Kas yra virtualūs influenceriai ir kaip jie veikia?

Tik tuo atveju, jei jūsų baimė dėl Žemę valdančių robotų pradėtų blėsti, virtualūs influenceriai primins jums, kaip greitai vystosi technologijos. Net ir išmanantiems technologijas, idėja apie virtualius humanoidus, darančius įtaką tikriems žmonėms ir jų veiksmams, sukelia netikrumo ir smalsumo.

Čia mes atskleisime, kas yra virtualūs influenceriai, kaip jie veikia ir jų paskirtis. Taip pat pamatysime, kaip jie bus lyginami su tikromis įžymybėmis, ir išnagrinėsime teorijas apie jų ateitį.

Kas yra virtualus influenceris?

Virtualus influenceris, pvz Lil Miquela, yra skaitmeninis simbolis, sukurtas naudojant kompiuterinę grafiką. Šis personažas sukurtas imituoti žmogaus savybes ir unikalią asmenybę, įskaitant tikroviškus šališkumus ir keistenybes. Dėl to atrodo, kad jis gyvas ir veikia iš laisvos valios. Paprasčiau tariant, tai išgalvotas asmuo.

Atrodo, kad yra trys pagrindinės sąlygos, kad personažas būtų laikomas virtualiu influenceriu:

1. Jis turi būti sukurtas kompiuteriu, ty CGI modelis.
2. Jis turi būti panašus į žmogaus asmenybę.
3. Ji turi turėti įtakos žmonių sprendimams.

Tai reiškia, kad bet kuris išgalvotas personažas, su kuriuo kada nors pajutote ryšį, yra virtualus influenceris – nuo ​​Žmogaus-voro iki pono Bino. Kol personažas kuriamas naudojant programinę įrangą, jaučiasi žmogumi ir daro įtaką žmonių sprendimams (ypač veiklai internete ir pirkimo pasirinkimams), galite jį laikyti virtualiu influenceriu.

Nors būtų labai šaunu kalbėti apie superherojus, šis straipsnis ne apie tai. Pagrindinis šių CGI influencerių tikslas yra pakeisti savo kolegas ir panaikinti pastarųjų apribojimus. Atsižvelgiant į jų prigimtį, virtualūs influenceriai (arba VI) turi daug privalumų. Pažiūrėkime, kokie jie.

Privalumai dirbant su virtualiais influenceriais

1. Jie yra be galo daugkartinio naudojimo

Viena didžiausių motyvų, skatinančių kurti virtualius influencerius, yra sumažinti rinkodaros išlaidas. Tačiau tai neturėtų būti staigmena. Galų gale, automatizavimas, atimantis žmonių darbus, yra kažkas, kas mums per daug pažįstama. VI yra tiesiog viena iš naujausių automatizavimo tendencijų iteracijų.

Šioms CGI būtybėms jokiu būdu mokėti nereikia. Po velnių, galite juos užprogramuoti taip, kad padėkotų jums už tai, kad suteikėte jiems „gyvybę“. Ilgainiui įžymybių patvirtinimų kaina yra daug didesnė nei išgalvotos būtybės kūrimas ir populiarinimas. Pastarasis nesensta ir gali būti amžinai naudojamas kaip išbandyta rinkodaros priemonė.

2. Jie palengvina daugiakanalio rinkodarą

Kadangi virtualūs influenceriai yra virtualūs, kūrėjas gali juo manipuliuoti, kaip nori. Skirtingai nuo tikrų žmonių, VI veiksmus galima puikiai optimizuoti, kad jie geriausiai atitiktų kūrėjo tikslą. Tačiau samdydama įžymybę ar visuomenės veikėją, įmonė turi atsiskaityti už jų komfortą, rūpesčius ir nuovargį.

Pavyzdžiui, jie gali neigti daryti tam tikrą sceną, dėvėti konkrečią aprangą ar eiti į tam tikrą vietą. CGI veikėjas neturi jokių asmeninių planų ar poreikių. Jie gali sakyti ir daryti viską, ką norite, bet kada ir bet kokiu būdu. Jie nepavargsta ir gali būti keliose vietose vienu metu rengdami įvairius pasirodymus ir renginius. Visi šie pranašumai galiausiai padeda paskatinti didesnį naudotojų įsitraukimą ir išlaikymą.

