Yra tiek daug socialinių tinklų svetainių, kuriose galima naudotis, kad mūsų telefonai yra pilni programų. Programos, kurių negalite ištrinti, nes kiekviena iš jų skirta tam tikram tikslui ir jūs tiesiog negalite su jomis atsiskirti.
Tada, kai buvo pristatyta nauja socialinės žiniasklaidos platforma, rinkoje dar nebuvo tokios. Jis išsiskyrė iš kitų, užpildė paklausos spragą ir pasiūlė unikalių savybių. Bet ar ta nuotaika vis dar galioja?
Šiandien linijos, skiriančios anksčiau išskirtines socialinės žiniasklaidos svetaines, susilieja. Tai kelia klausimą: ar visos socialinės žiniasklaidos svetainės pradėjo virsti tuo pačiu dalyku? Patyrinėkime.
„TikTok“ skirtas trumpos formos turiniui, „YouTube“ – ilgam, „Instagram“ – vaizdams skelbti, „Twitter“ – rašytiniams įrašams, o „Snapchat“ – dalykams, kurie neliks po 24 valandų.
Bent jau kažkada taip buvo.
Šiandien linijos tarp platformų jau yra neryškios tiek, kad vienoje socialinės žiniasklaidos svetainėje yra funkcijų, kurios sujungia dvi ar daugiau kitų.
Susijęs: Socialinės žiniasklaidos platformos, kurias reikia patikrinti 2021 m
Platformos persidengia ir daro viską, kad priviliotų vartotojus likti jose, o ne pereiti. To nori už svetaines esančios įmonės, bet ko nori vartotojai?
Ar vartotojai prašė visa apimančios programos, kurioje būtų viskas po saule? O gal tai yra kažkas, su kuo jie turi taikstytis mėgaudamiesi pageidaujamomis platformomis?
Unikali savybė? Neilgam
Dauguma dalykų keičiasi, auga ir vystosi su laiku. Socialinė žiniasklaida taip pat. Platformos, kurios prasidėjo kaip vienas dalykas, šiuo metu yra kelių pusiausvyros veiksmas.
Kai pasirodys nauja socialinės žiniasklaidos platforma, jau esančios, atkreipkite dėmesį. Visos naujos ir įdomios funkcijos išnagrinėjamos ir nukopijuojamos. Paimkite, pavyzdžiui, „Instagram“.
Kai „Instagram“ atvyko į sceną, jis užėmė vieną rinkos kampelį. Tai buvo geriausia vieta dalytis vaizdais.
Laikui bėgant jis pradėjo siūlyti funkcijas, priskirtas kitoms socialinės žiniasklaidos svetainėms, kurios atsirado vėliau. Pirma, „Instagram“ įtraukė istorijas, kurios buvo įmonės atsakas į „Snapchat“ populiarumą. Tada joje buvo įtrauktos ritės, kad galėtų konkuruoti su „TikTok“..
Susijęs: Kas yra socialinės žiniasklaidos istorijos ir kodėl jos yra visur?
Bet ar žmonės „Instagram“ ieško tų dalykų, ar jie tiesiog ieško vaizdų?
Ar vartotojai prašė įtraukti funkcijas, paprastai susijusias su kitomis socialinės žiniasklaidos svetainėmis? Vargu ar. Galų gale, pusė ar daugiau „Instagram“ ritinių turi „TikTok“ logotipą, nes tai yra pakartotiniai įrašai iš kitos platformos.
Kyla klausimas, ar ketinate ištrinti „TikTok“ ir „Snapchat“, o ne išlaikyti „Instagram“, nes jis turi tas pačias funkcijas kaip ir kitos dvi programos?
Yra tikimybė, kad to nepadarysite.
Panagrinėkime kai kurias pasekmes, su kuriomis susiduria vartotojai, kai platformos sutampa kopijuodamos viena kitos funkcijas.
