Kaip „iOS 14.5“ atnaujinimas tikrai kenkia „Facebook“

Kai balandžio pabaigoje pasirodė „Apple“ „iOS 14.5“ atnaujinimas, jis pristatė naują funkciją, kuri sukėlė ažiotažą. „App Tracking Transparency“ (ATT) funkcija sulaukė vartotojų džiaugsmo, tačiau baugino verslą ir reklamuotojus, pvz., „Facebook“, kurie priklauso nuo vartotojų stebėjimo jų programose.

Bet kokia tiksliai yra ATT funkcija ir kaip ji paveiks „Facebook“ verslo modelį?

„IOS 14.5“ naujinys: ką jis veikia tiksliai?

Programų stebėjimo skaidrumas yra funkcija, leidžianti vartotojams nuspręsti, ar jie nori stebėti jų veiklą skirtingose ​​„iOS“ įrenginio programose.

Kiekvienam „iOS“ įrenginiui priskiriamas unikalus identifikatorius, vadinamas reklamuotojų identifikatoriumi (IDFA), kuris gali stebėti vartotoją. IDFA paskirtis yra tai, kad reklamuotojai efektyviau suasmenintų ir taikytų skelbimus.

„Apple“ nuo praėjusių metų erzino idėją apriboti prieigą prie IDFA, o ši funkcija buvo išbandyta „iOS 14“ beta versijoje. Tik po „iOS 14.5“ atnaujinimo „Apple“ padarė ATT prieinamą visiems vartotojams.

Programos, norinčios stebėti naudotojų veiklą kitose programose, dabar turi gauti leidimą per pranešimą.

Kaip vartotojas, vienintelis dalykas, kurį turite padaryti, kai paklausite, ar norite stebėti jūsų veiklą, yra pasirinkimas Paprašykite programos nesekti juos sustabdyti, kai būsite paraginti pranešti. Arba palieskite Leisti jei mielai dalijatės savo duomenimis.

Kaip „Facebook“ uždirba pinigus?

Paskyros kūrimas „Facebook“ yra nemokamas - pajamos nėra tiesiogiai gaunamos iš „Facebook“ vartotojų bazės. Dėl to „Facebook“ priklauso nuo kitų pajamų gavimo būdų.

Pagrindinis „Facebook“ pajamų šaltinis yra reklamos ploto pardavimas socialinės žiniasklaidos platformose.

Susijęs: Geriausios naujos „iOS 14.5“ funkcijos

„Facebook“ ir „Instagram“ socialinės žiniasklaidos platformos sudaro didžiąją dalį gautų pajamų. Iš tiesų, „Investopedia“ pranešė, kad 98% „Facebook“ pajamų 2020 m. sudarė skaitmeninės reklamos „Facebook“ ir „Instagram“.

Kiti 2% „Facebook“ pajamų gaunami iš tokių šaltinių kaip „Oculus“ pardavimai ir el. Prekybos mokėjimai.

Kokia yra „Facebook“ oficiali pozicija dėl programų stebėjimo skaidrumo?

Nuo to laiko, kai „Apple“ praėjusiais metais paskelbė apie ATT funkciją, „Facebook“ vartė žodžius, teigiančius, kad ši funkcija pakenks jos verslo modeliui, ir palaikyti naują vartotojų pasirinkimą.

Griežtai priešindamasis šiai funkcijai paskelbimo metu, „Facebook“ dabar palaiko ATT, teigdamas, kad ši funkcija gali sustiprinti bendrovės pozicijas.

Kiek vartotojų leidžia stebėti programas?

Prieš įgyvendinant ATT, buvo atlikta JT apklausa Paskelbkite IDFA aljansą nustatė, kad 38,5% vartotojų leis stebėti programas „iOS 14“.

Dabar atrodo, kad šis skaičius buvo labai optimistiškas duomenys rodo, kad JAV tik 4% vartotojų leidžia stebėti programas, šiek tiek didesnis 12% rodiklis visame pasaulyje.

Ką visa tai reiškia „Facebook“?

Anksčiau „Facebook“ sekė vartotojus ir rinko informaciją apie juos skirtingose ​​programose. Ši informacija padėtų „Facebook“ nuspręsti, kokius skelbimus rodyti vartotojams.

ATT netrukdo „Facebook“ sekti vartotojų savo programose (pavyzdžiui, tarp „Instagram“ ir „WhatsApp“). Tačiau „Facebook“ nebegali stebėti naudotojų visose jai nepriklausančiose programose, nebent vartotojas duoda leidimą tai daryti.

Tai reiškia, kad „Facebook“ nebegali tiek efektyviai teikti tikslinių reklamų, nes jai trūksta informacijos apie vartotojo elgseną ne pagal savo programas „iOS“ įrenginiuose.

Nors iš pirmo žvilgsnio tai atrodo „Facebook“ katastrofa, belieka pamatyti, kaip tai stipriai paveiks įmonę.

Susijęs: Kaip naudoti programų stebėjimo skaidrumą „iOS 14.5“, kad sustabdytumėte programų stebėjimą

„Facebook“ galimas atsakymas

Nors vartotojų stebėjimas visuose „iOS“ įrenginiuose dabar neveiksmingas, „Facebook“ vis tiek gali sekti vartotojus ne „iOS“.

Vartotojo elgsena „Facebook“ programų pakete taip pat teikia informaciją apie vartotoją. Pavyzdžiui, puslapiuose, kuriuos jie seka, ir patinkančiuose pranešimuose pateikiama vartotojo informacija ir elgesys, kuriuos galima naudoti reklamuojant.

„Facebook“ taip pat kuria naujas priemones, tokias kaip „Aggregated Event Management“ reklamuotojams.

Inovacijos ir naujų būdų, kaip atnaujinti savo verslo modelį, paieška bus efektyviausia „Facebook“ apsauga nuo ATT.

5 būdai, kaip „Facebook“ pažeidžia jūsų privatumą (ir kaip jį sustabdyti)

Nors žinome, kad „Facebook“ surenka daugybę vartotojų duomenų, socialinis tinklas taip pat kasdien kėsinasi į jūsų privatumą.

Skaitykite toliau

Apie autorių