Ar žinote, kaip atrodo vietinė reklama?

Skelbimas

Skaitmeninė reklama yra fenomenaliai pelninga industrija - tik per pirmus šešis 2015 m. Mėnesius pajamos šiame sektoriuje sudarė visas $27.5 milijardas, pagal reklamos amžių. Kaip ir visose reklamos formose, skaitmeninės agentūros nuolat kovoja siekdamos atkreipti vartotojų dėmesį. Ir kai mes tampame tinkamesni psichiškai ir programiškai blokuoti reklamas Kalbama apie žurnalistikos vagysčių etiką. Kodėl „AdBlock“ turi mirti?Paprastas nemokamas naršyklės papildinys užmušė „Joystiq“ ir žlugdo internetą. Skaityti daugiau internete kuriamos naujos strategijos.

Viena iš taktikų, kuri per pastaruosius kelerius metus labai išpopuliarėjo vietinė reklama. Tai yra prieštaringai vertinama praktika, nes joje naudojami skelbimai, kurie atrodo kaip normalus redakcinis turinys.

Ar žinojai, kad reklamuotojai tokiu būdu slepia skelbimus? Ar žinote, kaip pastebėti vietinę reklamą? O kokia bus šios rinkodaros formos ateitis?

Pažiūrėkime.

Vietinės reklamos gamtoje

Jei nesate susipažinę su vietine reklama, gali būti sunku įsivaizduoti be pavyzdžio. Štai

vienas iš „BuzzFeed“, įmonė, kuri uždirbo pasisekimą per skelbiamus postus (Ralph Legini, vyresnysis kūrybininkas „DragonSearch“ rinkodaros strategas man pasakė, kad „BuzzFeed“ mokestis už savąjį skelbimą prasideda nuo šešių skaičiai).

Atrodo, kad įprastas „BuzzFeed“ įrašas, tiesa? Tai tikrai daro... kol pateksite į patį dugną.

Pasirodo, tai nebuvo tik įprastas įrašas - tai televizijos laidos skelbimas Jaunesnis. Tai gali jūsų nejaudinti, nes sąrašas yra beveik toks pat kaip ir bet kuris kitas „BuzzFeed“ įrašas. Tačiau daugelis kitų svetainių, kuriomis pasitikima dalijantis vertinga informacija, taip pat skelbia vietinius skelbimus. Štai pavyzdys iš Greita kompanija, kurie 2012 m. įtraukė šį skelbimą į stulpelį „Dienos infografija“:

Atidžiai pažiūrėję galite pastebėti, kad infografikoje virš jo yra užrašas „Reklama“. Federalinė prekybos komisija reikalauja, kad bet kokia vietinė reklama būtų pažymėta tokia, kad būtų išvengta vartotojų apgaulės. Akivaizdu, kad ženklinimo aiškumas turi būti aiškinamas.

Kartais įraše matysite „Reklama“ arba „Skelbimas“, bet kartais matysite „Remiamas įrašas“, „Teminis pranešimas“, „Siūlomas pranešimas“, „Teminis partneris“ ar kitas ne tokias aiškias etiketes. Pavyzdžiui, „Forbes“ tiesiog vadina tai „BrandVoice“:

Jei visa tai skamba pažįstamai, galite galvoti apie reklaminė, žodis, naudojamas apibūdinti vietinę reklamą, kuri naudojama spausdintame leidinyje, dažniausiai žurnaluose. Čia yra skelbimų iš. Pavyzdys GQ:

Tai atrodo tiksliai kaip įprastas GQ puslapyje, tačiau tai yra mažmenininko skelbimas. Ir nors puslapio viršuje yra užrašas „GQ Promotion“, galite lengvai to praleisti, jei tik pasukate puslapį ir pradedate skaityti - būtent tai reklamuotojai tikisi.