Tam tikru momentu visos platformos pradeda jaustis vienodai.
Integruojant funkcijas perimant jas iš kitų platformų šios platformos neišvengiamai kopijuoja viena kitą ir jaučiasi pasikartojančios.
Anksčiau kiekviena programėlė turėjo aiškų, išskirtinį tikslą, o šiais laikais atrodo, kad jos visos eina ta pačia kryptimi ir siūlo tuos pačius dalykus.
Jei nauja socialinės žiniasklaidos programa pasirodo ir tampa populiari tarp vartotojų, kitos nusistovėjusios platformos pradeda kopijuoti jos išskirtines savybes. Jei viena iš sukurtų svetainių nusprendžia išbandyti ką nors naujo ir tai veikia, atsitinka tas pats.
Kuriuo momentu originalumas nustoja būti svarbus, nes jis ilgai neišliks originalus?
Ar yra vienas vartotojas, kuris nori turėti penkias atskiras programas, kurios atlieka tą patį savo telefone?
Tai azartas, kai programa nusprendžia integruoti kitos programos funkcijas, kad pritrauktų daugiau vartotojų. Ar pavyks? O gal tai atsilieps ir sumažės įsitraukimas? Šis klausimas yra ypač protingas, kai tai pakeitimas, kurio niekas neprašė.
Pažvelkime į „TikTok“.
„TikTok“ siūlo trumpos formos turinį. Čia jis klesti – trumpi eskizo tipo vaizdo įrašai, pagreitinti montažai, šokiai, triukai ir pan. Dėmesys trumpam.
Niekas nesinaudoja „TikTok“ vartodamas ilgos formos turinį. Juk tam ir yra „YouTube“.
Susijęs: Ar „YouTube“ laikoma socialinės žiniasklaidos platforma?
„TikTok“ leido savo vartotojams skelbti klipus, kurie truko iki 15 sekundžių. Tada laikas pailgėjo iki vienos minutės, tada iki trijų, o dabar pailgėjo iki 10 ištisų minučių.
Ar kas nors paprašė dešimties minučių trukmės vaizdo įrašų „TikTok“? Nesvarbu, ar tai taip, ar ne, vartotojai dabar turės naršyti programėlę ir naują jos funkciją.
Tai buvo gerai žinomas gedimas, kad galite praleisti septynias valandas naršydami programėlę žiūrėdami dešimties sekundžių trukmės klipus ir nesuvokdami, kiek laiko praėjo.
Tačiau jei šiandien vis tiek norite leisti laiką „TikTok“ žiūrėdami trumpos formos turinį, turėsite ištverti ilgus vaizdo įrašus, išbarstytus visame jūsų puslapyje.
Jei atsitiks „TikTok“, kuris patraukia jūsų dėmesį, ir manote, kad jis trunka minutę, bet galiausiai trunka devynias minutes, ar toliau žiūrėsite? Ar ištversite, ar paliksite programėlę, pasijutę apgauti žiūrėdami tokį ilgą vaizdo įrašą?
Jei pakeitimai skirti naudotojų naudai, kaip šis diegimas naudingas „TikTok“ vartotojams? Vartotojai, kurie įpratę (ir teikia pirmenybę) trumpiems klipams, o ne ilgiems?
Atsisakius ankstesnio punkto, kyla naujas klausimas: ar naujai įdiegtos funkcijos keičia jūsų mėgstamų programų pobūdį?
Nors „TikTok“ savo platformoje diegia ilgos formos turinį, „YouTube“ ir „Instagram“, matydami didžiulės sėkmės trumpos formos vaizdo įrašai, stenkitės įdiegti tokias funkcijas, kad pavogtumėte kai kurias „TikTok“ publika.
Susijęs: Ar „YouTube“ šortai tikrai gali konkuruoti su „TikTok“?
