Kodėl algoritmo pakeitimas būtų „Twitter“ mirtis

Skelbimas

Vasario mėn. „Twitter“ užsiminė apie mintį, kad ji gali iš esmės pakeisti vartotojų namų teikinius, o internetas sureagavo. #RIPtwitter kilo tendencija, nes vartotojai pranešė „Twitter“, kad nepritartų pakeitimui. „Twitter“ generalinis direktorius Jackas Dorsey apsilankė „Twitter“, kad išsklaidytų žmonių susirūpinimą, sakydamas, kad „Twitter“ niekada neketino tą savaitę keisti žmonių tvarkaraščių.

Po keturių dienų „Twitter“ padarė tam tikrus laiko juostos pakeitimus, tačiau jie nebuvo tokie reikšmingi, kaip iš pradžių tikėtasi. Taigi, kas tiksliai atsitiko?

Ką „Twitter“ planavo padaryti?

„Buzzfeed“ sulaužė naujienas kad „Twitter“ pakeis, kaip tviteriai rodomi jūsų sklaidos kanale. Vietoj to, kad būtų rodomi tviteriai atvirkštine chronologine tvarka, buvo ketinama įvesti algoritmą, kuris rodytų tviterius pagal tinkamumą ar svarbą. Pasak „Buzzfeed“, pokyčiai bus pristatyti per vieną savaitę.

„Twitter“, įskaitant kai kurias įžymybes, sureagavo visomis jėgomis:

Mes. Tiesiog. Norėjo. A. Freaking. REDAGUOTI. MYGTUKAS. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 2016 m. Vasario 6 d

Vienas iš didžiausių suaugusio žmogaus apdovanojimų yra apsisprendimas dėl savo, kas (ir kuo) turėtų jus sudominti. #RIPTwitter

- Robas Lowe (@RobLowe) 2016 m. Vasario 6 d

#RIPtwitter - naujas laiko juostos algoritmas yra dar vienas žingsnis norint tapti „Facebook“ pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendanas McInnis (@BrendanMcInnis) 2016 m. Vasario 6 d

Stebėdamas atsakymą, įkūrėjas Jackas Dorsey išsiuntinėjo pranešimą tviterio serijoje, pradėdamas taip:

Sveiki, Twitter! Apie #RIPTwitter: Aš noriu, kad jūs visi žinotume, kad mes visada klausomės. Mes niekada neplanavome pertvarkyti tvarkaraščių kitą savaitę.

- lizdas (@jack) 2016 m. Vasario 6 d

Ką iš tikrųjų padarė „Twitter“?

Po „Buzzfeed“ pranešimo paaiškėjo daugiau paaiškinimų. Visų pirma, „The Verge“ patikslinta kad tai buvo pasirinkimo funkcija, ir apibūdino kaip išplėstinę „kol tu buvai išvykęs Niekada nepraleiskite puikaus „Tweet“: Susipažinkite su „Twitter“ funkcija „Kol tu buvai“„Twitter“ padarė tam tikrų pakeitimų, kad pritrauktų naujų vartotojų. Dabar keli „iOS“ vartotojai praneša, kad mato funkciją, kurioje pateikiami svarbūs „Twitter“, kurių galbūt praleidote, pavadinimu „Kol tu buvai“. Skaityti daugiau , Pristatoma praėjusiais metais. Pagal Globėjas, algoritmas pasitarnaus daugiau nei keletas tviterių, kuriuos matote „kol buvai“.

Po dviejų dienų „Twitter“ atidengta naujoji funkcija, paaiškinant tai taip:

Kai atidarysite „Twitter“ po kurio laiko išvykę, „Tweets“, kurie, tikėtina, jums rūpi, pasirodys jūsų laiko juostos viršuje - vis dar neseni ir atvirkštine chronologine tvarka. Likę Tweets bus rodomi tiesiai po apačia, taip pat atvirkštine chronologine tvarka, kaip visada. Bet kuriuo metu tiesiog atsigaivinkite, kad pamatytumėte visus naujus „Tweets“ viršuje gyvai, iki sekundės, kurią jūs jau žinote ir mėgstate.

