Net jei niekada jo nenaudojote, žinote apie „Facebook“. Tai vienas didžiausių socialinės žiniasklaidos tinklų pasaulyje, egzistuojantis beveik visose šalyse. Ilgą laiką atrodė, kad svetainė negali padaryti nieko blogo, vis stiprėjo.
Dabar pirmą kartą „Facebook“ istorijoje kasdienių aktyvių vartotojų sumažėjo. 2021 m. trečiąjį ketvirtį svetainėje kasdien buvo 1,93 mlrd. aktyvių vartotojų. 2021 m. ketvirtąjį ketvirtį šis skaičius sumažėjo iki 1,929 mlrd.
Nors beveik kiekviena svetainė tokiais skaičiais džiaugtųsi metus, jau nekalbant apie dieną, sumažėjimas reiškia platesnę Facebook problemą. Panagrinėkime priežastis, kodėl „Facebook“ praranda vartotojus.
1. „TikTok Reigns Supreme“.
Ne paslaptis, kad „TikTok“ yra dominuojanti jėga internete. 2021 m. rugsėjį „TikTok“ pareiškė, kad savo platformoje turi daugiau nei milijardą vartotojų.
@tik tak ✨ 1 milijardas✨ žmonių TikTok! Dėkojame mūsų pasaulinei bendruomenei 🎉 ♬ originalus garsas – TikTok
2022 m. pradžioje „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas pripažino, koks didelis „TikTok“ konkurentas yra įmonei. Štai kodėl „Facebook“ pristatė „Reels“, siekdama užimti trumpų vaizdo įrašų rinką ir paįvairinti „Facebook“ tradicinį, daug teksto reikalaujantį, būsena pagrįstą metodą.
Susijęs: 20 geriausių socialinės žiniasklaidos programų ir svetainių
„TikTok jau yra toks didelis kaip konkurentas ir toliau auga gana sparčiau nuo labai didelės bazės“, – sakė Zuckerbergas. „Nors mes deriname labai greitai, turime ir konkurentą, kuris derina gana greitai.
2. Jaunimas nesidomi
Jaunimas plūsta į „TikTok“, tačiau tai nėra vienintelė platforma, kuriai jie teikia pirmenybę „Facebook“.
Vaikai ir paaugliai labiau linkę prisijungti per žaidimus, tokius kaip „Fortnite“ ir „Roblox“, arba per tokias platformas kaip „Discord“, nei „Facebook“.
„Facebook“ vertinamas kaip erdvė, skirta vyresniajai kartai pasivyti šeimą. Vaikams jie teikia pirmenybę vaizduotės 3D pasauliams, kuriuos suteikia vaizdo žaidimai, kur jie gali kalbėtis su draugais ir mėgautis smagia, bendra patirtimi.
„Facebook“ tai pripažįsta viduje. Pranešime iš The Verge„Facebook“ mokslininkai mano, kad paauglių „Facebook“ vartotojų skaičius 2022 m. sumažės 45%, palyginti su 2019 m.
Remiantis įmonės pristatymu, „jauni suaugusieji [Facebook] turinį suvokia kaip nuobodų, klaidinantį ir neigiamą“ ir „turi platų spektrą neigiamų asociacijų su Facebook, įskaitant susirūpinimą dėl privatumo, poveikį jų gerovei, taip pat menką informuotumą apie tai paslaugos."
3. Kylančios interneto kainos
Indija yra didžiausia „Facebook“ rinka, turinti beveik dvigubai daugiau vartotojų nei JAV. Nors tam yra daugybė priežasčių, galbūt neatsitiktinai „TikTok“ yra uždrausta Indijoje.
Pasak Davido Wehnerio, „Meta“ („Facebook“ patronuojančios įmonės) finansų direktoriaus, „Facebook“ vartotojų augimas Indijoje sulėtėjo dėl išaugusių šalies duomenų kainų.
2021 m. lapkritį visos pagrindinės Indijos telekomunikacijų bendrovės padidino išankstinio mokėjimo tarifus iki 25%. Šie pokyčiai, galintys neigiamai paveikti mažesnes pajamas gaunančius asmenis, reiškia, kad įėjimo į „Facebook“ kaina Indijoje niekada nebuvo didesnė.
4. Nėra šalių, į kurias būtų galima plėstis
„Facebook“ pradėjo gyvuoti 2004 m., kai užsiregistruoti galėjo tik tam tikrų JAV universitetų studentai. Dabar „Facebook“ pasiekiamas beveik visose šalyse, nors kai kuriose šalyse, pavyzdžiui, Kinijoje ir Irane, jis uždraustas.
Kadangi mažai tikėtina, kad tie draudimai kada nors bus panaikinti, „Facebook“ iš esmės nebėra kur geografiškai plėstis. Kiekvienas, norintis prisijungti prie socialinio tinklo, gali.
Dėl to „Facebook“ atsiduria sudėtingesnėje padėtyje – taikymasis į naujas sociodemografines grupes arba viliojanti vyresnio amžiaus vartotojus grįžti į platformą.
Ar „Facebook“ turėtų jaudintis dėl vartotojų praradimo?
„Meta“ turi savo nagus internete, naudodama tokias paslaugas kaip „WhatsApp“ ir „Instagram“, kurios padeda paįvairinti riziką. Nors „Facebook“ artimiausiu metu žlugti neketina, bendrovė neabejotinai atidžiai vertina, kaip sustabdyti „Facebook“ netapimą skęstu laivu.
Meta ir jos programos – „Facebook“, „WhatsApp“ ir „Instagram“ – turi daugiau nei 3,6 milijardo aktyvių mėnesinių vartotojų. Štai kodėl tai turėtų jums rūpėti.
Skaitykite toliau
- Socialinė žiniasklaida
Joe gimė su klaviatūra rankose ir iškart pradėjo rašyti apie technologijas. Jis turi verslo bakalauro laipsnį ir dabar yra visą darbo dieną dirbantis laisvai samdomas rašytojas, kuriam patinka, kad technologijos būtų paprastos visiems.
Prenumeruokite mūsų naujienlaiškį
Prisijunkite prie mūsų naujienlaiškio, kad gautumėte techninių patarimų, apžvalgų, nemokamų el. knygų ir išskirtinių pasiūlymų!
Spauskite čia norėdami užsiprenumeruoti
