„Spotify vs Netflix“: ar yra vietos abiems su vaizdo įrašais pagal poreikį?

Atrodo Spotify galbūt plėtosis vaizdo įrašų srautu ir tiesiogiai konkuruos su mėgstamiausiais „Netflix“ ir „YouTube“. Ar tai protingas žingsnis, ar „Spotify“ pradurta virš jų svorio?

Turint daugiau nei 1 milijardą eurų (apie 1,2 milijardo dolerių) pajamų ir mokant 15 milijonų abonentų, galima tikėtis, kad „Spotify“ finansinė padėtis yra gana gera. Taigi natūraliai mums bus atleista už tai, kad tikime gandais apie „Spotify“ plėtrą į vaizdo įrašus, kaip sėkmingos bendrovės aršią augimo taktiką. Tiesą sakant, pernai įmonė patyrė 165 mln. EUR (apie 185 mln. USD) veiklos nuostolių.

Muzikos transliacija iš tikrųjų nėra tokia pelninga.

Taigi, kai „Spotify“ per petį žvelgia į patinkančius „Netflix“, „YouTube“, „Amazon“ momentinis vaizdo įrašasir Hulu - Visi, regis, turi žymiai tvaresnius verslo modelius - nenuostabu, kad įmonė linkusi prisijungti prie to cirko.

Jei „Spotify“ atliktų šį šuolį ir prisijungtų prie vaizdo transliacijos vakarėlio, ko prireiktų, jei žingsnis pavyktų, ir ar tai tikrai būtų protingas sprendimas?

Kodėl „Spotify“ reikia keisti?

„Spotify“ įkūrėjas iš Švedijos Danielis Ekas visada įsivaizdavo, kad „Spotify“ auga taip, kad pasiektų didžiulį lygį, ir turtingos savybės 4 būdai, kuriuos jūs naudojate „Spotify“ neteisingai, net to nežinodamiDaugybė žmonių naudojasi „Spotify“. Bet ar jūs naudojate tai efektyviai? Sužinokite apie 4 įprastas „Spotify“ vartotojų klaidas. Skaityti daugiau , reiškė, kad ji taps pagrindine platforma, iš kurios galima pasiekti gerbėjus. Taigi platforma turėtų viršų virš derybų stalo ir pagaliau padėtų įmonei gauti pelno.

Realybėje to neatsitiko. Nepaisant to, kad „Spotify“ pasiekė tai, kad muzikos pramonėje jis yra begemotas, prodiuseriai ir kūrėjai išliko karingai apsaugoti nuo honorarų. Vis dar yra vieni didžiausių pasaulio menininkų ir grupių atsisako transliuoti jų muziką platformoje Kodėl Taylor Swift klysta apie „Spotify“Praėjusią savaitę Taylor Swift ištraukė savo muziką iš „Spotify“, įkvėpė nesuskaičiuojamas daugybę dainomis užpildytų antraščių ir pagyvino diskusijas apie muzikos transliavimo paslaugas. Skaityti daugiau , įskaitant Thomą Yorke'ą, įrankį, Taylorą Swiftą, Pink Floydą ir Princą.

Kol kas „Spotify“ svajonė liko ne pilis danguje, bet režisieriai Martinas Lorentzonas ir Pär-Jorgenas Pärsonas išlaiko tikėjimą kad jų planas vis tiek leis įtikinti (priversti) pasiekti didesnes pramonės maržas:

„Mes tikime, kad gausime nemažas pajamas, kai plečiame savo galimybes, ir kad mastu mūsų maržos pagerės. Todėl ir toliau negailestingai investuosime į savo produktų ir rinkodaros iniciatyvas, kad paspartintume pasiekiamumą. “

Nepaisant šio pasitikėjimo, „Spotify“ vis dėlto pirmiausia turi sutelkti dėmesį į pajamų didinimą ir, antra, apsisaugoti nuo galimo menininkų boikoto.

Be grynųjų pinigų jis negali plėstis. Nepanaikinusi atotrūkio tarp pajamų ir išlaidų, įmonė nesugebės pritraukti lėšų, kurių jai reikia norint įgyvendinti savo aukštus planus.

Neįvairindamas siūlomų paslaugų, „Spotify“ rizikuoja patirti didelę dalį muzikos elito. boikotuoti įmonę, reikalauti, kad, jų manymu, būtų teisingesni honorarai, smarkiai pakenkiant jos išsamumui katalogas.

Vaizdo srautai leidžia „Spotify“ vienu akmeniu galimai nužudyti abu šiuos paukščius.

Kaip šis pakeitimas galėtų atrodyti?

