Kinas miršta: kaip kino teatrai gali užtikrinti savo išlikimą

Skelbimas

Kino teatro lankymas nukrito 2014 m, pasiekiantys skaičius, kurie nebuvo tokie žemi nuo 1995 m. Prie sužalojimų pridėjus įžeidimą, labiausiai sumažėjo 14–24 metų amžiaus grupė. Kinas miršta. Ką pramonė gali padaryti, kad atsigautų?

Tai sunkus klausimas. Asmeniškai per pastaruosius penkerius metus vietiniame kino teatre lankiausi du kartus, o patirtis buvo tokia menka, kad neketinu grįžti atgal, nepakeitęs teatrų veiklos.

Esant dabartinei būsenai, jie man nesuteikia jokios vertės. Manau, kad tokios transliacijos paslaugos yra daug vertingesnės „Netflix“, „Hulu Plus“ ir „Amazon Instant Video“. nes jie pigūs, lengvi ir patogūs. Tiems, kurie mielai blaškosi morališkai pilkose srityse, torrentai visada yra pasirinkimas, taip pat.

Galiausiai kino teatrai turi nustoti konkuruoti dėl „patogumo“ ir pradėti sutelkti dėmesį į „patirtį“. Jie turi pasiūlyti ne tik būdą žiūrėti naujausius filmus. Štai keletas idėjų, kurios gali padėti padidinti visos patirties vertę.

„Didesnės patirties“ teatro dizainas

Yra daug galimybių, kurias verta ištirti, kai kalbama apie aukštesnę žiūrėjimo patirtį kino teatruose. Kai kurias iš šių galimybių į ateitį žiūrinčios įstaigos jau įgyvendino, o kelios dėl to klesti.

Vienas akivaizdus pavyzdys yra IMAX. Nieko namų kino teatras nėra pakankamai didelis ar pakankamai pažangus, kad atkartotų IMAX patirtį, ir tai tiesa, nesvarbu, ar kalbame apie IMAX ekranus, ar apie IMAX kupolus. Didžiulis dydis suteikia nepakartojamai įtraukiantį potyrį – ypač derinant jį su aukščiausios klasės garso sistema.

Žiūrint tokį filmą pasaulis skiriasi Avataras arba Tarpžvaigždinis 48 colių televizoriuje ir kino teatro ekrane, tačiau skirtumas yra dar didesnis IMAX, ir šis skirtumas yra vertas bilietų kainų kilimo.

Tačiau IMAX yra tik pradžia. O kaip dėl kvapo-regėjimo? Daugelis žmonių nežino, kad filmų kūrimo pasaulyje kvapas buvo prieš garsą, tikriausiai todėl, kad joks šiuolaikinis teatras nenaudoja jokio kvapo.

Problema ta, kad kvapus ir kvapiąsias medžiagas atkartoti brangu. Skirtingai nuo ekrano, kuriame galima sukurti begalinį spalvų ir vaizdų derinį, kiekvienam konkrečiam kvapui reikia savo cheminės medžiagos. Išteklių sąnaudos yra tiesiog per didelės namų kinui, tačiau jei unikali patirtis yra kelias į priekį, tai yra vienas iš būdų, kaip kino teatrai galėtų sustiprinti savo žaidimą.

Kinetinės sėdynės yra dar viena sritis, kurią verta ištirti. Kai kuriuose pramogų parkuose, pvz., „Six Flags“ franšizėje, yra specialiai pastatyti kino teatrai su kinetinėmis sėdynėmis, kurios pakreipiamos, sukasi ir burzgia pagal tai, kas vyksta ekrane. Paprastai filmas yra trumpas, pavyzdžiui, dinozaurų gaudymas.

Dabar įsivaizduokite veiksmo filmą, kuriame buvo panaudotas toks grįžtamasis ryšys nuo intensyvių (pvz., automobilių gaudymosi, sraigtasparnių muštynės) iki kasdienių (pvz., durų užtrenkimo, važiavimo traukiniu) scenose. Idėja man primena senąjį „Nintendo 64 Rumble Pak“, kuris buvo stebėtinai nuostabus įvykis vaizdo žaidimų istorijoje.

Ar kino teatrams būtų naudingas kažkas panašaus? galbūt. Jei tai būtų sėkmingas žingsnis, jie tikrai galėtų imti didelį antkainį už patirtį.