Jei „TikTok“ naudojate trumpus klipus, o „YouTube“ – ilgus, ir jie įgyvendina priešingai nei žinomi, ar jie keičiasi taip, kad visiškai pakeis savo branduolį tikslas?
Viskas, ko jums reikia, yra viena programa, kuri daro viską, ar jūs?
Socialinės medijos programos prasidėjo kaip intuityvios, lengvai naršomos platformos, siūlančios keletą naudingų dalykų, kurie paskatino jas išlaikyti ir naudoti. Šiandien tikimasi, kad kiekviena programa bus visų sandorių lyderis. Arba taip mano už jų stovinčios įmonės.
Atrodo, kad programos mano, kad jos turi pasiūlyti viską, kiekvieną funkciją, kurią galima rasti kitur. Ir kodėl? Na, nes vartotojai nori vienos programos, kuri, žinoma, sujungtų visas kitas!
Programa, leidžianti skelbti ilgos formos „YouTube“ ir trumpos formos „TikTok“ panašų turinį, rašytinius įrašus, pvz., „Twitter“ ir „Facebook“, vaizdus, pvz., „Instagram“, ir „Snapchat“ panašų išnykstantį turinį.
Bet ar tai tikrai tiesa? Ar kas nors nori „viskas viename“ socialinės žiniasklaidos programos?
Be to, jei toks žvėris egzistuotų, ar ištrintumėte visas kitas socialinės žiniasklaidos programas ir paliktumėte tik vieną programą, kuri valdytų jas visas? O gal turėtumėte septynias socialinės žiniasklaidos programas, kurios iš esmės daro tą patį?
Galima drąsiai teigti, kad pasiekėme tašką, kai vienoje socialinės žiniasklaidos programoje yra per daug funkcijų. Visos programos atsimuša viena nuo kitos ir kopijuoja svarbiausias jų funkcijas, bet kam?
Vargu ar taip yra todėl, kad vartotojai to prašo, ir jei kas, nepageidaujami pakeitimai labiau atstums vartotojus, o ne pritrauks.
Kitokia kelionė, ta pati kelionės tikslas?
Kai programos nukopijuoja savo funkcijas, jos tampa tuo pačiu dalyku kitu pavadinimu. Bet kam naudinga?
„Twitter“ pristatė funkciją, vadinamą „Twitter Spaces“, leidžiančią tiesioginius garso pokalbius. Manoma, kad „Spaces“ funkcija yra atsakas į tokias programas kaip „Clubhouse“ ir „Spotify Greenroom“.
Tačiau „Twitter“ vartotojai to neprašė. Vietoj to, jie praleido daug metų prašydami redagavimo mygtuko „Twitter“ žinutėms ir kol kas jo negauna.
Kai socialinės žiniasklaidos programos pristato „naujų“ funkcijų, kurios iš tikrųjų yra kitos platformos sėkmingų savybių kopija, jos to nedaro jau turimų vartotojų labui.
Tai tiesiog bandymas pritraukti naujų. Nedaug rūpinamasi nusistovėjusia pagrindine programos auditorija, ir tai savaime yra tragedija.
„Twitter Spaces“ yra neseniai atsiradęs socialinės žiniasklaidos scenoje. Bet ar jis vis dar turi pranašumą „Clubhouse“?
Skaitykite toliau
- Socialinė žiniasklaida
Simona yra MakeUseOf rašytoja, nagrinėjanti įvairias su kompiuteriu susijusias temas. Daugiau nei šešerius metus ji dirbo profesionalia rašytoja, kurdama IT naujienų ir kibernetinio saugumo turinį. Rašyti visą darbo dieną jai yra svajonės išsipildymas.
Prenumeruokite mūsų naujienlaiškį
Prisijunkite prie mūsų naujienlaiškio, kad gautumėte techninių patarimų, apžvalgų, nemokamų el. knygų ir išskirtinių pasiūlymų!
Norėdami užsiprenumeruoti, spustelėkite čia
