, kad „TikTok“ sugalvojo „TikTok“ apsipirkimo funkciją.

Taigi, patikrinkime „TikTok“ apsipirkimą ir pažiūrėkime, ar tai padeda platformai, ar atstumia žmones nuo jos.

„TikTok“ apsipirkimas leidžia kūrėjui pateikti produkto nuorodą, kurią spustelėjus nukreipiama į vieną ar daugiau prekių, kurias galite nusipirkti. Tai pasiekiama, kai „TikToker“ atlieka apsipirkimo ar makiažo pamoką ir naudoja daug produktų viename vaizdo įraše.

Naudodami apsipirkimo funkciją galite spustelėti vieną nuorodą ir turėti galimybę įsigyti viską, kas rodoma vaizdo klipe. Ir visa tai neišeinant iš programėlės.

Tai patogu žiūrovams ir pelninga prekių ženklams ir kūrėjams, nes įmonės gali remti „TikTok“ žvaigždes, kad išnaudotų visas šios funkcijos galimybes. Pavyzdžiui, jei turinio kūrėjas naudoja ir pateikia prekės ženklo produktus „TikTok“, prekės ženklas atkreipia dėmesį į savo produktą ir potencialius naujus klientus. Tai naudinga visoms šalims. Arba bent jau taip atrodo.

„Instagram“ turi panašią funkciją, įdiegtą savo ritėse, todėl daugelis pradėjo lyginti dvi platformas.

„TikTok“ apsipirkimo funkcija turi ir teigiamų, ir neigiamų pusių, tačiau nė viena iš jų neišsiskiria kaip ta, kuri palenktų svarstykles savo naudai.

Didžiausias privalumas: patogumas yra svarbiausia

Kaip jau minėta, niekas nepralenkia „TikTok“ apsipirkimo funkcijos patogumo. Jei jus domina produktas, rodomas „TikTok“, tiesiog spustelėkite nuorodą ir galėsite jį įsigyti patys. Taip pat, jei smalsu, kiek kas nors kainuoja, tai sužinosite vienu spustelėjimu.

Jums nebereikia patiems naršyti žiniatinklyje, kad surastumėte būtent tą produktą, kurį matėte – jis tiesiog laukia, kol parodysite susidomėjimą ir spustelėsite.

Didžiausias trūkumas: kūrėjai piktnaudžiauja funkcija

Jei apsipirkimo nuorodos tampa per dažnos, jos nebėra malonumas, o erzina. Jei kiekviename jūsų puslapio „For You“ (FYP) įraše yra nuorodų, kurias reikia paspausti, tai gana greitai erzina.

Galite turėti per daug gerų dalykų, o tai galiausiai gali atstumti vartotojus nuo platformos.

Kai laikote save, žiūrovą, neturėtų būti svarbu, ar prekės ženklai nuspręs išplėsti savo rėmimą populiariems „TikTokers“, ar kūrėjai platformoje skelbia per daug prekės ženklo turinio.

Išmokite „TikTok“ algoritmą ir pakeiskite savo FYP pagal savo skonį su „pasidaryk pats“ klipais, komedijos eskizais, su gyvūnais ar augalais susijusiais vaizdo įrašais, drabužių gabenimu, minutės ar dešimties minučių trukmės. Kad ir kaip būtų, „TikTok“ nėra apsipirkimo programa. Tai, kad galite pamatyti jus dominantį produktą ir jums patogu jį gauti, yra premija, tačiau tai nėra platformos reikalavimas. Tiesa?

„TikTok“ yra programa, skirta žmonėms eiti ir prarasti kelias laisvo laiko valandas be tikslo slinkdami ir galvodami, kur dingo laikas. Apsipirkimas vargu ar yra pagrindinis tikslas.

Taigi, ar „TikTok“ labiau skatintų savo kūrėjus skatinti produktus, o žiūrovus – juos pirkti? Ar „TikTok“ apsipirkimas stumia žiūrovus link platformos ar nuo jos?

Neabejotinai kyla susirūpinimas dėl to, kad „TikTokers“ per daug naudoja šią funkciją, o prekės ženklai naudoja kūrėjus savo gaminiams prijungti taip, kad visi susirgtų pačia funkcija.

Kol kas „TikTok“ apsipirkimo funkcija vis dar yra palyginti nauja, todėl naujovė. Daugelis mato tik teigiamus aspektus ir džiaugiasi, kad pagaliau gali spustelėti ir nusipirkti stebuklingų skaistalų, kuriuos ką tik pamatė „TikTok“ apžvalgoje. Tačiau ar tai tęsis ilgalaikėje perspektyvoje, dar nenuspręsta.

„TikTok“ stengiasi keistis, bet ar pokyčiai yra tai, ko nori vartotojai?

Kaip ir daugelis kitų platformų, „TikTok“ tobulėja, įgyvendindama pakeitimus ir naujas funkcijas, kad pagerintų programą ir naudotojų patirtį.

Apsipirkimo funkcija yra palyginti neseniai pridėta kartu su bendruomenės gairių ir politikos atnaujinimais ir pagerinti algoritmo veikimą. „TikTok“ stengiasi nuolat tobulėti tiek kūrėjams, tiek paprastiems žiūrovams.

Ir visiškai nieko blogo bandyti keistis į gerąją pusę. Tačiau pirmiausia turėtumėte žinoti atsakymą į šį klausimą: ar pakeitimai, kuriuos norite įgyvendinti, iš tikrųjų yra platformos tobulinimas? O gal tai tik grynųjų pinigų pagrobimo bandymas?

Linijų suliejimas: „TikTok“, „YouTube“ šortai, „Instagram“ ritės

„TikTok“ buvo žinoma kaip platforma, kurioje galite vartoti trumpos formos turinį. Tačiau platforma kelis kartus padidino maksimalų vaizdo įrašo trukmę nuo pat savo veiklos pradžios. Prasidėjo 15 sekundžių, kurios išaugo iki 60 sekundžių, po to trys minutės, o dabar jau dešimt minučių.

Nors „TikTok“ pasikeis ir taps panašesnis į „YouTube“ ir „Instagram“, abi kitos platformos yra tokios bando būti panašesni į „TikTok“, savo platformose pristatydami trumpos formos turinį naudodami „Reels“ ir Šortai.

Taigi, įdomu, „TikTok“ progresuoja ar regresuoja?

TikTok vs. „Instagram“ ritės vs. „YouTube“ šortai: kuris yra geriausias?

Skaitykite toliau

Apie autorių