Teminis teatro dizainas gali būti vertas triukas. Įkvėptas nuotraukų kolekcijos 15 gražiausių kino teatrų visame pasaulyje, kas būtų, jei kino teatro sėdynės būtų perkeltos į kitą lygį? Pavyzdžiui, ar lankytumėtės kino teatre, kuriame „sėdimos vietos“ būtų atskiros karštos vonios?

Įsivaizduokite kino teatrą, kuriame iš viso nebuvo sėdimų vietų. Vietoj to, smėlis dengia žemę nuo kampo iki kampo, o temperatūra ištisus metus palaikoma patogioje 78 ° F temperatūroje. Ar aplankytumėte tą „paplūdimio teatrą“? Tikrai taip, ypač žiemos mėnesiais.

Galiausiai šiame skyriuje kino teatrai turėtų būti daugiau nei kino teatrai. Kai kuriose vietose pradinė koncepcija plėtojama įskaitant vakarienę su filmu, iš esmės paversdamas kino teatrą šlovintu restoranu.

Tiesą sakant, vienas iš šių teatro ir restorano hibridų šiuo metu statomas šalia manęs ir aš tikrai jį patikrinsiu, kai jis bus baigtas. Jo vardas? Kino taverna.

Sąvoka „valgyti su filmu“ ne turėti būti vakarienei, kol tai daugiau nei spragėsiai ir saldainiai. Ką apie a platus craft alaus pasirinkimas Naujas Craft Beer? Pradėkite nuo geriausių alaus svetainių ir bendruomeniųAlus yra įgytas skonis. Įsigijęs alus suteikia tam tikrą skonio pasaulį, kurio negali joks kitas gėrimas. Patirkite craft alaus stebuklus šiose svetainėse ir bendruomenėse. Skaityti daugiau ? Ar net kažkas tokio niūraus kaip kava ir ledai? Toks nedidelis pokytis gali pakeisti tradicinę teatro atmosferą nauja, patrauklesne kryptimi.

Privatūs peržiūros kambariai

Privatūs kambariai yra „aukštesnės patirties“, kurią ištyrėme aukščiau, atšaka. Iš pažiūros ši idėja atrodo tarsi logistinis košmaras šiuolaikiniams teatrams, tačiau taip yra todėl, kad jų verslo modeliai priklauso nuo didžiulio lankytojų skaičiaus. O jeigu įrodytume, kad ši prielaida klaidinga?

Ši idėja būtų nustoti apeliuoti į mažiausią bendrą vardiklį ir pradėti siūlyti individualias filmų peržiūras. Nebereikia didelių atvirų erdvių, kuriose šimtai dalyvių žiūri tą patį filmą. Vietoj to, asmuo arba žmonių grupė galėtų išsinuomoti privatų kambarį vienam asmeniui už filmą.

Pagalvokite apie tai kaip apie karaokę, bet su filmais, o ne dainomis.

Šiame modelyje patirtis prilygtų aukščiausios klasės namų kinui: mažesnis nei tradicinis kino teatras, bet tikrai geresnis nei 48 colių televizorius. Jei tai blogiau nei tradicinis teatras, kokia prasmė?

Žinoma, pagrindinė vertybė kyla iš privačios erdvės.

Pavargote nuo nepažįstamų žmonių, kalbančių per filmą? Jums nebereikia dėl jų jaudintis. Pavargote nuo kietų, nepatogių sėdynių? Dabar galite išsiskirstyti, ilsėtis ir traškėti traškučius taip garsiai, kaip norite, netrukdydami kitiems.

Šiuolaikiniai kino teatrai vaidina tik naujausius filmus, nes tai yra filmai, sutraukiantys didžiausias minias. Tačiau privataus demonstravimo modelyje seansų laikas nustotų egzistavęs. Užuot iškeitę filmus, kad neatsiliktų nuo naujausių laidų, jie galėtų turėti didžiulę užsakomųjų pavadinimų biblioteką, apimančią senus ir naujus.

Filmo metu galite užsisakyti maisto ir gėrimų. Galite pristabdyti filmą, kai jums reikia apsilankyti tualete. Jei norite, netgi galite atsivesti draugų ir pasikalbėti su jais filmo metu. Geriausia, kad galėtumėte rezervuoti kambarius, kad įsitikintumėte, jog nebereikės anksti atvykti ir rasti gerų vietų.