Natūralūs skelbimai vis dažniau rodomi ir socialinėje žiniasklaidoje, kur jie atrodo kaip jums patinkančių ar stebimų kompanijų įrašai, tokie kaip šis mano „Facebook“ skiltyje iš „CyberLink“:

Tai atrodo visiškai taip, kaip mano matomi „Anker“, „teeVillain“, „LastPass“ ir kitų kompanijų įrašai, kuriuos stebiu „Facebook“. Šiuos skelbimus lengva atpažinti dėl etiketės „Siūlomas skelbimas“, tačiau dėl to, kad jie rodomi sklaidos kanale, jie tampa savotiškos reklamos forma.

Įdomu tai, kad vietinė reklama ne visada yra vizuali; jis taip pat naudojamas radijuje ir transliacijose. Mano žmona klauso daugybė podcast'ų Nemėgstate transliacijų? Perskaitykite 17 populiariausių laidų alternatyvųNe visiems patinka podcast'ai. Tai nereiškia, kad nenorime sužinoti apie žavius ​​dalykus, vykstančius mūsų pasaulyje. Čia pateikiamos geriausios podcast'o alternatyvos. Skaityti daugiau , ir pagal foninę muziką ji gali pasakyti, kad tam tikras skyrius Atsakyti visiems arba Pradėti yra reklama, bet man tai tiesiog skamba kaip įprastas segmentas. Pereikite iki 19:10 arba klausytis viso pasirodymo, nes kalbama apie reklamą podcast'uose.

Norėdami gauti išsamesnę vietinių skelbimų, susijusių su transliacijomis, apžvalgą, būtinai apsilankykite Niujorko laikas'fantastinis straipsnis šiuo klausimu.

Skelbimų paslėpimas žvelgiant tiesiog iš žvilgsnio: apgaulingas ar tiesiog protingas?

Reklamuotojai susiduria su sunkiu iššūkiu; pagal a 2011 „Verslo viešai neatskleista informacija“ straipsnis, vartotojai labiau linkę viršūnių susitikti Mt. Everestas, priimkite į Harvardą, laimėkite „Mega Millions“ ar išgyvenkite lėktuvo katastrofoje, nei spustelėkite ant reklaminės juostos skelbimo. Taigi reklamuotojai turi sugalvokite naujas strategijas Socialinė žiniasklaida padaryta teisingai: reklama, kurią iš tikrųjų norėsite pamatytiKiekviena įmonė turi savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje, tačiau kai kurie prekės ženklai yra žymiai sėkmingesni nei kiti. Šios devynios įmonės prisiėmė riziką, kalbėdamos apie socialinę žiniasklaidą, ir jų požiūris atsipirko Skaityti daugiau norėdami pamatyti akis ir spustelėti jų skelbimus.

Bet ar vietinė reklama yra etiška?

Kai kurie žmonės mano, kad savaiminės reklamos rūšis yra svarbi - pavyzdžiui, mes galime priimti vietinę produktų ir paslaugų reklamą kaip vieną iš būtinų interneto naudojimo blogybių. Tačiau prieš keletą mėnesių kai kuriuos žmones nuliūdino „BuzzFeed“ pranešimas, kad ji talpins vietinių vaizdo įrašų skelbimus politinėms kampanijoms.

Kai rizikuojame šalies ateitimi, ar turėtume nerimauti dėl skelbimų, kurie bando įtikinti vartotojus pakeisti savo įsitikinimus?

Puiku tinklaraščio įrašas apie Ishmaelio kampą, detaliai atkreipiamas dėmesys į kai kuriuos vietinės reklamos sudėtingumus. Pvz., „Google“ indeksuoja vietinę reklamą kaip įprastą turinį, kai jis ateina iš svetainių, kurios daugiausia yra redakcinės, tai reiškia, kad jūs gali būti rodomi skelbimai, kurie „Google“ rezultatų puslapyje nėra identifikuojami, todėl gali būti sunkiau identifikuoti vietinius skelbimus. (Perskaitykite visą straipsnį apie kai kurias kitas laikmenos problemas.)