Anot „Twitter“, žmonės, kurie suaktyvina funkciją, yra labiau įsitraukę ir yra linkę retweetuoti ir tweet daugiau nei kiti.

Į a atskiras dienoraščio įrašas, „Twitter“ pasiūlė neaiškų paaiškinimą, kaip ši funkcija veikia:

Laiko juostą patobulinome analizuodami, kaip milijonai žmonių bendrauja su milijardais Tweets - ir mes naudojame šią informaciją norėdami nustatyti geriausią turinį. Mes naudojame asmens praeitą „Twitter“ veiklą norėdami nuspėti, kuriuos „Tweets“ jis galėtų patikti labiausiai. Mes žiūrime į paskyras, su kuriomis jie sąveikauja, „Tweets“, su kuriais jie dažniausiai bendrauja, pomėgius ir tai, kas vyksta jų tinkle.

Jei norite suaktyvinti funkciją, eikite į savo nustatymus ir pasirinkite „Laiko juostos suasmeninimas“. Čia galite perjungti jungiklį, kad pamatytumėte, ką „Twitter“ apibūdina kaip „geriausius Tweets pirmiausia“.

Ką mes žinome iki šiol apie šią funkciją yra tai, kad greičiausiai pamatysite apie keliolika tweets netinkamų, nors tweets, kurie gali būti įtraukti į tą sąrašą, skaičius nėra ribojamas. „Twitter“ taip pat nėra paryškinti. Kuo daugiau vartotojų stebite, tuo dažniau jūs matysite šiuos „Twitter“ įrašus. Savo patirtimi praėjus kelioms dienoms po funkcijos įjungimo, aš niekada nemačiau jokių laiko juostos pakeitimų.

„Facebook“ efektas

Pirmą kartą paskelbus naujienas, vienas iš pirmųjų palyginimų buvo „Facebook“ naujienų teikimo algoritmas.

„Facebook“ nuolat atnaujina algoritmą, naudojamą pranešimams jūsų sklaidos kanale pateikti, ir naujausias pokytis mato, kad socialinės žiniasklaidos tinklas remiasi daugiau vartotojų atsiliepimais apklausų forma. „Facebook“ žodžiais tariant, jūsų sklaidos kanale rodomus įrašus „įtakoja jūsų ryšiai ir veikla„ Facebook ““, o tikslas yra parodyti vartotojams save apibūdinančius. aukštos kokybės turinys.

Vis dėlto yra keletas rimtų „Facebook“ algoritmo problemų. A Laidinis eksperimentas „Facebook“ naujienų kanalo patikimas beveik viskam atskleidė labai iškreiptą, vienpusį pasaulio vaizdą. Nors nė vienas iš mūsų (manau) nesigilina į kiekvieną naujienų kanale rodomą įrašą, jis parodo vieną pagrindinių skundų, kuriuos žmonės turi dėl algoritmo. Tarnaudamas daugiau žinučių, panašių į tai, kas jums patinka - socialiniu, politiniu ar priešingu atveju - algoritmas sukuria savos formos debesėlį, kuriame jūs žiūrite daiktus tik jums patogiai zona. Tai yra didžiausia internetinio patvirtinimo šališkumo patirtis.

„Facebook“ algoritmo veikimas taip pat verčia vartotojus ieškoti būdų, kaip įsitikinti, kad jie nepraleidžia to, kas jiems iš tikrųjų svarbu. Pasikeitus „Facebook“ algoritmui, kuris anksčiau buvo žinomas kaip „EdgeRank“, rinkodaros specialistai taip pat galvojo, kad tikslas yra priversti prekės ženklus prie mokėti už didesnę ekspoziciją 8 patarimai, kaip padidinti „EdgeRank“ ir „Facebook“ puslapio atnaujinimų matomumą [Savaitės „Facebook“ patarimai]Jei naudojate „Facebook“ puslapį, tikriausiai pastebėjote, kad jūsų pasiekiamumas pasikeitė nuo 2012 m. Rugsėjo mėn. Taip yra todėl, kad „Facebook“ peržiūrėjo, kaip jos EdgeRank algoritmas dirbo puslapiuose, paversdamas jį ... Skaityti daugiau .