Jei žengtume dar vieną žingsnį, privatūs kambariai gali būti skirtingų dydžių už skirtingus tarifus.

Griežtas taisyklių vykdymas

Reikia pripažinti, kad daugeliui šių idėjų reikia visiškai peržiūrėti kino teatro modelį. Ar yra ką nors, ką šiuo metu veikiantys teatrai gali padaryti, kad užtikrintų savo išlikimą? Mano nuomone, nedaug, bet yra vienas dalykas, kuris negali pakenkti: auginti keletą kamuoliukų.

Jei atsitiktinai paklaustumėte žmonių, kodėl jie nebelanko kino teatruose, galėčiau beveik garantuoti, kad 1 priežastis nebus „Netflix“ ar „Amazon“. Tai nebūtų kaina. Tai nebūtų didžiulis nuolaidų antkainis. Tai būtų trikdžiai.

Nėra nieko blogiau, nei sėdėti žiūrėti filmo, kurio laukėte, tą, kurio tikrai laukėte buvo sujaudintas visų jūsų draugų, bet jį sugadino įkyrus filmų žiūrovas, neturintis bendro jausmo mandagumas.

Na, ten yra Dar vienas dalykas yra dar blogesnis: kino teatrai, kurie taip išsigando mažėjančio lankomumo, kad atsisako išstumti tuos, kurie trukdo. Tai reiškia žmones, kurie kalba, žmones, kurie spardosi sėdynes, žmones, kurie atsisako išjungti savo išmaniuosius telefonus, žmones, kurie atneša verkiančius kūdikius ir pan.

Ironiška ta, kad kino teatrai greičiausiai praras lankytojų skaičių dėl šių trikdančių trūkčiojimų. Už kiekvieną nemalonumą, kurį jie atsisako išspirti, jie praranda bent vieną nekaltą kino žiūrovą, kuriam nusibodo minėti nemalonumai ir jis pasižada niekada nebegrįžti.

Pavyzdys: Alamo Drafthouse. Šis teatras užsitarnavo griežtumo reputaciją. Jei tau jaunesnis nei 6 metai, tu negali eiti. Jei esate jaunesnis nei 18 metų, jus turi lydėti suaugęs asmuo. Jei kalbate ar rašote SMS, būsite išstumti. Ir jie aptarnauja tik gerai besielgiančius globėjus.

Ar stebina tai, kad Alamo Drafthouse yra generuoti daugiau pajamų nei AMC teatrai, Regal Cinemas ir Cinemark? Ne man. Juk viskas priklauso nuo patirties. Padarykite tai savo klientams malonų ir jie sugrįš. Tai viskas, ko reikia.

Nemokamai žiūrėti, mokėkite už privilegijas

Mikrooperacijos yra viena didžiausių žaidimų pramonės tendencijų per pastaruosius penkerius metus. Kodėl? Nes jie pelningi. Nemokamai žaisti Jokių paslėptų išlaidų: 7 nemokami žaidimai, kurie iš tikrųjų yra nemokamiMobilieji žaidimai turi problemų. Atsisiunčiate žaidimą, pradedate žaisti, bet atsitrenkiate į mokamą sieną. Šiuose žaidimuose tokių problemų visai nėra. Skaityti daugiau yra svarbus, nes tai lengviausias būdas generuoti skaičius iš lūpų į lūpas, o mikro sandoriai leidžia žmonėms mokėti už tai, ko nori.

Kaip paaiškėjo, mikrosandorių modelis yra linkęs skatinti nešvankią elgesį. Nors dauguma vartotojų niekada nemoka nė cento, aistringa mažuma galiausiai išleidžia tūkstančius dolerių, iš esmės subsidijuodama vartotojus, kurie niekada nieko nemoka.

Ar kino teatrai galėtų išgyventi pagal panašų „nemokamą“ modelį? Jei įgyvendinta teisingai, nesuprantu, kodėl gi ne. Sunku nustatyti, kuris modelis būtų tinkamas naudoti.

