Kas yra dėmesio ekonomika? Štai kodėl jums turėtų rūpėti

Skelbimas

Yra valiuta, tiek internetu, tiek ne, vertingesnė už grynuosius. Tai netgi daugiau nei jūsų duomenys. Jūsų dėmesys yra tai, ko įmonės nori vis labiau (įskaitant ir mūsų). Kaip mes uždirbame pinigus, kai nemokate mums, ir kodėl tai yra didelis dalykas?

Kas yra dėmesio ekonomika?

Kai diskutuojame apie ekonomiką, paprastai kalbame apie pinigus. Pinigų ekonomikoje pinigai yra ištekliai, kuriuos reikia pakeisti. Teikėjai siūlo prekes pardavimui, o mes jas perkame.

Dėmesio ekonomikoje valiuta yra mūsų dėmesys. Mums siūloma informacija, kuri gali būti finansiškai nemokama, tačiau į tai atkreipiame dėmesį.

Mes visi turime ribotą laiką vaikščioti šia žeme, todėl mūsų laikas iš esmės yra brangus. Mūsų dėmesys yra ribotas išteklius, ir klausimas, su kuriuo susiduria daugelis verslininkų, yra tai, kaip jį gauti. Jie nėra vieni. Dėl pelno ne pelno ir politinės organizacijos taip pat konkuruoja dėl mūsų dėmesio.

Taktika bėgant metams pasikeitė. Nuo laikraščių pardavėjų, šaukiančių gatvių kampuose, iki reklamos, mes negalime praleisti ir naujienų tiekimų, kuriuos lemia algoritmai, pastangos atkreipti mūsų dėmesį nuolat keičiasi.

Kas sukūrė frazę „Dėmesio ekonomija“?

Amerikiečių psichologas ir ekonomistas Herbertas A. Simonas gauna kreditą kaip pirmasis asmuo, apibūdinantis dinamiką darbe dėmesio ekonomikoje. Jis pažymėjo, kad turtingame informacijos pasaulyje daugybė informacijos sukelia skurdo dėmesį.

Simonas mirė 2001 m., Per savo gyvenimą laimėjęs Turingo apdovanojimą ir Nobelio ekonomikos premiją. Maždaug tuo metu kiti akademikai, įkvėpti Simono perspektyvos, tokie kaip Michaelas H. Goldhaberis ir Thomasas H. Davenportas sukūrė frazę „dėmesio ekonomika“.

Kas finansuoja dėmesio ekonomiką?

Daugelis kompanijų gamina turinį, kuris pritraukia akių obuolius, o kitos įmonės moka toms įmonėms už prieigą prie tų akių obuolių. Pagalvokite apie viską, ką skaitote ar žiūrite, kurie yra palaikomi skelbimų, pvz., Šią svetainę.

Laikraščiai, kurie negauna pakankamai prenumeratų, radijo stotys, turinčios per mažai klausytojų, ir TV laidos, kurios nesulaukia didelio žiūrovų skaičiaus, nesugeba pritraukti reklamos dolerių. Jie nekreipia pakankamai dėmesio.

Dėmesio ekonomika ir internetas

Pajamos iš skelbimų yra tik vienas iš daugelio pajamų gavimo būdų, tačiau tai yra numatytasis ir svarbiausias žiniatinklyje naudojamas požiūris. Šie skelbimai priklauso nuo kitokios metrikos ir technologijų nei tie, kurie naudojami kitose pramonės šakose.

Tiesioginiai skelbimai ir skelbimų tinklai

Kai kurios svetainės tiesiogiai parduoda skelbimus. Jie siūlo įmonėms skirtą vietą, skirtą reklamuoti savo skaitytojams, pvz., Reklamjuostės viršuje arba apačioje. Reklamuotojai eksperimentuoja su visais kūrybiškesniais (ar nemandagiais) būdais, kaip priversti mus peržiūrėti jų skelbimus, pavyzdžiui, neleidžiant mums uždaryti skelbimo, kol nepraeis tam tikras laiko tarpas.

Tiesioginiai skelbimai neapsiriboja tradicinėmis svetainėmis. Socialiniai tinklai dažnai naudoja šį modelį. „Facebook“, „Twitter“ ir „YouTube“ uždirba pinigus parduodant reklamas įmonėms, siekiančioms paveikti jų milijonus ar milijardus vartotojų.

