Kaip veikia socialinės žiniasklaidos kanalų algoritmai?

Šiais laikais atrodo, kad negalite toli patekti į internetą, neišgirdę žodžio algoritmo. Dabar mes žinome, kad algoritmai yra tik instrukcijų rinkiniai, todėl pažvelgsime į socialinės žiniasklaidos algoritmus.

Nesvarbu, ar žiūrėjote „Socialinę dilemą“ „Netflix“ ir dabar siekiate skardinės skrybėlės, ar nesvarbu, ar jums tiesiog įdomu - mes pažvelgsime į viską, ką reikia žinoti apie socialinės žiniasklaidos kanalą algoritmai.

Kai kalbame apie socialinės žiniasklaidos algoritmus, kalbame apie sklaidos kanalo algoritmus, kurie lemia, kokie įrašai rodomi jūsų sklaidos kanale. Socialinės žiniasklaidos įmonės tikriausiai turi daug algoritmų, todėl svarbu atskirti tuos, į kuriuos žiūrime.

Iš esmės sklaidos kanalų algoritmai naudoja mašininį mokymąsi, kad nuspėtų, kokie įrašai jums patiks, ir parodo juos jūsų sklaidos kanale. Dauguma socialinės žiniasklaidos platformų, išskyrus „Instagram“, leidžia pasirinkti algoritminį arba chronologinį kanalą.

Naudodami algoritminius sklaidos kanalus, įrašus matote tokia tvarka, kokia, algoritmo nuomone, yra geriausia. Kita vertus, chronologiniai kanalai tvarko pranešimus pagal jų laiko žymes. Taigi jūsų „Instagram“ sklaidos kanale gali būti rodomas įrašas iš paskyros, kuri, jūsų manymu, jums patiks, prieš įrašą iš poros minučių prieš ką nors, su kuo nedaug bendraujate.

Kad tai pasiektų, socialinės žiniasklaidos platformos ima duomenis iš įrašų, su kuriais anksčiau bendravote, šiuo metu gerai populiarėjančių ir remiamų įrašų. Tačiau šių algoritmų tiriami duomenys yra didžiuliai.

Platformos gali rinkti informaciją pagal tai, kokie jūsų draugų įrašai patinka, jūsų paieškos istorija kitose svetainėse ir net į tai, kiek laiko žiūrite įrašus. Sujungus visus šiuos duomenis, algoritmas gali numatyti, kokie įrašai jums gali būti įdomūs.

Susijęs: Kaip išjungti algoritminius kanalus „Twitter“, „Instagram“ ir „Facebook“

Socialinės žiniasklaidos platformos naudoja algoritmus dėl vienos paprastos priežasties - kad jus palaikytų šioje platformoje. Jei matote jus dominančius įrašus, toliau slinkite, kad pamatytumėte daugiau. Tai yra pagrindinis žmogaus instinktas.

Bet kodėl socialinės žiniasklaidos platformos yra suinteresuotos išlaikyti jus šioje platformoje? Tai yra pagrindinis bet kurio verslo tikslas - pinigai.

Kuo ilgiau praleidžiate slinkdami per socialinės žiniasklaidos platformą, tuo daugiau skelbimų ji gali jums parodyti. Pagalvok apie tai. Jei kas trečią „Instagram“ įrašą matote skelbimą, kuo ilgiau slinkiate ir kuo daugiau įrašų matote, tuo daugiau skelbimų taip pat matote.

Kiekvieną kartą, kai pamatysite skelbimą socialinėje žiniasklaidoje, platforma uždirba pinigus. Vien žiūrėjimas į skelbimą vadinamas įspūdžiu. Socialinės žiniasklaidos platformos apmokestina reklamuotojus už parodymus. Taigi, kiekvieną kartą, kai pamatote skelbimą, socialinės žiniasklaidos platforma uždirba pinigus. Šie mokesčiai padidėja, kai įtraukiate skelbimą spustelėdami jį.