Pagal Niujorko laikas„Spotify“ palaikė derybas su „NBCUniversal“, „Viacom“, „Vice Media“, „Conde Nast“ ir „Fox“. „The Wall Street Journal“ taip pat pridėjo „Tastemade“, „Full Screen“, „Maker Studios“ ir leidėją „Time Inc.“ į sąrašą. Su tokiais vardais, kaip ir šie, kartu su naujausiais „Spotify“ kėlimas 350 mln. USD iki degalų plėtros (įvertinus 8 mlrd. USD), turėtume tikėtis, kad bet koks vaizdo įrašų išplėtimas bus didelis, drąsus ir nesąžiningas. Yra keturi dalykai, kurių turėtume tikėtis iš šio pokyčio:

# 1 „Spotify“ pakeitė poziciją

„Spotify“ gali tiesiog pakeisti savo pagrindinį dėmesį į „vartotojo muzikos [ir vaizdo įrašų] ekosistemos centrą, o ne kaip visos jos pakeitimą“. Kaip „Netflix“ ir jo konkurentai niekada nebuvo reklamuojami kaip pilni kabelinės abonemento pakaitalai „Netflix Vs“ kabelinės kompanijos - kas gali laimėti?„Netflix“ yra auganti jėga pramogų pasaulyje, tačiau transliacija ir kabelinė televizija egzistavo ilgą laiką ir jie nepasiekė šios sėkmės žaisdami sąžiningas varžybas. Skaityti daugiau [arba] ​​kelionės į kino teatrą “(„Hypebot“).

Net susidūrus su boikotu, siūlau vaizdo įrašą ir didelis (bet neišsamus) muzikos katalogas lemia, kad „Spotify“ tampa labai viliojanti tiems, kurie nori naudotis muzika ir vaizdo įrašais pagal vienišas prenumerata.

# 2 daugiau originalaus turinio

Su didžiuliu „Netflix“ pasisekimu Kortų namelis ir HBO Sostų žaidimas, akivaizdu, kad originalus turinys gali būti karalius šiame žaidime. Idėja yra ta, kad žmonės užsiprenumeruoja žiūrėti netinkamą serialą ir ir toliau tampa prenumeratoriais po to, kai baigia žiūrėti.

Paskelbdami nuolat nuostabų, originalų turinį, klientai gali labai greitai tapti lojalūs vaizdo transliacijų bendrovei ir taip gauti labai reikalingų ilgalaikių pajamų. Norėdami stoti prieš šioje erdvėje jau esančius oligarchus, „Spotify“ gali neturėti nieko kito, kaip tik sekti pavyzdžiu.

# 3 daugiau vartotojo sukurto turinio

Gandai, kad „Spotify“ taip pat ketina tiesiogiai konkuruoti su „YouTube“ (kuri savo ruožtu dabar taip pat sutelkia dėmesį į transliuojama muzika). Tai reikš didelį dėmesį naudotojų kuriamam vaizdo įrašui, leisiančiam įmonei atskirti save nuo pirminės konkurentės „Netflix“. Didelis vaizdo įrašų skaičius ir turinio papildymas, dėl kurio tai gali atsirasti, galėtų lengvai užgožti „Netflix“ bandymus išplėsti jų pačių katalogą.

Kaip „Spotify“ užtikrina turinio kokybę, nesukeldama jokio rezultato tiesiogiai konkurencija su „YouTube“ (to, ko vargu ar norėtumėte), vis dar nėra matoma.

# 4 muzikiniai vaizdo įrašai

Spotify greitai augantis konkurentas Potvynis jau siūlo muzikos vaizdo įrašus kartu su garsu. Kitas žymus pramonės žaidėjas Vadio neseniai paskelbė apie 7,5 mln. USD A serijos finansavimo etapą pristatyti muzikos vaizdo įrašus į tokias platformas kaip „Spotify“, „Pandora“, „iHeartRadio“ ir bet kurią kitą skaitmeninės muzikos platformą “ (Laidinis).

Trumpai tariant, muzikos pramonė stipriai stumia muzikos vaizdo įrašus iš dalies dėl to, kad „žiūrėdami vaizdo įrašą nepadarote kas nors kitas, paprastai skirtingai nei tuo metu, kai klausotės muzikos “, todėl skelbimų, esančių šalia vaizdo įrašų, verti daug daugiau nei skelbimų garso.

Ar tai galėtų veikti?

Iš esmės, jei tai yra „Spotify“ pasirinkimas, tai turi veikti. Siekdama finansuoti negailestingą plėtrą, įmonė negali ir toliau remtis finansavimo raundais, o perėjimas prie vaizdo įrašų nebus pigus. Tačiau kai likusi muzikos industrija jau kreipiasi į vaizdo įrašus, „Spotify“ atrodo protingas pasirinkimas.

