Viskas, ką reikia žinoti apie naują „Google Chrome“ slapukų politiką

2020 m. „Google“ paskelbė apie planus visam laikui pašalinti trečiųjų šalių slapukus iš „Google Chrome“. Nors jos konkurentai „Safari“ ir „Mozilla Firefox“ 2017 ir 2019 m. Išjungė trečiųjų šalių slapukus, „Google Chrome“ yra plačiausiai naudojama naršyklė ir greičiausiai turės didžiausią poveikį.

Turint daugiau nei 2 milijardus aktyvių diegimų, perėjimas prie trečiųjų šalių slapukų pašalinimo sukurs bangavimą, kuris pakeis internetinę reklamą visame pasaulyje. Tačiau prieš tai svarbu suprasti, kaip „Google“ apskritai naudoja slapukus.

Kaip „Google“ naudoja slapukus

„Google“ naudoja penkių rūšių slapukus - funkcionalumą, saugumą, analizę, reklamą ir suasmeninimą. Turėdami unikalius identifikatorius, slapukai gali atpažinti konkrečius įrenginius ar programas.

Tada slapukai teikia informaciją interneto svetainių operatoriams. Ši informacija padidina jūsų svetainės įkėlimo greitį, tvarko su įrenginiu susijusias strigčių ataskaitas ir seka slaptažodžius. Be to, slapukai susieja paieškas su jūsų „Google“ paskyra, kad būtų patobulintos nuspėjamosios rekomendacijos, naudojamos skelbimams teikti.

Norėdami tai padaryti, „Google“ naudoja unikalių ir ne unikalių identifikatorių derinį savo naršyklėje „Google Chrome“. Identifikatoriai apima diegimo stebėjimą, kuris aptinka kitas jūsų įrenginio naršykles, ir unikalų prieigos raktą, sugeneruotą pirmą kartą naudojant „Google Chrome“.

„Google“ taip pat naudoja identifikatorius lauko bandymams, kurie paveikia vartotojus pagal IP adresą, OS ar kitas funkcijas, pvz., Įrenginio IMEI numerį ar reklamavimo ID.

Susijęs: Kaip įjungti arba išjungti slapukus „iPhone“

Daugelį metų „Google Chrome“ leido vartotojams įvairūs būdai valdyti jų slapukus, įskaitant esamų slapukų ištrynimą ir visų aplankytų svetainių slapukų nuostatų kontrolę. „Google Chrome“ taip pat turi funkciją, vadinamą inkognito režimu, kuri slapukus saugo tik tuo metu, kai langas lieka atidarytas.

Slapukai kainuoja nemokamai naudojant tiek daug „Google“ paslaugų. Naudodamiesi slapukais, reklamuotojai gali stebėti jų skelbimų efektyvumą parodydami, kaip dažnai jie buvo rodomi ir vėliau spustelėjami. Tam tikrais būdais slapukai padeda įsitikinti, kad jums visą laiką neteikia to paties skelbimo, ir rodykite vis labiau susijusius skelbimus.

Kas naujo su „Google“ slapukų politika

Pirmosios šalies slapukai naudojami informacijai apie jūsų šiuo metu naršomą svetainę sekti. Kita vertus, trečiųjų šalių slapukai siunčia duomenis apie jūsų naršymo istoriją atgal į anksčiau leistą domeną, kuris gali skirtis nuo to, kuriame esate.

Daugelį metų trečiųjų šalių slapukai tapo pramonės standartu, kai brokeriai naudojasi jūsų duomenimis, kad sukurtų išsamų vartotojo profilį, pagrįstą jūsų internetine veikla, kuri parduodama didžiausią kainą siūlytojui.

Nors iš pradžių privatumo gynėjai visur gali atrodyti didžiuliu žingsniu į priekį, tai nėra visiškai paprasta šventė. Štai keletas priežasčių, kodėl.

Individualios sekimo infrastruktūros pokytis

Neturint trečiųjų šalių slapukų, tiksliniai skelbimai bus sudėtingi mažesniems reklamuotojams. Nors tai reikš, kad individualūs klientų duomenys bus mažiau prieinami daugiau akių, tai nereiškia, kad niekas jų nerenka.

Šis pokytis iš tikrųjų suteikia „Google“ individualizuotų duomenų monopoliją per unikalius identifikatorius, kurie anksčiau buvo prieinami reklamuotojams.

