Apie Apple (PRODUCT)RED: viskas, ką reikia žinoti

Kai „Apple“ kasmet išleidžia naujus „iPhone“ modelius, raudonos spalvos pasirinkimas greičiausiai yra jūsų tiesioginis pasirinkimas, jei jums patinka ryškus atspalvis. Pirkdami šią spalvą tikriausiai pastebėjote stilizuotą (PRODUCT)RED pavadinimą.

Bet ką reiškia (PRODUCT)RED? Kuo ypatingas ir kitoks raudonas „iPhone“, be ryškios spalvos?

Pažiūrėkime, kas yra (PRODUCT)RED, trumpa Apple (PRODUCT)RED linijos istorija, bendras kampanijos poveikis ir kritika bėgant metams.

Kas yra (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED yra licencijavimo prekės ženklas, priklausantis organizacijai, pavadintai (RED). Niujorke įsikūrusią grupę (RED) įkūrė U2 vokalistas Bono ir Bobby Shriveris.

(RED) taip pat yra kampanijos „The ONE“ padalinys – judėjimas, kuriuo siekiama panaikinti skurdą ir išvengti ligų. Kartu su keletu kitų ne pelno organizacijų „The ONE“ įkūrė Bono ir Shriver.

Pasak Bono, raudona spalva buvo naudojama, nes ji yra „nepaprastosios padėties spalva“, o organizacijos tikslas yra naudoti vartotojiškumą, kad būtų apginta pažeidžiama. Nuo 2006 m. (RED) bendradarbiauja su didelėmis tarptautinėmis įmonėmis, kad pristatytų (RED) prekės ženklo produktus.

„Apple“ raudonos spalvos „iPhone“ yra labiausiai žinomas gaminys iš (PRODUCT)RED linijos. Kiti partneriai taip pat siūlo (RED) prekės ženklo prekes, pavyzdžiui, „Amazon“ siūlo savo „Echo“ išmanųjį garsiakalbį raudonos spalvos. „Jeep“ parduoda licencijuoto prekės ženklo prekių seriją, kurią sudaro raudonos spalvos drabužiai, kuprinės ir vandens buteliai.

Vartotojai padeda surinkti pinigų, kai įsigyja (RED) produktą. Pinigai paaukoti Pasauliniam fondui – viešojo ir privataus sektorių partnerystei, kurios tikslas – sustabdyti tris epidemijas: AIDS, tuberkuliozę ir maliariją.

(RED) indėlis daugiausia skirtas kovai su AIDS Afrikoje į pietus nuo Sacharos. Pastaraisiais metais dėmesys išsiplėtė ir COVID pandemijai.

Apple ir (PRODUCT)RED

Pirmasis Apple (PRODUCT)RED buvo specialus iPod nano leidimas. Įrenginys pasirodė 2006 m. ir pasižymėjo išskirtiniu raudono aliuminio dizainu.

Galiausiai atsirado daugiau (PRODUCT)RED prekių. Tai apėmė ribotą „iTunes“ dovanų kortelę, „iPod shuffle“, „iPod touch“ ir „Apple“ priedus, tokius kaip dėklai, dangteliai ir dirželiai. Raudona taip pat išliko viena iš pagrindinių „iPod nano“ spalvų, kol po 7 kartos jis buvo nutrauktas.

2017 m. „iPhone“ su „iPhone 7“ ir „iPhone 7 Plus“ pagaliau buvo pridėta perkamiausiam „Apple“ gaminiui būdinga (RED) partnerystės spalva. Kaip ir „iPod nano“, „Apple“ tęsia šią tradiciją kiekvienai „iPhone“ kartai, kuri nuo tada buvo išleista.

Susijęs: Ką daryti su savo senu iPod

Rašymo metu vieninteliai neįtraukti modeliai buvo „iPhone SE“ (1 kartos), „iPhone X“, „iPhone XS“, „iPhone XS Max“ ir visi „Pro“ ir „Pro Max“ „iPhone“ modeliai.

Kiekvienam iPhone išleidimui raudona spalva išlieka beveik tokia pati – sodri, vientisa raudona. Kol kas išimtis yra „iPhone 12“ ir „12 mini“, kurie atrodė labiau koralų spalvos raudoni, o ne pažįstami raudoni kiti.

Jei jūs ieškote pirkti atnaujintus įrenginius, taip pat verta paminėti, kad galite susidurti su senais „iPhone“ modeliais, tokiais kaip „iPhone 5“ arba „iPhone 6“, kurie yra raudonos spalvos. Nuotraukose jie atrodo beveik identiški (PRODUCT)RED Apple pasiūlymams. Tačiau greičiausiai jie yra pritaikyti prie odos, kad būtų sukurta raudona išvaizda. Tai nėra oficialūs (RED) prekės ženklo gaminiai.