Daugelis svetainių pardavimo aspektą perduoda trečiosios šalies įmonei. „Google“ palaiko vieną didžiausių ir žinomiausių iš tinklų: „AdSense“. „Google“ pateikia svetainėms trumpą kodo fragmentą, kad jie galėtų veikti savo svetainėje. Tada „Google“ sujungia skelbimus su svetainėmis, kurių skaitytojai gali būti labiausiai suinteresuoti.

Slapukai

Skelbimai neprisijungus yra nukreipti į leidėjus, kurie patrauklūs tam tikrai demografijai. Įmonės, norinčios parduoti sodo reikmenis, talpina skelbimus sodininkystės žurnaluose. Norite parduoti automobilio modifikacijas? Išbandykite lenktynių kanalą.

Internete skelbimai yra mažiau bendro pobūdžio. Stebėdami slapukus ir duomenis, sugeneruotus per mūsų internetines paskyras, reklamuotojai gali sukurti išsamius, specifinius, mums specifinius profilius. Tada jie gali pateikti mums skelbimus, kuriais greičiausiai susidomėsime. Jei atrodo, kad tam tikras skelbimas stebi jus visame žiniatinklyje, taip yra todėl, kad yra Kas yra superkeptukai? Štai kaip juos tinkamai pašalintiKodėl superkeptai yra blogesni už įprastus slapukus? Kokie jie vis tiek? O kaip juos pašalinti? Skaityti daugiau .

Puslapio peržiūros

Skelbimų neverta kurti, jei niekas jų nemato. Kaip reklamuotojai žino, kurios svetainės gali pateikti savo skelbimus prieš akies obuolius? Puslapių peržiūros yra labiausiai paplitusios metrikos įmonės, kurias naudoja.

Jei svetainė per mėnesį gauna milijonus puslapių peržiūrų, tada žmonės akivaizdžiai to ieško. Tai paskatino interneto kultūrą, skatinamą gauti paspaudimus, ir visa tai, kas reiškia „clickbait“ antraštės.

Mėgsta ir pasekėjai

„Patinka“ yra teigiamas teiginys, kurį vartotojai teikia kitiems vartotojams per įmontuotus mechanizmus, tokius kaip „Like“ mygtukas „Facebook“, „Thumbs Up“ „YouTube“ ir „Heart“ „Twitter“. Daugybės šių priemonių priėmimas yra būdas parodyti, kiek dėmesio kažkas sulaukė. Atminkite, jei tam tikras skaičius žmonių kažką pamėgo, dar daugiau matė.

Daugelis šių mėgstamų žmonių atsiranda iš žmonių, kurie seka ką nors kitą socialinėje žiniasklaidoje, o tai informuoja juos apie kiekvieną naują įrašą. Stebėtojų skaičius rodo ne tik tai, kiek dėmesio kažkas sulaukė, bet ir tai, kiek žmonių.

Klausimo ekonomikos keliamos problemos

Daugelis ginčijamų šių dienų klausimų iš dalies yra tiesioginiai dėmesio ekonomikos padariniai.

Privatumo stoka

Prieš žiniatinklį konkrečiausia informacijos, kurią galėjo pateikti leidėjai, galbūt adresas ir telefono numeris. Užuot reklamuotojams pateikę bendruosius demografinius duomenis. Čia yra sritis, kuriai mes tarnaujame. Tai yra vidutinis mūsų žiūrovų amžius. Štai kiek pinigų uždirba mūsų skaitytojai.

Svetainėse yra galingesnių įrankių. Slapukai gali sekti asmenį visame žiniatinklyje ir pamatyti, kuriose svetainėse jis lankosi. Kurdami paskyrą suteikiate svetainei leidimą registruoti viską, ką darote.

Įmonės tvirtina, kad šie duomenys yra anonimiški, tačiau pakankamai lengva tiems, kurie yra motyvuoti atsekite didžiąją dalį šios informacijos jums Kodėl tiksliniai skelbimai yra rimta grėsmė jūsų privatumuiGirdėjote apie tikslinę reklamą, bet ne tiek jaudinatės apie jas? Štai kodėl tiksliniai skelbimai yra pavojingi ir kenkia jūsų privatumui. Skaityti daugiau .