Deja, du didžiausi „Spotify“ konkurentai yra „Netflix“ ir „YouTube“. „Netflix“ šiuo metu turi 60 milijonų mokančių abonentų, ir yra įsipareigojo išleisti beveik 10 mlrd. USD per ateinančius kelerius metus dėl vaizdo įrašų turinio teisių. „YouTube“ baigėsi milijardas mėnesio vartotojų, juokingai didelis, neišnaudotas abiejų garso įrašų katalogas ir vaizdo įrašą ir didžiulius grynųjų pinigų rezervus.

Sakyti, kad tai yra kopimas į kalną, yra per mažas supratimas varžybos dėl užsakomųjų vaizdo įrašų yra „Hulu Plus“ ir „iTunes“ ir „ „Netflix“ vs. „Amazon“ momentinis vaizdo įrašas: kuris yra geriausias?Hulu. „iTunes“. „Netflix“. „Amazon“ momentinis vaizdo įrašas. Internetinio kino ir televizijos gyvybės pagrindas. Nauja namų žiniasklaidos banga. Tiekėjai begalinių pramogų, kuriose nebūtinai reikalingos kelnės. Jie yra pretendentai ... Skaityti daugiau dabar „Hulu Plus“ ir „iTunes“ ir „ „Netflix“ vs. „Amazon“ momentinis vaizdo įrašas: kuris yra geriausias?Hulu. „iTunes“. „Netflix“. „Amazon“ momentinis vaizdo įrašas. Internetinio kino ir televizijos gyvybės pagrindas. Nauja namų žiniasklaidos banga. Tiekėjai begalinių pramogų, kuriose nebūtinai reikalingos kelnės. Jie yra pretendentai ... Skaityti daugiau . Ir kad laimėtum lenktynes, tu turi būti jose.

Kad „Spotify“ galėtų tai padaryti sėkmingai, jie turi atitraukti žmones nuo kitų turimų vaizdo transliavimo paslaugų. Juk viršuje čia yra keletas kompanijų, jų nėra per daug. „Spotify“ turi aplenkti tuos, kurie šiuo metu stengiasi įgyti trauką. Atsižvelgiant į tai, bus sunku ištraukti žmones tiesiai iš „Netflix“ arba HBO. Geriausia strategija būtų brakonieriavimas iš mažiau bauginančių muzikos srautinių konkurentų, tokių kaip „Amazon Instant Video“ ir „Hulu“. Tai leistų „Spotify“ peštis per „Hulu“ ir „Amazon“ nugarėles ir pasirodyti kaip viena iš šio žaidimo pirmtakų, „Netflix“ ir „YouTube“ tik šiek tiek į priekį.

Ką „Spotify“ turi savo pusėje Geriau pasinaudokite „Spotify“ naudodamiesi šiais svarbiausiais patarimaisJei investavote laiką ir pinigus į grojaraščius ir prenumeratą, prasminga išmokti keletą mažiau žinomų funkcijų ir keiksmažodžių, kuriuos gali pasiūlyti „Spotify“ klientas. Neatmetama galimybė ... Skaityti daugiau yra galimybė siūlyti vaizdo įrašą ir muzika vienoje prenumeratoje ir turimi ištekliai pramogoms siūlyti neprisijungęs, nuo ko „Netflix“ atitolo.

Jei pasirinkimas yra tarp „Netflix“ ir neprieinamų neprisijungus, be skelbimų Leidėjams reikia nustoti verkšlenti apie „Adblock“Skelbimų blokavimas atrodo natūralus pasirinkimas bet kuriam vartotojui dėl paprastos priežasties: tai paprastas būdas atsikratyti susierzinimo. Skaityti daugiau , bet didesnis profesionalių vaizdo įrašų pasirinkimas arba „Spotify“, taip pat siūlant muziką, muzikos vaizdo įrašus ir pasiekiamumą neprisijungus - tai artimas skambutis, kuris galėtų pamatyti abi kompanijas, vadovaujančias pramonei.

Ką tu manai?

Niekas nenuspėja, kad tai bus lengva, tačiau „Spotify“ turi gerą kadrą, jei tik jis bus protingas ir gudrus santykinai (palyginti su "Netflix") nemaža pinigų suma, tuo pačiu užtikrinant geresnį vaizdo įrašų pasirinkimą nei "Amazon" ir " Hulu. Tikimasi, kad „Spotify“ netrukus, gegužės 20 d., Pateiks didelį pranešimą. Tiesiog prieš tai, kai „Apple“ atnaujino savo muzikos srautinio perdavimo paslaugą. Transliacijos erdvė įkaista, ir tai gali būti tik geros žinios vartotojams.

Ką tu manai? Kaip jums prireiks palikti dabartinę vaizdo transliacijos paslaugą ir užsiregistruoti „Spotify“?

Vaizdo kreditai: Spotify centrinę būstinę pateikė Sorošas Tavakoli („Flickr“), „Spotify“ kompiuteris pateikė Andrew Mageris („Flickr“), „GotCredit“ („Flickr“) sėkmės raktas