Ar „YouTube“ šortai tikrai gali konkuruoti su „TikTok“?

„TikTok“ turi vis daugiau konkurentų, o „YouTube“ šortai vėliausiai ateina į sceną.

Vis dėlto „TikTok“ rašymo metu sukaupė 6 milijardus įdiegimų per visą gyvenimą. O tai reiškia, kad varžytis bus sunku kiekvienam. Net „YouTube“.

Šiame straipsnyje mes ištirsime, ar „YouTube“ šortai turi galimybę konkuruoti su „TikTok“...

Trumpa „TikTok“ istorija

„TikTok“, anksčiau žinomas kaip „Musical.ly“, JAV debiutavo 2018 m. Rugpjūčio mėn. „TikTok“ buvo iškart pasiektas ir per kelis mėnesius surinko šimtus milijonų atsisiuntimų. Tada jis įgijo dar daugiau populiarumo per COVID-19 karantinus.

Šiandien, praėjus beveik trejiems metams, po daugybės ginčų ir nemažos verslo bėdų, „TikTok“ yra labiausiai atsisiunčiama programa 2021 m. Jutiklio bokštas) su daugiau nei 58 milijonais įdiegimų ir dabar yra greičiausiai auganti socialinės žiniasklaidos platforma.

„TikTok“ per pastaruosius kelerius metus pakeitė žaidimą, tapdamas pasauliniu hitu, daugiausia tarp jaunimo. Tačiau Kinijos kompanijos sėkmė nebuvo gera žinia didžiosioms technologijų kompanijoms, kurios niekada neleido šiam jaunuoliui laimėti be kovos.

Kaip „YouTube“ šortai pateko į rinką

Tarp kompanijų, pretenduojančių į „TikTok“ vietą, yra „YouTube“, kuri pristatė savo trumpų formų vaizdo įrašų turinio versiją, norėdama užfiksuoti jauną auditoriją, kuri yra tokia imli trumpojo formato vaizdo įrašų formatui.

Pareigūno įraše „YouTube“ tinklaraštis, bendrovė apibūdina naują platformą taip:

„Šortai“ yra nauja trumpo formato vaizdo įrašų patirtis, skirta kūrėjams ir menininkams, norintiems filmuoti trumpus, patrauklius vaizdo įrašus naudodama ne tik savo mobiliuosius telefonus.

Panašiai kaip „TikTok“, „Shorts“ leidžia kurti 15 sekundžių vaizdo įrašus, kuriuos galima nustatyti pagal muziką. Muzika pasiekiama naudojant muzikos rinkimo funkciją, kuri siūlo šimtus tūkstančių dainų, iš kurių galite pasirinkti kurdami vaizdo įrašą. „YouTube“ taip pat bendradarbiauja su muzikos atlikėjais, leidyklomis ir leidėjais, kad išplėstų savo katalogą.

Po praneša apie šortų atvykimą į JAV, „YouTube“ komanda akcentavo galimybę, kurią ji suteikia kūrėjams, nes svetainė turi daugiau nei 2 milijardus vartotojų per mėnesį. „YouTube“ pažymėjo, kad nori, kad naujos kartos mobiliųjų įrenginių kūrėjai „augintų bendruomenę„ YouTube “su šortais“.

Apie tai, kaip atsirado šortai, pasakojo „YouTube“ generalinė direktorė Susan Wojcicki NBC naujienos:

Mes iš tikrųjų pristatėme istorijas „YouTube“ ir matėme, kaip mūsų kūrėjai tikrai užsiima šiomis istorijomis. Tai būtų tikrai trumpo turinio pavyzdys. Taigi mes tikrai tęsime naujoves visų skirtingų formatų dydžiais, įskaitant tikrai trumpo formato vaizdo įrašus.

Ar „YouTube“ šortai yra tikimybė prieš „TikTok“?

„YouTube Shorts“ žymi daugybę trumpų formų vaizdo įrašų platformos laukelių, tačiau ar pakanka paimti dar nepaliestą „TikTok“? Pažvelkime, kaip „YouTube“ šortai kainuoja kai kuriose svarbiausiose kategorijose...

Tiesioginiai pranešimai

„YouTube“ neturi tiesioginių pranešimų funkcijos, todėl paprastai ji nėra naudojama kaip vartotojų bendravimo platforma. Tai ypač svarbu jaunesniems vartotojams, kurie dažnai dalijasi virusiniais vaizdo įrašais ir džiaugiasi šios funkcijos betarpiškumu, įtraukimu ir patogumu.

Šis trūkumas gali paskatinti kai kuriuos potencialius vartotojus naudotis „Shorts“ per „TikTok“.

Bendradarbiavimas

Šiuo metu „YouTube Shorts“ neturi jokių bendradarbiavimo funkcijų, todėl negalėsite atsakyti į kitas vaizdo įrašų arba susivienykite, kad kurtumėte turinį su kitais vartotojais, pavyzdžiui, naudodami populiarų „TikTok“ duetą ar dygsnį funkcijos. Abu šie veiksmai suteikia jums daugiau ekspozicijos ir leidžia jums pritaikyti naujas auditorijas.

Centralizuotas vs. Necentralizuotas metodas

Kita problema yra ta, kad „Shorts“ šiuo metu yra integruota į esamą „YouTube“ platformą ir nėra prieinama per atskirą, tam skirtą programą; tai reiškia, kad „YouTube“ nėra skirta tik šortų kūrimui, žiūrėjimui ir bendrinimui.

