Ar ritės gali išspręsti „Facebook“ „TikTok problemą“?

Pirmą kartą per savo 18 metų istoriją „Facebook“ smunka. Socialinių tinklų milžinas pastebėjo, kad per pastarąjį ketvirtį sumažėjo kasdienių aktyvių vartotojų ir įsitraukimo lygis, o tai paskatino didžiausią vienos dienos akcijų sumažėjimą istorijoje.

Bendrovės įkūrėjas ir vadovas Markas Zuckerbergas trumpos formos vaizdo įrašų dalijimosi platformą TikTok įvardija kaip pagrindinį problemos šaltinį.

Vykdydama „TikTok“ gynybos strategiją, „Facebook“ 2021 m. pristatė savo trumpų vaizdo įrašų funkciją „Reels“ ribotai auditorijai. Ši funkcija pirmą kartą pasirodė „Instagram“ ir netrukus tapo greičiausiai populiarėjančiu turinio formatu platformoje. Praėjusį mėnesį ji buvo prieinama visiems „Facebook“ visame pasaulyje.

Kaip „TikTok“ kenkia „Facebook“.

Netrukus po pasirodymo 2016 m., „TikTok“ socialinių pramogų erdvę užėmė audringai. Jis visų pirma buvo sukurtas lūpų sinchronizavimui ir šokių vaizdo įrašams, bet dabar talpina trumpų kelių žanrų vaizdo įrašus, įskaitant pokštus, pokštus, triukus, triukus, maisto gaminimą ir pramogas.

Per mažiau nei penkerius metus „TikTok“ pasiekė daugiau nei tris milijonus atsisiuntimų ir daugiau nei milijardą aktyvių naudotojų per mėnesį. Štai kaip platforma sukelia problemų „Facebook“.

1. Kasdien ir kas mėnesį aktyvių vartotojų sumažėjimas

„Facebook“ pirmą kartą patyrė kasdienių aktyvių vartotojų sumažėjimą, kai įsitvirtino konkurentai, tokie kaip „TikTok“. Kaip pranešė Forbes, maždaug pusė milijono vartotojų nustojo kasdien naudotis savo paskyromis.

„Facebook“ praranda tam tikrą vartotojų segmentą, būtent Z, savo konkurentui „TikTok“.

2. Mažėjantis įsitraukimo lygis

Mažėjant kasdienių aktyvių vartotojų skaičiui, „Facebook“ taip pat kenčia nuo mažėjančio vartotojų įsitraukimo lygio.

Vidutinė seanso trukmė vaizdo įrašų bendrinimo programoje yra 10,85 minutės Statista. Tuo tarpu kitos socialinių tinklų programėlės įsitraukimu gerokai atsilieka. Tai yra pagrindinė tokios platformos kaip „Facebook“ metrika, nes kuo ilgiau vartotojai lieka platformoje, tuo patrauklesnė ji atrodo reklamuotojams.

3. Stagnuojančios reklamos pajamos

Reklamuotojai sudaro daugiau nei 97% Facebook metinių pajamų. Pagal Statista2020 m. bendrovė uždirbo 86 mlrd. USD pasaulinių pajamų, o 84 mlrd. USD iš jų gaunama iš reklamos.

Kadangi įsitraukimo lygis mažėja, „Facebook“ atneša mažiau pinigų iš skelbimų, nes reklamuotojai negauna patenkinamos grąžos iš skelbimų išlaidų. Taip pat pranešama, kad Apple App Tracker Transparency funkcija mažina pajamas iš skelbimų. Ši funkcija buvo pristatyta praėjusiais metais kartu su 14.5 „iOS“ versija, skirta apriboti „iPhone“ programėlių galimybę sekti vartotojo duomenis.

„Facebook“ įsitraukimo lygio mažėjimas ir vėlesnis pajamų sumažėjimas prisideda prie reikšmingo bendrovės akcijų kainos nuosmukio. „Facebook“ patronuojančios bendrovės „Meta“ akcijos sumažėjo daugiau nei 200 mlrd. USD po niūrios ketvirčio pajamų ataskaitos.

Kaip „Facebook“ planuoja atgauti pagreitį

Per pastaruosius kelerius metus socialinės žiniasklaidos kraštovaizdis perėjo prie trumpos formos vaizdo įrašų turinio, erdvės, kurioje dominuoja „TikTok“. Jis tapo populiaresnis, ypač tarp jaunesnių demografinių rodiklių, dėl trumpesnio vartotojų dėmesio ir nuolatinio vaizdo turinio vartojimo.

„Facebook“ ir visos „Meta“ programų šeimos problema yra ta, kad jos verslas daugiausia grindžiamas vartotojų įsitraukimu ir skelbimų teikimu. Taigi, bet kuri paslauga, užimanti vartotojo laiko ir įsitraukimo, pavyzdžiui, „TikTok“, gali kelti grėsmę jos augimui.