Taip pat yra dar viena pagrindinė priežastis, kodėl reikia slinkti, tai yra ilgalaikis naudojimas. Socialinės žiniasklaidos platformos nori, kad jūs ir toliau naudojatės jų programomis. Taip, taip, kad ilgainiui jie ir toliau galėtų iš jūsų gauti pajamų iš skelbimų, tačiau tai taip pat yra šiek tiek sudėtingiau.

Socialinės žiniasklaidos įmonės nori, kad jūs nuolat grįžtumėte į platformą, nes tai reiškia, kad ji gali jus laikyti aktyviu vartotoju. Aktyvus vartotojų skaičius yra gyvybiškai svarbus socialinės žiniasklaidos įmonėms. Jie naudoja šį skaičių reklamos įkainiams nustatyti, investicijoms siekti ir sėkmei įvertinti.

Susijęs: Kaip sumažinti tikslinius skelbimus socialinėje žiniasklaidoje

Kaip matote, viskas susilpnėja nuo to, kad nepastebite įrašų ir neslenkate programos,

Ar įmonės tikrai kontroliuoja, kokius įrašus matote?

Svarbu atskirti, kad socialinės žiniasklaidos įmonės griežtai nekontroliuoja, kokį turinį matote.

Kiekvienos platformos algoritmas buvo sukurtas parodyti jums atitinkamą turinį ir uždirbti platformos pinigų.

Algoritmas vystysis pats - tai mašininio mokymosi dalis. Ji pasirenka, kokius įrašus jums rodyti, be jokios žmogaus priežiūros. Niekas jokioje socialinės žiniasklaidos įmonėje nesėdi prie stalo ir nesirenka, kas ką mato. Nors kiekviena platforma sukuria savo algoritmą ir nustato tikslą, bendrovė negali pasirinkti rodomo turinio.

Susijęs: Kas yra mašinų mokymosi algoritmai? Štai kaip jie veikia

Dėl algoritminių kanalų taip pat nepraleisite jokio turinio. Tiek „Twitter“, tiek „Instagram“ paaiškino, kad jų algoritmai turi įtakos tik įrašų tvarkai.

Tai reiškia, kad jis neslepia ir neištrina jokio turinio. Taigi, nors įdomiais laikomi įrašai bus rodomi viršuje, jei toliau slinksite, vis tiek matysite kiekvieną naują įrašą nuo paskutinio programos naudojimo.

Yra viena didelė algoritmų problema, tai yra priklausomybė. Socialinė žiniasklaida yra puikus priklausomybę sukeliančio įpročio pavyzdys, be to, tai gali sukelti psichinės sveikatos problemų. Tai neįrodyta, tačiau daugelis žmonių mano, kad socialinės žiniasklaidos algoritmai paaštrina šią problemą, vykdydami grįžtamojo ryšio ciklą, kuris verčia žmones slinkti.

Skaityti daugiau: Kas yra priklausomybė nuo socialinės žiniasklaidos?

Tuo tarpu algoritmai taip pat buvo kaltinami sukūrę aido kameras, nukreipę žmones į ekstremistinį turinį ir netikras naujienas bei skatinantys sensaciją.

Akivaizdu, kad yra puikus balansas, kad galėtumėte naudotis socialinės žiniasklaidos programa. Būtent todėl ją tobulina pažangūs algoritmai, o ne žmonės.

Žinoma, algoritmai nėra tobuli, kad nuspėtų, ką norime matyti socialinėje žiniasklaidoje - tai kompiuteriai, o ne mūsų smegenys. Kartais algoritmas klaidingai prognozuoja ir galiausiai jus erzina turiniu, kuris jums ne visai įdomus.

Algoritmai turi savo problemų, tačiau jie dažnai pasiekia socialinių tinklų norimus tikslus. Priešingu atveju socialinės žiniasklaidos įmonės jų nenaudotų.

Bet kai kalbama apie tai, ar norite dalyvauti šiuose algoritmuose, ar bent jau turite pasirinkimą - paprastai.

Kaip pasinaudoti „Instagram“ algoritmo veikimu 2021 m

„Instagram“ algoritmas teikia pirmenybę tam tikriems dalykams 2021 m. Štai ką reikia žinoti, kad jūsų įrašai pasiektų savo potencialą ...

Skaityti toliau

Apie autorių