Ir vėl, kaip dar reklamuotojai ketina mus pamatyti savo skelbimus?

Mes nespustelime reklamjuostės skelbimų. Mes dažnai jų nematome, nes pasaulis auga reklamos blokatorius - laimingas Leidėjams reikia nustoti verkšlenti apie „Adblock“Skelbimų blokavimas atrodo natūralus pasirinkimas bet kuriam vartotojui dėl paprastos priežasties: tai paprastas būdas atsikratyti susierzinimo. Skaityti daugiau reaguodama į įsibrovėlių reklamą ir naujos netinkamo elgesio grėsmės Susipažinkite su Kyle'u ir Stan'u, nauju klastingu košmaru Skaityti daugiau . Kas liko reklamuotojams, išskyrus vietinę reklamą? Jie galėtų pabandyti pakeisti reklaminių juostų ir šoninių juostų strategijas, bet kas pastebės, kai jos jau yra užblokuotos?

Nesunku pastebėti, kodėl vietinė reklama yra tokia patraukli reklamuotojams, ir taip pat akivaizdu, kodėl vartotojai yra skeptiški šios praktikos atžvilgiu. Bent kol kas esame aklavietėje. Mums gali nepatikti vietiniai skelbimai, tačiau palikome reklamuotojams keletą kitų galimybių.

Geriausia strategija dabar: kritinis naršymas

Nors skleidžiama vietinės reklamos nuopelnai, pavojai ir mechanika, geriausia galite tai padaryti, jei nekreipiate dėmesio į akis, kai naudojatės internetu (ar naudojate bet kokią laikmeną, tikrai). Stebėkite, ar nėra požymių, rodančių, kad reklamuotojas gali remti jūsų skaitomą turinį - kaip jau minėjau, ieškokite žymų, tokių kaip „Siūlomas įrašas“, „Teminis partneris“ ir pan. Galbūt nustebsite, kaip dažnai juos matysite.

Mes netgi turime rėmėjų įrašus „MakeUseOf“ (nors jie žymimi žymiai geriau nei tie, kuriuos rasite kitose svetainėse):

Deja, turėsite atidžiau pasižiūrėti į daugelį svetainių, kad nustatytumėte, ar žiūrite skelbimą, ar redakcinį turinį. Atkreipkite dėmesį ir į tai, kai naršote socialinėje medijoje, ir atminkite, kad vietinė reklama gali būti rodoma bet kurioje vietoje, net spausdinta ar garso įraše.

Kai el. Paštu Ralph Legini rašiau straipsnį apie politinius skelbimus „Facebook“, paklausiau apie didėjantį vietinių gyventojų paplitimą politines reklamas ir jų apgaulės galimybes, ir jis atsakė klausimu, kuris gražiai apibendrina šią problemą: „Taigi, kas dar yra naujas?. .. Tai yra reklamos pobūdis - tikras iki taško, sumaišyto su kažkuo, kas galbūt kerta ploną liniją į nenugalimo pašto kodą. “

Ką manote apie vietinę reklamą?

Akivaizdu, kad esu šiek tiek konfliktiškas -be skelbimų „AdBlock“, „NoScript“ ir „Ghostery“ - „Blogo triukas“Per pastaruosius kelis mėnesius su manimi susisiekė daugybė skaitytojų, kuriems buvo sunku atsisiųsti mūsų vadovus arba kodėl jie nemato prisijungimo mygtukų ar komentarų, kurie nėra įkeliami; ir į... Skaityti daugiau , internetas nebūtų beveik toks didelis ar naudingas, koks yra. Kita vertus, vietinės reklamos gali būti labai apgaulingos.

Ar manote, kad vietiniai skelbimai yra pakankamai pažymėti? Ar jie turėtų būti iš viso leidžiami? Kaip dar reklamuotojai galėtų mus pasiekti? Pasidalykite toliau savo mintimis ir kartu pakalbėkime apie šią sudėtingą problemą.

Vaizdo kreditai: Dizainas karščiavimas,