Kodėl „Apple“ privatumo politika socialinės žiniasklaidos įmonėms gali kainuoti milijardus dolerių

Pokalbiai ir susirūpinimas dėl duomenų privatumo ir asmeninės informacijos naudojimo buvo dažnas 2021 m. Daugiausiai dėmesio buvo skiriama didžiausioms pasaulyje technologijų įmonėms, ypač socialinės žiniasklaidos teikėjams.

Nors „Apple“ nepasigailėjo kritikos, ji ėmėsi veiksmų, kad suteiktų vartotojams daugiau skaidrumo, kaip jie sekami. Pagrindinėms socialinės žiniasklaidos platformoms tai galėjo kainuoti milijardus dolerių pajamų.

Bet kodėl taip buvo ir koks reikšmingas buvo poveikis detalesniam lygiui? Išsiaiškinkime.

Ką „Apple“ pakeitė savo privatumo politikoje?

Kaip iOS 14.5 atnaujinimų dalis, „Apple“ pristatė naują funkciją „App Tracking Transparency“.

Ši funkcija leidžia vartotojams nuspręsti, ar jie nori, kad įmonės stebėtų jų sąveiką kitose programose ir svetainėse, ar nenorėtų šios informacijos perduoti.

Programų stebėjimo skaidrumas pasiekiamas „iOS“, „iPadOS“ ir „tvOS“.

Reklama yra svarbi daugelio socialinės žiniasklaidos platformų verslo modelių dalis. „Meta“ (anksčiau „Facebook“) daugiau nei 90% pajamų pasikliauja tiksliniais skelbimais. Su įmone bendradarbiauja daugiau nei 10 milijonų reklamuotojų.

„Snap“ reklama taip pat labai svarbi padedant verslui klestėti. 2020 m. skelbimai sudarė 99 % jos pajamų.

Kaip ir „Facebook“ ir „Snap“, reklama yra labai svarbi „Twitter“ verslo modeliui. Tačiau tai nėra tokia reikšminga; 2020 m. šis kanalas „tik“ sudarė 86% visų jo pajamų.

Susijęs: Ar socialinė žiniasklaida visuomenei daro daugiau žalos nei naudos?

Reklama yra svarbi daugelio socialinės žiniasklaidos įmonių verslo modelių dalis. Mobilusis srautas yra ypač svarbus tiems, kurie mėgsta „Facebook“, o „Apple“ pakeitimai galėjo turėti įtakos bendrovės pajamoms 2021 m.

Kaip ir Finansiniai laikai tų metų vasarą pranešė „Facebook“, kad jos augimo greitis pastaraisiais etapais 2021 m. gali „žymiai sulėtėti nuosekliai, nes rato periodai tampa vis stipresni augimas“.

Nepaisant to, 2021 m. antrąjį ketvirtį bendrovė uždirbo daugiau nei 29 mlrd. USD, o tai viršijo ekspertų prognozes daugiau nei 1 mlrd.

Išmatuoti, kaip „Apple“ privatumo politikos pakeitimai paveiks socialinės žiniasklaidos įmones, yra sudėtinga. Tačiau prognozės neatrodo gerai. Suteikus vartotojams galimybę kontroliuoti, kaip socialinės žiniasklaidos įmonės juos seka, „YouTube“, „Snap“, „Facebook“ ir „Twitter“ 2021 m. antrąjį pusmetį galėjo kainuoti 9,85 mlrd.

Susijęs: Kaip patikrinti, kas jus seka internete

Minėtos įmonės dėl Apple pakeitimų galėjo prarasti vidutiniškai 12% pajamų. Tačiau nors šie skaičiai daugeliui įmonių yra dideli pinigai, svarbu atsiminti, kokie turtingi yra šie socialinės žiniasklaidos milžinai.

Pagal Statista2020 m. „Facebook“ uždirbo beveik 86 milijardus JAV dolerių – tai yra reikšmingas padidėjimas, palyginti su maždaug 70,7 milijardo dolerių prieš metus.

„YouTube“ taip pat toli gražu nėra sunku, net jei naujos „Apple“ stebėjimo leidimo funkcijos paveikė verslą. Kaip pranešė CNBC 2021 m. balandžio mėn. bendrovė, priklausanti Alphabet Inc., iki tų metų pabaigos turėjo gauti nuo 29 iki 30 mlrd. USD pajamų iš reklamos.

„Apple“ privatumo politikos pakeitimų poveikis vėl iškėlė duomenų apsaugos temą į dėmesio centrą. Tačiau didžiausioms pasaulio socialinės žiniasklaidos įmonėms tai taip pat rodo galimus įspėjamuosius ženklus ateičiai.

„Apple“ parodė, kad daugelis vartotojų nenori, kad jų veikla internete būtų stebima, jei turi galimybę. Ir ateityje gali būti, kad socialinės žiniasklaidos įmonės, taip pat kiti žinomi technologijų žaidėjai, gali būti toliau tikrinami dėl savo duomenų praktikos.

Reklama išliks svarbiu kertiniu akmeniu. Tačiau šioms įmonėms gali tekti pritaikyti savo veiklą, jei jos nori išlikti pelningos.

Kokia yra socialinės žiniasklaidos ateitis? Be to, kaip tai jus paveiks

Jau dabar matome tam tikras tendencijas, ryškėjančias socialiniuose tinkluose. Štai šeši iš didžiausių ir kaip jie paveiks socialinių platformų ateitį.

Skaitykite toliau

Apie autorių