3. Jie yra mažiau prieštaringi

Kuo glaudžiau įmonės prekės ženklo įvaizdis yra susietas su įžymybe, tuo didesnė jos įtaka jos sėkmei ar nesėkmei. Pavyzdžiui, jei viešas asmuo dėl pastarojo meto ginčų susilaukia neigiamos spaudos, visos su jais susijusios įmonės taip pat turės susidurti su tokia reakcija.

Palyginimui, virtualūs influenceriai yra saugesnis pasirinkimas, nes bet koks jų reklaminis triukas yra kruopščiai suplanuotas prieš transliuojant. Bet kokios naujienos, kurias gerbėjai gauna apie juos, yra tyčinės; tai tik pačios plėtros įmonės sukurta strategija. Tai padeda užtikrinti, kad žiniasklaidoje visada būtų teigiamas požiūris į tą veikėją.

Problema su virtualiais influenceriais

Mes, žmonės, kaip socialūs padarai, natūraliai norime jaustis labiau susiję su mėgstamomis įžymybėmis ir kūrėjais. Pasitikime jais ir jų rekomendacijomis. Problema iškyla, kai įmonės kuria šiuos tikroviškus skaitmeninius avatarus reklamai, bet neatskleidžia jų tikrosios prigimties žiūrovams.

Nors galite nesunkiai atskirti VI nuo tikrų žmonių, mūsų technikos neišmanantys žmonės, pavyzdžiui, vaikai, paaugliai ir pagyvenę žmonės, gali to padaryti ir nesugebėti. Mes jau matėme Deepfake technologija sukelia panašią žmonių reakciją, todėl sąžiningai prašome, kad įmonės būtų skaidrios dirbdamos su virtualiu influenceriu.

Virtualūs influenceriai taip pat kelia etinę problemą. Kadangi šie CGI veikėjai negali paragauti, liesti, užuosti, matyti ar girdėti, visos jų rekomendacijos iš esmės yra melagingos reklamos veiksmas.

Pavyzdžiui, virtualus influenceris, rekomenduodamas spuogus šalinantį kremą, yra neetiškas, nes tas „žmogus“ niekada neturėjo spuogų ir negali atpažinti jokios to produkto naudos. Kad ir koks tikroviškas animacinis personažas atrodytų ekrane, jo teigiami potyriai nėra tikri, todėl klaidina pirkėjus.

Virtualių influencerių ateitis

Ar jums tai patinka, ar ne, virtualūs influenceriai pasiliks. Šie nauji „žmonės“, sukurti naudojant mašininį mokymąsi ir AI algoritmus, užpildys nemažą sintetinės laikmenos dalį.

Argumentas, kurį VI pateikia savo gynyboje, yra tas, kad mūsų skaitmeniniai avatarai reprezentuoja mūsų tapatybę virtualioje aplinkoje, pvz., socialinėje žiniasklaidoje ar metaversa. Galų gale, mes pasitikime savo mėgstamais kūrėjais tikrais žmonėmis, nors matome juos tik per ekraną. Taigi, VI neturėtų būti vertinamas kaip kitoks.

Susijęs: Papildyta vs. Virtuali realybė: koks skirtumas?

Nepriklausomai nuo to, koks logiškas (ar kitaip) jums atrodo šis argumentas, VI puikiai sugeba daryti tai, kam jie buvo sukurti: daryti įtaką žmonėms ir įgyti pasekėjų. Tačiau labai tikėtina, kad kai jie tampa vis dažnesni ir jų naujumo veiksnys išnyks, jie praras dalį savo žavesio.

Virtualūs influenceriai gali tapti pagrindiniais

Kaip mums įprasta žavėtis išgalvotais personažais vaizdo žaidimuose, filmuose ir TV laidose, taip bus įprasta sekti CGI asmenybes ir su jais susieti. Pagrindinės jų savybės yra tos pačios, todėl nenuostabu, kad pastaroji taps įprasta.

Virtualūs influenceriai jokiu būdu nėra naujas technologijų stebuklas. CGI naudojame keletą dešimtmečių tokiose srityse kaip pramogos, švietimas ir inžinerija. Tačiau dabar mes jį naudojame kurdami netikrus žmones ir darydami įtaką tikriems žmonėms.

5 būdai, kaip mes jau gyvename metaverse

Nors pagrindinės metavisumos technologijos dar toli, yra būdų, kaip mes jau padėjome jos pagrindus mūsų internetinėje kultūroje ir erdvėse...

Skaitykite toliau

Apie autorių