„Apple“ (PRODUCT)RED poveikis

Pagal straipsnį iš „Apple“ naujienų kambarys, bendrovė per pastaruosius 15 metų surinko beveik 270 milijonų dolerių aukų (RED).

Ataskaitoje teigiama, kad pinigai buvo panaudoti ŽIV ir AIDS paveiktų asmenų tyrimų, prevencijos ir konsultavimo paslaugoms finansuoti. „Apple“ remiamos dotacijos leido atlikti daugiau nei 192 milijonus ŽIV testų ir daugiau nei 13 milijonų asmenų gauti gyvybę gelbstinčius antiretrovirusinius gydymo būdus.

Pastaraisiais metais dėl COVID plitimo iškilo naujų sunkumų gaunant diagnostiką, priežiūrą ir reikmenis. Tai neišvengiamai paveikė esamus projektus dėl ŽIV ir AIDS. Pandemijos pradžioje „Apple“ aukos buvo nukreiptos į Pasaulinio fondo atsaką į COVID-19.

Susijęs: Geriausios vakcinos nuo COVID programos, skirtos vakcinacijos įrodymui

Pavyzdžiui, finansiniai ištekliai buvo panaudoti programoms Ganoje finansuoti. Medicinos paslaugų teikėjai galėjo gauti masines atsargas ir kelis kartus per mėnesį pristatyti jas didelės rizikos bendruomenėms, todėl šios pažeidžiamos grupės buvo mažiau veikiamos virusinės infekcijos.

(PRODUCT)RED kritika

Nors (PRODUCT)RED poveikis statistiškai įspūdingas, viena iš pagrindinių kritikos yra dėl skaidrumo trūkumo. Kiekvienas (RED) partneris derasi dėl savo labdaros įnašų. Vien tik (RED) etiketė nėra rodiklis, kiek produkto kainos skiriama labdarai.

Pavyzdžiui, anksčiau „Apple“ skelbdavo, kad už kiekvieną parduotą (PRODUCT)RED „iPod nano“ 10 USD atitenka Pasauliniam fondui. Tačiau naujausiame „Apple“ pareiškime klientams tiesiog nurodoma, kad „dalis pajamų“ bus paaukota.

Kita (RED) kampanijos kritika yra ta, kad tai yra su priežastimi susijusios rinkodaros forma. Vadinasi, įmonių rodomas „įmonių dosnumas“ yra gana savanaudiškas. Viduje konors Stanfordo socialinių inovacijų apžvalgaMarkas Rosenmanas rašė, kad (PRODUCT)RED prekės ženklas yra tik dar vienas pavyzdys, kaip didelės korporacijos naudojasi vartotojų noru padidinti akcininkų pelną. Tik šį kartą jis „uždengtas filantropijos patina“.

(RED) buvo toliau kritikuojamas dėl perdėto geros savijautos veiksnio, siekiant pateisinti vartotojų godumą. Viduje konors Tarptautinės teisės ir politikos žurnalas, Sarah Dadush paaiškino, kad (RED) prigimtis priklauso nuo „glamūrinio gailestingo vartojimo palengvinti kančias“, todėl ji užgožia ir toliau įamžina tą neteisybę, kurios siekia išnaikinti. Ji pridūrė, kad (RED) dėmesys sutelkiamas į tai, kad vartotojas yra „gerai atrodantis samarietis“, o ne iš tikrųjų altruistas.

Ar verta pirkti Apple (PRODUCT)RED?

Nors „Apple“ išdidžiai dalijasi savo (PRODUCT)RED prekių poveikiu ir sėkme, negalima paneigti, kad (RED) prekės ženklas taip pat sulaukė kritikos.

Ar turėtumėte teikti pirmenybę raudoniems „iPhone“ ar kitiems raudoniems „Apple“ įrenginiams dėl etiketės „daryk gera“? Viskas priklauso nuo jūsų asmeninio pasirinkimo. Iš visų „Apple“ siūlomų „iPhone“ spalvų, jei raudona yra jūsų mėgstamiausia, rinkitės! Jei jums nerūpi, kokios spalvos telefoną gausite, tuomet taip pat galite pasirinkti šį ir žinoti, kad bent dalis pelno bus skirta vertingam tikslui.

Tačiau neturėtumėte jausti spaudimo pirkti (RED) gaminį vien dėl jo pavadinimo. Nepamirškite, kad vis tiek galite prisidėti prie gerų tikslų aukodami tiesiogiai ne pelno organizacijoms ir vietinėms bendruomenėms, kurioms reikia finansinės pagalbos.

4 geriausios „Android“ ir „iPhone“ programos, skirtos aukoti labdarai

Naudodami šias programas, skirtas palengvinti aukojimą, galite padaryti pasaulį šiek tiek geresne vieta.

Skaitykite toliau

Apie autorių