„Google Chrome“ naršyklės duomenų kaupimas

Su Federuotas kohortų mokymasis (FLOC), „Google“ naudos jūsų žiniatinklio istoriją, pirmosios šalies slapukus ir kitą informaciją, susietą su jūsų unikaliu identifikatoriumi, kad priskirtų jus prie panašių profilių. „Google Chrome“ nustatys jūsų tikimybę domėtis daiktais pagal kitus panašių pomėgių žmones.

Skirtingai nuo trečiųjų šalių slapukų, profilių kaupimas „Google Chrome“ naršyklėje atliekamas savaime.

Algoritminių šališkumų neišvengiamumas

Nors yra keletas teiginių, kad šis suvestinių duomenų pakeitimas vis tiek pateiks kokybiškų klientų, tik laikas gali tai pasakyti. Pavyzdžiui, nors „Google“ buvo tvirtai įsitikinusi, kad nenaudoja slaptos informacijos skelbimui nustatyti suasmeninimas, net koreliacija vis tiek gali atskleisti šališkumą, kuris gali būti neetiškas ir nelengvas išardyti.

Kaip sužinojome su kitais uždaros ekosistemos reklamuotojais, tokiais kaip „Facebook“, algoritmai iš esmės gali būti diskriminuojantys rasizmas ir seksizmas.

Keičiant infrastruktūrą, kuri lemia vartotojų gyvybingumą skelbimuose, nekyla abejonių, kad trečiųjų šalių slapukų nebuvimas bus efektyvus. Tačiau tai gali būti ne tokia veiksminga ar etiška. Daugeliu atžvilgių reklamuotojai bus malonūs „Google“ algoritmui.

Ką reiškia „Google“ naujoji slapukų politika vartotojams

Taigi, ką visa tai iš tikrųjų reiškia „Google“ vartotojams?

Nebent dirbsite reklamuodami, šis pakeitimas greičiausiai nepakeis jūsų naršymo patirties. Tiesą sakant, vis tiek galite tikėtis, kad tikslinė reklama jus stebės visur, kur esate prisijungę. Tačiau čia yra keletas dalykų, kurie gali nutikti:

Individualūs vartotojai

Dabar verslo savininkai negali tikėtis, kad trečiųjų šalių slapukai surinks jiems duomenis. Verslas greičiausiai labiau priklausys nuo kitų uždarų ekosistemų, kurios viduje renka vartotojo duomenis. Tai turėdami vartotojai turėtų tikėtis, kad socialinių profilių skelbimai skirsis priklausomai nuo jų naudojimo programoje.

Nepriklausomi kūrėjai

Pašalinus trečiųjų šalių slapukus „Google“, atskiri kūrėjai rinks daugiau duomenų savo kanaluose, pvz., Svetainėse ar adresatų sąrašuose. Užuot pasikliavę apibendrintais trečiųjų šalių slapukų duomenimis, pirmosios šalies duomenys taps pagrindiniu kuriant vartotojo duomenų bazę.

Leidėjai

Iškilus tiek daug klausimų, nuo skelbimų priklausantys leidėjai turėtų tikėtis laikino pajamų sumažėjimo, kai reklamuotojai prisitaiko prie naujos infrastruktūros. Tikėtina, kad mažesni reklamuotojai į šiuos kanalus perves mažesnį biudžetą, kol bus paskelbta didesnių įstaigų efektyvumo ir efektyvumo lyginamoji analizė.

Uždaros ekosistemos reklamos rizika

Uždraudę trečiųjų šalių slapukus „Google“, daugelis reklamuotojų pastebės, kad neturi kito pasirinkimo, kaip tik naudoti uždaras ekosistemas, tokias kaip „Facebook“, „TikTok“ ir pan. Uždaros ekosistemos leidžia prekės ženklams išlaikyti tikslą, tuo pačiu suteikiant vartotojams galimybę išlaikyti tam tikrą savo privatumo kontrolę.

Tačiau pavojus, kylantis dėl uždarytos ekosistemos reklamos, yra tai, kad ji yra linkusi piktnaudžiauti. 2016 m. „Facebook“ sąmoningai išpūstos vaizdo įrašų metrikos iki 900% daugiau nei dvejus metus, tuo metu manipuliuodama ir žudydama milijonus pelningų verslų.

Tik laikas parodys, ar „Google“ pastangos pašalinti trečiųjų šalių slapukus bus naudingos visiems visiems yra vienas dalykas, kuriuo esame tikri - tai pakeis internetinę reklamą, kaip žinome tai.

Kaip išvalyti slapukus ir talpyklą „Chrome“

Turite problemų su „Chrome“? Tai gali padėti išvalyti slapukus ir talpyklą.

Apie autorių