Nors tai yra „YouTube“ būdas pasiūlyti jums galimybę gaminti ir vartoti tiek ilgą, tiek trumpą turinį, jis gali neišsaugoti tų, kurie nori labiau sutelkto turinio. Nesuteikdami „Shorts“ sutelkto „TikTok“ dėmesio, yra rizika, kad vartotojai gali teikti pirmenybę centralizuotam požiūriui ar net grįžti prie jo, kurio „TikTok“ pasirinko ir pasisekė.

Vartotojo demografija

Vienas dalykas, veikiantis „YouTube“, yra jo sukurta vartotojų bazė. Milijonai žmonių jau kuria „YouTube“ vaizdo įrašus, todėl nereikėtų per daug įtikinti juos pereiti prie trumpikių kūrimo.

Didelė dalis žmonių bent jau žino apie „YouTube“, jei ne aktyviai naudojasi. Nors „TikTok“ tampa vis labiau paplitęs ir pritraukia daugiau vartotojų už savo paauglių šerdies, „YouTube“ turi didelę pažangą prekių ženklų žinomumo ir įvairios demografijos atžvilgiu vartotojo bazė.

Pinigų gavimas

„YouTube“ dar neišaiškino, kaip kūrėjai uždirbs pinigus naudodamiesi trumpikėmis. Tačiau „YouTube“ vadovaujama „Shorts“ produktų lyderė teigė, kad kompanijos parama kūrėjams bus išplėsta ir į „Shorts“:

Mes mąstome apie tai: televizija turi kitokį verslo modelį nei filmai, „YouTube“ - kitokį verslo modelis nei televizija, o trumpų formų vaizdo įrašai turės kitokį verslo modelį nei ilgos formos „YouTube“.

Priešingai, „TikTok“ strategija, kai ji pirmą kartą pasirodė, buvo sumokėti pasirinktiems influenceriams 500 USD, kad jie prisijungtų prie programos ir pradėtų kurti turinį. Tai pasirodė sėkminga, nes sparčiai augo programų atsisiuntimai ir jos pajamos greitai augo, kad būtų kompensuoti jos mokami pinigai.

Šiandien galite gauti pajamų iš „TikTok“ paskyros. Skirtingai nei „YouTube“, jūs negalite pasidalinti „TikTok“ pajamomis iš reklamos; tačiau kaip sėkmingas „TikTok“ kūrėjas vis tiek galite užsidirbti pinigų platformoje, daugiausia naudodamiesi „influencer“ rinkodara.

Jei galite pritraukti pakankamai atsidavusių žiūrovų, galite kreiptis į prekės ženklus ir reklamuoti jų produktus bei paslaugas savo auditorijai. Savo karjerą taip pat galite pradėti per „TikTok“.

Skaityti daugiau: Kas yra „TikTok“ dovanos, deimantai ir monetos?

Prekės ženklai taip pat gali kreiptis į jus per „TikTok Creator Marketplace“, kuri yra „TikTok“ valdoma platforma, kurioje talpinami tūkstančiai „TikTok“ kūrėjų profilių.

Prekių ženklai ieško kūrėjų, kurių auditorija geriausiai atitinka tikslinę jų rinką kampanijas ir sudaryti su jais verslo susitarimą, kad galėtų reklamuoti savo produktus ar paslaugas profiliai. „TikTok“ influenceriai, turintys 2,5 mln. Ar daugiau pasekėjų, už vieną postą ima maždaug 600–1000 USD.

„TikTok“ taip pat sukūrė 1 milijardo dolerių vertės kūrėjų fondą kuri tiesiogiai sumokės kūrėjams, stengdamasi toliau stiprinti savo santykius su influenceriais. Tai turėtų išlaikyti „TikTok“ prieš konkurentus, pvz., „YouTube“, kuris vis dar rengia planą, kaip padėti vartotojams gauti pajamų iš jų šortų.

Išliekanti jėga

Nors šortai, kurių nėra kaip atskiros platformos, ilgainiui gali trukdyti jo sėkmei, tačiau jie taip pat galėtų suteikti jai galios. Galų gale, „YouTube“ pergyveno daugybę kitų populiariausiųjų, kurie bandė įsitaisyti savo teritorijoje ir nepavyko.

Kita vertus, „TikTok“ yra gana nauja. Ir nors programos populiarumas nuo pat jos įkūrimo labai išaugo ir toliau auga susidūręs su pagrindinėmis problemomis JAV, tik laikas parodys, ar jai bus suteikta tokia pati išliekamoji galia kaip „YouTube“.

Ar „YouTube“ šortai gali konkuruoti su „TikTok“?

Atsižvelgiant į tai, kad „YouTube Shorts“ pranašumas yra prijungtas prie jau sėkmingos platformos, akivaizdu, kad jis gali būti sėkmingas.

Tačiau kaip trumpametražių vaizdo įrašų rinkos naujokas Šortas vis dar žaidžia „TikTok“. Šiuo metu trūksta kai kurių funkcijų ir patrauklumo, dėl kurių „TikTok“ taptų tokiu hitu.

Kaip redaguoti „TikTok“ vaizdo įrašus

„TikTok“ suteikia galimybę redaguoti vaizdo įrašus unikaliais būdais. Štai kaip naudoti redagavimo įrankius programoje ...

Skaitykite toliau

Apie autorių