Jau kurį laiką vienas iš pagrindinių „Twitter“ ir „Facebook“ terminų skirtumų yra žinojimas, kaip visa tai veikia. Mes nesitikime, kad „Facebook“ ir „Twitter“ atskleis slaptą jų padažą, tačiau svarbu suprasti, kaip jūsų veiksmai paveikia jūsų naujienų kanalą. Naujausia „Twitter“ funkcija šiek tiek panaikina šį supratimą.

„Twitter“ yra apie naujienas

Daugeliui „Twitter“ vartotojų „Twitter“ yra pirmoji vieta, kur jie ieško naujienų. A tyrimas Amerikos spaudos instituto ir „Twitter“ atliktas tyrimas parodė, kad 86 procentai vartotojų priklauso nuo naujienų paslaugos, o 40 procentų naudojasi neatsilikdami nuo naujienų. Chronologinė laiko juosta šiam tikslui pasitarnauja, o esminiai jos pokyčiai greičiausiai nebus patenkinti tarp dieharbo gerbėjų.

Su tokiomis paslaugomis kaip „Pinterest“, ši savybė veikia gerai, nes pati socialinio tinklo prigimtis yra atradimas. Viskas susijusi su turinio, susijusio su jūsų stebimu ir dalijamu turiniu, suradimu. Kita vertus, naudojant daugybę „Twitter“ funkcijų, paslauga daugeliui žmonių skirta sukurti savalaikę patirtį.

Daugiau reklamos?

Nors neaišku, kaip veikia „Twitter“ algoritmas, panašu, kad atitinkami tviteriai yra apibrėžti įtraukimo būdu. Ir kadangi „Twitter“ ir toliau ieško būdų, kaip užsidirbti iš paslaugos, ar tai bus nauja reklaminio turinio galimybė patekti į jūsų sklaidos kanalą?

Joje antras postas, „Twitter“ paaiškina, ką prekės ženklo pakeitimas reiškia:

„Prekės ženklai, kuriantys kokybišką turinį, visada gerai veikė„ Twitter “. Su šiuo atnaujinimu, nesvarbu, ar jį įsigyja mažas, mažas prekės ženklas, vartotojas ar sportininkas, kurį stebite, šviečia geriausias turinys per... Atlikdami testus, mes taip pat pastebėjome padidėjusį įsitraukimą į prekės ženklų organinius „Tweets“ ir padidėjusį įsitraukimą į „Tweets“ apie tiesioginius įvykius. “

Reklamuojami tviteriai, sako „Twitter“, pokyčiams įtakos neturi. Vis dėlto rinkodaros specialistai tai palankiai įvertino, kaip parodė citatos, patekusios į „Twitter“ tinklaraščio straipsnis naujos funkcijos paaiškinimas per reklamuotojo ar prekės ženklo objektyvą. „Twitter“ pranešimas taip pat pasirodė praėjus vienai dienai po jo atskleista naujos formos reklamuojamo turinio, pavadinto „Pirma peržiūra“, vaizdo įrašas, esantis šalia jūsų naujienų kanalo viršaus.

Ar „atitinkamas“ „Twitter“ turinys pateikiamas kiekvieną kartą, kai jūs prisijungiate, kai užpildote reklamuotojus, ieškančius būdų žaidimui su sistema, kad būtų užtikrintas didesnis įsitraukimas? Dar per anksti pasakyti.

Ką manote apie naują „Twitter“ funkciją? Ar įjungėte? Ar ketini toliau ja naudotis? Praneškite mums komentaruose.