6 Problemos su (PRODUCT)RED

(PRODUCT)RED įrenginiai yra sveikinami kaip didžiulis gėrio šaltinis. Atrodo, kad galia išnaikinti AIDS ir skurdą yra įmonių rankose; kaip vartotojui, jums tereikia pasirinkti raudoną spalvą.

Tačiau ar taip lengva išspręsti šias įsisenėjusias problemas? Kokios problemos kyla dėl (RED) modelio?

Pažvelkime į daugybę kritikos dėl (PRODUCT)RED, kad pamatytume, ar tai viskas, ko reikia.

1. Perdėtas veiksmingumas

AdAge nurodė, kad reklamos išlaidos, kurias partnerių įmonės išleido prekiaujant (PRODUCT)RED produktais, yra neproporcingos surinktoms aukoms.

Susijęs: Apie Apple (PRODUCT)RED: viskas, ką reikia žinoti

Tuo metu (RED) atstovai teigė, kad kampanijos sukaupta daugiau, nei skelbia leidinys. Tačiau, kaip pastebėjo Sarah Dadush, santykis išliko du prieš vieną, net ir pataisius lėšų sumą Tarptautinė teisė ir politika.

2. Skaidrumo trūkumas

(RED) etiketė nenurodo labdarai skirtų produktų pardavimo procentų. Tokie partneriai kaip „Apple“ naudoja tik neaiškius pareiškimus, pvz., „įplaukų dalį“, norėdami pasakyti, kaip paskirstomos aukos. Nepaisant to, kad tai pasaulinė labdaros organizacija, jos svetainėje taip pat negalite rasti (RED) metinių ataskaitų ar finansinių ataskaitų.

3. Partnerystė su išnaudojančiomis įmonėmis

„Apple“ (PRODUCT) RED partnerystė anksčiau nebuvo tiesiogiai kritikuojama dėl to, tačiau kitos (RED) partnerystės sulaukė. Pavyzdžiui, „Nike“ ir „Gap“ yra liūdnai pagarsėję tuo, kad naudoja prakaito dirbtuves. „Amazon“ elgesys su savo darbuotojais taip pat turi prastą reputaciją.

Kritikai klausia, jei (RED) siekia apginti pažeidžiamuosius, kodėl organizacija bendradarbiauja su tarptautinėmis įmonėmis, kurios, kaip žinoma, išnaudoja neturtingus žmones?

4. Verslui ar labdarai?

Inger L pavogė, komunikacijos profesorius iš Ilinojaus universiteto, pažymėjo, kad (PRODUCT)RED reklama „reklamuoja įmones ir jų gerovę“, o ne informaciją apie AIDS.

Susijęs: Kas yra Greenwashing ir kaip tai veikia jūsų techniką?

2014 m. per viešą renginį (RED) įkūrėjas Bono piktai skundėsi, kad (RED) logotipas buvo mažiau matomas, nes atspausdintas iPad dėklo viduje, o ne išorėje ir toliau apkaltino Apple esant "religiniu kultu", kaip pranešė Business Insider. Šie atvejai neišvengiamai sukuria įspūdį, kad prekės ženklas yra apie verslą ir įmonių rinkodarą, o ne apie siaubingą AIDS situaciją skurdo nuskriaustose šalyse.

5. Vartotojų godumo pateisinimas

Karen Heller, a Filadelfijos klausytojas apžvalgininkas, apibūdino neišsakytą (RED) požiūrį kaip „apsipirk, kad nelaimingieji galėtų gyventi“. Dadush rašė, kad vartotojai yra maitinami klaidingu idealistiniu paveikslu elektroninių atliekų auginimo problema ir perteklinis vartojimas, jie gali apsipirkti keliu į geresnį pasaulį.

Šūkis „Parduotuvė (RED). Išsaugokite gyvybes“ skatina geros savijautos veiksnį, kuris yra patogus šiuolaikinio vartotojiškumo pateisinimas, pakeičiant kančias.

6. Pelnas kaip filantropija

Kita reikšminga (RED) kritika yra ta, kad tai iš tikrųjų yra su priežastimi susijusi rinkodara, užmaskuota kaip filantropija. Viduje konors Stanfordo socialinių inovacijų apžvalgaMarkas Rosenmanas pastebėjo, kad (PRODUCT)RED prekės ženklo naudojimas yra tik dar viena rinkodaros technika. Parduodant produktą naudojamasi žmonių noru matyti pasaulyje gėrį.

Tai, kas vaizduojama kaip galingos korporacijos, nusprendusios kovoti su gera kova su šansais, yra tiesiog dar viena pasakojimo technika, skirta sustiprinti viešąjį įvaizdį ir padidinti pelną.

Ar turėtumėte nusipirkti „Apple (PRODUCT)RED“?

Su visa šita kritika, ar vis tiek verta pirkti (PRODUCT)RED prekę? Nors jums nereikia bėgti nuo visko (RAAUDONA), rekomenduojame rinktis raudoną gaminį vien todėl, kad jums patinka spalva, o ne jaučiate norą tai daryti dėl reklamuojamos etiketės.

Jei norite ištiesti pagalbos ranką socialiniams tikslams, kuriems esate aistringi, vis tiek galite tiesiogiai paaukoti ar net savanoriauti laisvalaikiu! Jei šalia guli senas telefonas, jį taip pat galite atiduoti labdaros organizacijoms, kurios priima elektroniką. Kai kurie įrenginiai perdirba, kad išlaikytų pajamų šaltinį. Kiti funkcinius įrenginius nemokamai platina tiems, kuriems jų reikia.

11 puikių vietų paaukoti savo seną telefoną

Raskite priežastį, kuri jus kalbina, ir šiandien padovanokite savo seną išmanųjį telefoną.

Skaitykite toliau

Apie autorių