Kaip „Twitch“ uždirba pinigus?

Kalbant apie srautą internetu, nedominuoja jokia kita platforma, kaip „Twitch“. 2011 m. „Yale“ absolventų Justino Kano, Emmetto Shearo ir Kevino Lino įkurtas „Twitch“ tapo patrauklus ne tik žaidėjams, bet ir Jeffui Bezosui.

Praėjus vos trejiems metams po jos įkūrimo, kompaniją įsigijo „Amazon 2014“, o šiandien jos platformoje yra tūkstančiai kanalų.

Kai „Amazon“ remia savo veiklą, kaip „Twitch“ uždirba pinigus ir kiek jis uždirba? Skaitykite toliau, kad sužinotumėte.

„Twitch“ ir tiesioginis srautas

„Twitch“ pradėjo kaip dalis Justin.tv, į vlogą panašios platformos, kuri transliavo įkūrėjo Justino Kan kasdienybę. „Twitch“ netruko peržengti „Justin.tv“, o įmonė visiškai pakeitė savo vadinamąjį pavadinimą šiandien.

Pagrindinė „Twitch“ demografija yra vaizdo žaidimų bendruomenė, tačiau jos populiarumas taip pat pritraukė „YouTube“ žaidėjus, influencerius ir mukbangerius bendrauti su savo žiūrovais platformoje.

„Twitch“ verslo modelis

Skirtingai nuo nesantaikos be skelbimų

„Twitch“ turi labai pelningą pajamas generuojantį verslo modelį. „Twitch“ turi keturis pagrindinius pajamų srautus: prenumeratas, skelbimus, valiutą platformoje ir prekių pardavimą.

Pažvelkime į kiekvieną iš jų atidžiau.

1. Prenumeratos

Registracija į „Twitch“ yra nemokama. Tačiau platforma taip pat turi prenumeratos modelį. Bendrovė siūlo tris pakopiniai mokami pasirinkimai vartotojams kurie nori daugiau palaikyti savo mėgstamą srautą.

Žemiau yra prenumeratos pakopos, iš kurių galite pasirinkti:

• 1 pakopa: 4,99 USD per mėnesį.
• 2 pakopa: 9,99 USD per mėnesį.
• 3 pakopa: 24,99 USD per mėnesį.

Su kiekviena prenumerata turėsite prieigą prie daugybės pridėtų funkcijų srauto transliuotojo kanale. Jie daugiausia priklauso nuo to, ką siūlo srautas, tačiau paprastai jie apima tokius dalykus kaip pasirinktos emocijos, peržiūra be skelbimų ir pasirinktinių kanalų ženkleliai. „Twitch“ sumažina 50% kiekvieno prenumeratos paketo.

Susijęs: Kaip gauti daugiau trūkčiojančių emocijų

2. Skelbimai

Dauguma „Twitch“ transliuotojų prijungs skelbimus iš anksto įrašytų vaizdo įrašų pradžioje. Pajamos už tai apskaičiuojamos pagal mokesčio promilių (MUT) našumą, tai yra pinigai, kuriuos „Twitch“ sumokės srautui už 1 000 skelbimo peržiūrų savo kanale.

Tiksliai, kiek „Twitch“ paima iš kiekvieno skelbimo, skiriasi nuo transliuotojo; „Twitch“ glaudžiai bendradarbiauja su kiekvienu transliuotoju, kad sudarytų susitarimą. Kiti veiksniai, kurie taip pat turėtų įtakos skelbimų pajamoms, yra skelbimo vieta (ar skelbimas yra viso ilgio vaizdo įrašas, ar tiesiog perdanga ekrano apačioje?), skelbimo raktinius žodžius ir pramonės sritį, kuriai įmonė užsiima (sveikatos priežiūra ar finansai) pavyzdys).

3. Bitai

„Twitch“ turi unikalią platformai skaitmeninę valiutą „Bits“. „Bits“ leidžia vartotojams įsigyti „Cheer“ - tai šypsenėlės, leidžiančios patraukliau išreikšti savo palaikymą ir entuziazmą savo mėgstamiems srautams.

„Twitch“ siūlo skirtingus kainų taškus už bitų, kuriuos ketina įsigyti vartotojas, skaičių. Kuo daugiau bitų naudojama sraute, tuo daugiau jie patenka į „Cheer“ ir tuo didesnis matomumas vartotojui. „Twitch“ taip pat apdovanos transliuotojus 0,01 USD už kiekvieną iš žiūrovų gautą „Cheer“.

4. Prekės

Kadangi jos pagrindinė įmonė yra „Amazon“, nenuostabu, kad „Twitch“ siūlo daugybę prekių platformos gerbėjams. Oficiali „Twitch“ parduotuvė „Amazon“ vadinama „Loot Cave“, o jūs galite nusipirkti „Twitch“ tematikos viršutinių drabužių, aksesuarų ir dovanų kortelių.

Parduotuvė pristatoma visame pasaulyje, todėl jums nereikės jaudintis, kad negalėsite jų nusipirkti, jei gyvenate ne JAV. Jei esate „Amazon Prime“ klientas JAV, taip pat galite gauti nemokamą dviejų dienų siuntimą.

Ar „Twitch“ yra pelninga? Taip, rūšies

Iš keturių pagrindinių pajamų srautų, kaip parodyta aukščiau, akivaizdu, kad „Twitch“ yra komerciškai sėkminga platforma. 2014 m. „Amazon“ įsigijo „Twitch“ už 970 milijonų dolerių sandorį grynaisiais, o 2015 m. - praėjus tik metams po „Amazon“ įsigijimo - „Twitch“ pasiekė 100 milijonų žiūrovų per mėnesį.

Tačiau platformoje esančių žmonių skaičius tikrai netapo tiesioginiu pelnu - bent jau ne pirmuosius porą metų po įsigijimo. Buvo apskaičiuota, kad 2017 m. „Twitch“ atnešė 102,5 mln. JAV dolerių pajamų iš skelbimų. 2018 m. „Twitch“ atnešė 230 mln. Abu šie skaičiai vis dar buvo toli nuo bendrovės tikslo siekti 500–600 mln.

„Amazon“ neskelbia oficialių „Twitch“ pajamų duomenų, tačiau bendrovė atskleidė, kad 2020 m. „Twitch“ įrašė 1,9 milijardo žiūrovų valandų.

Ataskaitose sakoma, kad „Amazon“ galiausiai tikisi paskatinti „Twitch“ per ateinančius porą metų gauti vien milijardą dolerių pajamų iš skelbimų. Atsižvelgiant į tai, kad platformoje nuolat auga tiek transliuotojų, tiek žiūrovų skaičius, „Twitch“ gali greitai pasiekti tikslą.

„Twitch“ vis dar dominuoja tiesioginiame sraute

Būdama „Amazon“ sparne, „Twitch“ monetizavimo strategijos išlieka nuožmios. Platforma paįvairino savo pajamų srautus ir yra tinkama ilgalaikiam augimui.

Atsižvelgiant į tai, kad platforma užima 73 procentus interneto srautinio perdavimo rinkoje, „Twitch“ grąžina didžiulį pelną tik laiko klausimas.

5 esminiai „Google Chrome“ plėtiniai „Twitch“ vartotojams

Jei dažnai žiūrite „Twitch“, išbandykite šiuos patogius „Chrome“ plėtinius, kad paslėptumėte susierzinimus ir atrakintumėte naujas „Twitch“ funkcijas.

Skaitykite toliau

Apie autorių