Zuckerbergas supranta, kad auga trumpų vaizdo įrašų turinio paklausa. Nukritus akcijų kainai, jis pripažino, kad bendrovė susiduria su „beprecedento lygio konkurencija“ iš „TikTok“. Jis paprašė „Meta“ darbuotojų sutelkti dėmesį į „Reels“, kuri sulaukė didelės sėkmės „Instagram“.

Ar „Reels“ gali išgelbėti „Facebook“?

Nors trumpos formos vaizdo įrašai gali būti populiarūs, „TikTok“ yra visiškai kitoks produktas ir „Facebook“ nebus lengva jį nukopijuoti, kaip tai padarė „Snapchat“ istorijos. Mes parašėme visą straipsnį, kuriame paaiškinome, kodėl Ritės vs. TikTok mūšis „Facebook“ bus sunku, todėl verta tai patikrinti, jei norite sužinoti daugiau.

„Facebook“ yra mišrios medijos platforma, kurioje galima talpinti nuotraukas, vaizdo įrašus, tekstą, nuorodų peržiūras ir kitokio tipo turinį. Daugelis jaunesnių auditorijų nebelaiko to šaunu, o tai atsispindi paauglių įsitraukime į platformą.

Kita vertus, „TikTok“ yra platforma, kurios vienintelis tikslas yra linksminti savo auditoriją. Tai skiriasi nuo „Instagram“ gyvenimo registravimo ar realaus gyvenimo „Facebook“ įrašymo. Skirtingai nuo socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Facebook“, „TikTok“ yra nauja socialinės pramogos forma, kai vartotojai sugalvoja personažus ir juos vaidina. Dėl to jis pakankamai aiškus, kad bus sunku jį imituoti „Facebook“.

Kad „Facebook“ galėtų konkuruoti su „TikTok“, ji turi iš naujo išrasti save kaip visiškai naują, labai lipnią ir novatorišką programą, labai skirtingą nuo dabartinės.

„Facebook“ vėluoja į žaidimą

„Facebook“ praranda populiarumą, ypač tarp jaunosios kartos, jau keletą metų. Tačiau tai vis tiek pritraukė daugiau vartotojų ir uždirbo daug pinigų – galbūt todėl bendrovė ne taip greitai sureagavo.

Dabar, kai „Facebook“ nusprendė pereiti prie trumpų vaizdo įrašų, auditorija jau turi alternatyvią platformą „TikTok“. Jei „Facebook“ nori iš tikrųjų pabėgti „TikTok“, Zuckerbergas turės išleisti daug pinigų į „Reels“.

Ar tai atsitiks, ar ne, dar reikia pamatyti; Panašu, kad Zuckerbergas didžiąją įmonės ateitį siejo su visiškai realizuoto skaitmeninio pasaulio, vadinamo Metaverse, kūrimu. Zuckerbergas projektui jau skyrė daugiau nei 10 mlrd.

Kai kurie analitikai mano, kad „Facebook“ neįvertino „TikTok“ grėsmės, pirmenybę teikdama kitiems projektams, o dabar jau per vėlu susigrąžinti jaunesnius vartotojus.

Pajamų gavimo problemos

Net jei „Facebook“ pavyktų patraukti Gen-Z (žymios „TikTok“ auditorijos) dėmesį naudodama „Reels“, ji vis tiek turi rasti būdą, kaip padaryti jį komerciškai sėkmingą. Iš trumpos formos vaizdo įrašų nebus taip lengva gauti pajamų kaip iš ilgos formos turinio.

„Meta“ bando būdus, kaip kūrėjai gali gauti pajamų iš savo turinio, įskaitant Reels Play premijų programa, tačiau jo gyvybingumo dar nematyti. „Facebook“ iššūkis yra įtraukti mažiau įkyrių skelbimų į ritinius, nepažeidžiant vartotojo patirties.

Ritės vs. TikTok: galutinis verdiktas

„TikTok“ ir „YouTube“ šortų atsiradimas rodo, kad vaizdo įrašai yra socialinės žiniasklaidos ateitis, ir „Facebook“ į tai atkreipė dėmesį. Dėl to tai gali neatrodyti išradingai, tačiau šiuo metu tai nėra labai svarbu. „Facebook“ mano, kad „Reels“ yra neatskiriama savo ateities dalis, ir ji turės tai padaryti, jei nori konkuruoti su „TikTok“ panašiais žmonėmis.

„Reels“ gali pavėluoti į trumpų vaizdo įrašų sceną, tačiau su galingu „Meta“ prekės ženklu už jo yra visos galimybės pasisekti.

Ar turėtumėte naudoti „Instagram“ ritinius, „TikTok“ ar abu?

Palyginame „Instagram Reels“ ir „TikTok“ pranašumus, kad padėtume jums nuspręsti, kuri platforma geriausiai atitiktų jūsų poreikius.

Skaitykite toliau

Apie autorių