Netikros reklamos, poliarizacija ir pasipiktinimo kultūra

Begaliniai argumentai, aido kamera ir klaidinančios politinės reklamos aiškiai tarnauja mūsų bendruomenėms, demokratijai ir viešam diskursui. Vis dėlto tiek daug žmonių, naudojančių skelbimus socialiniuose tinkluose ir su jais susižavėję, reklamuotojams tai patraukli vieta, kad patrauktų jūsų dėmesį.

Socialiniai tinklai, tokie kaip „Facebook“ ir „Twitter“, atsiriboja nuo to, kad sumažintų pasipiktinimą jų platformose (nors „Twitter“ nusprendė nutraukti politinių skelbimų priėmimą). Pasipiktinimas generuoja peržiūras, paspaudimus ir daugiau laiko, praleisto svetainėje, dominantis ilgais argumentais ir rašant ilgas tarmes.

Mes nusprendėme nutraukti bet kokią politinę reklamą „Twitter“ visame pasaulyje. Manome, kad politinės žinios turėtų būti uždirbtos, o ne perkamos. Kodėl? Kelios priežastys ???

- Domkratas??? (@Domkratas) 2019 m. Spalio 30 d

Žinoma, kad „YouTube“ algoritmas poliarizuoja žmonių požiūrį, kiekviena rekomendacija nukreipia žmones toliau į triušio angą. Tačiau kol žmonės stebi, tai pinigai banke.

Kol buvo žmonių, buvo nesutarimų. Tačiau šiuolaikinė dėmesio ekonomika suteikia šiam skirtumui milijoną mikrofonų ir uždirba pelną iš sklindančio triukšmo.

Technologinė priklausomybė

Svetainėse galima tiksliai pamatyti, kurios istorijos pritraukia daugiausiai paspaudimų ar ilgiausiai atkreipia žmonių dėmesį. Turėdami šiuos duomenis galime geriau sureguliuoti savo turinį, todėl žmonėms bus sunkiau atitraukti dėmesį. Rezultatas yra tas, kad žmonės dažnai to nedaro, bent jau tol, kol jie jau praleido valandą ar dvi daugiau, nei ketino.

Internetinės transliacijos paslaugos dar labiau išplėstos. Jie analizuoja visą mūsų žiūrimą muziką ar vaizdo įrašus, lygina juos su kitais ir teikia rekomendacijas, pritaikytas mūsų interesams. Mobilieji žaidimai kas kelias valandas ar dienas pateikia pranešimus, kad pritrauktų jus atgal, tik tuo atveju, jei galvojate apie ką nors kita.

Žmonių priklausomybė nuo socialinės žiniasklaidos, internetinių vaizdo įrašų, naujienų skaitymo ir kitokio elgesio internete nėra atsitiktinumas. Tai aktyviai ugdoma priklausomybė nuo technologijos Kaip atpažinti ir įveikti priklausomybę nuo technikosĮveikti priklausomybę nuo technologijos nereiškia, kad nebenorite naudotis šia technologija, o tiesiog reiškia naudojimąsi technologijomis savo gyvenimo kokybei pagerinti. Šis vadovas parodo, kaip valdyti potraukį internete. Skaityti daugiau .

Ar turiu jūsų dėmesį?

Dėmesio ekonomika yra sudėtinga ekosistema, kurioje dėmesys yra vertingesnis už grynuosius (paprastai, bet ne visada, nes dėmesys lemia daugiau grynųjų). Kas moka šioje ekosistemoje?

• Jūs mokate su savo dėmesiu. Informacijos šaltiniai dėl to dėmesio konkuruoja vis labiau įkyriais ir įkyriais būdais.
• Įmonės moka už tai dėmesį grynaisiais, nesvarbu, ar susisiekti su jumis skelbimu, ar paversti jūsų dėmesį duomenų rinkimo forma.

Dėmesio ekonomika įgalino didžiąją dalį žiniatinklio. Yra problemų dėl modelio, tačiau jis sukuria tiek daug turto visame sukurtame Mes galime tikėtis, kad kompanijos per tuos metus išbandys dar labiau paplitusius būdus patraukti mūsų dėmesį priekyje.

Taigi, galbūt norėsite paimk savo rankas į laiko stebėtoją 5 laiko stebėtojai, norėdami nustoti švaistyti laiką ir patobulinti laiko valdymąLaiko valdymas reiškia žinoti, kur eina jūsų valandos. Štai kodėl šios laikmačio programos ir pratimai yra svarbūs. Skaityti daugiau atgauti savo laiko kontrolę.