Tai reiškia, kad „nemokamas“ aspektas yra susijęs su didžiulių minių pritraukimu. Kad šis modelis būtų sėkmingas, jis turi tuo pasinaudoti. Įtraukti žmones pro duris lengva; Tikras iššūkis yra priversti juos ką nors nusipirkti, kai jie patenka į vidų.

Prekės yra didelė galimybė. Gal nuėjai pažiūrėti Tarpžvaigždinis nemokamai, bet po to supranti, kad tau visiškai patiko filmo garso takelį sukūrė Hansas Zimmeris. Taigi, jūs užkabinate jį išeidami. Jei ne garso takelis, tai plakatai, DVD, swag ir kt.

Dar viena idėja, kurią verta paminėti, yra mokėti už geresnes vietas. Galbūt 50 geriausių vietų tam tikroje studijoje yra rezervuotos tiems, kurie nori mokėti 25 USD už vietą. O gal gali būti keletas sėdynių dizainų: pigios sėdynės yra nemokamos, o atloštos sėdynės kainuoja 10 USD, meilės sėdynės - 20 USD, kinetinės sėdynės - 30 USD ir t.

Prenumeratos narystės

Prenumeratos yra „nemokamo žiūrėjimo“ modelio atitikmuo. Užsiprenumeravę žmonės už neribotą peržiūrą mokėtų maždaug 50 USD per mėnesį. Paprasta, bet efektyvu, ar ne?

Daugelis žmonių pateiktų MoviePass kaip pavyzdį, bet aš galvoju apie ką nors kita. MoviePass yra prenumeratos paslauga, kuri iš esmės perka nemokamus kino bilietus jūsų vardu. Jis nėra susietas su konkrečia teatro grandine, o tai reiškia, kad ji turi daug apribojimų.

Sąžiningai, MoviePass nėra vertas. Yra geresnės „MoviePass“ alternatyvos. Aš kalbu apie kažką daugiau pagal Cineworld modelį.

Cineworld yra JK įsikūręs tinklas, siūlantis „Unlimited Card“ prenumeratą, suteikiančią neribotą prieigą prie pagrindinių kino teatrų už maždaug 24 USD per mėnesį. Į atnaujintą prenumeratą taip pat įeina West End teatrai, kurių kaina yra 29 USD per mėnesį.

Kadangi „Cineworld“ yra nuosava grandinė, siūlanti savo prenumeratos paslaugą, jai nereikia taikyti daugybės apribojimų, kaip tai daro „MoviePass“.

Šio modelio pranašumai yra dvejopi. Pirma, teatrai moka tas pačias pridėtines išlaidas, nesvarbu, ar ekranas tuščias, ar pilnas, todėl galimybė piktnaudžiauti neribotu peržiūrų kiekiu yra beveik nereikšminga. Antra, teatrai ir toliau generuoja pajamas net tada, kai nerodomi geri filmai ir niekas nieko nežiūri.

Tai tarsi sporto salės abonementas ar bet koks kitas skaitmeninis abonementas 5 populiariausios internetinės prenumeratos, kurias galite padovanotiVis labiau skaitmeninant visuomenę, internetinė prenumerata tapo tinkama dovanų teikimo forma ir dažnai teikia daugiau malonumo nei fizinė tokios pat vertės dovana. Skaityti daugiau tiesą sakant. Kol vartotojai moka, iš tikrųjų nesvarbu, ar jie naudojasi šia priemone, ar ne.

Ką tu darytum?

Ar šiandien esate patenkinti kino teatrų būkle? Jei ne, kokie pokyčiai įtikintų jus dar kartą ir praleisti filmų žiūrėjimą išmaniajame telefone Kodėl niekada neturėtumėte žiūrėti filmų savo išmaniuoju telefonuYra daugybė priežasčių, kodėl niekada neturėtumėte žiūrėti filmų savo išmaniuoju telefonu. Skaityti daugiau ? Ar manote, kad kino teatrams jau per vėlu sugrįžti? Pasidalykite savo mintimis su mumis toliau pateiktuose komentaruose!

Vaizdo kreditai: Senas teatro frontas Per „Shutterstock“, Alanas / Falcon per Flickr, Aroma-scope per Wikimedia, Philas Campbellas per „Flickr“., Tuščias teatras per „Shutterstock“., Moviegoer telefonu per Shutterstock, Clare McBride per „Flickr“., Filmai ir spragėsiai per „Shutterstock“.